人類にワクチンが誕生して以来、ワクチンを使わないように人々を怖がらせようとするプロパガンダも行われてきた。 1890年代後半から1900年代初頭にかけて、雑誌『ランセット』で検討された多くの医学的な質問-「白髪と感情状態」、「ラムと牛乳の賞賛」、「糖尿病における食事療法の資源としてのチーズの価値について」-には、天然痘ワクチンの効果、子供がワクチンを受けるべき年齢、病気に対するワクチンのリスク、流行した場合に自治体はどの程度強制接種すべきかを論じる手紙が含まれています。
新しくリリースされたCOVID-19ワクチンについてアメリカ人が間もなく耳にすることになる誤解を招く主張は、120年前の天然痘予防接種についての主張とほぼ同じである。 成分は有毒で不自然である、ワクチンは十分にテストされていない、ワクチンを製造する科学者はヤブ医者で売人である、一部の注射に含まれる細胞培養は宗教的侮辱である、公衆衛生を守るために働く当局は暴君的行き過ぎた行為で有罪である、などです。 その時代のブリティッシュ メディカル ジャーナルで、フランシス T. ボンド博士は、同時代の反ワクチン主義者とその主張についてどうしたらよいかと悩んでいました。 ボトムアップのネットワーク化された活動主義が、反ワクチン COVID-19 プロパガンダの普及を推進しているのです。 アメリカ人は、ワクチン展開に対する信頼を損なおうとするツイートや投稿、悪意のあるミームの洪水を目にすることになる。 社会が平静を取り戻せるかどうかは、公衆衛生当局がいかに効果的にこの誤報に対抗し、メディアアウトレットやインターネットプラットフォームがいかに鋭意その増幅を控えるかにかかっていますが、同時に、一般のアメリカ人がクリックし共有する素材が現実世界に影響を与えることを認識できるかどうかにもかかっています。 パンデミックが終わり始めた月
ワクチンに対する意図的なキャンペーンは、すでに始まっています。 米国で最初の人々がファイザー社のワクチンを受けてから48時間以内に、反ワクチン活動家たちはアレルギー反応の話を増幅させ、ワクチンによって負傷したり死亡したと思われる友人の友人についての主張を共有しました。
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世論調査によると、何千万人ものアメリカ人が、医師が「ワクチンをためらう」と呼ぶ人々であり、注射による厳しい副作用を経験したり、注射後にまったく無関係な理由で死亡したりする人々の話が、必然的に読者を見つけることになるでしょう。 その中には、はしかやその他の病気に対する小児予防接種の安全性を一貫して確証する科学的証拠を積極的に拒否する人々も含まれているのである。 ロバート・F・ケネディ・ジュニアのように、疑似科学を利用し、世間の注目を異常な有害事象に向けさせようとする人々もいます。 また、科学的な正当性を装う試みすら迂回し、代わりに陰謀論をストレートに受け入れる者もいる。 2018年以降、反ワクチン・コミュニティは、QAnonやその他の偏執的な妄想と広範囲に交配している。 ネット上の反ワクチングループの参加者は、政府がCOVID-19ワクチンを使って人々にマイクロチップの識別子を密かに埋め込んでいるとか、ワクチンの成分が人々を5Gアンテナに変えてしまうと主張する投稿を頻繁に目にします。
今日のネットワーク化されたアクティビズムの形態では、ビヨンセのベイハイブ、QAnonの支持者、または2020年の選挙運動中に親ドナルド・トランプのTwitterハッシュタグを乗っ取ったK-POPファンなど、さまざまな決定済みのグループが、ソーシャル メディアのエコシステムをすべて活用して、自分たちの信じることを宣伝しています。 ミームやハッシュタグをネット上で流行らせることに成功すれば、放送や印刷メディアで報道されることも多く、メッセージはより多くの読者に届くように昇華される。 こうしてボトムアップの物語が広がっていくのです」
