Mentre Squarespace ha molte funzioni integrate che ottimizzano il tuo sito per i motori di ricerca, le parole che usi nel contenuto del tuo sito hanno un grande impatto su quanto facilmente le persone possono trovarti online. Per posizionarsi bene nei risultati di ricerca, è importante includere parole chiave (testo) sul tuo sito che corrispondono ai termini di ricerca che le persone usano per trovare siti come il tuo. Usare queste parole chiave strategicamente aiuta i motori di ricerca a vedere il tuo sito come rilevante per le persone che cercano quei termini di ricerca.
Questa guida offre suggerimenti per fare e raffinare una lista di parole chiave da evidenziare nel contenuto del tuo sito.
Consiglio: Quando crei una strategia di parole chiave per il tuo sito, tieni a mente le nostre migliori pratiche per le parole chiave.
Tipi di parole chiave
Le parole chiave rientrano in due categorie:
- Testa – Parole chiave più brevi con un volume di ricerca maggiore, come fotografo, scarpe e ceramica. Queste parole si rivolgono ad un vasto pubblico e sono di solito più difficili da classificare.
- Long-tail – Queste sono più descrittive, termini di ricerca a più parole, come fotografia di fidanzamento nyc, scarpe rosse da donna, e vasi di ceramica smaltata. Questi si rivolgono a query di ricerca più specifiche e possono essere più facili da classificare.
Step 1 – Brainstorm a list
Per iniziare, crea una lista di parole chiave che la gente potrebbe cercare per trovare siti come il tuo. Non trattenerti in questa fase; affinerai la lista nella fase successiva.
Ecco alcune cose da considerare:
- Pubblico di riferimento – Pensa al tipo di persona che vuoi attirare sul tuo sito. Cosa vogliono? Quali problemi hanno? Potrebbe essere utile chiedere ad altre persone, come amici o colleghi di lavoro, cosa inserirebbero nei motori di ricerca se cercassero i tuoi contenuti o servizi.
- Il tuo prodotto – Elenca ciascuno dei tuoi prodotti o servizi, e aggiungi più parole che lo descrivono. Anche se non vendi articoli, il tuo prodotto è tutto ciò che qualcuno riceve visitando il tuo sito, come le informazioni sui pappagalli.
- Il tuo marchio – Elenca le parole che descrivono il tuo sito e il tuo marchio, come il nome della tua azienda, il tuo settore e le tue specialità.
- Concorrenti – Dai un’occhiata ai siti dei tuoi concorrenti. Quali parole usano? Quali parole evitano? Quali parole si cercano quando si cercano i loro siti?
- Sinonimi – Pensa a modi diversi di dire una qualsiasi delle parole chiave sulla tua lista. Per esempio, 4th of July, Fourth of July, July 4th, July 4, e July Fourth sono tutte parole chiave diverse.
- Parole correlate – Digita le parole che ti sono venute in mente in Google, e vedi quali ricerche correlate ti suggerisce. Aggiungile alla lista se si riferiscono al tuo sito.
Se il tuo sito è già stabilito, usa questi strumenti integrati per vedere le parole chiave che i tuoi visitatori già usano:
- Visita il tuo pannello Parole chiave di ricerca per vedere quali parole chiave stanno già portando traffico al tuo sito.
- Visita Site Search Keywords Analytics per vedere cosa cercano i visitatori sul tuo sito.
Step 2 – Raffina la lista
Usa la lista che hai creato nel passo 1 per capire quali parole chiave dare priorità. Nella maggior parte dei casi, stai cercando parole chiave che sono:
- abbastanza ampie che la gente le cercherà.
- abbastanza specifiche che potresti potenzialmente posizionarti nella prima pagina dei risultati di ricerca.
- Relative al tuo sito e possono essere usate per creare contenuti di valore e una grande esperienza per i visitatori.
Queste sono alcune cose da tenere a mente:
- Difficoltà – La “difficoltà” di una parola chiave è una combinazione di quanto è ampia, quanto spesso le persone la cercano, e quanti altri siti web stanno cercando di posizionarsi per essa. Mentre si potrebbe voler provare per un paio di parole chiave difficili, è intelligente mescolare in parole chiave che sono più facili da classificare pure. Un buon posto per iniziare è il Google Ads Keyword Planner.
- Rilevanza – Evita le parole chiave che non si riferiscono al tuo sito o che hanno un volume di ricerca molto basso.
- Parole chiave attuali – Se il tuo sito è già stabilito, potresti voler mantenere le parole chiave che stanno già performando bene. Puoi vederle nel pannello Parole chiave di ricerca.
- Il nome della tua azienda – Se la tua azienda non si classifica bene quando la cerchi per nome, potresti aver bisogno di rendere quella parola chiave una priorità.
Suggerimento: Se non sei sicuro su quante parole chiave concentrarti, inizia con una lista di tre parole chiave di testa e sette di coda lunga.
Passo 3 – Aggiungi le parole chiave al tuo sito
I motori di ricerca guardano dove appaiono le parole chiave sul tuo sito, e danno priorità ad alcune aree rispetto ad altre. Qui ci sono buoni posti per aggiungere le tue parole chiave, in ordine di importanza:
- Dominio del sito
- Titolo del sito
- Slugs di pagina dell’URL
- Titolo e titolo di pagina diSEO
- Descrizione del sito, della pagina e degli articoli diSEO
- Titoli (per esempio, titolo 1, titolo 2, heading 3)
- Testo del corpo
- Categorie
- Capitoli e titoli per blocchi di immagini, blocchi di galleria, pagine di galleria e sezioni di galleria
- Nomi di file per file e immagini
- Testo alternativo
Consiglio: Aggiungi le parole chiave in un modo chiaro e naturale che abbia senso per gli esseri umani. Il “keyword stuffing” è scoraggiante per i visitatori e può essere considerato contro di te nei risultati dei motori di ricerca.
