Una recente ricerca su Google di notizie relative alla casa di design italiana, Gucci, ha portato quasi esclusivamente ad articoli sul rapper Radric Davis – che è molto meglio conosciuto con il suo nome d’arte, Gucci Mane – e il suo recente rilascio dalla prigione e quello che Complex chiama la sua “prossima linea di abbigliamento”. Come risultato, sembra che la nostra lunga inchiesta sul perché la casa di moda non abbia intrapreso azioni legali contro il rapper in passato possa essere più rilevante che mai.
Come abbiamo notato in precedenza, è interessante, data la natura spesso aggressiva dei marchi di lusso quando si tratta del loro marchio, che l’iconico marchio italiano non abbia adottato un approccio più conflittuale nei confronti del famoso rapper, che ha fatto il suo debutto musicale nel 2005. Gucci, il marchio di proprietà di Kering, fondato a Firenze nel 1921, non ha una presenza considerevole nell’industria musicale (o marchi registrati in questa categoria), rispetto ad esempio a Gucci Mane, ma la casa di design italiana non è completamente assente da questo spazio. Considerate la sua iniziativa Chime For Change, che consiste in un “concerto evento globale” annuale e il merchandising corrispondente, come le cuffie.
Si può anche ricordare che la casa di design ha lanciato il Fondo musicale del Regno Unito nel 2013 nel tentativo di “scoprire e coltivare il talento musicale britannico”, così come il Gucci Timepieces & Jewellery Music Fund, che il marchio ha lanciato lo stesso anno in Cina.
Poi c’è la propensione del marchio per vestire i musicisti. Gucci ha stretto collaborazioni con Florence Welch e John Legend, tra gli altri, per i guardaroba dei loro tour mondiali. E la scorsa estate, il direttore creativo di Gucci Alessandro Michele ha rivelato di aver disegnato alcuni dei costumi per il tour mondiale di Madonna, e da allora ha creato look per una serie di musicisti, tra cui Lady Gaga, Kesha, Harry Styles (con cui il marchio e il suo direttore creativo hanno una relazione nascente), e Beyonce, tra gli altri.
La mancata registrazione federale del marchio nelle classi relative alla musica non significa, naturalmente, che Gucci non abbia motivi per citare in giudizio il rapper con un nome simile, in quanto Gucci ha accumulato diritti nelle classi di prodotti in cui sta usando il suo nome (data la dottrina del first-to-use per i marchi negli Stati Uniti). Inoltre, la differenza nei settori in cui le due entità esistono non è necessariamente problematica, dato che le denunce per violazione di marchio possono essere avviate in relazione all’uso non autorizzato di un marchio su prodotti simili e confondibili, compresi quelli correlati. Si potrebbe argomentare che la musica è, di fatto, collegata all’attività di Gucci, in particolare alla luce delle sue varie iniziative legate alla musica.
Ancora, c’è la possibilità che Gucci rivendichi la diluizione, una causa di azione che dà al proprietario di un marchio “famoso” (un termine legale d’arte) (come Gucci, potenzialmente) la possibilità di proibire ad altri di usare il proprio marchio in un modo che ne diminuisca l’unicità o la forza. Nella maggior parte dei casi, la diluizione del marchio implica l’uso non autorizzato del marchio di un altro in relazione a prodotti e/o servizi che non competono con quelli del proprietario del marchio, o che hanno poca connessione con essi.
Il motivo per cui non abbiamo visto nessuna rissa pubblica tra Gucci e Gucci Mane è probabilmente il risultato di una serie di ragioni. C’è la possibilità che Gucci non possa dimostrare che il suo marchio è stato danneggiato a causa del rapper. Oppure c’è la possibilità che Gucci sia relativamente permissiva quando si tratta di difendere la sua proprietà intellettuale negli Stati Uniti. Questo è probabilmente vero in confronto ad alcuni altri grandi conglomerati, in particolare, il suo più immediato rivale, LVMH, che spende un 2 per cento dei suoi ricavi totali per combattere le violazioni della proprietà intellettuale associate al suo marchio Louis Vuitton, per esempio.
Ancora, e potenzialmente più probabile, c’è una possibilità che Gucci veda le potenziali insidie di iniziare una battaglia legale. Gucci probabilmente riconosce che una tale causa, che quasi certamente farebbe notizia, avrebbe un inevitabile elemento di pubbliche relazioni associato ad essa, e forse, i team legali e di PR del gruppo hanno determinato che il potenziale di cattiva stampa che potrebbe derivare da una tale causa non vale la pena rispetto ai rischi reali in gioco. I marchi stanno sempre più considerando l’ottica che viene con i loro sforzi di applicazione, e adattando le loro strategie legali al fine di conciliare queste realtà spesso contrastanti.
Aggiornato (1 ottobre 2019): Avanti veloce al 2019 e sembra che Gucci abbia formalmente abbracciato il rapper dal nome simile, poiché Gucci Mane è protagonista della campagna Cruise 2020 del marchio, insieme a Iggy Pop, Sienna Miller e Benedetta Barzini, tra gli altri.
*Questo articolo è stato inizialmente pubblicato nel luglio 2016, ed è stato aggiornato di conseguenza.