Gli uomini amano le loro creme idratanti e la protezione solare, il balsamo per le labbra e i gel dopobarba.
Ma sono pronti per il trucco?
“Assolutamente no”, ha detto Steve Hegge, 57 anni, un immobiliarista di Denver. “
Infatti, con spettacoli come “Queer Eye for the Straight Guy” che introducono gli uomini ai punti più fini del grooming e i media che parlano del “metrosexual” – un uomo che si fa la pulizia del viso, la manicure e si veste bene – il tempo potrebbe essere giusto per offrire agli uomini alcuni dei prodotti che le donne hanno avuto nel loro arsenale di bellezza per anni.
La linea Tout Beau Tout Propre di Jean Paul Gaultier, che include un correttore, una matita per gli occhi e un bronzer, ha venduto alacremente nei negozi di Manhattan da quando è stata presentata a novembre.
“Il grooming maschile è uscito dall’armadio”, ha detto Maggie Ciafardini, vice presidente esecutivo e direttore generale di Beaute Prestige International, che produce la collezione di cosmetici e cura della pelle.
“Non è per ogni uomo o ogni città. È per l’uomo che è a suo agio con se stesso”, ha detto. “Si sente a suo agio ad ammettere che ha bisogno dei prodotti. Anche se è per un segmento molto piccolo della popolazione maschile, sta vendendo oltre le nostre aspettative.”
Quando i prodotti sono stati lanciati da Bloomingdale’s a Manhattan, i clienti erano in tre. Uomini con le loro fidanzate e uomini con i loro fidanzati, tutti volevano provarlo, ha detto Ciafardini.
“Indosso la crema per gli occhi, ma mi fermo al colore”, ha detto Scott Thring, 36 anni, residente a Denver, che ha un background in cosmeceutica.
“Direi di sì al bronzer ma no a tutta l’altra roba”, ha detto K. C. Veio, 37 anni, uno specialista in cosmesi.C. Veio, 37 anni, un avvocato di Denver che indossa abiti di stilisti europei.
`Goth e rockabilly’
Matthew Morris, un truccatore dei Planet Laboratories di Denver, ha detto che mostra regolarmente agli uomini come applicare il bronzer ma vede un trucco drammatico per gli occhi solo su uomini sotto i 30 anni nei nightclub. “Indossano eyeliner nero e hanno i capelli tinti di nero. È una specie di mix tra goth e rockabilly.”
Lui e altri concordano sul fatto che ci vorrà del tempo prima che la tendenza filtri verso il basso.
“Le cose che spaventano chiunque all’inizio sono cose del mondo dello stile che abbracciano anni dopo,” ha detto Lloyd Boston, un collaboratore di stile di New York per “Today” sulla NBC e autore di “Make Over Your Man.”
“Nessuno avrebbe sognato che il body piercing sarebbe stato così comune oggi o che gli uomini avrebbero evidenziato e tinto i loro capelli”, ha detto.
Gli uomini si truccheranno alla fine, ma “sarà un processo lento – il collegamento sarà costituito da forti icone maschili che lo faranno per prime”, ha detto, elencando come esempi i conduttori sportivi televisivi, gli atleti e gli attori che si truccano in onda.
Pensa anche che le donne avranno un ruolo importante nell’accettazione dei cosmetici maschili. “Le donne hanno l’ultima parola su ciò che gli uomini indossano. Se un marito si fa un graffio e la moglie lo aiuta a coprirlo con un correttore, applicandolo con discrezione, ecco fatto”, ha detto.
Boston si trucca per le sue frequenti apparizioni televisive e ha detto che con la giusta applicazione, “scompare”.
“Capisco il potere del grooming. Quando si vede un uomo forte e virile in televisione, 9 volte su 10 indossa la cipria per togliere la lucentezza e un prodotto per le labbra per uniformare il colore, sia che si tratti dell’atleta più duro o del politico più cattivo.
“Non si tratta di essere belli o presentabili, si tratta di nascondere un’imperfezione, un’ustione da rasoio o le occhiaie. Sono felice che ci siano prodotti in giro così che almeno sappiano di avere la possibilità di usarli.”
Grande nome
La linea di più alto profilo a colpire il mercato, Tout Beau Tout Propre di Gaultier, prende il nome dall’espressione francese che le madri usano quando i loro bambini escono dalla vasca da bagno e si traduce approssimativamente in “tutto bello e pulito”, ha detto Ciafardini.
La linea comprende un bronzer e un pennello, $42; una penna kohl e un correttore, $22; un balsamo per labbra, $18; un rossetto, $18; e una penna per unghie, $16. Confezionati in modo discreto, la penna e il correttore assomigliano a una penna a inchiostro, e il bronzer viene fornito in un cubo di plastica, il pennello conservato nella parte superiore.
“Gli uomini americani sono più aperti”, ha detto Gaultier al giornale specializzato Women’s Wear Daily.
La linea non è progettata per far sembrare i ragazzi femminili, ha detto, ma per accentuare il colore degli occhi o la carnagione: “
Gaultier ha detto a WWD di non essere sorpreso che la gente pensi che i prodotti siano per uomini gay, ma che in Francia, il 90% di coloro che acquistano i prodotti sono etero.
La linea sarà venduta in tutto il paese entro un anno, secondo Ciafardini.
Un’altra linea che si sta facendo notare è XCD, un acronimo non proprio per Enhance, Camouflage, Defend di King of Shaves, che l’azienda bolla come prodotti “che fondono la cura della pelle ad alto rendimento con la tecnologia che ha aiutato le donne a migliorare il loro aspetto per anni”. Tradotto, la linea include autoabbronzanti, idratanti colorati e una crema per gli occhi.
Tra i clienti di XCD c’è la stella del calcio britannico David Beckham, che compra i prodotti in farmacia, secondo la rivista People.