The Marketer’s Guide To SlideShare

Voglio mostrarvi una grande opportunità che porta ad altre grandi opportunità. Questa “opportunità” riceve 60 milioni di visitatori al mese e ha un Alexa Rank di 174. Non vuoi perdertela, vero?

La buona notizia è che puoi farcela. Non sto parlando di scrivere un articolo per il New York Times. E, finora, non c’è molta concorrenza da affrontare mentre si approfitta di questa opportunità.

Sto parlando del “Gigante silenzioso del Content Marketing”, noto anche come SlideShare (un sito di social media dove puoi caricare le tue presentazioni e mostrarle al mondo). Le caratteristiche di SlideShare lo rendono lo strumento ideale per far crescere il tuo business. È un sito affollato con un pubblico altamente mirato e una bassa concorrenza.

È possibile utilizzare SlideShare per molti scopi. Per esempio, puoi:

• Ottieni traffico
• Classifica meglio su Google
• Aumenta i tuoi follower
• Ottieni abbonati alle email
• Crea il tuo marchio
• Crea i tuoi usi

Se usi SlideShare nel modo giusto, scoprirai che è uno strumento molto potente. Vediamo come puoi trarre il massimo vantaggio da questo fantastico sito web…

La Fondazione: Come fare una presentazione sorprendente

La regola più importante di SlideShare: se le tue presentazioni non sono abbastanza buone, non otterrai nulla da SlideShare.

Le persone sono a un solo clic da un’altra pagina. Quindi se non attiri la loro attenzione velocemente, non avrai una seconda possibilità. Le vostre presentazioni devono essere calamite. Devono catturare l’attenzione della gente dall’inizio alla fine.

Non voglio insegnarti come fare una buona presentazione. Voglio insegnarvi come fare una presentazione fenomenale. Il tipo di presentazione che la gente non può smettere di guardare.

Per fare una presentazione fenomenale, segui questi tre passi:

Lavora sul tuo contenuto

Il contenuto farà la differenza tra buoni risultati e grandi risultati. Inserisci qualcosa di cui valga la pena parlare nelle tue diapositive.

Hai tre opzioni principali:

1. Mostra qualcosa di scioccante
2. Spiega informazioni utili
3. Evoca emozioni

Questi sono i tre tipi di contenuto che danno il meglio su SlideShare.

Quello che segue è un esempio di una presentazione scioccante di Empowered Presentations:

Non solo il titolo è ottimo, ma è anche progettato in modo fantastico.

Ora che hai il titolo e l’argomento, puoi iniziare il brainstorming.

Prendi un pezzo di carta (o apri un documento Microsoft Word) ed elenca tutte le cose che ti vengono in mente riguardo all’argomento scelto.

Ricorda che stai facendo una presentazione, quindi sceglierai solo le informazioni migliori dalla tua lista. Sbarazzati di tutte le cose indegne.

Puoi integrare le tue informazioni con ricerche (Google sarà estremamente utile).

Costruisci una struttura chiara e lineare

È di vitale importanza che tu costruisca una struttura chiara e lineare per la tua presentazione. Pensa alla tua presentazione come ad un motore: se un pezzo è rotto, il motore non funzionerà correttamente… o non funzionerà affatto!

Dimentica le strutture complesse. Le persone non ricordano le diapositive che hanno già visto. Sentono la vostra presentazione. Si concentrano solo sulla diapositiva che stanno visualizzando in un dato momento.

Le strutture ideali per le presentazioni sono liste e storie. Pensate a un modo per presentare il vostro contenuto come una lista o una storia. Sono i modi migliori per trasmettere il tuo messaggio.

Ecco un esempio di lista da una delle mie presentazioni:

Crea Diapositive Meravigliose

La tua presentazione è come una torta: potrebbe essere deliziosa; ma se non è visivamente attraente, nessuno la mangerà.

La maggior parte delle persone non dedica abbastanza attenzione al design quando fa le sue presentazioni. Questo è il motivo per cui vedrete molte brutte presentazioni su SlideShare.

Pensate a una diapositiva in bianco e nero, piena di testo e con una disposizione spaziale orribile. Tu vuoi fare il contrario.

