6 cose che anche i più grandi fan di Cover FX non sanno'

Victor Casale, capo chimico e co-fondatore di Cover FX, scherza dicendo che si arrabbierebbe personalmente con se stesso se qualcuno non riuscisse a trovare la propria tonalità di fondotinta tra i 40 colori offerti dal marchio. “Siamo interessati alla carnagione ed è per questo che abbiamo iniziato”, ha osservato quando lo abbiamo raggiunto per sapere tutto quello che avremmo voluto sapere su questo marchio di makeup.

Siamo rimasti piacevolmente sorpresi dalla nascita unica di Cover FX e dalle origini filantropiche che modellano ancora la missione del marchio di fornire prodotti di alta qualità, sicuri ed efficaci. Continuate a scorrere per scoprire tutte le cose che non sapevate su Cover FX.

Ha iniziato per aiutare i pazienti con malattie della pelle

“Non abbiamo mai avuto l’intenzione di avviare Cover FX”, ammette Casale raccontando gli inizi dell’azienda di bellezza. Socio fondatore di MAC, aveva aiutato Lee Graff (suo eventuale co-fondatore di Cover FX) a formulare il trucco per i pazienti con malattie della pelle presso la CosMedic Clinic del Sunnybrook and Women’s College Health Sciences Center di Toronto. Casale aveva allestito un laboratorio, e le sue formulazioni aiutavano a coprire rosacea, psoriasi, vitiligine, eczema e persino ustioni, ed erano accuratamente abbinate al tono della pelle di ogni paziente.

“L’ho fatto come un servizio e ho davvero apprezzato ciò che ha fatto per il paziente come persona”, spiega, descrivendo come potrebbe avere il potenziale per trasformare una vita. I pazienti uscivano di nuovo, uscivano, tornavano a lavorare. “Questo è il tipo di cambiamento profondo che si può avere.”

Le radici di Cover FX erano nel restituire alla comunità, ed è sbocciato in un marchio di bellezza di successo perché la gente ne voleva di più. “Cover FX non ha iniziato perché eravamo un marchio di una multinazionale del marketing”, sottolinea Casale. “Al MAC, ho formulato un prodotto per rendere le persone di bell’aspetto ancora più belle. Al laboratorio, stavo formulando un prodotto solo per far sì che le persone si sentissero bene con se stesse.”

È stato sviluppato con i dermatologi

Perché i primi consumatori di Cover FX erano pazienti con problemi di pelle, Casale era particolarmente attento alle sue formulazioni per assicurarsi che fossero sicure e buone per la pelle. “Quando lo stavo formulando, ero molto attento a cosa metterci dentro”, racconta. “Avevo più di 20 dermatologi intorno a me che controllavano tutto quello che facevo.”

Casale è riuscito a bilanciare la sicurezza del prodotto con la performance. “Come uomo di scienza, come chimico del settore, ho avuto un sacco di intuizioni su ciò che volevo fare per quanto riguarda le prestazioni e il colore, ma lavorando con i dermatologi ho imparato a gestire la sicurezza, la tossicità, cosa mettere e cosa non mettere.”

Casale nota come è stato probabilmente uno dei primi ad utilizzare gli antinfiammatori per ridurre il rossore. Fino ad oggi, Cover FX è orgogliosa di evitare i “cinque infiammatori”: parabeni, profumo, glutine, olio minerale e talco. Invece, la linea di prodotti vanta riduttori di rossore, emollienti e vitamine. “Siamo conosciuti come un marchio sano che fa bene”, dice Casale.

Le sue 40 sfumature uniche sono coerenti tra i prodotti

La linea Cover FX offre 40 sfumature uniche che sono coerenti tra tutte le formulazioni.

Attraendo dai suoi anni di abbinamento di colori, Casale ha creato una collezione che va dalle sfumature più chiare a quelle più scure che abbia mai abbinato. Ogni sfumatura in mezzo è un passo indietro del tre per cento. Qualche anno fa, Casale ha riformulato tutto, cambiando il sistema di sfumature in neutro, oro e rosa. “Puoi comprare fondotinta liquido, fondotinta minerale pressato e fondotinta in crema nella stessa tonalità”, dice Casale. “Quindi se sei N30, sei N30 su tutta la linea. Puoi comprare ogni prodotto che abbiamo in N30, ed è per te.”

Il suo nome gioca su una formula

“Cover FX era il quarto nome con cui siamo arrivati”, ricorda Casale. “Quando stai registrando un nome, ti vengono delle idee, non puoi averne solo una, devi averne molte”. In termini di significato, il nome del marchio fa riferimento agli inizi della formula dell’azienda in più di un modo. “L’idea era la copertura, e la F sta per fondazione, e la X sta per sconosciuto”, spiega Casale. “

I prodotti sono multifunzionali

Grazie alle formulazioni sicure del marchio e alla palette naturale, molti dei suoi prodotti sono multiuso. Uno dei best seller di Cover FX, le Custom Enhancer Drops, può essere utilizzato per trasformare una serie di altri prodotti di bellezza. “Puoi metterle direttamente, puoi metterle nel tuo fondotinta, puoi metterle nella tua crema idratante e nella tua protezione solare”, spiega Casale. Raccomanda anche di metterne un po’ al centro del labbro per aggiungere dimensione al rossetto o al lucidalabbra.

Il prodotto eroe è il fondotinta a copertura totale

“Il nostro prodotto eroe era il fondotinta Total Cream Coverage. È ancora uno dei nostri bestseller”, dice Casale. “Ma quello che abbiamo fatto è stato prendere le sfumature – abbiamo 40 sfumature, che è un sacco – ci siamo trasformati in Pressed Mineral Foundation e Natural Finish Foundation e siamo andati in primer e correttori”, dice Casale dell’espansione del marchio di bellezza in una linea di prodotti di lavoro.

Mentre Cover FX ha sperimentato molta crescita e successo dai suoi primi giorni in una clinica, Casale sottolinea che rimangono ancora fedeli ai loro valori fondamentali originali di servire la comunità e fornire prodotti che faranno sentire gli utenti bene con se stessi. “Quello che vedete in Sephora è il risultato di 16 anni di sforzi”, dice Casale.

Shop Cover FX Must-Haves