Ci sono molti autori che scrivono per amore del mestiere. La maggior parte di noi, però, desidera che le nostre parole accuratamente elaborate siano lette dalle masse mentre rastrelliamo milioni.
Quando si tratta di convalida letteraria, raggiungere le liste dei best-seller è uno dei risultati più universalmente riconosciuti.
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Anche gli scrittori più umili non esitano ad aggiungere “autore di best-seller del New York Times” ai loro titoli una volta che hanno raggiunto quell’ambito status.
Ma la realtà è che per arrivare nelle classifiche più potenti ci vuole più del semplice talento e una trama da urlo. Infatti, diventare un autore di best-seller riguarda tanto il marketing e la promozione quanto la scrittura vera e propria.
Questa è una nozione spaventosa per noi gente introversa che preferiamo nasconderci dietro i nostri titoli piuttosto che gridare dalle cime delle montagne perché i lettori “comprino il mio libro – ora!”
Così con questo in mente, abbiamo raccolto una lista di consigli per aiutare a garantire che il vostro prossimo libro raggiunga più dei membri del vostro gruppo di scrittura creativa. Segui questi sei passi, e sarai un best-seller certificato in pochissimo tempo.
Dai alle persone quello che vogliono
Regola n. 1 per diventare un best seller: Capire che il lavoro inizia molto prima che il libro venga pubblicato – come dire, mentre stai ancora scrivendo.
E se vuoi puntellare le vendite in anticipo, la chiave è conoscere il tuo pubblico potenziale e scrivere con loro in mente.
“Pensate a quale sia il bisogno sentito e come raggiungerete qualcuno”, dice l’agente letterario Esther Fedorkevich, fondatrice di The Fedd Agency.
“Se state scrivendo un libro per donne sulla dieta, dovete pensare, ‘Cosa risuonerà con quella donna? Quale sarà l’angolo pubblicitario quando il libro sarà in vendita? Cosa attirerà e ricorderà la gente del libro?'”
Decidere un percorso editoriale
Pubblicare in proprio o lavorare con un editore tradizionale? Questa è la domanda con cui molti autori hanno lottato mentre le maree dell’industria si sono spostate a favore degli eBook e del fai-da-te.
E mentre alcuni senza una piattaforma ben stabilita potrebbero non avere molta scelta (se i grandi editori non mostrano interesse a lavorare con loro), la decisione non è sempre così semplice.
Spesso, il piano migliore è quello di considerare le potenziali opportunità promozionali e scegliere il percorso editoriale che più efficacemente permetterà agli autori di commercializzare con successo il loro libro.
“La cosa bella del self publishing è che non devi aspettare; quando il tuo libro è finito, puoi averlo pronto e pubblicato come eBook due settimane dopo”, dice Fedorkevich. “Con un editore tradizionale, una volta che il manoscritto è fatto, è un anno dopo prima che il tuo libro esca.
Quindi se sai che sta succedendo qualcosa di grosso o hai un sacco di appuntamenti per parlare o altro e hai bisogno che il tuo libro esca subito, allora devi auto-pubblicare.”
Un solido piano promozionale che garantisca le vendite dovrebbe iniziare almeno da sei a nove mesi prima dell’uscita di un libro, e la maggior parte degli autori probabilmente assume che questo “piano” includa la pubblicazione di disperati appelli alla vendita su Facebook e Twitter una dozzina di volte al giorno.
Ma secondo Tim Grahl, autore di Your First 1000 Copies: The Step-By-Step Guide to Marketing Your Book, i social media sono generalmente una grande perdita di tempo.
“I social media sono il 90% del lavoro che ti porta al 10% dei risultati”, spiega Grahl. “Ho lanciato libri con persone che hanno avuto ben oltre sei cifre di follower su Twitter, e la quantità di vendite di libri che provengono da questo è pietosamente bassa.”
Quindi qual è la soluzione? Secondo Grahl, ogni presenza di uno scrittore dovrebbe essere sfruttata per raccogliere informazioni di contatto da potenziali lettori, sia attraverso gli impegni di conversazione o la homepage del loro sito web.
