A férfiak szeretik a hidratáló krémeket és a naptejet, az ajakbalzsamot és a borotválkozás utáni gélt.
De készen állnak a sminkelésre?
“Egyáltalán nem” – mondta Steve Hegge, 57 éves, denveri ingatlanfejlesztő. “Nem hiszem, hogy az átlagos férfi ezt egyhamar elfogadná, de megértem, hogy az ipar miért hozna ki egy ilyen terméket.”
Az olyan műsorok, mint a “Queer Eye for the Straight Guy”, bevezetik a férfiakat az ápolás finomabb pontjaiba, és a média a “metroszexuális” körül forog – egy férfi, aki arcpakolásra és manikűrre jár, és jól öltözködik -, talán itt az ideje, hogy a férfiaknak is kínáljanak néhány olyan terméket, ami a nőknek már évek óta a szépségápolási arzenáljukban van.
Jean Paul Gaultier Tout Beau Tout Propre termékcsaládja, amely fedőceruzát, szemceruzát és bronzosítót tartalmaz, novemberi bevezetése óta élénken fogy a manhattani üzletekben.
“A férfiak ápolása előbújt a szekrényből” – mondta Maggie Ciafardini, a Beaute Prestige International ügyvezető alelnöke és vezérigazgatója, aki a kozmetikai és bőrápolási kollekciót gyártja.
“Nem minden férfi vagy minden város számára készült. Annak a férfinak szól, aki jól érzi magát önmagával” – mondta. “Kényelmesen bevallja, hogy szüksége van a termékekre. Bár a férfi lakosság egy nagyon kis szegmensének szól, várakozásainkat felülmúlva fogy.”
Amikor a termékeket a manhattani Bloomingdale’s-ben bemutatták, a vásárlók hárman álltak. Férfiak a barátnőjükkel és férfiak a barátjukkal, mind ki akarták próbálni, mondta Ciafardini.
“Én szemránckrémet használok, de a színnél meghúzom a határt” – mondta a 36 éves denveri Scott Thring, aki kozmetikai termékekkel foglalkozik.
“A bronzosítóra igent mondanék, de az összes többi cuccra nemet” – mondta K.C. Veio, 37 éves, denveri ügyvéd, aki európai dizájner öltönyöket visel.
“Gót és rockabilly”
Matthew Morris, a denveri Planet Laboratories sminkmestere elmondta, hogy rendszeresen megmutatja a férfiaknak, hogyan kell bronzosítani, de drámai szemsminket csak 30 év alatti férfiaknál lát éjszakai klubokban. “Fekete szemceruzát viselnek, és fekete hajuk van festve. Ez a goth és a rockabilly keveréke.”
Ő és mások is egyetértenek abban, hogy időbe telik, amíg a trend leszűrődik.
“Azok a dolgok, amelyek először elriasztanak bárkit, olyan dolgok a stílus világából, amelyeket évekkel később elfogadnak” – mondta Lloyd Boston, az NBC “Today” című műsorának New York-i stíluskutatója és a “Make Over Your Man” című könyv szerzője.”
“Senki sem gondolta volna, hogy a testpiercing ma már ennyire elterjedt, vagy hogy a férfiak kiemelik és festik a hajukat” – mondta.
A férfiak előbb-utóbb sminkelni fognak, de “ez egy lassú folyamat lesz – a kapcsolat erős férfi ikonok lesznek, akik ezt teszik először” – mondta, példaként említve a televíziós sportközvetítőket, sportolókat és színészeket, akik adásban sminkelnek.
Szerinte a nőknek is nagy szerepük lesz abban, hogy a férfiak kozmetikuma elfogadottá válik-e majd. “A nőké a végső szó abban, hogy mit viseljenek a férfiak. Ha egy férjnek van egy horzsolása vagy karcolása, és a felesége segít neki elfedni azt concealerrel, diszkréten felkenve, máris kész” – mondta.”
Boston gyakori televíziós szerepléseihez sminket visel, és azt mondta, hogy a megfelelő alkalmazással “eltűnik.”
“Megértem az ápolás erejét. Amikor bármilyen erős, férfias férfit látsz a tévében, 10-ből 9-szer púdert visel, hogy eltüntesse a fényt, és ajakápolót, hogy kiegyenlítse a színét, legyen szó akár a legkeményebb sportolóról vagy a leggonoszabb politikusról.”
“Nem arról van szó, hogy szépnek vagy szalonképesnek tűnjön, hanem arról, hogy elfedje a hibát, a borotvaégést vagy a sötét karikákat. Örülök, hogy léteznek olyan termékek, amelyekről legalább tudják, hogy van lehetőségük használni őket.”
Nagy név
A legjelentősebb termékcsalád, a Gaultier’s Tout Beau Tout Propre arról a francia kifejezésről kapta a nevét, amelyet az anyák akkor használnak, amikor a babájuk kijön a fürdőkádból, és nagyjából azt jelenti, hogy “minden szép és tiszta” – mondta Ciafardini.
A termékcsalád tartalmaz bronzosítót és ecsetet, 42 dollár; kohl-tollat és korrektort, 22 dollár; ajakbalzsamot, 18 dollár; ajakápolót, 18 dollár; és körömtollat, 16 dollár. A diszkréten csomagolt toll és a korrektor úgy néz ki, mint egy tintatoll, a bronzosító pedig egy műanyag kockában van, az ecsetet a tetejében tárolják.
“Az amerikai férfiak sokkal nyitottabbak” – mondta Gaultier a Women’s Wear Daily című szaklapnak. “Egyre többet törődnek magukkal.”
A termékcsaládot nem arra tervezték, hogy a férfiak nőiesnek tűnjenek, mondta, hanem hogy kiemeljék a szemszínt vagy az arcszínt: “hogy a legjobban nézzünk ki, magabiztosan.”
Gaultier a WWD-nek elmondta, hogy nem lepte meg, hogy az emberek azt gondolják, hogy a termékek meleg férfiaknak szólnak, de Franciaországban a vásárlók 90 százaléka hetero.”
Ciafardini szerint a termékcsaládot egy éven belül az egész országban árulni fogják.
A másik figyelemfelkeltő termékcsalád az XCD, ami nem egészen az Enhance, Camouflage, Defend rövidítése a King of Shaves-től, amelyet a cég úgy állít be, mint olyan termékeket, “amelyek egyesítik a magas színvonalú bőrápolást azzal a technológiával, amely évek óta segíti a nőket külsejük javításában”. Lefordítva, a termékcsalád önbarnítókat, színezett hidratáló krémeket és szemránckrémet tartalmaz.
A People magazin szerint az XCD vásárlói között van a brit futballsztár David Beckham is, aki a drogériában vásárolja a termékeket.