La verifica tecnica SEO in 6 fasi

On-page SEO, off-page SEO e technical SEO possono essere considerati come tre pilastri dell’ottimizzazione organica dei motori di ricerca.

Technical SEO vs. on-page SEO vs. off-page SEO

Tra i tre, il SEO tecnico è più spesso ignorato, molto probabilmente perché è il più difficile da padroneggiare. Tuttavia, con la concorrenza nei risultati di ricerca ora, noi marketer non possiamo permetterci di evitare le sfide del SEO tecnico – avere un sito che sia crawlabile, veloce e sicuro non è mai stato così essenziale per garantire che il vostro sito funzioni bene e si posizioni bene nei motori di ricerca.

Perché il SEO tecnico è un argomento così vasto (e in crescita), questo pezzo non coprirà tutto il necessario per un audit SEO tecnico completo. Tuttavia, affronterà sei aspetti fondamentali del SEO tecnico che si dovrebbe guardare per migliorare le prestazioni del tuo sito web e mantenerlo efficace e sano. Una volta che hai coperto queste sei basi, puoi passare a strategie SEO tecniche più avanzate. Ma prima…

Una definizione di SEO tecnico

Che cos’è il SEO tecnico? Il SEO tecnico comporta ottimizzazioni che rendono il tuo sito più efficiente da scansionare e indicizzare in modo che Google possa fornire il contenuto giusto dal tuo sito agli utenti al momento giusto. L’architettura del sito, la struttura dell’URL, il modo in cui il tuo sito è costruito e codificato, i reindirizzamenti, la tua mappa del sito, il tuo file Robots.txt, la consegna delle immagini, gli errori del sito e molti altri fattori possono influenzare la tua salute SEO tecnica.

Oggi esamineremo le prime sei cose che dovreste controllare per un rapido audit SEO tecnico.

Assicuratevi che il vostro sito sia strisciabile

Non serve a nulla scrivere pagine di grandi contenuti se i motori di ricerca non possono strisciare e indicizzare queste pagine. Pertanto, si dovrebbe iniziare controllando il file robots.txt. Questo file è il primo punto di chiamata per qualsiasi software di web-crawling quando arriva al tuo sito. Il tuo file robots.txt delinea quali parti del tuo sito web dovrebbero e non dovrebbero essere scansionate. Lo fa “consentendo” o “impedendo” il comportamento di certi interpreti. Il file robots.txt è pubblicamente disponibile e può essere trovato aggiungendo /robots.txt alla fine di qualsiasi dominio principale. Ecco un esempio per il sito Hallam.

Si può vedere che Hallam richiede che tutti gli URL che iniziano con /wp-admin (il backend del sito) non siano scansionati. Indicando dove non permettere questi user agent, si risparmia larghezza di banda, risorse del server e il budget per la scansione. Inoltre, non vuoi aver impedito ai bot dei motori di ricerca di scansionare parti importanti del tuo sito web “disabilitandoli” accidentalmente. Poiché è il primo file che un bot vede quando scansiona il tuo sito, è anche una buona pratica puntare alla tua sitemap.

È possibile modificare e testare il file robots.txt nella vecchia Google Search Console.

Qui puoi inserire qualsiasi URL del sito per controllare se è crawlabile o se ci sono errori o avvisi nel tuo file robots.txt.

Mentre Google ha fatto un lavoro relativamente buono nel trasferire gli aspetti più importanti del vecchio strumento nella nuova Google Search Console, per molti marketer digitali la nuova versione offre ancora meno funzionalità di quella vecchia. Questo è particolarmente rilevante quando si tratta di SEO tecnico. Al momento della scrittura, l’area delle statistiche di crawl sulla vecchia Search Console è ancora visualizzabile ed è fondamentale per capire come il vostro sito viene scansionato.

