Posted on October 3, 2018 by Amber Ooley
Szinte lehetetlen úgy kisétálni a házból, hogy ne találkozzunk a logók áradatával. Mindenhol ott vannak.
Csak hagyd abba, amit csinálsz, és nézz körül a munkaterületeden. Valószínűleg öt másodperc alatt könnyedén meg tudsz számolni kettőt közülük, igaz?
A logók mindennapjaink részei. Egy márkát és annak történetét képviselik a világ számára, miközben befolyásolják a vásárlási döntéseinket, akár tudatában vagyunk ennek, akár nem.
De mi is pontosan a célja egy logónak? Mi kerül a kialakításukba, és hogyan hozhat létre olyan logót, amely a megfelelő üzenetet közvetíti az ügyfelei felé?
Olvasson tovább, hogy megtudja.
Mi a logó célja?
A logó első és legfontosabb szerepe a vállalat életében az azonosítás. Segítenek a közönségednek felismerni, azonosítani és kiválasztani a vállalkozásodat mindenki más előtt. Végeredményben az összes többi dolog a logó mögött csak fehér zaj ehhez az egy szerephez képest.
Az idő előrehaladtával változik, hogy mi számít divatosnak. Az eszközök, amelyeket a dolgok fejlesztéséhez és tervezéséhez használunk, új, váratlan módokon fognak fejlődni és növekedni. És még annak az alapjai is változhatnak, amit logónak tekintünk.
De a nap végén a legfontosabb dolog, amit a logó, bármi legyen is az, valaha is tenni fog, az Ön, a terméke, a vállalkozása vagy a szolgáltatása azonosítása.
Mielőtt bármilyen logóval kapcsolatos ötleten dolgozna, mindent meg kell értenie a jelenlegi üzleti környezetéről.
Kérdezze meg magát, hogyan néznek ki a versenytársai logói. Nézzen körül az általuk használt szimbólumok és színek között, mert ezek azok, amelyeket a célközönsége már felismer és megbízik bennük. Hogyan tudja a logóját úgy beilleszteni, hogy közben kitűnjön?
Ez egy stratégia, nem művészet
A logók a márka vizuális megjelenítése, ezért könnyű lenne félreérteni őket művészetként. Pedig nem azok. A logóknak olyan eszköznek kell lenniük, amelyet a vállalkozása a stratégiájához használ.
Nem akar egyszerűen csak valami szépet vagy vizuálisan vonzónak tűnő dolgot tervezni. Ehelyett a logónak elegendő azonnali információt kell adnia a közönségének ahhoz, hogy a versenytársak gigantikus tengerében úszva azonosítani tudja a cégét.
Ez persze nem jelenti azt, hogy egy logó nem nézhet ki jól is. De ezt a tényezőt a könnyű azonosíthatóság után a második helyre kell helyeznie.
A rejtett jelentések nem szükségesek
A logótervezőknél elég gyakori, hogy egy logót rögtön jelentéssel próbálnak megtölteni. De ez valójában egyáltalán nem szükséges. Ehelyett összpontosítson az első számú célra: az azonosításra.
Amint telik az idő, és az ügyfelei megismerik a márkáját, és megbíznak benne, a logója saját jelentést fog rendelni hozzá. Ez azért van így, mert a logók üres lapok, és attól a perctől kezdve, hogy a világra hozod, az ügyfeleidnek fogalmuk sincs, hogy mi az, még ha meg is töltötted jelentéssel vagy üzenetekkel.
De ahogyan piacra lépsz, és ahogyan az ügyfelek kapcsolatba lépnek a márkáddal, ez a jelentés növekedni fog.
Miért fontosak a logók?
A logók sokat számítanak, és íme, miért.
Ezek a márka arca
Gondolj bármilyen vállalkozásra. Reebok, Ford, bármi működik. Az első dolog, amire gondolsz, valószínűleg a logó, igaz? Ha egy képregényt terveznél ezekből a márkákból, mint karakterekből, a logójuk szó szerint az arcuk lenne.
Ha olyan logót látsz, amelyhez történelmed van, akkor ezekhez az élményekhez és emlékekhez fogod társítani.
Márkafelismerés
A jó logó azonnali emléket biztosít a márkádról az ügyfél fejében. Az egyszerű formák és színek a legkönnyebben feldolgozhatók az emberek számára, és sokkal könnyebben megjegyezhetőek, mint a szavak.
Emiatt, ha a logója egy egyedi, egyszerű kép, akkor kiemelkedik a tömegből a piacon, így ügyfelei könnyen megtalálják és azonosítják Önt.
Befolyásolja a döntéshozatalunkat
Amint az ügyfelei ránéznek a logóra, akár esztétikailag tetszik nekik, akár nem, elkezdenek ítéletet alkotni róla. Ez az egy kép valamilyen módon meg fogja változtatni azt, ahogyan Önt látják.
Ha az ügyfele úgy gondolja, hogy a logója túl sok mindenből, legyen az szórakoztató, drága, vállalati vagy radikális, el fogja kerülni. Ha pedig a márka és a logó úgy néz ki, hogy kiegészíti azt a képet, amit a világba kitesznek, akkor megfontolják a vásárlást.
