Tudta, hogy világszerte havonta 700 millióan használják a Facebook-eseményeket rendezvényeik népszerűsítésére? És hogy naponta 35 millió ember néz meg egy nyilvános eseményt a Facebookon? Vagy hogy akár jegyeket is árulhat közvetlenül az esemény posztján, anélkül, hogy a felhasználónak el kellene hagynia a Facebookot?
A fontos alkalmak alkalmával vagy akár a marketingstratégia rendszeres részeként használva a Facebook-események segítenek abban, hogy kapcsolatot teremtsen ügyfeleivel, és olyan élményt nyújtson nekik, amely felejthetetlenné teszi márkáját.
Egy esemény megrendezése mindig kihívást jelent egy vállalat számára, időt, pénzt és erőfeszítést kell befektetnie a siker érdekében. Létrehozása és megtervezése kemény munka lehet – de a marketingnek nem kell annak lennie.
Ezzel a bejegyzéssel foglalkoztunk, hogyan hozza létre az eseményt, és hogyan használja ki az organikus tartalom erejét a láthatóság növelése érdekében, és hogyan alakítsa át ugyanezt az eseményt olyan hirdetéssé, amely konvertál.
Az Ön vállalkozása közeledik egy eseményhez, és szeretné maximalizálni a résztvevők számát. Hogyan teremthetné meg ezt az ismertséget?
Hirdethetne a helyi rádióban, de helyette már mindenki a Spotify-t hallgatja. Vagy talán feladhatnál egy hirdetést az újságban, de ki olvassa azokat manapság? A közönséged tényleg emlékezni fog a részletekre és felírja a naplójába? Van egyáltalán naplójuk?
Nézzünk szembe a tényekkel, sokkal szívesebben nyomják meg az “érdekel” gombot az esemény posztjánál, miközben a Facebook hírfolyamukon szörfölnek.
Szóval jobb, ha elkezdünk dolgozni. Készen állsz?
- Hogyan kezdj hozzá a Facebook-eseményekhez: 6 lépéses cselekvési terv
- 1. lépés – hozza létre az eseményt
- 2. lépés – Válasszon képet vagy videót
- 3. lépés – Adj nevet az eseménynek
- 4. lépés – Töltse ki az összes részletet
- Tipp: Társszervezők hozzáadása
- 5. lépés – Válassza ki az esemény gyakoriságát
- 6. lépés – Szervesen népszerűsítse az eseményét
- Tipp:
- Hogyan használd a Facebook-hirdetéseket a részvétel növeléséhez (és az eladások növeléséhez)
- A rendezvény posztjának feltöltése a Facebookon
- Hirdetéskezelő használata
- Hogyan adjon el jegyeket a Facebook-eseményére (és adjon el mindent)
- Tipp: Hogyan marketingeljük az AdEspresso eseményt
- Hogyan célozhat meg egy egyéni célközönséget a Facebook eseményre adott válaszok alapján
- Hogyan mérje a Facebook eseménymarketing stratégiájának eredményeit
Hogyan kezdj hozzá a Facebook-eseményekhez: 6 lépéses cselekvési terv
-
1. lépés – hozza létre az eseményt
Az üzleti oldalán kattintson az “esemény gombra”, és máris kész a következő esemény létrehozása.
-
2. lépés – Válasszon képet vagy videót
Először töltsön fel egy képanyagot. Ez lehet kép vagy videó.
Képek esetében az 1,9:1 vagy 1200×628 pixeles képarány a legjobb. Ha videót használsz, annak hossza 30 másodperc és 5 perc között lehet.
Egy nagy kontrasztú, túl sok szöveg nélküli kép ajánlott.
-
3. lépés – Adj nevet az eseménynek
Nincs túl sok hely a kreativitásra, mivel a maximális karakterszám 64, és a hosszabb nevek a mobileszközökön levágódhatnak.
A legjobb, ha egyértelmű és lényegre törő marad, és kerülje az emojikat és a különleges karaktereket.
-
4. lépés – Töltse ki az összes részletet
Helyszín, leírás, kategória, kulcsszavak és időpont hozzáadása megkönnyíti az emberek számára az esemény értékelését, és így növeli a válaszok számát.
Tipp: Társszervezők hozzáadása
Az eseménye egy másik márkával vagy közszereplővel működik együtt? Ha igen, adja hozzá őket a társházigazdák mezőben. Az esemény ezután megjelenhet az oldaluk eseménynaptárában, ők pedig feldobhatják és megoszthatják a hálózataikkal.
Több társ-házigazda hozzáadása jelentősen növelheti a terjesztést.
-
5. lépés – Válassza ki az esemény gyakoriságát
Néhány esemény csak egyszeri, mások viszont ismétlődőek lesznek. Például lehet, hogy egy héten keresztül minden este vetítenek egy filmet, vagy az étterme minden csütörtökön mexikói estet tart.
