Il marchio rappresenta la percezione nella mente dei consumatori. Al giorno d’oggi i mercati sono altamente competitivi e i margini tra loro nel mantenere le promesse che fanno sono sottili o nulli. Pertanto, lo sviluppo del marchio diventa uno strumento per mantenere la coerenza in termini di qualità, valore e fiducia che il consumatore trova nell’azienda. Quando si tratta di sviluppo del marchio, ci sono quattro approcci principali.
Product Line Extension
Un’estensione della linea di prodotti è il processo di introduzione di un nuovo prodotto. La nuova inclusione è all’interno della stessa categoria o linea di prodotti che l’azienda già attiva. Come tale, questo si rivolge ad un mercato esistente usando il marchio esistente.
Questo è diventato un approccio popolare nel marketing. L’azienda può far leva sul riconoscimento del marchio esistente per estendere l’offerta del prodotto con variazioni, che probabilmente saranno ben accolte dai clienti fedeli.
I grandi marchi al dettaglio usano spesso questo approccio, dove le variazioni di gusti/gusti e dimensioni dell’imballaggio hanno un certo appeal sul mercato.
Approccio multi-brand
Una variazione dell’approccio dell’estensione della linea di prodotto è quella di eseguire una strategia a marchio multiplo all’interno dello stesso mercato. Questo significa avere più di un marchio che compete nella stessa categoria di prodotto.
Le grandi aziende di solito impiegano questa strategia per affollare il mercato e ottenere un notevole vantaggio competitivo. Per esempio, un produttore di shampoo può avere più marchi che sembrano competere l’uno contro l’altro, ma hanno la stessa proprietà aziendale.
Questo viene fatto per affrontare diversi segmenti di mercato per lo stesso prodotto. Oltre ad avere un posizionamento diverso nel mercato, riduce anche le opportunità per i concorrenti di entrare nel mercato.
Il lato negativo della strategia multimarca è il costo e il tempo di creare un nuovo nome di marca che possa essere accettato dai consumatori.
Brand Extension
L’approccio di estensione del marchio coinvolge l’ampliamento della portata del marchio e dei mercati di destinazione. L’azienda introduce prodotti di una nicchia o categoria completamente diversa sotto lo stesso marchio.
Per esempio, CAT il produttore di attrezzature per la costruzione ha recentemente iniziato a commercializzare una linea di abbigliamento – ampliando efficacemente il pubblico di destinazione del marchio.
Le estensioni del marchio dovrebbero essere esaminate e pianificate con attenzione, poiché il mercato potrebbe non comprendere l’esperienza del marchio in un’altra categoria di prodotti. Perciò, le estensioni del marchio possono essere fatte gradualmente entrando in nuove categorie di prodotti che hanno almeno un punto in comune con i prodotti esistenti del marchio.
Nuovo marchio
Infine, la quarta strategia di sviluppo del marchio è formare un nuovo marchio. Questo significa che si introduce una nuova linea di prodotti e si crea un’immagine di marca completamente nuova. Questo è come iniziare un business da zero.