Mi a Google display hirdetések? (Példák és tippek 2020-ra)

🎥 Figyelj! Hogyan működnek a Google display hirdetések?

Tudjon meg többet fizetett médiahirdetési szolgáltatásainkról.

“Emelje fel a kezét, ha valaha is érezte magát személyesen a Google Display hirdetések áldozatának…”

Ki követi Önt. Éppen most is követik Önt, és már évek óta követik – és a neve Google.

A Google, valamint a Google Ads platformot használó hirdetői flotta az Ön nehezen megkeresett dollárjaira pályázik, ezért az egész interneten követik az Ön mozgását, és csak a megfelelő pillanatra várnak, hogy lecsapjanak.

Gondoljon arra, mikor vásárolt utoljára online egy kicsit. Felmentél egy weboldalra, de okos költekező emberként visszafogtad magad, és nem vásároltál semmit.

Aztán kezdődik az őrület.

Nem számít, hova mentél az interneten, más weboldalakon elkezdtél hirdetéseket látni arról, amit nem akartál megvenni. Pulóverek az Old Navy-tól, egy baseball sapka a kedvenc idődhöz az MLB-boltból, egy új étkezőgarnitúra a Wayfair-től, és így tovább.

Elvégre beadod a derekad. Megveszed, bármi is volt az, ami elől sikeresen kitértél, és beletörődsz abba, hogy olyan gyenge akaratú fogyasztó vagy, mint sokan közülünk.

De nem vagy egyedül. A YETI néhány hete elkapott engem.

Amilyen lelkes kickballozó és softballozó vagyok, a régi Coleman hűtőtáskám cipelése, tele az összes szükséges cuccal, kezdett fárasztó lenni. Úgyhogy beindítottam a számítógépemet, és azt gondoltam: “Mi a baj? Tudom, hogy a Yeti drága, de nézzük csak meg, mit kínálnak.”

Képes voltam ellenállni a YETI hívásának, mivel a kezdeti honlaplátogatásom után egy hétig követett az interneten. Most már büszke tulajdonosa vagyok egy kerekes hűtőtáska csillogó példányának.

De nem akármilyen kerekekkel…

Nézd csak meg! Olyan, mint a hűtők Jeep Wranglerje, amely bármilyen terepen könnyedén képes átkelni a grillezési finomságaimmal.

Átok téged, YETI!

OK, valójában szeretem a hűtőtáskámat.

Mint Google hirdetési profi magam is tudom, hogy a potenciális vásárlók újracélzása, miután meglátogatták a weboldalát az ilyen típusú hirdetéseken keresztül, egy kipróbált és bevált fizetett média stratégia.

És a bűnös mindezek mögött az, amiről ma beszélni fogunk:

Google display hirdetések.

Fogyasztóként valószínűleg sokat találkozott velük (és behódolt nekik). Digitális marketingesként és márkatulajdonosként azonban sok mindent kell tudnia erről az erőteljes fizetett média hirdetési lehetőségről. (Annak ellenére, hogy ezek a hirdetések már évek óta léteznek, segítve a hozzád hasonló marketingeseket abban, hogy elérjék potenciális vásárlóikat és bevételt generáljanak.)

A mai cikkünk tehát erről szól – felvértezünk a Google display hirdetésekkel kapcsolatos alapvető ismeretekkel, amelyekre szükséged van a kezdéshez.

De először is, íme néhány Google display hirdetésekkel kapcsolatos kifejezés, amit ismernie kell

Az egyik ok, amiért a Google hirdetések megismerése olyan nagy kihívást jelenthet, az az, hogy saját nyelvezete van. Íme tehát azok a kritikus kifejezések, amelyeket a Google-hirdetésekről, de különösen a Google display hirdetésekről szóló bármilyen beszélgetés során fejben kell tartania:

Google Display Network (GDN)

A GDN a Google webhelyek és alkalmazások hálózata. A Google több millió weboldallal és alkalmazással kötött megállapodásokat, amelyekben a webhely bevételt kap azért, hogy a Google ott hirdethet. A GDN az a hely, ahol az Ön display hirdetései megjelennek a felhasználók számára az egész interneten.

Retargeting

Ez az a gyakorlat, amikor az Ön hirdetései olyan felhasználóknak jelennek meg, akik korábban már meglátogatták az Ön webhelyét, és most a cookie-k nyomon követése révén a display-kampány hirdetései jelennek meg.