“La cosa n. 1 che ogni autore dovrebbe fare, se non sta facendo altro, è costruire una lista di e-mail perché è lì che si inizia ad avere accesso diretto alle persone”, aggiunge.
“Se sei su Twitter e segui solo 100 persone, non vedi nemmeno l’1% di tutti gli aggiornamenti che arrivano in un solo giorno. Ma se pensi a come interagisci con la tua email, probabilmente guardi il 95% o il 100% delle email che arrivano. Questo è il motivo per cui hai bisogno di mostrarti dove le persone stanno effettivamente prestando attenzione – la loro casella di posta.”
Vendi te stesso, non il libro
Questo può sembrare un po’ controintuitivo, ma spingere aggressivamente il tuo titolo attuale – invece di promuovere il tuo marchio personale come autore – è un piano mal concepito che può effettivamente bloccare le vendite del libro. Le mega-star letterarie come Stephen King e John Grisham hanno una base di fan incorporata che compra ogni libro che pubblicano, quasi automaticamente.
E questo, dice Grahl, dovrebbe essere l’obiettivo di ogni scrittore – in particolare quelli che hanno aspirazioni di scrivere in più generi o coprire vari argomenti.
“Se stai cercando di costruire qualcosa per un libro specifico, questo è davvero un pensiero a breve termine perché si spera che questo sia un libro dei tanti che scriverai”, dice Grahl. “
Assumete esperti che vi aiutino
Nonostante gli sforzi individuali per raggiungere i lettori attraverso liste di email, impegni a parlare e simili, quando si tratta di generare un buzz di massa, i media tradizionali sono ancora i re. Questo è quando portare un professionista qualificato ed esperto può aiutare.
Meryl Moss è il presidente di Meryl L. Moss Media Relations e il fondatore del sito letterario BookTrib.com. Insieme al suo team, ha portato tre libri sulla lista dei best-seller del New York Times solo lo scorso giugno, tra cui Spartan Up! di Joe De Sena con Jeff O’Connell; The Lincoln Myth, di Steve Berry; e FaceOff, a cura di David Baldacci.
“È importante considerare l’assunzione non solo di un professionista, ma di un team professionale che abbia una storia di successo, in particolare con autori e libri”, dice Moss.
“Dovrebbe essere fornita una tabella di marcia e una strategia per una campagna che includa il targeting dei media tradizionali (TV, radio, stampa) così come i media online (siti web e blog ben frequentati e di marca); assicurarsi impegni di parola; e lanciare una campagna sui social media e un programma Goodreads. Dovrebbe anche includere una serie unica di idee di marketing che si rivolgono al pubblico specifico del libro. Ho scoperto che una squadra con diversi punti di forza è necessaria per eseguire una forte strategia coesiva progettata per fornire risultati.”
Non preoccuparti di essere un best seller
Cosa dici? Come puoi atterrare nelle liste dei best-seller se non ci stai davvero provando? Bene, dice Grahl, se il tuo obiettivo è quello di essere un autore di successo nel futuro, lottare per la pole position potrebbe non essere il tuo compito più importante.
“Di solito i libri che raggiungono le liste dei best-seller lo fanno entro le prime due settimane di pubblicazione per due motivi: Uno è che tutte le tue prevendite contano per quella prima settimana; inoltre, è molto più facile ottenere il buzz dei media intorno ai nuovi libri”, dice Grahl.
“Ma non credo che la maggior parte degli scrittori dovrebbe preoccuparsi della lista dei best-seller. Alcuni libri generano, diciamo, 4.000 vendite in una settimana, e sono stati in grado di raggiungere la lista dei best-seller. Ma poi, se si guarda al totale delle vendite, questo scende e non ne vendono altri 500 per il resto della vita del libro.”
Quindi, di nuovo, è meglio preoccuparsi del proprio potenziale a lungo termine. “Non sto cercando di ottenere una tonnellata di vendite in una settimana; voglio solo continuare a vendere, continuare a vendere, continuare a vendere”, aggiunge Grahl. “Questo è ciò che porterà il mio nome fuori più; questo è ciò che mi collegherà a più lettori.”
Questa intervista è stata modificata per lunghezza e chiarezza.
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