Renée DiResta: 2010年までに、大多数の放送・印刷メディアは、ワクチンが自閉症を引き起こすという信憑性のない主張を取り上げるのをやめました。 しかし、ソーシャルメディアは、メディアの門番を回避し、一般の人々に直接考えを伝える機会を提供しました。そのため、ナショナル・ワクチン・インフォメーション・センターのような反ワクチン組織は、最も重要なプラットフォームで強力な社会的存在を確立することを優先させました。 彼らは自分たちのFacebookページでオーディエンスを増やし、ウェルネス・コミュニティ、自然派子育てサークル、遺伝子組み換え食品成分に反対するグループ内でコンテンツをクロスプロモーションした。 2015年、小児期の予防接種率が低下し、各州が予防接種の免除を制限するようになると、反ワクチングループはより積極的に伝道するようになった。 彼らは、もともとインフルエンザの予防接種を促進するための公衆衛生ハッシュタグを独占するために協力しました。 彼らは、InstagramやYouTubeで多くのフォロワーを持つ有名人のインフルエンサーを積極的に口説きました。
これらの戦略は、彼らにとって有益なものでした。 2015年、新米ママだった私は、ワクチン・カリフォルニアというワクチン推進グループの立ち上げを手伝い、ディズニーランドではしかが発生した後、学校の予防接種率を改善するために州レベルの法案を求めました。 データサイエンティストの同僚と私は、反ワクチン活動家たちが、反証可能で信用されない決まり文句（「ワクチンが自閉症の原因」）から政治的主張（「ワクチン接種義務は政府の越権行為」）へとメッセージ戦略を意図的に転換させたことを記録した。 法案をめぐる議論の間、彼らは#TCOT（「Twitterのトップ保守派」）や#2A（「修正第二条」）といったティーパーティーのハッシュタグを使って反ワクチンミームを投稿し、それらのコミュニティーから新しい伝道者を集め、他の地方議会の戦いや、最近の企業閉鎖や自宅待機命令に対する抗議で活用したつながりを作ったのです。
健康上の誤報から政治的発言へのメッセージングの焦点のこの変化は、拡大する運動に対して何をすべきかを議論し始めたとき、テック系プラットフォームにとって課題となりました。2019年、さらなる麻疹の発生といくつかの議会による調査の後、Facebook、Twitter、および YouTube のポリシー チームが行動を起こし始めました。 彼らはさまざまなアプローチを試み、ワクチンの虚偽の主張をするユーザー投稿のリーチを減らしたり、そうした主張をする広告を禁止したり、推薦エンジンから反ワクチン団体を削除したりしました。 しかし、技術系企業は、表向きは政治的なコンテンツが表現の自由として存続することを許した。 「ワクチンは自閉症を引き起こす」はポリシーに違反しますが、「学校のワクチンは政府の専制政治である」はポリシーに違反しません。 反ワクチンの指導者たちは、反ワクチンの人たちは極端に白人の裕福なボヘミアンであり、自分の子供にカリフォルニアの植物の名前をつけているという固定観念があることを認識し、少数派の信奉者を追求し始めたのです。 ミネソタ州のソマリア人社会とブルックリンの正統派ユダヤ人社会がターゲットだった。 (ケネディは「イスラム国」の指導者であるルイス・ファラカンに接触し、麻疹の予防接種が黒人の少年に自閉症を引き起こしていることを政府が隠蔽していると主張しました。 ファラカンは、今日も定期的にワクチン反対を訴えています。
小児期の予防接種を取り巻く物語をめぐるこうした戦いは、子育て中のコミュニティにやや限定されたもので、ほとんどの大人は小児期の予防接種に関する情報を定期的に検索していません。 しかし今、アメリカは、COVID-19 に対する国全体の予防接種のための戦いに乗り出そうとしているのです。 今回は、誰もがワクチンというトピックに注目しているのです。 誰もが情報を求めている。 そして、ワクチンに対する信頼を失墜させようと長い間戦ってきた、オンライン、ネットワーク化された派閥は、今が彼らの出番だと認識しています。
COVID-19 に関する反ワクチン活動は、単なる誤報ではありません。 この言葉は、運動のリーダーが2020年1月に意識的に採用し始めたメッセージング戦略の意図的なものを十分に伝えてはいない。 反ワクチン運動の指導者たちは、この資料を偶然に広めているのではない。 意図的なのだ。 実際、多くはCOVID-19を予防できるとする「デトックス」やビタミンの販売で利益を得ようとしたり、書籍や電子講座の宣伝をしている。 集会や高速道路の高架に掲げられる抗議用の看板も、それを掲げた活動家に売られている。 これはプロパガンダであり、思想のマーケティング・キャンペーンである。 この運動の最も活発な支持者、つまり反ワクチンのメッセージをあらゆるソーシャル・プラットフォームに広める人々は、真の信者なのである。