Questo rapporto mostra tre grafici principali con dati degli ultimi 90 giorni. Le pagine scansionate al giorno, i kilobyte scaricati al giorno e il tempo trascorso a scaricare una pagina (in millisecondi) riassumono il tasso di scansione del tuo sito web e il rapporto con i bot dei motori di ricerca. Vuoi che il tuo sito abbia quasi sempre un alto tasso di scansione; questo significa che il tuo sito è visitato regolarmente dai bot dei motori di ricerca e indica un sito veloce e facile da scansionare. La coerenza è il risultato desiderato da questi grafici – qualsiasi fluttuazione importante può indicare un HTML non funzionante, un contenuto stantio o il tuo file robots.txt che blocca troppo il tuo sito web. Se il tempo trascorso a scaricare una pagina contiene numeri molto alti, significa che Googlebot sta passando troppo tempo sul tuo sito web per scansionarlo e indicizzarlo più lentamente.

Puoi vedere gli errori di crawl nel rapporto di copertura nella nuova console di ricerca.

Cliccando su questi dati si evidenziano pagine specifiche con problemi di crawl. Vorrai assicurarti che queste pagine non siano importanti per il tuo sito web e affrontare il problema che lo causa il prima possibile.

Se trovate errori di crawl significativi o fluttuazioni nelle statistiche di crawl o nei rapporti di copertura, potete indagare ulteriormente effettuando un’analisi dei file di log. Accedere ai dati grezzi dei log del tuo server può essere un po’ doloroso e l’analisi è molto avanzata, ma può aiutarti a capire esattamente quali pagine possono e non possono essere scansionate, quali pagine hanno la priorità, le aree di spreco del budget di scansione e le risposte del server incontrate dai bot durante la scansione del tuo sito web.

2. Controlla che il tuo sito sia indicizzabile

Ora che abbiamo analizzato se Googlebot può effettivamente scansionare il nostro sito, abbiamo bisogno di capire se le pagine del nostro sito vengono indicizzate. Ci sono molti modi per farlo. Tornando al rapporto di copertura di Google Search Console, possiamo guardare lo stato di ogni pagina del sito.

In questo rapporto possiamo vedere:

• Errori: Errori di reindirizzamento, 404.
• Valido con avvertenze: Pagine che sono indicizzate ma con avvisi collegati
• Valido: Pagine che sono indicizzate con successo.
• Escluse: Pagine che sono escluse dall’essere indicizzate e le ragioni di questo, come le pagine con redirect o bloccate dal robots.txt.

Puoi anche analizzare URL specifici usando lo strumento di ispezione URL. Forse vuoi controllare che una nuova pagina che hai aggiunto sia indicizzata o risolvere un URL se c’è stato un calo del traffico verso una delle tue pagine principali.

Un altro buon modo per controllare l’indicizzabilità del tuo sito web è eseguire un crawl. Uno dei software di crawling più potenti e versatili è Screaming Frog. A seconda delle dimensioni del tuo sito web, è possibile utilizzare la versione gratuita che ha un limite di crawl di 500 URL, e capacità più limitate; o la versione a pagamento che è £149 all’anno senza limiti di crawl, con maggiori funzionalità e API disponibili.

Una volta che la scansione è stata eseguita si possono vedere due colonne riguardanti l’indicizzazione.

Indicizzabilità: Questo indicherà se l’URL è “Indicizzabile” o “Non Indicizzabile.”

Stato di Indicizzabilità: Questo mostrerà il motivo per cui un URL non è indicizzabile. Per esempio, se è canonizzato ad un altro URL o ha un tag no-index.

Questo strumento è un ottimo modo per verificare in massa il vostro sito per capire quali pagine vengono indicizzate e quindi appariranno nei risultati di ricerca e quali sono non indicizzabili. Ordinate le colonne e cercate le anomalie; usare l’API di Google Analytics è un buon modo per identificare le pagine importanti di cui potete controllare l’indicizzabilità.

Infine, il modo più semplice per controllare quante delle vostre pagine sono indicizzate è usare il parametro site:domain di Google Search. Nella barra di ricerca, inserire site:yourdomain e premere invio. I risultati della ricerca ti mostreranno ogni pagina del tuo sito web che è stata indicizzata da Google. Ecco un esempio:

Qui vediamo che boots.com ha circa 95.000 URL indicizzati. Usare questa funzione può darvi una buona comprensione di quante pagine Google sta attualmente memorizzando. Se notate una grande differenza tra il numero di pagine che pensate di avere e il numero di pagine indicizzate, allora vale la pena indagare ulteriormente.