Ahelyett, hogy folyamatosan új eseményeket kellene létrehoznia, több időpontot is hozzáadhat, hogy időt takarítson meg. 
-
6. lépés – Szervesen népszerűsítse az eseményét
Mielőtt fizetne egy esemény fellendítéséért, jó, ha maximalizálja az organikus terjesztést, hogy minél több visszajelzést kapjon ingyen.
Ha egy esemény vonzerőt nyer egy helyi területen belül, akkor megjelenhet az “események, amelyek tetszhetnek” szekcióban, és ha a Facebook-felhasználó több barátjának is tetszik, akkor megjelenhet a “népszerű az ismerősöknél” szekcióban.
A rendezvények sok extra terjesztést kaphatnak, ha ilyen módon veted be az eseményt, ezért itt az ideje, hogy megcsapold a hálózatodat.
Az esemény létrehozásakor meghívhatod a barátaidat, megoszthatod a Messengeren keresztül, és posztként is megoszthatod a profiloldaladon.
Minden munkatársadat ráveheted, hogy ezt is tegye, így nagy mennyiségű szerves terjesztést építhetsz fel.
A képek, történetek vagy frissítések megosztása az esemény oldalán segíthet abban, hogy az eseményt a vendégek hírfolyamában a figyelem középpontjában és relevánsnak tartsa.
A frissítések közzétételével az esemény előtt, alatt és után is építheti az esemény ismertségét.
Tipp:
Az AdEspresso-nál mindig több szerves visszajelzést kapunk az eseményre a privát ügyfél Facebook-csoportunkból, mint amikor az üzleti oldalunkon posztolunk.
Hogyan használd a Facebook-hirdetéseket a részvétel növeléséhez (és az eladások növeléséhez)
Most, hogy létrehoztad az eseményedet, megjelölted a társ-házigazdákat a terjesztés növelése érdekében, és megosztottad a hálózataidon keresztül, itt az ideje, hogy felpörgesd a dolgokat egy kis fizetett promócióval.
Ezt kétféleképpen tehetjük meg; vagy közvetlenül a Facebook-oldalról, vagy a Hirdetések kezelőjén keresztül.
A rendezvény posztjának feltöltése a Facebookon
Ez egy nagyon egyszerű módja az eseményre vonatkozó hirdetési kampány beállításának. Csak nyomja meg a “boost” gombot a poszton…
…majd válassza ki a képet, a célközönséget, a költségvetést és az időtartamot, és máris kész.
Egyetlen esemény reklámozására ez egy nagyon gyors és egyszerű lehetőség, a legfontosabb dolog, amit meg kell fontolni, a megfelelő célközönség kiválasztása. A közönségcélzási lehetőségek korlátozottabbak a posztok feltöltésekor, ezért érdemes előre létrehozni a Mentett közönségeket.
Tipp: olyan események esetében, ahol az embereknek nem kell előre tervezniük, és csak az adott napon jelennek meg, mint például a termelői piacok, érdemes lehet a hirdetési költségvetés nagy részét az eseményt megelőző 4 napban elkölteni, és csak a költségvetés egy kis részét költeni előtte.
Hirdetéskezelő használata
Ha sok hirdetést helyez el és több eseményt erősít fel, és nagyobb kontrollt szeretne, fontolja meg, hogy a közvetlenül az oldalról történő erősítés helyett a Hirdetéskezelőre vált.
Azzal kezdje, hogy kiválasztja az Elkötelezettség kampánytípust, majd az Elkötelezettség típusaként az Eseményválaszokat.
Az első lépés után a második lépés, a célközönség és a költségvetés kiválasztása a hirdetéskészlethez ugyanaz, mint bármely más hirdetési kampány esetében.
Maga a hirdetés létrehozása során a dolgok itt különböznek egy normál kampánytól. Itt válassza ki a feltüntetendő eseményt:
Az eseményhirdetés hirdetési szövege és grafikája ezután testre szabható, és máris készen áll a reklámozásra.
Hogyan adjon el jegyeket a Facebook-eseményére (és adjon el mindent)
Egy csomó eseményhez jegyértékesítés is tartozik, ezért fontos megérteni a különbséget a két fő lehetőség között: egy jegyértékesítő webhelyre való hivatkozás és a jegyek értékesítése közvetlenül a Facebook-eseményből.
A jegyértékesítés közvetlen integrálása a Facebook-eseménybe megduplázhatja a jegyeladásokat, ezért érdemes megfontolni.
Ezt szem előtt tartva érdemes tehát jól megtervezni a folyamatot.
