Lo sapevi che, in tutto il mondo, 700 milioni di persone usano gli eventi di Facebook ogni mese per commercializzare i loro eventi? E che 35 milioni di persone vedono un evento pubblico su Facebook ogni giorno? O che puoi anche vendere i biglietti direttamente sul post del tuo evento senza che l’utente debba nemmeno lasciare Facebook?
Utilizzati durante occasioni importanti, o anche come parte regolare della tua strategia di marketing, gli eventi di Facebook ti aiuterebbero a connetterti ai tuoi clienti e a dar loro un’esperienza che renderà il tuo marchio indimenticabile.
Organizzare un evento è sempre una sfida per un’azienda, significa investire tempo, denaro e sforzi per avere successo. Crearlo e pianificarlo può essere un lavoro duro – ma il marketing non deve esserlo.
In questo post, abbiamo coperto come creare il tuo evento e sfruttare il potere del contenuto organico per aumentare la visibilità, e come trasformare quello stesso evento in un annuncio che converte.
Quindi, la tua azienda ha un evento in arrivo e vuoi massimizzare il numero di persone che partecipano. Come si fa a creare questa consapevolezza?
Si potrebbe fare pubblicità alla radio locale, ma ora tutti ascoltano Spotify. O forse si potrebbe mettere un annuncio sul giornale, ma chi lo legge di questi tempi? Il tuo pubblico ricorderà davvero i dettagli e lo scriverà nella sua agenda? Ma ce l’hanno un’agenda?
Parliamoci chiaro, preferiscono di gran lunga premere il pulsante “interessato” sul post del tuo evento mentre navigano nel loro feed di Facebook.
Quindi è meglio iniziare a fare le cose. Pronto?
- Come iniziare con gli eventi di Facebook: un piano d’azione in 6 passi
- Step 1 – Crea il tuo evento
- Passo 2 – Scegli un’immagine o un video
- Step 3 – Dai un nome al tuo evento
- Step 4 – Riempi tutti i dettagli
- Tip: Aggiungi Co-Hosts
- Step 5 – Scegli la frequenza dell’evento
- Step 6 – Promuovi il tuo evento organicamente
- Tip: Non dimenticare il tuo gruppo Facebook Business
- Come usare gli annunci di Facebook per aumentare la partecipazione (e fare il tutto esaurito)
- Pubblicare l’evento su Facebook
- Usa Ads Manager
- Come vendere i biglietti per il tuo evento Facebook (e fare il tutto esaurito)
- Tip: Come commercializziamo l’evento AdEspresso
- Come indirizzare un pubblico personalizzato basato sulle risposte all’evento di Facebook
- Come misurare i risultati della tua strategia di Facebook Event Marketing
Come iniziare con gli eventi di Facebook: un piano d’azione in 6 passi
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Step 1 – Crea il tuo evento
Sulla tua pagina aziendale, clicca sul “pulsante evento” e sei pronto a creare il tuo prossimo evento.
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Passo 2 – Scegli un’immagine o un video
Prima di tutto, carica una foto. Questo può essere un’immagine o un video.
Per le immagini, è meglio un rapporto di aspetto di 1,9:1 o 1200×628 pixel. Se usi un video, la sua lunghezza può essere compresa tra 30 secondi e 5 minuti.
Si raccomanda un’immagine ad alto contrasto senza troppo testo.
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Step 3 – Dai un nome al tuo evento
Non c’è molto spazio per essere creativi, dato che il limite massimo di caratteri è 64, e nomi più lunghi possono essere tagliati sui dispositivi mobili.
È meglio mantenerlo chiaro e diretto ed evitare emoji e caratteri speciali.
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Step 4 – Riempi tutti i dettagli
Integrare un luogo, una descrizione, una categoria, delle parole chiave e un orario renderà più facile alle persone valutare il tuo evento e quindi aumenterà il numero di risposte.
Tip: Aggiungi Co-Hosts
Il tuo evento è in collaborazione con un altro marchio o personaggio pubblico? Se è così, aggiungili nella casella “co-hosts”. L’evento può quindi apparire nel calendario degli eventi della loro pagina e loro possono promuoverlo e condividerlo con le loro reti.
Aggiungere diversi co-hosts può aumentare notevolmente la distribuzione.
