De ahelyett, hogy a Tumblr blogokat bannerhirdetésekkel látná el, és a felhasználók lázadását kockáztatná, elmondása szerint a vállalat a hirdetőkkel együttműködve arra ösztönzi őket, hogy hozzanak létre saját Tumblr oldalakat, és kreatív anyagokkal – más néven natív reklámmal – álljanak elő, amelyekkel a rajongók interakcióba léphetnek.
A márkás blogok azonban nem hoznak pénzt a Tumblrnek. A cél az, hogy a márkák megértsék a Tumblr vonzerejét, és aztán fizessenek a Tumblr termékein való prémium elhelyezésért.
Előkerült néhány új termék is, amelyek célja a pénzkeresés, például a hirdetőknek szánt, meghatározott demográfiai célcsoportokat megcélzó posztok. A Tumblr a Yahoo hirdetéskiszolgáló technológiáját használja arra, hogy megpróbálja az embereket a tartózkodási helyük és a nemük alapján megcélozni. Brown úr nem kívánt nyilatkozni arról, hogy a vállalat több bevételt termel-e, mint egy évvel ezelőtt.
Mark Coatney, aki három évig, tavaly nyári távozásáig a Tumblr média- és üzleti partnerségeit irányította, elmondta, hogy a marketingesek még mindig kísérletnek tekintik a Tumblrt, és egy kicsit éretlenebbnek, mint az olyan közösségi oldalak, mint a Facebook és a Pinterest.
“A Tumblr nem kap akkora forgalmat, mint néhány más oldal, és a kérés is nagyobb” – mondta egy nemrégiben adott interjúban, utalva arra, hogy egy potenciális márkapartnernek mennyi munkát kell elvégeznie a Tumblr-jelenlét kiépítéséhez, összehasonlítva egy Twitter vagy Facebook közösségi média fiók létrehozásával.
A Tumblr nehéz lehet a marketingesek számára, akik szeretik tudni, hogy kihez irányítják a hirdetéseiket. Ez a Tumblr esetében trükkös, mivel a szolgáltatás nem követeli meg az emberektől, hogy egy e-mail címnél többet adjanak meg, amikor fiókot regisztrálnak. “A valós identitás értékes a hirdetők számára” – mondta Coatney úr. “A Tumblr nem rendelkezik ilyennel.”
Bár sok ilyen hirdetési kérdés továbbra is fennáll, Karp úr elmondta, hogy sokkal inkább a felhasználói élményre összpontosít, és arra, hogy a szolgáltatás friss és érdekes maradjon a fiatal felhasználói bázis számára.