Ma piuttosto che schiaffare banner pubblicitari su quei blog di Tumblr e rischiare un ammutinamento da parte degli utenti, ha detto, la società sta lavorando con gli inserzionisti per incoraggiarli a creare le proprie pagine di Tumblr e proporre materiale creativo – noto anche come pubblicità nativa – con cui i fan possono interagire.
Questi blog di marca, tuttavia, non fanno soldi per Tumblr. L’obiettivo è quello di far capire ai marchi il fascino di Tumblr e poi pagare per il posizionamento premium sui prodotti di Tumblr.
Sono stati introdotti anche alcuni nuovi prodotti che sono destinati a fare soldi, compresi i post degli inserzionisti che possono essere rivolti a specifici gruppi demografici. Tumblr utilizza la tecnologia ad-serving di Yahoo per cercare di indirizzare le persone in base alla loro posizione e al sesso. Mr. Brown ha rifiutato di dire se l’azienda stava generando più entrate rispetto a un anno fa.
Mark Coatney, che ha gestito i media di Tumblr e le partnership commerciali per tre anni fino a quando ha lasciato la scorsa estate, ha detto che i commercianti vedono ancora Tumblr come un esperimento, e un po’ più immaturo di siti di social media come Facebook e Pinterest.
“Tumblr non ha la stessa quantità di traffico di alcuni altri siti, e la richiesta è più grande”, ha detto in una recente intervista, riferendosi alla quantità di lavoro che un potenziale brand partner deve fare per costruire la sua presenza su Tumblr, rispetto alla creazione di un account Twitter o Facebook sui social media.
Ha anche detto che Tumblr potrebbe essere una vendita difficile per i marketer, che amano sapere a chi stanno dirigendo i loro annunci. Questo è difficile su Tumblr, perché il servizio non richiede alle persone di dare più di un’email quando si iscrivono per un account. “Le identità del mondo reale sono preziose per gli inserzionisti”, ha detto il signor Coatney. “Anche se molte di queste domande sulla pubblicità rimangono, il signor Karp ha detto che è rimasto molto più concentrato sull’esperienza dell’utente e sul mantenere il servizio fresco e interessante per la sua giovane base di utenti.