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Step 5 – Scegli la frequenza dell’evento
Molti eventi saranno una tantum ma altri saranno ricorrenti. Per esempio, un film potrebbe essere proiettato ogni sera per una settimana, o forse il tuo ristorante ospita una serata messicana ogni giovedì.
Invece di dover continuare a creare nuovi eventi, puoi aggiungere più date per risparmiare tempo. 
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Step 6 – Promuovi il tuo evento organicamente
Prima di pagare per promuovere un evento, è bene massimizzare la distribuzione organica in modo da ottenere più risposte possibili gratuitamente.
Se un evento guadagna trazione all’interno di un’area locale può apparire nella sezione “eventi che potrebbero piacerti” e se piace a diversi amici dell’utente di Facebook, può apparire nella loro sezione “popolare con gli amici”.
Gli eventi possono ottenere molta distribuzione extra se si semina l’evento in questo modo, quindi è il momento di attingere alla tua rete.
Quando viene creato un evento puoi invitare gli amici, condividerlo via messenger e condividerlo come post sulla pagina del tuo profilo.
Fai in modo che anche il maggior numero possibile di collaboratori lo faccia in modo da poter costruire una grande quantità di distribuzione organica.
Condividere immagini, storie o aggiornamenti sulla pagina del tuo evento può aiutare a mantenerlo in cima alla mente e rilevante nei newsfeed degli ospiti.
Puoi costruire consapevolezza sul tuo evento pubblicando gli aggiornamenti prima, durante e dopo l’evento.
Tip: Non dimenticare il tuo gruppo Facebook Business
Se hai un gruppo Facebook per la tua azienda, considera di duplicare l’evento lì e poi usa l’opzione di invito.
A AdEspresso otteniamo sempre più risposte organiche agli eventi dal nostro gruppo Facebook privato di clienti che quando pubblichiamo sulla nostra pagina aziendale.
Come usare gli annunci di Facebook per aumentare la partecipazione (e fare il tutto esaurito)
Ora che hai creato il tuo evento, taggato i co-ospiti per aumentare la distribuzione, e condiviso attraverso le tue reti, è il momento di intensificare la promozione a pagamento.
Ci sono due modi per farlo: o direttamente dalla pagina di Facebook o tramite Ads Manager.
Pubblicare l’evento su Facebook
Questo è un modo molto semplice per impostare una campagna pubblicitaria per l’evento. Basta premere il pulsante “boost” sul post…
…e poi scegliere un’immagine, il pubblico, il budget e la durata e il gioco è fatto.
Per promuovere un singolo evento è un’opzione molto semplice e veloce, la cosa principale da considerare è la scelta del pubblico corretto. Le opzioni di targeting del pubblico sono più limitate quando si incrementano i post, quindi vale la pena creare in anticipo il pubblico salvato.
Suggerimento: per gli eventi in cui le persone non hanno bisogno di pianificare in anticipo e semplicemente si presentano il giorno stesso, come i mercati agricoli, può valere la pena spendere la maggior parte del budget degli annunci nei 4 giorni precedenti l’evento e spendere solo una piccola parte del budget prima.
Usa Ads Manager
Se stai inserendo molti annunci e potenziando più eventi e vuoi un maggiore controllo, considera di passare ad Ads Manager invece di potenziare direttamente dalla pagina.
Inizia scegliendo il tipo di campagna Engagement e poi Event Responses come tipo di engagement.
Dopo il primo passo, la seconda fase di selezione del pubblico e del budget per l’adset è la stessa di qualsiasi altra campagna pubblicitaria.
Quando si crea l’annuncio stesso, è qui che le cose differiscono da una campagna normale. Qui, seleziona l’evento da includere:
Il testo e la grafica dell’annuncio dell’evento possono quindi essere personalizzati ed è pronto per essere promosso.
Come vendere i biglietti per il tuo evento Facebook (e fare il tutto esaurito)
Molti eventi comportano la vendita di biglietti, quindi è importante capire la differenza tra le due opzioni principali: il collegamento a un sito di biglietteria e la vendita dei biglietti direttamente dall’evento Facebook.
Integrare la vendita dei biglietti direttamente con un evento Facebook può raddoppiare le vendite dei biglietti, quindi vale la pena considerarlo.