Secondo me, la seguente presentazione è la migliore guida per fare una meravigliosa presentazione:

• Font Squirrel per scegliere bei font
• Compfight per ottenere le tue splendide immagini Creative Commons

Come aumentare la tua portata su SlideShare

Una volta che hai la tua presentazione, devi caricarla su SlideShare e promuoverla. Vuoi fare un buon lavoro di promozione perché vuoi aumentare il numero di persone che puoi raggiungere con la tua presentazione.

Ecco alcuni suggerimenti per promuoverla:

Condividila su Facebook

Hai una buona ragione per condividere la tua presentazione su Facebook: se ottieni abbastanza visualizzazioni, la tua presentazione sarà mostrata nella casella “Hot on Facebook” (è sulla homepage di SlideShare).

Vuoi che la tua presentazione appaia qui: otterrà molte visualizzazioni aggiuntive.

Condividila su Twitter

Con circa 15-30 tweet (il numero varia di giorno in giorno), la tua presentazione sarà inserita nel box “Hot on Twitter” (sulla homepage di SlideShare sotto il box “Hot on Facebook”). Questo è un ottimo incentivo per condividere la tua presentazione su Twitter.

Vuoi che la tua presentazione appaia qui: otterrà molte visualizzazioni aggiuntive.

Condividila su LinkedIn

Anche in questo caso, se ottieni abbastanza visualizzazioni su LinkedIn, la tua presentazione sarà inserita nel box “Hot on LinkedIn” (sotto il box “Hot on Twitter”).

Vuoi che la tua presentazione appaia qui: otterrà molte visualizzazioni aggiuntive.

Condividi su Pinterest

Pinterest è ottimo per promuovere immagini, video e presentazioni.

Se la tua presentazione è eccellente, condividila su Pinterest, e otterrà un grande aumento di visualizzazioni.

Condividila sul tuo blog

Vuoi inserire la tua presentazione nel tuo blog per aumentare il numero di visualizzazioni che ottiene.

Se la tua presentazione è quella che ottiene il maggior numero di visualizzazioni in un dato giorno, sarai inserito nella homepage di SlideShare.

Questo significa che avrai molte visualizzazioni.

Come ottenere risultati reali

Ora hai una grande presentazione e sai come aumentare la sua esposizione. Devi decidere quali risultati vuoi ottenere con SlideShare.

Devi concentrarti su un solo obiettivo, o perderai tempo ed energia. Pensa saggiamente alla tua priorità.

SlideShare non permette link live nella descrizione della presentazione. Questo non va bene. È come giocare a baseball con un braccio ferito.

Hai un modo per aggirare questo problema: puoi inserire un link live all’interno della tua presentazione.

Puoi scommetterci: quello è un link live!

Dato che la gente è impegnata quando guarda una grande presentazione, hai solo un posto in cui puoi inserire il tuo link e continuare a ricevere click. Quel posto è la tua ultima diapositiva.

Se la tua presentazione risuona con le persone, molte di loro cliccheranno sul tuo link.

Nota che molte persone non sanno della presenza di link live nelle presentazioni. Puoi risolvere questo problema con due semplici trucchi.

Inserisci un URL

Inserisci un URL nella tua call to action. Evita i link “Clicca qui” e simili.

Se inserisci il tuo URL, le persone che sono interessate (ma non si rendono conto che c’è un link live nella presentazione) possono inserire quell’URL nel loro browser di navigazione.

Molte persone sono pigre, quindi inserisci un piccolo URL nella tua call to action.

Ho inserito l’URL così le persone che non riconoscono il link live possono digitare l’URL nel loro browser.

Inserisci una freccia verso il link

Anche se qualcuno non conosce i link live all’interno della presentazione, inizierà a chiedersi di cosa si tratta la freccia. A causa di questo, accadrà la magia: muoverà il mouse sopra il link e il cursore cambierà magicamente da normale a cursore del link. Il click ora è molto vicino!

Queste frecce portano più click!

Come ottenere traffico da SlideShare

Se vuoi ottenere traffico da SlideShare al tuo blog, puoi inserire l’URL della tua homepage nella tua call to action. La homepage è il link più breve per un dominio, quindi è facile da ricordare; e anche le persone pigre possono digitarlo nel browser di navigazione.

Potresti voler far visitare alle persone uno dei tuoi post o una pagina specifica invece della tua homepage. In questo caso, hai due opzioni.

Inserisci l’URL della tua homepage

Puoi scrivere l’URL della tua homepage nella tua presentazione, ma sarà collegata a uno dei tuoi post o pagine.

