21 Esempi di Partnership di Co-Branding di successo (e perché sono così efficaci)

Tutti sono fedeli ai loro marchi preferiti, ma c’è una buona probabilità che i tuoi prodotti preferiti siano il risultato di due marchi separati che lavorano insieme.

Uno dei miei amati ricordi d’infanzia era un prodotto di co-branding: Betty Crocker ha collaborato con Hershey’s per includere lo sciroppo di cioccolato nella sua ricetta di brownie.

C’è qualcosa di brillante in quel prodotto co-branded: È un modo divertente per sposare due marchi classici in un’unica esperienza deliziosa per i fan della pasticceria e del cioccolato. Infatti, questi marchi creano ancora oggi nuovi prodotti in co-branding.

Il co-branding è una partnership strategica di marketing e pubblicità tra due marchi in cui il successo di un marchio porta successo anche al suo marchio partner. Il co-branding può essere un modo efficace per costruire affari, aumentare la consapevolezza e penetrare in nuovi mercati, e perché una partnership funzioni veramente, deve essere una vittoria per tutti i giocatori del gioco. Entrambi i pubblici devono trovare valore – come i fan amanti del cioccolato di Betty Crocker e Hershey’s.

Ci sono un sacco di grandi esempi di partnership di co-branding là fuori. Per mostrarvi cosa li rende così di successo, abbiamo curato una lista di 21 esempi di grandi partnership di co-branding per ispirarvi.

GoPro & Red Bull

Campagna di co-branding: Stratos

GoPro non vende solo fotocamere portatili e Red Bull non vende solo bevande energetiche. Invece, entrambi si sono affermati come marchi di stile di vita – in particolare, uno stile di vita che è pieno di azione, avventuroso, senza paura, e di solito piuttosto estremo. Questi valori condivisi li rendono un’accoppiata perfetta per le campagne di co-branding, specialmente quelle che circondano gli sport d’azione.

Per far funzionare la partnership, GoPro fornisce agli atleti e agli avventurieri di tutto il mondo gli strumenti e i fondi per catturare cose come gare, acrobazie ed eventi di sport d’azione in video – dalla prospettiva dell’atleta. Allo stesso tempo, Red Bull usa la sua esperienza e reputazione per gestire e sponsorizzare questi eventi.

“La tecnologia delle videocamere GoPro ci permette di completare la programmazione offrendo nuove prospettive degli atleti che non sono mai state viste prima”, ha detto Sean Eggert, direttore del marketing sportivo di Red Bull. La collaborazione permette ai contenuti esclusivi di GoPro di migliorare la crescita di entrambe le aziende.

Mentre GoPro e Red Bull hanno collaborato a molti eventi e progetti insieme, forse il più grande stunt di collaborazione che hanno fatto è stato “Stratos”, in cui Felix Baumgartner è saltato da una capsula spaziale più di 24 miglia sopra la superficie della Terra con una GoPro legata alla sua persona. Non solo Baumgartner ha stabilito tre record mondiali quel giorno, ma ha anche incarnato il valore della reimmaginazione del potenziale umano che definisce sia GoPro che Red Bull.

Pottery Barn & Sherwin-Williams

Campagna di co-branding: Color Your Room

Uno dei maggiori vantaggi delle campagne di co-branding è l’opportunità di esporre il tuo prodotto o servizio a un pubblico nuovo. Questo è esattamente ciò che il negozio di arredamento Pottery Barn e la società di vernici Sherwin-Williams hanno fatto quando hanno stretto una partnership nel 2013.

Insieme, i due marchi hanno creato una linea esclusiva di prodotti di vernici, e poi hanno aggiunto una nuova sezione del sito web di Pottery Barn che ha aiutato i clienti a selezionare facilmente i colori delle vernici per completare le loro scelte di arredamento.

Fonte: Pottery Barn

I clienti potrebbero coordinare i colori della vernice con i mobili Pottery Barn perfetti per una partnership reciprocamente vantaggiosa — e un’assistenza di stile per i clienti di entrambe le marche. “Paint Landing”, la landing page di Pottery Barn per la partnership, contiene utili post sul blog e idee per la pittura e la decorazione fai-da-te.

