Aveda rimuove la cera d’api e diventa completamente vegana

Oggi, il marchio cruelty-free Aveda ha annunciato che tutti i suoi prodotti saranno vegani al 100% in tutto il mondo. Più di 500 prodotti per la cura dei capelli, colori per capelli, cura del corpo, trucco e aromi saranno ora privi di miele, cera d’api e ingredienti derivati dalla cera d’api. “Aveda è stata fondata su una missione ambientale, quindi diventare vegani è stato un passo successivo naturale per noi per continuare a ridurre il nostro impatto sul pianeta”, ha detto Christine Hall, vicepresidente della ricerca e sviluppo di Aveda. “Siamo stati ulteriormente costretti ad accelerare il processo di fronte ai fatti che riguardano l’impatto degli ingredienti di origine animale sulla salute del pianeta”.

Il marchio sta anche collaborando con Veganuary per incoraggiare i suoi dipendenti e clienti a diventare vegani per il mese di gennaio, rendendo Aveda il primo marchio di bellezza con sede negli Stati Uniti a sostenere gli sforzi di Veganuary.

Cruelty-free fin dall’inizio
Aveda è stata fondata nel 1978 come azienda cruelty-free con un focus sulla responsabilità ambientale. Mentre la maggior parte dei prodotti del marchio erano già vegani, alcuni contenevano miele, cera d’api e ingredienti derivati dalla cera d’api. “È importante notare che siamo sempre stati lontani dall’uso della maggior parte degli ingredienti animali, con l’eccezione degli ingredienti derivati dalle api”, ha detto Hall. “Questa è sempre stata una priorità per noi come marchio cruelty-free”. Per soddisfare le sue pietre miliari di sostenibilità che fissa ogni anno al fine di continuare a diminuire l’impatto del marchio sul pianeta, Aveda ha iniziato a riformulare il resto dei suoi prodotti non vegani con ingredienti di origine vegetale.

Salvare le api
Mentre tutti i nuovi prodotti Aveda lanciati da luglio 2019 sono vegani, è stata una sfida eliminare miele, cera d’api e ingredienti derivati dalla cera d’api dai suoi prodotti più vecchi. “Molte aziende usano la cera d’api sintetica, che deriva dal petrolio. Ma questa non era un’opzione per noi, perché ci assicuriamo sempre che le nostre formule siano il più possibile di derivazione naturale”, ha spiegato Hall. Invece del petrolio, il team di Aveda ha lavorato per tre anni per formulare la propria alternativa alla cera d’api utilizzando una miscela di cere e burri di origine naturale. “Ogni volta che tocchiamo le nostre formule, miriamo a renderle migliori… Alcuni esempi includono i nostri rossetti Feed My Lips e la nostra Light Elements Texturizing Creme”, ha detto Hall. “Quest’ultima è stata una grande sfida da riformulare, perché in precedenza si era basata sulla cera d’api per fornire consistenza e tenuta, ma siamo stati in grado di modificare la formula a un punto in cui credo che ora funzioni ancora meglio di prima”.

Oltre ai prodotti per capelli e ai rossetti, Aveda ha modificato i suoi aromi, incaricando i profumieri interni del marchio di ricreare lo stesso odore dolce, caldo e complesso senza l’uso della cera d’api. “Il risultato finale è veramente senza compromessi, formulazioni ad alte prestazioni che sono fatte in modo sostenibile”, ha detto Hall.

Le nuove formulazioni vegane di Aveda possono essere acquistate sul suo sito web, nei saloni, nelle spa e nei negozi. Inoltre, i prodotti di Aveda sono venduti a Hong Kong, che non richiede test sugli animali per la cura dei capelli o prodotti di bellezza, a differenza della Cina continentale. I consumatori della Cina continentale possono acquistare i prodotti del marchio su TMall Global, che ha sede a Hong Kong e non richiede test sugli animali.