- Le scarpe a fondo rosso di Christian Louboutin sono diventate iconiche. Beyoncé ha indossato un paio di stivali personalizzati per la sua performance al Coachella, e Cardi B ha indossato un paio di “scarpe insanguinate” per il suo video musicale “Bodak Yellow”.
- Ma perché questi tacchi costano centinaia, e talvolta migliaia, di dollari?
- Oltre ai costi di produzione e all’uso di materiali costosi, le Louboutin sono l’ultimo status symbol.
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Di seguito una trascrizione del video.
Narratore: Cosa fa sì che queste scarpe valgano quasi 800 dollari? Christian Louboutin è la mente dietro queste iconiche scarpe a fondo rosso. Si può dire che le sue calzature sono entrate nel mainstream. Le celebrità di tutto il mondo le indossano.
“Sai quelle con i tacchi alti e il fondo rosso?”
Testo della canzone: “Queste costose. / Queste sono scarpe rosse. / Queste sono scarpe insanguinate”
Narratore: Louboutin ha anche avuto il marchio di fabbrica per i fondi rossi. Le pompe firma Louboutin iniziano a $ 695, la coppia più costosa quasi $ 6.000. Allora, come è iniziata questa mania?
Christian Louboutin ha avuto l’idea delle suole rosse nel 1993. Un’impiegata si stava dipingendo le unghie di rosso. Louboutin prese la bottiglia e dipinse le suole di un prototipo di scarpa. Proprio così, le suole rosse erano nate.
Quindi, cosa rende queste scarpe valide?
Nel 2013, quando il New York Times ha chiesto a Louboutin perché le sue scarpe erano così costose, ha dato la colpa ai costi di produzione. Dal 2008 al 2013, ha detto che i costi di produzione della sua azienda erano raddoppiati con il rafforzamento dell’euro rispetto al dollaro, e la concorrenza è aumentata per i materiali di qualità dalle fabbriche in Asia.
David Mesquita, il co-proprietario di Leather Spa, dice che l’artigianato gioca anche un ruolo nel prezzo elevato delle scarpe. La sua azienda lavora direttamente con Louboutin per riparare le scarpe, riverniciando e sostituendo le suole rosse.
David Mesquita: Voglio dire, ci sono un sacco di cose che vanno nel design di una scarpa e nella realizzazione di una scarpa. La cosa più importante, credo, è chi la progetta, chi la produce e anche quali materiali usano per fare le scarpe.
Sia che si parli di piume, strass o materiali esotici, c’è così tanta attenzione ai dettagli che mettono nella produzione e nella progettazione delle loro scarpe. Narratore: Per esempio, queste Louboutin da 3.595 dollari sono impreziosite da cristalli Swarovski. E questi stivali in pelliccia di procione costano 1.995 dollari.
Quando si arriva al dunque, la gente paga per lo status symbol.
Narratore: La produttrice Spencer Alben ha comprato un paio di Louboutin per il suo matrimonio.
Spencer Alben: Mi fa sembrare così arrogante, ma amo le suole rosse perché sono un simbolo di moda. C’è qualcosa in loro che quando le vedi in una foto, sai immediatamente cosa sono. Quindi è come uno status symbol credo, il che mi fa sembrare terribile.
Sono costate più di 1.000 dollari, che, quando lo dico ora, è una follia per un paio di scarpe che probabilmente non indosserai mai più. È qualcosa che tutti conoscono, quindi nel momento in cui vedi le scarpe rosse, è come, so cosa sono, so quanto costano.
E’ così superficiale che ci preoccupiamo di questo, ma è davvero qualcosa che è universale.
Lo vedi e sai immediatamente cosa sono, ed è qualcosa di speciale. Quindi penso che qualcosa di così sciocco come il colore della suola della scarpa, li renda così speciali, perché è universalmente identificabile.
Narratore: Faresti cadere 1.000 dollari per delle scarpe con il fondo rosso?