Firmare un giocatore NBA per un accordo di sponsorizzazione non è economico. Le aziende spesso creano campagne di marketing creative per gli atleti per attirare l’attenzione sui loro marchi. Questo è quello che ha fatto Alaska Airlines dopo aver ottenuto la star dell’NBA Kevin Durant per sponsorizzare la compagnia aerea. Invece di farne un semplice portavoce, l’azienda ha dato a Durant un titolo ufficiale: consigliere del CEO.
Ecco i dettagli dell’accordo e cosa rende Durant un portavoce attraente per le aziende.
Kevin Durant: Superstar dell’NBA
“Crossover a sinistra. Crossover a destra. Pull-up J!”@KDTrey5 si libera per il bucket con il suo doppio crossover 💼 pic.twitter.com/kTenvJ55Z5
– NBA (@NBA) May 19, 2020
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Dopo aver giocato una stagione all’Università del Texas, Durant andò agli allora SuperSonics con la scelta n. 2 assoluta nel draft NBA del 2007. È diventato uno dei pezzi forti della franchigia quando la squadra si è trasferita a Oklahoma dopo la stagione 2007-08.
Come dettagliato da Basketball-Reference, Durant ha trascorso le sue prime nove stagioni NBA con la franchigia di Oklahoma City. Poi, ha firmato con i Warriors prima della stagione 2016-17. Lì ha giocato tre stagioni prima di firmare con i Nets nell’ultima offseason. Nelle sue 12 stagioni in NBA, Durant ha una media di 27 punti, 7,1 rimbalzi e 4,1 assist a partita.
Il 10 volte All-Star ha vinto quattro titoli di campione di punteggio ed è due volte campione NBA con i Warriors. Durant è stato nominato Rookie of the Year nel 2007-08 ed è stato MVP nel 2013-14. È stato anche nominato MVP delle Finals entrambe le volte che ha fatto parte della squadra vincitrice del titolo.
I guadagni in carriera di Durant
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Durant ha inizialmente firmato un contratto di due anni e 8,65 milioni di dollari con i Sonics, riporta Spotrac. La squadra ha successivamente raccolto un paio di opzioni per un solo anno. Il primo grande giorno di paga di Durant è arrivato nell’estate del 2010, quando ha firmato un’estensione di cinque anni con i Thunder del valore di 89 milioni di dollari.
Il 4 luglio 2016, ha ufficialmente tagliato i legami con l’organizzazione; ha firmato un contratto biennale, 54,3 milioni di dollari con i Warriors. Durant ha firmato ulteriori contratti con Golden State nelle due estati successive. Nel 2019, ha lasciato i Warriors e ha accettato un accordo quadriennale, 164,26 milioni di dollari come parte di un sign-and-trade che lo ha mandato ai Nets. In totale, i suoi guadagni in carriera ammontano a più di 225 milioni di dollari.
L’accordo di sponsorizzazione di Kevin Durant con Alaska Airlines
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Nel 2017, Alaska Airlines ha annunciato di aver firmato Durant come “nuovo MVP della compagnia”. Il CEO della compagnia Brad Tilden ha citato “l’eccezionale talento, l’etica del lavoro e il cuore” di Durant come ragioni per cui Alaska Airlines ha dato alla star del basket il titolo ufficiale di “consigliere del CEO.”
Come parte della partnership esclusiva, Durant rappresenta la compagnia di Seattle agli eventi della Bay Area e nelle principali iniziative di marketing. Durant lavora anche con Tilden e altri dipendenti della compagnia aerea per sostenere i programmi giovanili ed educativi. Uno di questi è la Kevin Durant Charity Foundation, che arricchisce la vita dei giovani a rischio provenienti da ambienti a basso reddito.
Altre sponsorizzazioni e patrimonio netto di Durant
Alaska non è l’unica azienda che ha chiamato Durant per sponsorizzare un prodotto o servizio. Bleacher Report dettaglia alcune delle altre sponsorizzazioni che Durant ha raccolto nella sua carriera.
Forse il più grande è il contratto di 10 anni che ha firmato con Nike nel 2014 che “ha il potenziale per raggiungere i 300 milioni di dollari e include un pacchetto di pensionamento di 50 milioni di dollari”. Questo è arrivato dopo la scadenza di un contratto di sette anni con Nike che valeva almeno 60 milioni di dollari.
Altre aziende nel portafoglio di endorsement di Durant includono Google, Gatorade, Sonic Drive-In, Beats by Dre e Sprint. Tra i suoi guadagni sul campo e tutto il lavoro commerciale e le sponsorizzazioni che ha, il valore netto di Durant è stimato in 170 milioni di dollari – non male per un 31enne.