Questa tesi è un’analisi storica dell’agenzia pubblicitaria Doyle Dane Bernbach (DDB). La tesi è stata intrapresa per conoscere le agenzie pubblicitarie in generale, così come l’agenzia DDB nello specifico. L’agenzia DDB è stata scelta sulla base della reputazione di genio creativo di uno dei suoi fondatori, William Bernbach. William Bernbach ha creato molte campagne pubblicitarie di successo nella sua carriera. La campagna “We try harder” per l’Avis rese la compagnia numero uno tra le compagnie di autonoleggio e lo slogan “We try harder” divenne famoso. La campagna “You don’t have to be Jewish to love Levy’s bread” (Non devi essere ebreo per amare il pane di Levy) ha reso l’azienda il panettiere di pane di segale più venduto a New York. Questa tesi coprirà il periodo dal 1949, quando l’agenzia fu fondata, al 1986, quando l’agenzia si fuse. Le informazioni sono state raccolte studiando pubblicazioni relative alla pubblicità, riviste di interesse generale e libri, oltre alle informazioni fornite dalla stessa agenzia DDB. Le fonti hanno fornito molte informazioni sull’industria delle agenzie pubblicitarie in generale, così come l’agenzia DDB in particolare. In tutta la tesi, mostriamo i problemi nella crescita dell’agenzia DDB, la fatturazione, e le acquisizioni così come altri, che l’hanno portata a cercare una fusione. Questi ultimi problemi includono la sua decisione di vendere le sue azioni al pubblico, i suoi sforzi di diversificazione, i suoi incerti problemi di leadership, e le molestie subite da Maxwell Dane e dall’agenzia generate dalla Casa Bianca di Nixon.
Localizador
Blog Network
