Ricordate che Winter Park ha lanciato un nuovo logo?
E ricordate che avevo detto che ci avrei masticato sopra per un po’ prima di esprimermi?
E ricordate che sono passati tre mesi dal lancio?
Beh, dopo l’autunno più impegnativo che io possa ricordare… sono pronto.
Prima
Cominciamo dando un’occhiata veloce al vecchio logo.
Ora, potrei sbagliarmi completamente, ma quando guardo il logo di Winter Park il mio istinto mi ha sempre detto che il design del marchio viene da un’epoca e il testo da un’altra. Semplicemente non sembravano corrispondere. Per quanto posso dire da questa mappa del 1981 condivisa su Curbed, questo sembra essere il caso.
Prendiamo quindi quello che abbiamo nel vecchio marchio:
- Colore: rosso mattone
- Forma: una specie di cresta arrotondata
- Segno: una combinazione di lettere swoopy dell’era 60
- Font: variazione ristretta su (forse) l’originale faccia serifed
- Insieme: forse una corrispondenza obsoleta tra marchio e carattere
Ci sono alcuni marchi che sono stati fatti più di 50 anni fa che, per qualsiasi ragione fortunata, sono rimasti nitidi e rilevanti nel tempo che passa. Si potrebbero mettere quegli occhiali da senno di poi 20-20 e cercare di dire perché, ma la verità è più sul caso che altro.
Alcuni design corrispondono alle tendenze del design. Alcuni no.
Winter Park non sembra essere stato così fortunato, quindi penso che abbiano fatto bene a tentare un redesign.
Dopo
Perciò parliamo di quel redesign.
Segnalerò alcune cose che mi hanno colpito.
#1) Cosa è cambiato
Ovviamente un nuovo carattere e un nuovo marchio. Puoi leggere nei loghi quanto vuoi, ma mi piace il modo un po’ giocoso (non sono sicuro che sia la parola giusta) in cui il serif slab si stacca dalle linee per impilare ordinatamente e creare una bella cornice per la parola “RESORT” e il posto del marchio sulla destra.
#2) Cosa non è cambiato
Ma noterai subito che il colore non è cambiato significativamente, né la forma. Quella stessa cresta arrotondata rimane con un marchio più pulito e aggiornato che, basandosi su loghi che sono rimasti rilevanti come Arapahoe Basin, penso che resisterà alla prova del tempo un po’ meglio del precedente.
#3) W nascosta
Devo dire che mi piace come quella linea di neve nel marchio fa una bella W nascosta.
Sì, come ho fatto notare quando è uscito per la prima volta, ha la stessa sensazione di rosso->bianco->nero impilato di Jackson Hole…
…ma ho letto di più che questo stile di design funziona, resiste alla prova del tempo, e si presenta in molti posti, NON qualcuno che copia qualcos’altro.
Mi piace
Più lo vedo, più mi piace. È:
- Una solida scelta di font
- Un aggiornamento del marchio senza abbandonare la forma classica
- Uno stile di design collaudato
Un’altra cosa che mi piace è qualcosa che stiamo vedendo adottare sempre più loghi di resort: la capacità di alternare i colori per i mesi estivi. Per esempio, questa immagine condivisa da Sky-Hi News.
Nel complesso penso che l’esecuzione sia buona, la tempistica è intelligente, e il rollout è stato estremamente ben fatto. Non si può mai accontentare tutti con un aggiornamento del logo, ma non ho lamentele e molto da sorridere su questo.
Ottimo lavoro per tutte le persone coinvolte.