In questo modo, le persone che non riconoscono il link live, hanno un breve url da inserire nel loro browser. Le persone pigre hanno più probabilità di inserire un URL breve che un URL lungo. Anche se non atterrano sulla tua pagina/post, arriveranno sul tuo blog.

Ho scritto l’URL della mia homepage, ma il suo link live punta a una delle mie pagine.

Inserisci un URL abbreviato che punta alla tua pagina

Con un URL abbreviato, aggirerai il problema della lunghezza dell’URL. Tuttavia, ci sarà un altro problema: un URL abbreviato spesso non è attraente. Quando una persona non riconosce un dominio chiaro, è probabile che si trattenga dal cliccare… siamo onesti, un URL abbreviato non comunica fiducia.

Questo è un chiaro uso di un URL abbreviato.

Pensa a quale sia la tua strategia preferita e usala.

La call to action verso il tuo blog/post/pagina funziona benissimo quando puoi offrire qualcosa legato all’argomento delle tue slide. Per esempio, se la tua presentazione è sui social media e hai un grande post sui social media sul tuo blog, dillo. Le persone saranno più propense a cliccare su quel link.

Come usare SlideShare per posizionarsi meglio su Google

SlideShare è un sito web di autorità. Si classifica molto meglio su Google rispetto alla maggior parte dei siti online.

Puoi approfittare di questo per portare il tuo contenuto al top della classifica di Google.

Diciamo che vuoi un alto posizionamento per la parola chiave “landing page optimization”. È piuttosto difficile posizionarsi al primo posto per quella parola chiave. Se fai una presentazione su SlideShare che si chiama “10 Easy Steps to Landing Page Optimization”, avrai un compito più facile.

Per la parola chiave “come costruire il tuo marchio”, la mia presentazione si posiziona alla quarta pagina di Google. Con un blog nuovo di zecca, non ci sarei mai riuscito. Notate che con alcuni backlink aggiuntivi, posso scalare la classifica di Google.

Nota che SlideShare funziona molto bene per le parole chiave a coda lunga. Di solito c’è una bassa concorrenza per le parole chiave a coda lunga, e si può essere sicuri che SlideShare ha un potere più alto della maggior parte dei concorrenti. Usando parole chiave a coda lunga nel titolo delle tue presentazioni, puoi facilmente raggiungere il primo posto nella SERP.

Ricorda che più specifica è la tua parola chiave, meno concorrenza ci sarà (ma la tua presentazione riceverà meno traffico da Google se raggiunge il primo posto).

Usa Ubersuggest per trovare queste parole chiave.

Step #1: Inserisci la tua parola chiave primaria e clicca su “Cerca”

Step #2: Clicca su “Keyword Ideas” nella barra laterale sinistra

Step #3: Inizia la tua ricerca

Come notato sopra, vuoi andare oltre la tua parola chiave primaria. In questo caso, “Facebook Ads” è la parola chiave principale. Anche se sarà difficile da classificare, ci sono centinaia di parole chiave a coda lunga a cui puoi mirare.

Clicca sulla scheda “Related” per ancora più opzioni e poi scorri la pagina dei risultati, prendendo nota delle frasi chiave che si adattano al tipo di contenuto che stai creando.

Per esempio, da questa lista, “quanto costano gli annunci su Facebook” è una buona opzione. Non solo riceve una media di 1.900 ricerche al mese, ma la SD (difficoltà di ricerca) è bassa a 12.

Quindi, con la forza di SlideShare nel suo complesso, sei posizionato per salire alla prima pagina dei risultati di ricerca.

Embed Your Presentation on Your Blog

Embed la tua presentazione sul tuo blog, specialmente se hai un blog di qualità. La tua presentazione otterrà dei benefici da questo.

Puoi costruire dei backlink verso il post del blog in cui hai incorporato la tua presentazione, e prenderai due piccioni con una fava: il tuo post sul blog avrà un ranking più alto e anche la tua presentazione avrà un ranking più alto.

Aumenta la portata della tua presentazione

Aumenta la portata della tua presentazione per ottenere risultati migliori. Quando molte persone guardano la tua presentazione, è probabile che qualcuno la trovi interessante per il suo pubblico. Questo porta all’incorporazione da parte delle persone che hanno guardato la tua presentazione.