Casper & West Elm

Campagna di co-branding: Prova un materasso Casper

Potresti aver già sentito parlare di Casper — è un marchio online di materassi e biancheria da letto che vende materassi in scatola.

I video di unboxing dei materassi Casper come questo sono diventati un successo su YouTube, ma nonostante la politica di restituzione di 100 giorni del marchio, alcuni acquirenti potrebbero ancora essere titubanti ad acquistare un materasso senza avere la possibilità di rotolarcisi prima.

Entra West Elm, una società di mobili di fascia alta. Casper e West Elm hanno collaborato in modo che gli acquirenti potessero provare il comodo materasso prima dell’acquisto – e così West Elm potrebbe pubblicizzare i suoi eleganti mobili da camera da letto.

Fonte: Casper

Questo è un altro esempio di una partnership di co-branding reciprocamente vantaggiosa. Aiuta entrambi i marchi a rivolgersi a un gruppo più ampio di acquirenti – dopo tutto, Casper non vende mobili, e West Elm non vende materassi. Fornisce anche agli acquirenti delle opzioni – per provare un materasso prima dell’acquisto, o per sentire come sarebbe dormire in una struttura del letto.

Kanye e Adidas

Campagna di co-branding: Yeezy

Kanye West, meglio conosciuto per i suoi album rap vincitori di Grammy, ha collaborato con Adidas per sviluppare una linea di calzature di fascia alta chiamata Yeezy. La combinazione tra il marchio personale di Kanye e il crescente segmento streetwear di Adidas ha reso robusti i guadagni dell’azienda e la crescita del marchio da quando è stato introdotto.

Il fascino della celebrità di Kanye avvantaggia Adidas creando buzz intorno al suo abbigliamento, e il marchio di abbigliamento atletico dà a Kanye una piattaforma ben consolidata per costruire la sua linea di abbigliamento di fascia alta. Una delle attrazioni più forti di Yeezy – e in particolare le sue scarpe – è la sua esclusività: Lo status di celebrità di Kanye, i roll-out estremamente scarsi e il prezzo elevato fanno sentire i pochi fortunati che possiedono le sneakers Yeezy un po’ famosi per associazione.

Il rapporto di co-branding di Adidas con Kanye e il conseguente seguito cult-like di Yeezy hanno portato a un anno stellare per la società: nel 2019, l’utile netto di Adidas è salito del 19,5% a 1,9 miliardi di dollari.

Fonte: Yeezy

BMW & Louis Vuitton

Campagna di co-branding: The Art of Travel

La casa automobilistica BMW e lo stilista Louis Vuitton potrebbero non essere il più ovvio dei binomi. Ma se ci pensi, hanno alcune importanti cose in comune. Se ci si concentra sulle linee di valigie firmate Louis Vuitton, entrambi sono nel business dei viaggi. Entrambi danno valore al lusso. E, infine, sono entrambi marchi noti e tradizionali che sono noti per l’artigianato di alta qualità.

Questi valori condivisi sono esattamente il motivo per cui questa campagna di co-branding ha così tanto senso. Nell’ambito della loro partnership, BMW ha creato un modello di auto sportiva chiamato BMW i8, mentre Louis Vuitton ha progettato un esclusivo set di valigie e borse in quattro pezzi che si adattano perfettamente al ripiano posteriore dell’auto.

Fonte: Louis Vuitton

Anche se il set di valigie da quattro pezzi costa ben 20.000 dollari, il prezzo è giusto per il cliente target, visto che la BMW i8 parte da 135.700 dollari. Un prezzo del genere fa sembrare quel set di valigie una goccia nel mare.

Non solo il bagaglio si adatta perfettamente alle dimensioni, ma il suo design e l’aspetto si adattano perfettamente all’immagine della BMW: elegante, maschile e di alta qualità. Sia le valigie che alcune parti degli interni dell’auto utilizzano la fibra di carbonio, un materiale composito resistente ma leggero.

“Questa collaborazione con BMW i incarna i nostri valori comuni di creatività, innovazione tecnologica e stile”, ha dichiarato Patrick-Louis Vuitton, responsabile degli ordini speciali di Louis Vuitton. “I nostri artigiani hanno apprezzato la sfida di questo progetto molto speciale, utilizzando la loro ingegnosità e attenzione ai dettagli per creare un set di valigie di lusso veramente su misura. Questa è una pura espressione dell’arte del viaggio.”