Audiences

A közönségeket Ön építi fel, hogy megmondja a Google-nek, mely felhasználóknak szeretné megmutatni a hirdetéseit. A célközönségeknek több típusa van:

In-market

Meglehetősen egyszerű. A felhasználó megszakította szokásos online viselkedését, és jelzést küldött a Google-nak, hogy “valamit keresek a piacon”

Affinitás

Ezek a célközönségek olyan emberek, akik előzetesen érdeklődnek az Ön terméke vagy szolgáltatása iránt, például “kertépítés” vagy “videógyártás”

Egyedi szándék

Ezeket a célközönségeket Ön, a hirdetések kezelője határozza meg. Általában abból állnak, hogy megadnak a Google-nek néhány konkrét weboldalt, és azt mondják: “Mutasd a hirdetést mindenkinek, aki ezek közül az oldalak közül valamelyiken járt”.

A licitmódosítások

A licitmódosítások lehetővé teszik a licitek automatikus módosítását, ha/amikor bizonyos feltételek teljesülnek. Egyes hirdetők szeretnek mobileszközökre vagy az általuk felépített célközönség bizonyos szempontjaira magasabb licitet tenni.

Placements

Ahol megmondja a Google-nak, hogy a hirdetései megjelenjenek.

OK, most, hogy ezek a kifejezések már a fejében cikáznak, beszéljünk a Google display hirdetésekről.

Google display hirdetések vs. Google keresőhirdetések

A Yeti példámra visszatérve, a legnyilvánvalóbb különbség a Google display hirdetések és a Google keresőhirdetések között egy egyszerű különbség. A Google keresőhirdetések a keresési találatokban megjelenő hirdetések, míg a Google display hirdetések a Google Display hálózaton keresztül a partner weboldalakon és alkalmazásokon megjelenő hirdetések.

Google keresőhirdetés példa

Google display-hirdetés példa

Branding-szabályozás a Google display-hirdetésekkel

A Google display-hirdetések lehetővé teszik a márkaépítés irányítását, amikor a Google-on hirdet. A különbség a Google kereső és a Google display között ez a képesség. A Google keresőhirdetések esetében a Google keresőmotorban megjelenő címsorokra és leírásokra korlátozódik.

Lényegében nem igazán tudja a saját csínját-bínját beletenni ezekbe a hirdetésekbe:

Itt egy másik példa a Google display hirdetésekre, hogy megmutassuk a különbséget:

Nemrég, miközben az ESPN weboldalát böngésztem, ahogy általában szoktam, amikor a világbajnokság zajlik – RIP, Yankees 😢 -, ezt a T-Mobile hirdetést kaptam.

A Google keresőhirdetéssel ellentétben ez a T-Mobile Google display hirdetés kreatív, színekkel, animációkkal, márkajelzéssel… az egészet. Ez az a pont, ahol a Display hirdetések előnyt élveznek a Kereséshez képest. Úgy nézhetnek ki, ahogy csak akarod.

A szándék a Google keresőhirdetések versenyelőnye

A másik oldalon a Google keresőhirdetések (bár nem annyira jazzesek és márkásak) igazán erősek, mert a felhasználói szándékkal párosulnak. Ez azt jelenti, hogy egy Google keresőhirdetés csak a felhasználó által végzett kereséshez kapcsolódóan jelenik meg.

A fenti példával élve, a YETI hirdetést a Google keresési találatok között kaptam meg, mert erre kerestem.

A display hirdetések nem követik a felhasználó szándékát. Ott jelennek meg, ahol a felhasználó böngészik, a Google keresőmotoron kívül.

Hogyan működik a Google Display Network (GDN)

A GDN “weboldalak, videók és alkalmazások” komplex hálózata (több mint 2 millió, és egyre több), és az internetfelhasználók 90%-át éri el minden egyes nap. A GDN azért olyan erős, mert lehetővé teszi, hogy hirdetései a világ bármely pontján célzott közönség elé kerüljenek, meglehetősen alacsony költséggel.

Elérhet egy vevőt akkor is, amikor éppen egy hírvideót néz, egy játékot játszik az okostelefonján, vagy akár akkor is, amikor az e-mailjét ellenőrzi.

Megtanulhatja továbbá, hogyan érheti el ezeket a vásárlókat a Google display hirdetésekkel a vásárlási ciklus korai szakaszában – amikor még csak kutatnak, mérlegelik a lehetőségeiket, vagy esetleg még nem tudják, hogy szükségük van Önre…

Hogyan kerülnek ezek a hirdetések a felhasználók szeme elé?