Queste aree non influenzano il posizionamento nei motori di ricerca, ma aiutano in altri modi:
- Descrizioni dei motori di ricerca e delle pagine – Aggiungi parole chiave convincenti al meta testo della descrizione che può apparire sotto il titolo del sito nei risultati di ricerca.
- Tag – I tag aiutano i visitatori a navigare e trovare le cose sul tuo sito.
Passo 4 – Seguire i risultati
Può essere necessario del tempo perché queste modifiche al tuo sito abbiano un effetto sul tuo ranking nei motori di ricerca.
- Quanto spesso i motori di ricerca indicizzano il tuo sito è fuori dal nostro controllo, ma puoi richiedere un indice con Google e Bing per aiutare questi motori di ricerca a trovare il tuo nuovo contenuto.
- Dopo che il nuovo contenuto è indicizzato, potrebbe ancora volerci un po’ perché il tuo ranking cambi. Il ranking si basa su molti fattori, e le parole chiave sono solo una parte di essi.
Ecco alcuni modi per vedere se la vostra strategia di parole chiave sta avendo un impatto nel tempo:
- Gli strumenti di analisi del vostro sito – Visitate il pannello Parole chiave di ricerca del vostro sito e altri pannelli di analisi, come Log attività e traffico, per monitorare l’impatto sul traffico del vostro sito e sul ranking dei motori di ricerca.
- Google Analytics – Usa la nostra integrazione con Google Analytics per un maggiore monitoraggio e reporting dei visitatori.
- Classifiche dei motori di ricerca – In un browser privato o in incognito, aggiungi la tua parola chiave ai motori di ricerca come Google e Bing per vedere il tuo ranking (posizionamento nella lista dei risultati) e come cambia nel tempo.
La tua strategia di parole chiave dovrebbe essere un progetto continuo e in continua evoluzione. Con il passare del tempo, continua a controllare le tue classifiche, sostituisci le parole chiave a basso rendimento, aggiorna i tuoi contenuti e segui i tuoi concorrenti e l’attività dei visitatori per assicurarti che il tuo sito rimanga rilevante.
Consiglio: La strategia delle parole chiave è solo una parte del SEO. Leggi gli altri nostri consigli per aumentare la visibilità del tuo sito nei motori di ricerca.
Creare contenuti dalle parole chiave
Se non hai nulla sul tuo sito che si riferisca direttamente a una parola chiave o a una frase per cui vuoi posizionarti, puoi usarla come ispirazione per aggiungere altri contenuti.
Per iniziare, pensa alla parola chiave e considera:
- Cosa sta cercando di ottenere una persona che cerca quella frase?
- Cosa potreste fornire sul vostro sito che potrebbe interessargli?
- Come potete collegare il nuovo contenuto ad altre aree del vostro sito?
- Quale contenuto su questo esiste già su altri siti, e come potreste affrontare l’argomento in modo diverso o migliore? Un modo per incorporare le parole chiave nei nuovi contenuti è quello di aggiungere un blog e concentrare ogni nuovo post su un singolo argomento. Bloggare regolarmente può anche aiutare i motori di ricerca a vedere il tuo sito come attivo.
Quando vedrò i risultati?
Potrebbe volerci del tempo perché queste modifiche al tuo sito abbiano un effetto sul tuo posizionamento nei motori di ricerca. L’ottimizzazione delle parole chiave è un processo a lungo termine e continuo, e il posizionamento dipende da molti fattori, compreso il modo in cui i visitatori interagiscono con il tuo sito.
Per i migliori risultati:
- Concentratevi sulla fornitura di buoni contenuti e sull’uso strategico delle parole chiave.
- Seguite le prestazioni delle parole chiave per mettere a punto la vostra strategia nel tempo.
- Incoraggiate Google a indicizzare i vostri cambiamenti richiedendo un indice dopo aggiornamenti significativi.
- Siate consapevoli che è normale vedere fluttuazioni nelle classifiche dopo aver apportato modifiche al vostro sito.
Il ruolo della ricerca a pagamento
La ricerca a pagamento è quando si creano annunci che appaiono nei risultati di ricerca. In Google, per esempio, questi appaiono in cima ai risultati di ricerca per parole chiave specifiche, con un’etichetta per mostrare che si tratta di un annuncio.
Anche se questi possono certamente portare traffico al tuo sito, non contribuiscono al SEO del tuo sito. Anche se stai facendo una campagna di ricerca a pagamento, è una buona idea ottimizzare il tuo sito in modo che il tuo ranking organico funzioni bene.
Suggerimento: se sei interessato alla ricerca a pagamento, vedi se il tuo sito è idoneo per un credito Google Ads.
Più aiuto
La strategia SEO non rientra nell’ambito del supporto clienti Squarespace perché la tecnologia dei motori di ricerca cambia frequentemente e le esigenze di marketing di ognuno sono uniche. Anche se non siamo in grado di fornire consigli specifici sul SEO attraverso l’email e la chat dal vivo, ci sono altri modi in cui puoi ottenere più aiuto sul SEO:
- Partecipa a un webinar guidato da un esperto per far crescere il tuo pubblico.
- Ottieni consigli dalla comunità nel Forum di Squarespace.
- Assumi un esperto di Squarespace per costruire il tuo sito tenendo presente il SEO. Scopri di più sui servizi di esperti disponibili attraverso Squarespace Marketplace.
- Scegli il piano Squarespace Select per una gestione premium dell’account con Squarespace, che include consulenze SEO.