Starbucks & Spotify

Campagna di co-branding: Ecosistema musicale primo nel suo genere

Starbucks ha trasformato un’esperienza di caffetteria premium in un marchio globale di massa, usando la musica per creare un ambiente intorno al suo caffè. Spotify, una piattaforma di streaming musicale, ha alimentato quasi 25 miliardi di ore di ascolto in tutto il mondo. Starbucks e Spotify hanno forgiato un’innovativa partnership di co-branding per costruire un “ecosistema musicale”, offrendo agli artisti un maggiore accesso ai consumatori di Starbucks e dando a Starbuck l’accesso alla vasta discografia di Spotify.

Con l’iniziativa, i dipendenti di Starbucks ottengono un abbonamento premium a Spotify, con cui possono curare le playlist (a cui gli avventori possono accedere attraverso la Starbucks Mobile App) da suonare durante la giornata nel negozio. Questo ecosistema musicale è progettato per espandere l’ambiente della caffetteria per cui Starbucks è conosciuto, dando agli artisti una maggiore esposizione ai clienti di Starbucks.

La partnership “ecosistema musicale” è reciprocamente vantaggiosa, un’opportunità per le aziende di raggiungere il pubblico dell’altra senza sacrificare il loro marchio.

Fonte: Spotify

Apple & MasterCard

Campagna di co-branding: Apple Pay

A volte, le partnership di co-branding non sono solo bei progetti tra due aziende – hanno davvero un valore pratico quando le aziende lavorano insieme.

Quando Apple ha rilasciato l’applicazione Apple Pay, il marchio ha effettivamente cambiato il modo in cui le persone eseguono le transazioni. Questa app permette alle persone di memorizzare i dati delle loro carte di credito o di debito sul loro telefono, in modo da poterle usare senza avere fisicamente la carta con loro. Ma perché questa app abbia successo, ha bisogno che le società di carte di credito si integrino con questa tecnologia. Per lo stesso motivo, le società di carte di credito devono anche affrontare più concorrenza se non sono compatibili con l’ultimo strumento di acquisto dei consumatori.

Per superare la concorrenza, MasterCard è diventata la prima società di carte di credito a permettere ai suoi utenti di memorizzare le loro carte di credito e di debito su Apple Pay. MasterCard non solo ha mostrato il supporto di un importante sviluppatore di tecnologia di consumo in questa partnership – si è evoluta insieme ai propri clienti nel modo in cui scelgono di fare acquisti al banco.

Fonte: MasterCard

Airbnb & Flipboard

Campagna di co-branding: Experiences

Hai probabilmente sentito parlare di Airbnb, l’applicazione di condivisione di stanze che ti permette di trovare alloggi convenienti ospitati da persone reali. Ma il suo nuovo partner, Flipboard, potrebbe non essere stato sul tuo radar fino ad ora.

Flipboard è un aggregatore di notizie che raccoglie notizie e contenuti di attualità che gli utenti condividono sui social media, e ti permette di “sfogliare” il materiale proprio come un feed dei social media. Bene, Airbnb ha recentemente collaborato con Flipboard per creare Experiences, che serve gli utenti Airbnb con contenuti di lifestyle su misura per i loro interessi e condivisi da persone con interessi simili a quelli del lettore.

La campagna in corso ha recentemente portato a un altro prodotto co-creato chiamato Trips, che permette agli utenti Airbnb di connettersi con host su interessi comuni ed effettivamente prenotare queste esperienze quando viaggiano. Questa partnership è un esempio impressionante di come le aziende possono connettere i loro clienti con informazioni che si adattano ai loro interessi individuali e guidare l’uso del prodotto come risultato.

Fonte: Flipboard

Uber & Spotify

Campagna di co-branding: Soundtrack for Your Ride

L’app di streaming musicale Spotify ha collaborato con l’app di ride-hailing Uber per creare “una colonna sonora per il tuo viaggio”. Questo è un grande esempio di una partnership di co-branding tra due prodotti molto diversi con obiettivi molto simili – guadagnare più utenti.