Hogyan működnek a Google display hirdetések

A Google display hirdetések a cookie-kra és a bejelentkezett felhasználók adataira támaszkodnak, hogy nyomon követhessék az általuk használt webhelyeket és kereséseket. Ezek a cookie-k olyan jelzések, amelyeket a Google arra használ, hogy a hirdetők könnyebben elérjék célközönségüket.

Ezekkel a cookie-kkal többféleképpen is megcélozhatja a felhasználókat a Google display hirdetések segítségével – a leggyakoribb módszer a retargeting, amelynek során a hirdetéseket olyan potenciális vásárlók felé irányítja, akik már korábban is meglátogatták az Ön weboldalát.

A legtöbb display hirdető egy lépéssel tovább is megy, és ezt a közönséget konkrét oldalmegtekintések vagy az alapján szegmentálja, hogy a közelmúltban mennyire látogatták meg az Ön weboldalát.

A tipikus retargeting célközönség néhány vödörre oszlik:

• All Users (seven days)
• All Users (14 days)
• All Users (30 days)
• All Users (all time)

Ezeket nevezzük engagement audiencesnek. Ezek azt mutatják, hogy egy felhasználó mennyire elkötelezett az Ön webhelye iránt. Úgy vannak lebontva, hogy megmondják, mely felhasználók jártak az Ön webhelyén az elmúlt héten, két héten, egy hónapon belül vagy hosszabb ideig.

Az adatok lehetővé teszik, hogy a különböző szegmenseknek egyedi módon értékesítsen aszerint, hogy mennyi idő telt el azóta, hogy meglátogatták a webhelyét.

Aki az elmúlt héten járt az oldaladon, az egy forró 🔥 felhasználó! Nem, nem “forró” fizikailag vagy lázilag – nos, talán az utóbbi, ha nem érzi jól magát -, de ez csak azt jelenti, hogy a márkád a fejükben van, és ezt a lehetőséget ki kell használnod, mielőtt elfelejtenek téged.

via GIPHY

Ne maradj le, mint a Doctor Who. Menj utána ezeknek a felhasználóknak!

Amit a display hirdetők ezekkel a vödrökkel tesznek, az a bid adjust. Sokkal többet fognak fizetni azért, hogy a hirdetéseiket olyasvalakinek mutassák meg, aki éppen aktuális (nemrégiben járt az oldalon), mint olyasvalakinek, aki már egy hónapja nem járt ott.

Hirdetéseidet is ezekre az időkeretekre szabhatod. Hirdesse a sürgősséget a forró felhasználókkal, és mondja a hideg felhasználóknak: “Hiányzol nekünk, gyere vissza!”

Mikor a Google display hirdetések retargetingje látványosan megbukik 💍

A retargeting a GDN kihasználásának legnépszerűbb módja, és rendkívül hatékonyan tartja a márkáját a felhasználók figyelmének középpontjában. De néha a retargeting túlságosan is hatékony lehet… és visszafelé sülhet el.

Hadd meséljek neked Dave barátomról.

Dave-nek kapcsolata volt egy Brianna nevű lánnyal.

Dave és Brianna már nagyon régóta együtt voltak.

A dolgok nagyon jól mentek!

Akkor Dave úgy döntött, hogy itt az ideje hivatalossá tenni a dolgokat, és megtenni a következő lépést a barátnőjével, Briannával. Elkezdi nézegetni az eljegyzési gyűrűket. Kezdetben csak ötleteket próbál gyűjteni, miközben kitalálja a hogyan, a mikor és a mit a lehetséges lánykérésről.

Az ártatlan Dave átmegy a BrilliantEarth.com oldalra.

Aki járt már ezen az oldalon, az tudja, hogy milyen agresszívak a retargeting hirdetéseikkel. (Az év elején elmentem oda, hogy egy képernyőfotót készítsek egy retargeting példához, és még mindig mutatják a hirdetéseiket.)

De vissza Dave-re.

Elmúlik néhány hét, és Brianna kölcsönveszi Dave számítógépét, hogy utánanézzen egy receptnek, amit aznap este tervez elkészíteni.

A Food Network honlapja a GDN része.

