Ryan Reynolds
Ryan Reynolds è meglio conosciuto come la star di Deadpool. Il film e il suo sequel del 2018, entrambi prodotti e co-scritti dal canadese Reynolds. Reynolds ha lanciato la Maximum Effort Productions con l’ex-McCann creative George Dewey per promuovere il franchise, e si è installato come direttore creativo. L’ha chiamata Maximum Effort, dopo una frase di Deadpool.
Reynold crede nell'”avere la pelle nel gioco”. Non solo crea la pubblicità, ma ha una partecipazione finanziaria in molte delle aziende che pubblicizza. (Il che, per inciso, può pagare profumatamente. Aviation American Gin è stato venduto a Diageo per 610 milioni di dollari entro due anni dal coinvolgimento di Reynolds).
Ha anche sperimentato un nuovo stile di marketing integrato verticalmente. La sua agenzia pubblicitaria non si limita a creare contenuti, ma fornisce i suoi stessi canali. Reynolds ha 36 milioni di follower su Instagram e più di 16 milioni su Twitter, e sta usando i social media per estendere il messaggio pubblicitario.
Maximum Effort è piccolo e snello, senza burocrazia da tagliare e senza burocrazia da superare. Come per i suoi film, Reynolds mantiene i budget a livelli modesti. Ciò significa che ha la capacità di essere agile e andare. La velocità è essenziale per il suo approccio.
Lavorare con scadenze autoimposte e piccoli budget significa che i set costosi sono sostituiti da location locali e le sceneggiature sono ridotte all’osso delle idee.
Le pubblicità di Reynolds catturano lo stesso umorismo sardonico di Deadpool. In uno spot per Deadpool 2 del 2018, in cui il personaggio vestito di rosso, vestito come l’icona della PBS Bob Ross, di fama “Happy Paintings”, lotta per dipingere una scena bucolica usando colori come “Betty White:”
O, la sua lunga “faida” sui social media con l’amico Hugh Jackman, che hanno sfruttato per uno spot congiunto per la compagnia Laughing Man Coffee di Aviation e Jackman. Il loro tentativo di “riconciliazione” ha raccolto 8 milioni di visualizzazioni:
Quando Virgin Atlantic ha accettato di servire il gin Aviation sui voli e nelle sue lounge Clubhouse, Reynolds ha creato un video spiritoso con lui e Sir Richard Branson per annunciare la partnership, in modo non convenzionale:
Ha preso in giro ogni cliché nel playbook del marchio di alcolici di lusso mentre racconta il minuzioso processo “olistico” attraverso il quale il gin è fatto, dai lavoratori che nebulizzano le arance sull’albero (con le lacrime del proprietario di Aviation – Reynolds) e le promesse aziendali di botaniche “catturate umanamente”:
All’inizio della pandemia Reynolds ha messo insieme uno spot per ricordare alla gente come era la vita prima e alcune cose divertenti, come Aviation, sono ancora in giro. Ha donato il 30% del ricavato ai baristi disoccupati.
In una trovata unica di un annuncio dentro un annuncio, uno spot televisivo inizia con Reynolds che promuove una TV Samsung come il modo migliore per guardare il film 6 Underground su Netflix. Poi, a metà strada, una pubblicità di Aviation appare sul televisore a grande schermo che Reynolds sta vendendo, spingendolo a confessare che “ho comprato un posizionamento pubblicitario a metà del film”:
Per un’altra delle sue aziende, il vettore discount Mint Mobile, Reynolds inizia l’annuncio spiegando che era nel bel mezzo della realizzazione di un annuncio “epico” ma che a causa della pandemia, hanno dovuto passare a PowerPoint. Dopo una sbirciata alla scrivania di Reynolds, che contiene file di cattivo gusto come “lista dei nemici”, l’annuncio continua con una parodia delle presentazioni PowerPoints:
Una pubblicità per Match.com, impostata su “Love Story” di Taylor Swift, raffigura la storia d’amore vorticosa del diavolo, che trova il suo amore, “2020”, su Match.com. perché sono “dall’inferno”. Fare un picnic in stadi vuoti, frequentare palestre socialmente distanti e cinema deserti, rubare carta igienica e farsi un selfie vicino a un cassonetto:
Ecco alcune lezioni dal successo di Reynolds e Maximum Effort:
- Siate selettivi con i clienti con cui scegliete di lavorare.
- Pensa in piccolo, veloce ed economico.
- Avere “pelle nel gioco”.
- Crea una personalità per la tua agenzia.
Seguimi su Twitter o LinkedIn. Controlla il mio sito web.