Ecco come funziona: Quando i passeggeri sono in attesa di una corsa Uber, viene loro richiesto di connettersi con Spotify e diventare il DJ del loro viaggio. Gli utenti possono scegliere dalle loro playlist per determinare ciò che ascolteranno.

Fonte: The Verge

Questa intelligente partnership di co-branding aiuta i fan di Uber e Spotify a vivere esperienze migliori grazie all’app. E potrebbero essere più interessati a scegliere Uber e Spotify rispetto alla concorrenza, sapendo che possono godersi la loro prossima corsa ascoltando la loro musica preferita.

Levi’s & Pinterest

Campagna di co-branding: Styled by Levi’s

Levi Strauss & Co. – uno dei marchi di jeans più antichi e riconosciuti al mondo – ha recentemente unito le forze con Pinterest, una piattaforma sociale dove gli utenti appuntano i post che gli piacciono sui loro profili utente.

Le persone si rivolgono spesso a Pinterest per l’ispirazione alla moda, rendendo una partnership di co-branding con Levi’s una partnership naturale. Styled by Levi’s è una nuova iniziativa tra Pinterest e Levi’s che offre una “esperienza di styling personalizzata”, o intuizioni di stile su misura per i gusti e le preferenze di ogni utente.

La partnership offre un rapporto autentico e individualizzato del marchio, che è difficile da trovare in un ambiente sempre più digitale. Pinterest offre a Levi’s una piattaforma sociale leader con milioni di utenti interessati alle offerte visive, e Levi’s soddisfa queste esigenze con la personalizzazione digitale e le tavole incentrate sulle immagini.

Fonte: Styled by Levi’s

BuzzFeed & Best Friends Animal Society

Campagna di co-branding: Emma Watson + Gattini

Alcune campagne di co-branding sono più complicate di altre. Questo esempio di BuzzFeed e Best Friends Animal Society è uno dei più semplici là fuori – e dimostra che un grande sforzo di co-branding non deve richiedere mesi di pianificazione o milioni di dollari.

Per questa campagna, i ragazzi della Best Friends Animal Society hanno voluto sfruttare i lettori di BuzzFeed, oltre 200 milioni di persone.

Per fare questo, hanno collaborato con i ragazzi di BuzzFeed per creare e pubblicare un articolo chiamato “Abbiamo intervistato Emma Watson mentre giocava con i gattini ed era assolutamente adorabile”, che potete leggere qui.

L’articolo è esattamente come sembra: La star di Harry Potter e La Bella e la Bestia Emma Watson ha risposto alle domande dei fan mentre giocava con dei simpatici gattini.

Fonte: BuzzFeed

L’articolo termina con una CTA che pubblicizza che i gattini presenti nel video sono, infatti, adottabili — una vittoria per entrambi i partner.

Alexander Wang & H&M

Campagna di co-branding: High-End Fashion

Chiunque sia attento ai designer sa che Alexander Wang e H&M non sono esattamente dello stesso calibro quando si tratta di qualità. Le scarpe di Alexander Wang tendono ad andare a circa 350 dollari al paio, mentre le scarpe vendute da H&M tendono ad andare a più di 35 dollari al paio. Vedi cosa intendo?

Ma questa discrepanza nei prezzi è esattamente il motivo per cui i due marchi hanno deciso di collaborare tra loro. Per sostenere il posizionamento del loro marchio come trendy e alla moda, H&M si è tradizionalmente accoppiato con marchi di moda di fascia alta per offrire articoli di marca esclusivi per un tempo limitato.

In cambio, quei marchi di fascia alta — come Alexander Wang — possono esporre il loro marchio a “una nuova generazione di potenziali consumatori, che aspireranno sempre più a possedere più pezzi della sua collezione di fascia alta”, scrive Michelle Greenwald per Forbes.

Fonte: Snobette

CoverGirl & Lucasfilm

Campagna di co-branding: Light Side e Dark Side Makeup

Ogni volta che una nuova puntata dell’amata serie “Star Wars” esce nei cinema, provoca un pandemonio globale, e l’uscita di “Star Wars: Episodio VII The Force Awakens” nel 2015 non ha fatto eccezione. La casa madre della serie, Lucasfilm, ha collaborato con CoverGirl per catturare un pubblico più ampio e far eccitare i fan vecchi e nuovi per l’uscita del film.