• La versione HTTP del tuo sito viene ancora indicizzata?
• Hai pagine duplicate indicizzate che dovrebbero essere canonizzate?
• Grandi parti del tuo sito non sono indicizzate e dovrebbero esserlo?

Utilizzando queste tre tecniche, è possibile costruire un buon quadro di come il tuo sito viene indicizzato da Google e apportare modifiche di conseguenza.

Rivedere la tua sitemap

L’importanza di una sitemap completa e strutturata non può essere sottovalutata quando si tratta di SEO. La tua sitemap XML è una mappa del tuo sito web per Google e altri crawler dei motori di ricerca. Essenzialmente, aiuta questi crawler a trovare e classificare le pagine del tuo sito web.

Ci sono alcuni elementi importanti da considerare quando si tratta di una sitemap efficace:

• La tua sitemap dovrebbe essere formattata correttamente in un documento XML.
• Dovrebbe seguire il protocollo XML sitemap.
• Includere solo versioni canoniche degli URL.
• Non includere URL “noindex”.
• Includere tutte le nuove pagine quando le aggiorni o le crei.

Se usi il plugin Yoast SEO, può creare una sitemap XML per te. Se stai usando Screaming Frog, la loro analisi sitemap è molto dettagliata. Puoi vedere gli URL nella tua sitemap, gli URL mancanti e gli URL orfani.

Assicurati che la tua sitemap includa le tue pagine più importanti, non includa pagine che non vuoi che Google indicizzi, e sia strutturata correttamente. Una volta fatto tutto questo, dovresti ripresentare la tua sitemap alla tua Google Search Console.

Assicurati che il tuo sito sia mobile friendly

L’anno scorso Google ha annunciato il lancio dell’indicizzazione mobile-first. Questo significava che invece di usare le versioni desktop della pagina per il ranking e l’indicizzazione, avrebbero usato la versione mobile della tua pagina. Tutto questo fa parte del tenere il passo con il modo in cui gli utenti sono impegnati con i contenuti online. Il 52% del traffico internet globale ora proviene da dispositivi mobili, quindi assicurarsi che il tuo sito web sia mobile-friendly è più importante che mai.

Il Mobile-Friendly Test di Google è uno strumento gratuito che puoi usare per controllare se la tua pagina è mobile responsive e facile da usare. Inserisci il tuo dominio, e ti mostrerà come la pagina è resa per i cellulari e ti indicherà se è mobile-friendly.

È importante anche controllare manualmente il tuo sito web. Usa il tuo telefono e naviga attraverso il tuo sito, individuando eventuali errori lungo i percorsi di conversione chiave del tuo sito. Controlla che tutti i moduli di contatto, i numeri di telefono e le pagine di servizio chiave funzionino correttamente. Se sei sul desktop, clicca con il tasto destro del mouse e ispeziona la pagina.

Se non hai costruito il tuo sito web per essere compatibile su mobile, allora dovresti occupartene immediatamente. Molti dei tuoi concorrenti avranno già preso in considerazione questo aspetto e più a lungo lo lascerai, più sarai indietro. Non perdere il traffico e le potenziali conversioni lasciandolo più a lungo.

Verifica la velocità della pagina

La velocità della pagina è ora un fattore di ranking. Avere un sito che sia veloce, reattivo e user-friendly è il nome del gioco per Google nel 2019.

Puoi valutare la velocità del tuo sito con tutta una serie di strumenti. Ne coprirò alcuni dei principali qui e includerò alcune raccomandazioni.

Google PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insights è un altro strumento potente e gratuito di Google. Ti dà un punteggio di “Veloce”, “Medio” o “Lento” sia su mobile che su desktop, e include raccomandazioni per migliorare la velocità della tua pagina.

Testa la tua homepage e le pagine principali per vedere dove il tuo sito web è in ritardo e cosa puoi fare per migliorare la velocità del sito.