Biztos látod, hogy ez hova vezet…

Briannát azonnal a Brilliant Earth gyémántokról, gyűrűkről és ékszerekről szóló hirdetésekkel bombázzák – és a macska, ahogy mondani szokták, kikerült a zsákból.

A történetnek persze happy endje van.

Dave és Brianna eljegyezték egymást, és a dolog végül mégis meglepetés lett, bár Brianna radarja határozottan fent volt. De ez a történet jól illusztrálja azt a gondolatmenetet, ami egy olyan cég mögött áll, amelyik erősen licitál a forró felhasználókra, hogy megpróbálja őket visszahozni az oldalukra.

A közönség lehet nagyon tág vagy nagyon specifikus

A közönség sokkal többről szól, mint az elköteleződésről, és ezt legjobban egy példával tudom elmagyarázni.

És mivel rajongok minden ízléstelen és buta dologért, úgy fogunk tenni, mintha ezek a közönségek egy régi álmomra épülnének – egy struccfarm megnyitására.

Hívhatsz “Dan gazda”

Igen, itt vagyok. Az én dicsőséges struccfarmomon. Készen arra, hogy bevegyem a Google display hirdetések világát. És mint Farmer Dan, van néhány lehetőségem, ami a célközönséget illeti…

Piacon belüli célközönség

A piacon belüli célközönség olyan felhasználókat tartalmaz, akik eltérnek a szokásos online viselkedési mintáiktól.

Tegyük fel, hogy valaki csak sporttal, hírekkel és ingatlanokkal kapcsolatos oldalakat böngész. Aztán ez a felhasználó hirtelen elkezd olyan oldalakat nézegetni, amelyek háziállatokkal, nagyméretű madarak tartásával és nem hagyományos csirketojásokat tartalmazó receptekkel foglalkoznak.

Ez egy nagy jelzést küld a Google-nek, amely azt mondja: “Hűha, ez a személy valamit keres.”

A Dan, a gazda azt teheti, hogy megmondja a Google-nek, hogy ezeknek az embereknek hirdetéseket jelenítsen meg. Lehet, hogy még nem tudják, hogy struccot akarnak vásárolni, de megjelölte ezeket a személyeket, mint potenciális vásárlókat a struccfarm számára.

Affinitási célközönség

Az affinitási célközönség a piaci célközönség ellentéte. Ezeket a közönségeket a Google előre definiálja, és a felhasználók szokásos érdeklődési körük alapján vödrözik.

Tegyük fel, hogy a sportkedvelő ingatlanrajongónk hirtelen érdeklődést mutat a répa és a répatermesztés iránt, nem pedig a nagy madarak iránt. Mivel van egy struccfarmom, nem szeretném nekik megmutatni a hirdetéseimet, mert nem illenek hozzájuk.

Azt szeretném megmondani a Google-nak, hogy olyan felhasználóknak szeretnék hirdetéseket megjeleníteni, akiknek affinitása van a mezőgazdaság, a gazdálkodás, az egzotikus háziállatok stb. iránt. Ezek az emberek nagyobb valószínűséggel érdeklődnek a farmom iránt.

Egyéni szándékú célközönség

Ezek a célközönségek egy kicsit több ötletelést igényelnek az Ön részéről. Ez azt jelenti, hogy a Google-nak pontosan meg kell mondania, hogy kinek szeretne hirdetéseket megjeleníteni a viselkedésük alapján. Az affinitás és a piaci célközönség esetében a Google-nél vannak a kulcsok, és a gépi tanulás alapján építi fel a célközönséget.

Az egyéni szándék esetében megmondja a Google-nek, hogy mely kulcsszavakat vagy céloldalakat szeretné megcélozni.

A Farmer Dan esetében olyan felhasználók alapján építenék fel egy célközönséget, akik rákerestek a “vásárolni és strucc” kifejezésre, akik meglátogatták a versenytársak oldalait, és akik az én oldalamon jártak.

Az ebbe a célközönségbe tartozó felhasználók rendkívül képzettek és készen állnak a vásárlásra.

A meghatározott céloldalakat elhelyezésnek nevezzük. A stratégiai elhelyezések jó kihasználása lehetővé teszi, hogy szuper célzottan jelenítse meg a hirdetéseket, és segít megérteni, hogy a képzett felhasználók hol látogatnak még el az interneten.

Mi újdonság a Google display hirdetésekkel 2020-ban?

Szóval, most már tudja, hogy egy strucctenyésztő hogyan használná a különböző célcsoportokat, hogy a Google display hirdetésekkel célozza meg az ügyfeleket. De mi lesz ezután?