Vi starete chiedendo: “Cosa hanno in comune “Star Wars” e il trucco?” E l’intelligenza di questa partnership è evidente nella risposta.

In passato, i film d’azione dell’era spaziale erano quasi esclusivamente pubblicizzati e indirizzati a uomini e ragazzi. Ma in questo giorno ed età, che è una sciocchezza – perché le persone di tutti i generi possono essere interessati in esplorazione spaziale e trucco contorno allo stesso modo.

La linea è stata progettata dal famoso makeup artistPat McGrath, e dispone di due stili: il lato chiaro e il lato oscuro, che fedeli fan di “Star Wars” riconoscerà come i lati del bene e del male nei film.

Questa partnership co-branding era una vittoria per entrambi i marchi. Lucasfilm ha catturato più attenzione e ha fatto sì che gli acquirenti di CoverGirl (molti dei quali sono giovani donne) fossero entusiasti dell’uscita del film. E CoverGirl è saltata sul carro della pubblicità di “Star Wars” che ha invaso internet, i negozi e la TV fino all’uscita del film.

Amazon & American Express

Campagna di co-branding: Amazon Business American Express Card

Il gigante dell’e-commerce Amazon è un’impresa globale con milioni di utenti e quasi due milioni di imprese che vendono sulla loro piattaforma. Amazon sta cercando di migliorare il modo in cui le piccole imprese vendono sulla loro piattaforma, quindi ha stretto una partnership con American Express su una carta di credito co-branded.

La carta aiuterà gli utenti ad acquistare beni e servizi, ma anche a fornire una migliore comprensione dei dati sulla loro attività di acquisto. American Express e Amazon condividono l’impegno di aiutare le piccole imprese a crescere negli Stati Uniti, e combinando i loro sforzi, le due aziende possono migliorare le loro prestazioni mentre costruiscono la fiducia del marchio.

Fonte: Amazon Business

UNICEF & Target

Campagna di co-branding: Kid Power

Se si ha la possibilità di collaborare per una causa senza scopo di lucro, può ripagare in più modi.

Nel 2015, Target ha collaborato con l’UNICEF per una campagna chiamata Kid Power, che ha impegnato Target per uno degli obiettivi di sviluppo sostenibile (SDGs) dell’UNICEF. Il rivenditore ha venduto dei fitness tracker per bambini che incoraggiavano chi li indossava a completare varie attività di fitness, che alla fine hanno aiutato a consegnare pacchetti di cibo ai bambini svantaggiati di tutto il mondo.

Vendendo questo prodotto di fitness divertente e poco costoso, Target incoraggia i bambini ad abbracciare uno stile di vita sano e utilizza i successi dei bambini per fornire alle comunità svantaggiate le risorse di cui hanno bisogno. È una partnership in corso che genera consapevolezza della malnutrizione globale, aiuta l’UNICEF a soddisfare i suoi esigenti SDGs e apre Target a una fascia demografica di famiglie che altrimenti non avrebbe avuto accesso.

A proposito, puoi comprare una fascia Kid Power per tuo figlio qui.

Nike & Apple

Campagna di co-branding: Nike+

Il marchio atletico Nike e il gigante della tecnologia Apple lavorano insieme dai primi anni 2000, quando fu lanciata la prima linea di iPod.

La partnership di co-branding è iniziata come un modo per portare la musica di Apple agli allenamenti dei clienti Nike usando la potenza della tecnologia: Nike+iPod ha creato fitness tracker, scarpe da ginnastica e abbigliamento che tracciavano l’attività mentre connettevano le persone alla loro musica.

Fonte: Apple

La partnership si è poi evoluta fino a diventare Nike+ – che utilizza la tecnologia di tracciamento dell’attività incorporata nell’abbigliamento e nell’attrezzatura atletica per sincronizzarsi con le applicazioni per iPhone di Apple per tracciare e registrare i dati dell’allenamento. I trasmettitori di tracciamento possono essere costruiti in scarpe, bracciali e persino palloni da basket per misurare tempo, distanza, frequenza cardiaca e calorie bruciate.