È importante capire che quando i marketer digitali parlano di velocità della pagina, non ci riferiamo solo a quanto velocemente la pagina si carica per una persona, ma anche a quanto è facile e veloce da scansionare per i motori di ricerca. Questo è il motivo per cui è una buona pratica minificare e raggruppare i file CSS e Javascript. Non basatevi solo sul controllo dell’aspetto della pagina ad occhio nudo, usate strumenti online per analizzare completamente come la pagina si carica per gli esseri umani e i motori di ricerca.

Google ha un altro strumento gratuito per la velocità del sito che si concentra in particolare sul mobile, rafforzando quanto sia importante la velocità del sito mobile per Google. Test My Site di Google ti fornisce un’analisi approfondita su come il tuo sito web per mobile, tra cui:

Quanto è veloce il tuo sito su una connessione 3G e 4G

Comprende la velocità in secondi, valutazione, e se sta rallentando o accelerando.

Correzioni personalizzate per le singole pagine

Possibilità di confrontare la velocità del tuo sito con un massimo di 10 concorrenti

Più importante, come le tue entrate sono influenzate dalla velocità del sito

Questo è vitale se possiedi un sito ecommerce, perché dimostra quante entrate potenziali stai perdendo a causa della scarsa velocità del sito mobile e l’impatto positivo che piccoli miglioramenti possono avere sulla tua linea di fondo.

Convenientemente, tutto questo può essere riassunto nel tuo rapporto gratuito e facile da capire.

Google Analytics

Puoi anche usare Google Analytics per vedere una diagnosi dettagliata su come migliorare la velocità del tuo sito. L’area della velocità del sito in Analytics, che si trova in Comportamento > Velocità del sito, è piena di dati utili, tra cui come le pagine specifiche si comportano in diversi browser e paesi. Puoi controllare questi dati rispetto alle tue visualizzazioni di pagina per assicurarti di dare priorità alle tue pagine più importanti.

La velocità di caricamento della pagina dipende da molti fattori diversi. Ma ci sono alcune correzioni comuni che puoi guardare una volta che hai fatto la tua ricerca, tra cui:

• Ottimizzare le immagini
• Fissare il javascript gonfio
• Ridurre le richieste del server
• Assicurare un caching efficace
• Guarda il tuo server, deve essere veloce
• Considerare l’uso di un Content Delivery Network (CDN)

Esame dei contenuti duplicati

Infine, è il momento di esaminare i contenuti duplicati del tuo sito web. Come la maggior parte delle persone nel marketing digitale sanno, il contenuto duplicato è un grande no-no per il SEO. Mentre non c’è una penalità di Google per i contenuti duplicati, a Google non piacciono le copie multiple delle stesse informazioni. Servono a poco all’utente e Google fa fatica a capire quale pagina classificare nelle SERP, il che significa che è più probabile che serva una delle pagine dei vostri concorrenti.

C’è un controllo veloce che potete fare usando i parametri di ricerca di Google. Inserisci “info:www.your-domain-name.com”

Vai all’ultima pagina dei risultati di ricerca, se hai contenuti duplicati potresti vedere il seguente messaggio:

Se hai contenuti duplicati che appaiono qui, allora vale la pena eseguire un crawl utilizzando Screaming Frog. Puoi poi ordinare per titolo di pagina per vedere se ci sono pagine duplicate sul tuo sito.

Rendi sano il tuo SEO tecnico

Queste sono davvero le basi del SEO tecnico, ogni marketer digitale degno di questo nome avrà questi fondamenti che funzionano per qualsiasi sito web che gestisce. Ciò che è davvero affascinante è quanto più in profondità si può andare nel SEO tecnico: Può sembrare scoraggiante, ma si spera che una volta che hai fatto il tuo primo controllo, sarai ansioso di vedere quali altri miglioramenti puoi fare al tuo sito web. Questi sei passi sono un ottimo inizio per qualsiasi marketer digitale che voglia assicurarsi che il proprio sito web funzioni efficacemente per i motori di ricerca. La cosa più importante è che sono tutti gratuiti, quindi iniziate!

Informazioni sull’autore

Elliot Haines è un consulente di Hallam per i media di proprietà. Elliot ha esperienza nella creazione ed esecuzione di strategie SEO e Digital PR per clienti B2B e B2C, ottenendo risultati in una serie di settori tra cui finanza, ospitalità, viaggi e settore energetico.