Először is, integráció nélkül egyszerűen hozzáadjuk a jegy URL címét a Facebook esemény mezőjéhez:
Sokkal jobb azonban az integráció, és ehhez a fő partner az Eventbrite. Szánj pár percet arra, hogy elolvasd az útmutatójukat itt.
Egy nagyon gyors áttekintés:
- Létrehozd az Eventbrite jegyes eseményt
- Kapcsold össze az Eventbrite és a Facebook fiókodat
- A Facebook esemény létrehozásához használd az Eventbrite-ban az “add to Facebook” opciót.
Ezután lesz egy eseményed a jegy gomb beépítésével:
Ez egy felugró ablakot eredményez:
Teszteltük a jegykiadás folyamatát, és egy ingyenes esemény esetében a pénztárgépet az elejétől a végéig 10 másodperc alatt befejezheted. Ez egy ilyen felhasználóbarát élmény, különösen mobilon.
Az eseményre történő jegyvásárláskor a Facebook-felhasználó is úgy van megjelölve, hogy “megy” az eseményre, ami segít a társadalmi bizonyíték kialakításában.
Az esemény reklámozásához ezután az eseményre adott válaszok helyett a jegyeladásra optimalizálhat.
Tipp: Hogyan marketingeljük az AdEspresso eseményt
A mi kedvenc módszerünk erre a célra a boost gomb használata, mivel ez automatikusan lehetőséget ad arra, hogy a célként a jegyeladást válassza ki.
A Hirdetéskezelőben nem találtunk erre egy ügyes módszert, mivel vagy egy forgalmi vagy konverziós kampányt kell futtatnia egy új, a jegyértékesítő webhelyre mutató hirdetéssel.
Az általunk preferált megoldás tehát a jegyértékesítés integrálása, majd a poszt boostolása.
Hogyan célozhat meg egy egyéni célközönséget a Facebook eseményre adott válaszok alapján
Az egyik nagyszerű dolog az eseményposztokban, hogy egyéni célközönséget hozhat létre belőlük.
Elképzelhető például, hogy az esemény előtt 2 nappal szeretne kampányt indítani mindazoknak, akik “érdeklődőként” válaszoltak, és egy különleges ajánlatot adni nekik, hogy biztosan eljöjjenek.
Elképzelhető az is, hogy egy későbbi időpontban szervez egy eseményt, és mindenkit meg akar célozni, aki jegyet vásárolt az első eseményre.
A rendelkezésre álló egyéni célcsoportok sokféle lehetőséget kínálnak.
Elkészítésükhöz válassza az Üzletmenedzserben a Célközönségek szakasz alján a kötelezettségvállalás egyéni célközönség opciót:
Az esemény egyéni célközönségek eléréséhez válassza ismét az utolsó opciót:
Ezután nyolc lehetőség áll rendelkezésre, és megadható egy időablak:
Az összes esemény helyett egy vagy több konkrét eseményt is kiválaszthat:
Elkészíthet néhány közönséget, és átgondolhatja, hogyan használhatja őket egy értékesítési tölcsér részeként.
Hogyan mérje a Facebook eseménymarketing stratégiájának eredményeit
Nagyon fontos, hogy nyomon tudja követni, sikeres volt-e az esemény posztja, mind az organikus, mind az esetleges fizetett hirdetések esetében.
A Facebookban az a nagyszerű, hogy rengeteg statisztikát adnak nekünk, hogy meg tudjuk ítélni.
Ha rákattintasz egy eseményre az oldaladon, akkor megjelennek a főbb számadatok:
Ha a fenti grafikonon látható panelekre kattintasz, akkor interaktív grafikonok jelennek meg.
Ha a “see more” linket használod, akkor még több statisztika jelenik meg, és egy link, amellyel az összes esemény mérőszámait össze lehet hasonlítani. Alapvetően minden számadat megtalálható, amire csak szüksége lehet.
A hirdetés teljesítményének elemzésekor fontos szem előtt tartani, hogy milyen célt választott a kampány beállításakor:
Majdnem mindig az a legjobb megoldás, ha az eseményre adott válaszokra optimalizál. A Hirdetéskezelő ilyenkor beszámol az eseményre adott válaszra jutó költségekről, így pontosan láthatja, hogy mennyibe kerül egy-egy válasz megszerzése.
Ne feledje, hogy az eseményposztra válaszolóknak csak egy része vesz részt ténylegesen, ezért jó, ha több esemény eredményét is figyelemmel kíséri, így meg tudja becsülni az egyes résztvevők megszerzésének valódi költségét a jövőbeli eseményekre, és így megfelelően megtervezheti a kampány költségvetését.
Oké, most már készen áll az indulásra!
A rendezvénymarketinggel kapcsolatos további tippekért tekintse meg tippjeinket arról, hogyan népszerűsítse rendezvényét a közösségi médiában.