È una mossa geniale di co-branding che aiuta entrambe le parti a fornire una migliore esperienza ai clienti – e con la popolarità della tecnologia di tracciamento del fitness, Nike+ è in anticipo sulla curva rendendo facile per gli atleti tracciare mentre giocano.

Bonne Belle & Dr. Pepper

Campagna di co-branding: Balsamo per labbra aromatizzato

Balsamo per labbra al gusto di Dr. Pepper. Voglio dire, è geniale.

Bonne Belle ha debuttato Lip Smacker, il primo balsamo per labbra aromatizzato al mondo, nel 1973, iniziando con gusti come fragola, limone e mela verde. Solo due anni dopo, nel 1975, avevano forgiato la loro prima partnership di sapori con l’intramontabile marchio Dr. Pepper. Il risultato? Un gusto di balsamo per le labbra che è stato famoso per decenni tra le ragazze adolescenti.

Se state pensando che la connessione tra il balsamo per le labbra e il Dr. Pepper sia un po’ sottile, considerate la copia su una delle loro pubblicità d’epoca: “E’ il lucidalabbra super brillante con il sapore delle labbra… proprio come la bibita più originale del mondo”. E più tardi, “Da Bonne Belle naturalmente: la compagnia di cosmetici che capisce il tuo gusto.”

Fonte:Click Americana

Le più sorprendenti partnership tra marchi

Ogni tanto, sentiamo parlare di una partnership tra marchi che pensiamo non abbia alcun senso — ma porta ad alcune campagne incredibilmente memorabili e inaspettate. Se vuoi allargare i tuoi orizzonti su chi dovrebbe essere tuo partner, guarda questi sorprendenti successi di co-marketing.

Burger King & McDonald’s

Campagna di co-branding: Un giorno senza Whopper

Sì. Avete letto bene, Burger King e McDonald’s — due dei più feroci avversari nell’industria del fast-food — si sono effettivamente uniti per una campagna di co-marketing nel 2019. E, anche se non incoraggiamo i marchi concorrenti a fare questo – la campagna era per una causa incredibile.

All’epoca, McDonald’s donava 2 dollari alle associazioni di beneficenza per il cancro infantile per ogni Big Mac acquistato. Così, Burger King ha collaborato con la catena di fast-food concorrente per ospitare “Un giorno senza Whopper”.

Per un giorno, i Burger King in Argentina e in altri paesi hanno tolto il Whopper dal loro menu nel tentativo di incoraggiare la gente a comprare un Big Mac da McDonald’s.

Fonte immagine

Anche se ci sono state alcune critiche alla campagna, dovute al fatto che ha confuso i clienti di Burger King, è stato un incredibile esempio di due marchi concorrenti che hanno lavorato insieme per aiutare un ente benefico. A causa di come hanno collaborato per una buona causa, il pubblico ha amato la campagna e ne ha parlato in tutto il web.

Warby Parker & Arby’s

Campagna di co-branding: The WArby Collection

Warby Parker è nota per la vendita di occhiali a prezzi accessibili nei negozi di tutti gli Stati Uniti e attraverso una piattaforma di fitting quasi completamente virtuale. Arby’s è una catena di ristoranti nota per il suo slogan: “Abbiamo la carne!”

Guardando le due aziende, non c’è molto che hanno in comune. Ma questo non ha impedito loro di creare una campagna di April Fools Day in co-branding nel 2018.

Per la campagna, i due marchi hanno giocato sull’unica cosa importante che avevano in comune – il fatto che la parola “Arby” era parte di entrambi i loro nomi.

Il giorno del Pesce d’Aprile, i visitatori di Warby Parker potevano comprare articoli di moda a tema Arby’s, che facevano parte della WArby Collection dal nome intelligente.

Secondo Nylon, gli articoli che i visitatori potevano comprare includevano una maglietta WArby’s, un berretto da baseball, e una borsa (che diceva anche “Nice To Meat You”). Potevano anche comprare una confezione di panni in microfibra a tema sandwich e bicchieri con un motivo di manzo crudo.

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Nel frattempo, Arby’s offriva cibo con scatole che avevano il logo di WArby’s, così come anelli di cipolla con una scatola che diceva “Onion Ring Monocle.”