Quindi, con questo in mente, vale la pena fare bene il processo.
Prima di tutto, senza un’integrazione aggiungiamo semplicemente l’URL del biglietto al campo dell’evento Facebook:
È molto meglio avere l’integrazione però, e il partner principale per questo è Eventbrite. Prenditi un paio di minuti per leggere la loro guida qui.
Una panoramica molto veloce è:
- Crea l’evento Eventbrite ticket
- Collega i tuoi account Eventbrite e Facebook
- Usa l’opzione “aggiungi a Facebook” in Eventbrite per creare l’evento Facebook.
Avrai quindi un evento con il pulsante dei biglietti incorporato:
Questo produce un popup:
Abbiamo testato il processo dei biglietti e per un evento gratuito, è possibile completare il checkout dall’inizio alla fine in meno di 10 secondi. È un’esperienza così user-friendly, soprattutto su mobile.
Quando un biglietto viene acquistato, l’utente di Facebook viene anche segnato come “andante” all’evento che aiuta a costruire la prova sociale.
Per pubblicizzare l’evento, è possibile quindi ottimizzare per le vendite dei biglietti invece delle risposte all’evento.
Tip: Come commercializziamo l’evento AdEspresso
Il nostro metodo preferito per questo è quello di utilizzare il pulsante boost, in quanto questo ti dà automaticamente l’opzione di scegliere le vendite dei biglietti come obiettivo.
Non abbiamo trovato un modo pulito per farlo in Ads Manager in quanto è necessario eseguire una campagna di traffico o di conversione con un nuovo annuncio che collega al sito di biglietteria.
Così, integrare la biglietteria e poi potenziare il post è la nostra opzione preferita.
Come indirizzare un pubblico personalizzato basato sulle risposte all’evento di Facebook
Una delle grandi cose dei post degli eventi è che puoi creare un pubblico personalizzato da essi.
Per esempio, forse si desidera eseguire una campagna 2 giorni prima dell’evento a tutti coloro che hanno risposto come “interessati” e dare loro un’offerta speciale per assicurarsi che vengano.
In alternativa, forse si sta eseguendo un evento in una data successiva e si desidera indirizzare tutti coloro che hanno acquistato i biglietti per il primo evento.
Ci sono molte possibilità con la gamma di pubblico personalizzato disponibile.
Per crearli, seleziona l’opzione di pubblico personalizzato per l’impegno dal fondo della sezione Pubblico in Business Manager:
Scegli di nuovo l’ultima opzione per accedere al pubblico personalizzato dell’evento:
Sono quindi disponibili otto opzioni e si può specificare una finestra temporale:
Puoi anche selezionare uno o più eventi specifici piuttosto che tutti:
Crea alcuni pubblici e considera come puoi usarli come parte di un imbuto di vendita.
Come misurare i risultati della tua strategia di Facebook Event Marketing
E’ importante essere in grado di tracciare se il post del tuo evento è stato un successo, sia organico che per gli annunci a pagamento.
La cosa bella di Facebook è che ci dà un sacco di statistiche per poter fare un giudizio.
Se clicchi su un evento sulla tua pagina, ti mostrerà le cifre principali:
Se i pannelli nel grafico sopra sono cliccati, questo porta a dei grafici interattivi.
Se il link “see more” è usato, questo produce ancora più statistiche e un link per confrontare le metriche per tutti gli eventi. In pratica, ci sono tutte le cifre di cui avrai bisogno.
Quando si analizzano le prestazioni degli annunci, è importante tenere a mente l’obiettivo che hai scelto quando hai impostato la campagna:
Quasi sempre l’opzione migliore è quella di ottimizzare le risposte agli eventi. Ads manager riporterà quindi il costo per risposta all’evento, in modo da poter vedere esattamente quanto costa ottenere ogni risposta.
Tenete a mente che solo una parte di coloro che rispondono a un post di un evento effettivamente partecipano, quindi è bene monitorare il risultato di diversi eventi e quindi è possibile stimare il costo reale di ottenere ogni partecipante per gli eventi futuri, permettendo di pianificare correttamente il budget della campagna.
Ok, ora sei pronto a partire!
Per altri consigli sul marketing degli eventi, controlla i nostri suggerimenti su come promuovere il tuo evento sui social media.