Embed/Link della tua presentazione sui Guest Post

Quando scrivi un guest post per un blog autorevole, hai la possibilità di incorporare la tua presentazione o di inserire un link ad essa. Questo non significa che puoi essere spammoso. Inserisci la tua presentazione solo se aggiunge valore al post.

Come far crescere i tuoi follower con SlideShare

Vuoi far crescere i tuoi follower su Twitter? Desideri ottenere più likes sulla tua pagina fan di Facebook? Vuoi allargare le tue cerchie di Google Plus?

Puoi fare tutto questo (e molto di più!) con SlideShare.

L’unica cosa che devi fare è inserire la giusta call to action alla fine della tua presentazione. Basta chiedere alle persone di seguirti su Twitter.

Un esempio di come ottenere più follower su Twitter: chiediglielo.

Nello stesso modo, puoi chiedere alle persone di mettere “mi piace” alla tua pagina Facebook, di aggiungerti alle loro cerchie su Google Plus, di seguirti su Pinterest, e così via.

Nota che puoi integrare SlideShare con Facebook, Twitter e LinkedIn. L’integrazione più utile è quella tra Twitter e SlideShare: quando li colleghi, il pulsante tweet sulle tue presentazioni aggiungerà “by @YourUsername” ad ogni tweet.

L’integrazione tra SlideShare e Twitter fa un ottimo lavoro. Le persone che twittano la nostra presentazione ci menzioneranno.

L’integrazione con Facebook e LinkedIn vi aiuterà solo a condividere facilmente le vostre presentazioni su questi social network (niente di cui valga la pena parlare).

Come far crescere la vostra lista con SlideShare

Probabilmente ci avete già pensato. Puoi fare una chiamata all’azione specifica per ottenere abbonati all’e-mail.

Puoi farlo in un “modo ninja”: fai una normale call to action, ma punta il link live alla tua landing page.

Questo è un link ninja! Le persone che cliccano su quel link atterreranno sulla mia landing page.

Oppure puoi fare una call to action esplicita: dire alle persone che possono ottenere il tuo lead magnet se visitano il tuo sito.

Un esempio di call to action esplicita: spiega cosa offri.

Puoi anche pensare di fare una landing page specifica per le persone che vengono da SlideShare.

Come costruire la consapevolezza del marchio

Ti interessa il tuo marchio?

Puoi usare SlideShare per assicurarti che le persone conoscano il tuo marchio.

Mars Dorian ci dà un grande esempio di come usare le presentazioni per costruire la consapevolezza del marchio. Ha uno stile di disegno unico che usa sul suo blog. Ha applicato il suo stile alla sua presentazione per aumentare la consapevolezza del suo marchio.

Come sapete, uno dei punti chiave per costruire un marchio è raccontare la vostra storia. Ogni persona ha una storia unica. La vostra storia è uno dei modi più potenti per essere ricordati dalle persone e per essere percepiti come diversi dalla massa. Ecco un esempio di storia unica di Kaili di Empowered Presentations:

Come fare qualsiasi cosa con SlideShare

Puoi realizzare molti altri compiti interessanti con SlideShare. I seguenti sono alcuni esempi:

Ho usato le mie presentazioni di SlideShare per ottenere alcuni guest post… come questo sul blog di Neil Patel!

Ethos3 ha usato la sua presentazione per vendere il suo libro. Davvero una buona idea!

Ethos3 ha usato la sua call to action per vendere il suo libro.

Emiland ha usato la sua presentazione per ottenere un lavoro. Ha raggiunto il suo obiettivo, e altre persone hanno seguito la sua strategia in seguito.

Congratulazioni Emiland! La sua idea di cercare un lavoro usando SlideShare è stata grande ed efficace.

Empowered Presentations usa le sue presentazioni per portare le persone alle sue altre presentazioni.

Empowered Presentations ha ragione: una volta che guardi una delle sue presentazioni, potresti volerne guardare altre.

Alcune parole finali

SlideShare offre molte opportunità interessanti. Non c’è ancora molta concorrenza, ma questo non durerà a lungo. Il mio consiglio è di salire a bordo il prima possibile.

Tuo turno

Questi erano i miei suggerimenti, ora fammi sentire la tua opinione. Hai altre idee sugli obiettivi che puoi raggiungere con SlideShare? Hai qualche consiglio su SlideShare?