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Questa campagna dimostra che non hai necessariamente bisogno di un pubblico demografico corrispondente o di un partner in un settore simile per creare una campagna che catturi l’attenzione di un grande pubblico. A volte tutto ciò che serve è il senso dell’umorismo e la creatività.

Taco Bell & Doritos

Campagna di co-branding: Doritos Locos Tacos

Quando il Doritos Locos Taco fu introdotto per la prima volta, divenne rapidamente uno degli articoli più popolari e ampiamente riconosciuti nell’industria del fast food. Frito-Lay ha preso la ricetta del taco croccante di Taco Bell e ha dato al Locos Taco il suo tocco speciale e caratteristico: un guscio di Doritos. Le due aziende hanno voluto mantenere il guscio il più vicino possibile alle patatine al formaggio originali, usando la ricetta originale della masa di mais e ricoprendola con la caratteristica polvere di formaggio di nacho.

Il taco fu un successo immediato ed esplosivo: Taco Bell ha venduto circa 1 miliardo di unità il primo anno in cui è stato introdotto.

Taco Bell e Frito Lay pubblicizzarono il Doritos Locos Taco avvolgendolo in un classico sacchetto di Doritos, riflettendo la partnership di co-branding e facendo appello al pubblico di entrambi i marchi. Lo straordinario successo di Doritos Locos Taco è un altro esempio del perché il co-branding può aumentare la portata e le vendite di entrambi i marchi.

Fonte: Taco Bell

Tim e Eric & Purple

Campagna di co-branding: Purple Boys

Tim e Eric (alias Tim Heidecker e Eric Wareheim) sono il duo comico dietro gli spettacoli Adult Swim come Tim and Eric Awesome Show, Great Job! Check It Out! con Dr. Steve Brule, Tim & Eric’s Bedtime Stories, e Beef House.

Nel frattempo, Purple, l’azienda e cliente di HubSpot nota per il popolare materasso Purple, lancia spesso campagne pubblicitarie uniche che hanno catturato l’attenzione dei millennial e Gen-Z demographics.

Anche se ha senso per un’azienda fare squadra con celebrità che possono promuovere il loro prodotto, lo stile comico di Tim ed Eric è incredibilmente casuale e unico. Anche se sono piuttosto esilaranti, come marketer, ci si potrebbe chiedere come questo tipo di stile comico si traduca in una campagna di marketing di materassi che effettivamente genera entrate.

Mentre si potrebbe pensare che Tim ed Eric abbiano smorzato la loro iconica routine per vendere prodotti Purple, questo è in realtà abbastanza lontano dalla verità. In una serie di video chiamata The Purple Boys, hanno effettivamente amplificato le loro buffonate bizzarre.

La trama degli episodi di Purple Boys si riferisce spesso a un punto doloroso legato al sonno, come ad esempio gli “Sciagure della domenica”. Anche se la sceneggiatura e gli effetti speciali sono incredibilmente casuali, gli episodi finiscono quasi sempre con i Purple Boys che forniscono un materasso viola ad un personaggio privato del sonno.

Per darvi un’idea di come sia questa serie di commedie fuori dagli schemi, guardate questo episodio incentrato su un personaggio assonnato di nome Joe Dunder:

Anche se l’assunzione di attori è tecnicamente più una sponsorizzazione che una partnership, questa campagna su larga scala beneficia entrambe le parti. Mentre Tim ed Eric sono in grado di diffondere la consapevolezza della loro commedia al pubblico di Purple, i fan di Tim ed Eric potrebbero guardare questi video per intrattenimento e conoscere i prodotti Purple lungo la strada.

Creare una grande campagna di co-marketing

Anche se non avete il budget dei marchi di cui sopra, potete prendere nota da loro per quanto riguarda la loro creatività, il livello di storytelling, come hanno unito le loro risorse per collegare i loro marchi separati in un modo reciprocamente vantaggioso.

Quando cercate il miglior partner di co-marketing per il vostro marchio, e costruite una campagna vincente, assicuratevi di tenere a mente gli esempi di cui sopra. Se stai cercando di saperne di più sulle partnership di marca e il co-marketing, controlla questa utile guida definitiva, o scarica la risorsa gratuita qui sotto.

Originariamente pubblicato 1 settembre 2020 9:00:00 AM, aggiornato 02 settembre 2020