Ryan Reynolds
Ryan Reynolds leginkább a Deadpool sztárjaként ismert. A film és annak 2018-as folytatása, mindkettőnek a kanadai származású Reynolds volt a producere és társszerzője. Reynolds az ex-McCann kreatív George Dewey-val közösen indította el a Maximum Effort Productions-t a franchise népszerűsítése érdekében, és magát a kreatív igazgatói posztra is beiktatta. A céget Maximum Effortnak nevezte el a Deadpool egyik jelmondata után.
Reynold hisz a “játékban való részvételben”. Nemcsak a reklámokat készíti, hanem sok reklámozott cégben anyagi érdekeltsége is van. (Ami egyébként busásan megtérülhet. Az Aviation American Gin-t Reynolds közreműködésétől számított két éven belül 610 millió dollárért adták el a Diageo-nak).
A vertikálisan integrált marketing új stílusának úttörője is volt. Reklámügynöksége nem csak tartalmat készít, hanem saját csatornáit is biztosítja. Reynoldsnak 36 millió követője van az Instagramon és több mint 16 millió a Twitteren, és a közösségi médiát a reklámüzenet kiterjesztésére használja.
A Maximum Effort kicsi és karcsú, nincs bürokrácia, amin át kell vágni, és nincs bürokrácia, amin át kell jutni. Ahogy a filmjei esetében, Reynolds is szerény szinten tartja a költségvetést. Ez azt jelenti, hogy képes fürgén cselekedni és menni. A gyorsaság alapvető fontosságú a megközelítésében.
A saját maga által szabott határidők és kis költségvetések mellett végzett munka azt jelenti, hogy a drága díszleteket helyi helyszínekre cserélik, a forgatókönyveket pedig az ötletek csontjaira szűkítik.
Reynolds reklámjai ugyanazt a fanyar humort ragadják meg, mint a Deadpool. A 2018-as Deadpool 2 reklámjában, amelyben a piros öltönyös karakter a PBS ikonjának, a “Happy Paintings” híres Bob Rossnak öltözve küzd egy bukolikus jelenet megfestéséért olyan színekkel, mint a “Betty White:”
Vagy a haverjával, Hugh Jackmannel évek óta tartó közösségi média “viszálya”, amelyet az Aviation és Jackman Laughing Man Coffee cégének közös szpotjához hasznosítottak. A “kibékülési” kísérletük 8 millió megtekintést ért el:
Amikor a Virgin Atlantic beleegyezett, hogy a járatokon és a Clubhouse várótermeiben a találóan Aviation gint szolgálják fel, Reynolds egy szellemes videót készített saját maga és Sir Richard Branson főszereplésével, amelyben rendhagyó módon jelentette be a partnerséget:
A luxusalkoholmárkák játékkönyvének minden kliséjét kifigurázta, miközben elmesélte a fáradságos “holisztikus” folyamatot, amelyen keresztül a gin készül, a munkásoktól kezdve a fán lévő narancsok ködösítéséig (az Aviation tulajdonosának – Reynoldsnak – a könnyeivel) és a “humánusan fogott” botanikai anyagok vállalati ígéretéig:
A világjárvány kezdetén Reynolds összeállított egy reklámot, hogy emlékeztesse az embereket, milyen volt régen az élet, és néhány szórakoztató dolog, mint az Aviation, még mindig létezik. Az eljárás 30%-át munkanélküli csaposoknak adományozta.
Egy egyedülálló hirdetés a hirdetésben mutatványban, egy tévéreklám azzal kezdődik, hogy Reynolds egy Samsung tévét reklámoz, mint a legjobb módot a 6 Underground című film megtekintésére a Netflixen. Aztán a film felénél megjelenik egy Aviation reklám a nagyképernyős tévén, amit Reynolds reklámoz, ami arra készteti, hogy bevallja, hogy “megvettem a reklámközepes elhelyezést”:
Egy másik cégének, a Mint Mobile nevű diszkont szolgáltatónak a reklámját Reynolds azzal kezdi, hogy elmagyarázza, hogy épp egy “epikus” reklámot készített, de a világjárvány miatt PowerPointra kellett váltaniuk. Miután bepillantást nyerünk Reynolds íróasztalára, amely olyan viccesen hangzó fájlokat tartalmaz, mint az “ellenségek listája”, a reklám ezután a PowerPoints prezentációk paródiájával folytatódik:
A Match.com reklámja Taylor Swift “Love Story”-jára hangszerelve az ördög örvénylő románcát mutatja be, aki a Match.com-on találja meg szerelmét, “2020”-at. mert ők “a pokolból jöttek”. Piknikezés üres sportstadionokban, lógás szociálisan távolságtartó edzőtermekben és elhagyatott mozikban, vécépapírlopás és szelfi készítése egy kuka mellett:
Itt van néhány tanulság Reynolds és a Maximum Effort sikeréből:
- Válogasd meg az ügyfeleket, akikkel együtt dolgozol.
- Gondolkodj kicsiben, gyorsan és olcsón.
- Legyen “bőr a képben”.
- Kreálj személyiséget az ügynökségednek.
Kövess engem a Twitteren vagy a LinkedInen. Nézze meg a weboldalamat.