A célközönségedet arra akarod ösztönözni, hogy tőled vásároljon. Tehát, ennek megfelelően azt akarja, hogy a logója megfelelően képviselje Önt.
Akár, hogy a logója már a kezdetektől fogva elvárásokat támaszt az ügyfeleivel szemben a márkájával kapcsolatban, és ha nem felel meg ezeknek, akkor a dolgok lefelé mennek a lejtőn. Nagyon fontos, hogy a márkaépítésnek ezt a részét jól csináld.
Első benyomás
Amikor a vásárlók lenyűgözéséről és vonzásáról van szó, egyetlen esélyed van arra, hogy jól csináld. Ha a logó cant rajzolni a bámészkodók, ez olyan könnyű az emberek, hogy kattintson el, vagy talál valami mást, hogy jive több.
Poor logo design komolyan árthat a vállalkozás első benyomást. Ha úgy dönt, hogy a barkácsolás útját választja, vagy egy olcsó tervezőn spórol, meg kell értenie, hogy mekkora kockázatot vállal.
A márkaépítési folyamat más pontjain spóroljon és takarékoskodjon, ne itt. Elvégre nincs drágább, mint egy olcsó design.
Márkaértékek és egyéb jelentések
Remélhetőleg már a fejedbe vertük, hogy a logód egyetlen küldetése a világon az, hogy az emberek azonosítani tudják a vállalkozásodat.
De, és ez egy kis de, arra is használhatod őket, hogy konkrét üzeneteket közvetíts a márka értékeiről.
A kulcs itt az egyszerűség. Ne akarjon minél több jelentést belegyömöszölni a logójába, az csak túlterhelné és összezavarná a célközönségét. Maradjon egyetlen gondolatnál, és haladjon azzal.
Gondoljon csak a FedEx logójára. Észrevetted már azt a kis nyilat, ami az E és az X közötti fehér térben van elrejtve? Ez egy zseniális módja annak a vállalatnak, hogy megmutassa, hogy gyors és precíz.
Ha teljesen megérted a logó szerepét, akkor egy jobb arculatot hozhatsz létre, amely minden szempontból teljesít a vállalkozásod számára: az azonosítás és a márkaértékek terén.
Flexibilitás
A logódnak több okból is egyszerűnek kell lennie. Az egyik legfontosabb, hogy ha egyszerű, akkor könnyen skálázható akár nagyon kicsi, akár nagyon nagy méretre.
Ha túl bonyolult, bonyolult részletekkel teli logót készít, akkor ezeket a részleteket elveszíti, amikor kicsinyíti.
Gondoljon logójára abból a szempontból, hogy hol fogja elhelyezni. Szeretnéd, ha a weboldaladon, az összes hirdetéseden, az írószereken, a brosúrákon, a táblákon, a marketingszatyrokon és még sok más helyen szerepelne. Függőleges és vízszintes térben is meg kell majd jelennie.
Ha egyszerűnek tartja, képes lesz arra, hogy bármilyen médiumhoz igazítsa, amire szüksége van.
Hogyan szerezzen logót
A legjobb módja annak, hogy elégedett legyen a logójával, és hogy sikert érjen el a piacon, ha profi tervezővel készítteti el. Vannak olcsó online logótervezési szolgáltatások, de mint mondtuk, azt kapod, amiért fizetsz.
A legjobb ár-érték arányt valószínűleg akkor találod meg, ha kis, helyi grafikai tervezőműhelyektől szerzel. Ennek az az oka, hogy a végén akár több ezer dollárt is fizethetsz egy nagynevű ügynökségnek, de egy kisvállalkozó grafikusnál még mindig kaphatsz egy egyedi, kiváló minőségű logót és személyes kiszolgálást is.
Tippek a logótervező kiválasztásához
Mielőtt kiválasztod a tervezőt a munkádhoz, győződj meg róla, hogy érti a logó célját, ahogy azt korábban leírtuk neked. Ha biztos vagy benne, hogy megértették, mit kérsz tőlük, kérd meg a portfóliójukat.
Győződj meg róla, hogy tetszik-e a korábban végzett munkájuk. Semmi baj nincs azzal, ha egy tervező olyan munkát végzett, ami vizuálisan nem tetszik neked, ez csak azt jelenti, hogy valószínűleg nem fogtok egy véleményen lenni a márkád számára létrehozott vízióval kapcsolatban.
Beszélgess néhány olyan vállalkozással, akik szorosan együttműködtek ezzel a tervezővel, és derítsd ki, hogy megkapták-e azt a tapasztalatot, amit keresel egy tervezőtől.
Ezután igyekezz egy világos, pontos képet adni nekik arról, hogy milyen dolgot szeretnél a logódban. Még ha a terveződ a legjobb is a világon, ha nem tudja megérteni azt a képet, amit szeretnél, mindketten elégedetlenül fogtok távozni.
A logó célja
Ezt már többször elmondtuk, de érdemes megismételni. A logódnak előbb kell azonosítania a cégedet, mint bármi mást. A logó célja tényleg ilyen egyszerű. Ne próbáld túlbonyolítani egy üzenettel vagy kusza részletekkel. Elvégre ez a márka arca.
Ha többet szeretne megtudni a logó erejéről, látogasson el hozzánk még ma!