Nos, idén a Google bemutatott néhány új funkciót, amelyekről érdemes tudnia, amikor a 2020-as display hirdetési stratégiáját alakítja ki.

Új adatvédelmi és adatmegosztási szabályok a Google display hirdetésekre

A Google nemrég bejelentette, hogy 2019 novemberében új célzási rendszert ad ki, amely kevésbé támaszkodik a cookie-kra. Ez a Facebooknak az utóbbi időben az adatvédelemmel kapcsolatban felmerült problémái miatt történt.

Mint már említettük, a cookie-k nyomon követik a felhasználó online viselkedését, hogy releváns hirdetésekkel lehessen megcélozni. Ez az új frissítés a cookie-k helyett nagyobb mértékben támaszkodik arra, hogy a felhasználók bejelentkezzenek a Chrome-ba az adatok nyomon követéséhez.

Ezzel két dolgot kell elérni:

• Először is, lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy releváns hirdetéseket jelenítsenek meg, amikor a cookie-k nem állnak rendelkezésre.
• Másodszor, a hirdetések (elméletileg) nem fognak újra és újra ugyanazoknak az embereknek megjelenni, így megszűnik az a stalker-szerű érzés, amely néha elfordíthatja a felhasználókat a márkától.

Párhuzamos nyomon követés

A Google mindig is és mindig is azon volt és lesz, hogy a webhelye gyors legyen. A webhely sebessége, ahogyan arról már korábban beszéltünk, a digitális korban abszolút kritikus fontosságú. Az ő üzletük (és közvetve az Öné is) ettől függ.

A párhuzamos nyomon követés lehetővé teszi, hogy a kijelző- és videohirdetők a háttérben, az oldal betöltése után töltsék be a kattintáskövető és viselkedéskövető cookie-kat és szkripteket. Tehát ezek a hirdetők először a felhasználókat juttatják el az oldalra, és csak utána aggódnak a nyomon követés miatt.

Az alapvetően azt jelenti, hogy a Google minden eddiginél jobban összpontosít a mobiloldalak sebességére, még akkor is, ha ez némi pontosság feláldozását jelenti a felhasználók nyomon követése terén.

A párhuzamos nyomon követés idén vált kötelezővé, így a jövőre nézve nem sok minden miatt kell most aggódnia a kampányai miatt.

Rezponzív Google display hirdetések

Vélhetően a legmenőbb és legfontosabb frissítés, amiről tudnia kell, a reszponzív display hirdetések.

A reszponzív Google display hirdetések megjelenése előtt nagyon szigorú méret- és méretszabványok szerint kellett létrehozni a display hirdetéseket. És ha a hirdetésed nem fért bele a rendelkezésre álló helyre, akkor nem jelent meg.

A reszponzív hirdetésekkel alapvetően feltölt egy csomó kreatív anyagot a Google display hirdetési portáljára, kiválaszt néhány címszót és CTA-t, és a Google elkészíti Önnek a hirdetést. Így bárhol elfér, ahol van hely a GDN weboldalon.

Nem kell aggódnia amiatt sem, hogy a hirdetései hogyan fognak kinézni asztali gépen és mobilon. Erről a Google gondoskodik Ön helyett.

Itt egy példa:

Hirdetéseid egy része animált csúszkában fog forogni – a fenti példában a hirdetés bal oldali változatának két paneljét láthatod -, más részein pedig több vagy kevesebb lesz az általad feltöltött kreatívból.

Ez a “mosógép” hatás lehetővé teszi, hogy a Google forgatja, amit a felhasználók látnak, így ki tudod rajzolni, melyik kreatív teljesít a legjobban a felhasználóid körében.

A Google display hirdetések 2020-ra nem jelentenek problémát

Míg fogyasztóként gyenge akaratúnak érezhetjük magunkat, hogy a Google display hirdetések áldozatául esünk, a bizonyíték a pudingban van – a Google display hirdetések a megfelelő stratégiával rendkívül hatékonyak lehetnek a vállalatok számára.

A kulcs az Ön számára az lesz, hogy valóban beleássa magát a célközönségekbe, hogy jobban megértse a lehetőségeit, hogy hogyan tudja hatékonyan testre szabni a célközönségét, hogy a legjobban megfeleljen a kampány igényeinek, és hogy a legjobb eredményeket lássa.