ボトムアップ、草の根主導のプロパガンダに対抗することは、ワクチン接種の取り組みが成功し、パンデミックが終わることを望む人にとって重要な課題である。 その多くがソーシャルメディア上で展開されているため、しばしばソーシャルメディアの問題とみなされます。 これは部分的には正しい。 シリコンバレーの自由放任主義が、こうした派閥を何年にもわたって成長させたのです。 プラットフォームが反ワクチンページの影響を最小限に抑えるために重要な行動を取り始めたのは、ブルックリンとサモアではしかが大流行した後の2019年のことだ。 古い病気が新たな足場を得るにつれ、議会は健康誤報の増幅と推奨について質問し始めました。
テックプラットフォームは今年も、COVID-19が世界中に広がる中、健康誤報に対抗するための新たなコミットメントを続けました。 しかし、その結果はまちまちでした。 反ワクチン活動家は、この新しい病原体に早くから反応した。 中国からのニュースが、何かがひどく間違っていることを示し始めた頃、反ワクチン活動家たちはすでに、この病気は成人のワクチン接種を強制するための巨大な陰謀であるという主張をしていたのだ。 はしかの大流行後、健康の誤報を取り締まるための協調的な努力にもかかわらず、ケネディを含む一部の古参の反ワクチンインフルエンサーは、コロナウイルス関連の恐怖宣伝に軸足を置き、オーディエンスが大きく増加しました。 反ワクチン コンテンツのランクを下げたり、非推奨とすることで、そのリーチをある程度抑えることはできますが、制度や医薬品、政府に対する信頼の欠如を根本的に解決することはできません。 信頼を回復するためには、もっと大変な作業が必要ですが、もう時間がありません。 コロナウイルスのワクチンは新しく、効果や長期的な影響に関する長年のデータもありません。 2020年の選挙戦では、民主党の候補者ジョー・バイデンやカマラ・ハリスを含む左派の多くの人々が、トランプ政権が承認を急いだワクチンの接種に懸念を示しました。
「プレバンキング」（人々が目にする可能性のある誤った情報に先回りして対処する）は、前進する方法となるかもしれません。 すべてのワクチンや医薬品には何らかのリスクがあり、ごく一部の人には副作用があります。 このような話はソーシャルメディア上で増幅され、放送メディアはそれをどのように文脈に乗せるかを決めなければなりません。 CDCによると、米国では例年655,000人が心臓病で亡くなっています。 2021年にワクチン接種を受ける予定の数億人のアメリカ人のうち、少なくとも数人は、その後まもなく心臓発作を起こすことは必至だ。 反ワクチン活動家は、それらの死についてファイザー社やモデルナ社を非難する可能性が高い。
健康上の主張に加えて、一部の活動家、特に保守的な影響力を持つ人々は、そのようなプログラムが実施されるという証拠がないにもかかわらず、差し迫った政府の義務や「強制ワクチン」について暗に警告するでしょう。 彼らは個人の権利を訴え、予防接種がより広いコミュニティに利益をもたらすという考えを軽蔑するだろう。
ボトムアップのプロパガンダに対抗するには、情報が拡散する経路を理解する必要がある。 偽りの物語は、反ワクチンの反響室から、ソーシャルメディアの共有や、地元や主流メディアでの報道を通じて、多くの聴衆に移動することになる。 この誤報に対抗するには、社会全体の取り組みが必要です。 ソーシャルメディアのトレンドに関する優れたデータは、ますます入手しやすくなっています。 WhatsAppのような一部のプラットフォームへの可視性は依然として課題ですが、ほとんどのプロパガンダキャンペーンは主流のソーシャルスペースにすぐに現れ、研究者は何が広まっているか、どのコミュニティがそれを見ているかを理解することができます
真の課題は、信頼を与えるのに役立つ正確な情報で反ワクチンシナリオに対抗することにあります。 保健機関やテクノロジー・プラットフォームは、対象となるコミュニティから信頼されている宗教団体や市民社会団体と提携し、彼らに資源や資金を提供し、視聴者に届くよう支援する必要があります。 陰謀は信頼度の低い環境で育つ。 もしあるコミュニティが健康に関する事柄について一般的に政府を信頼していないのであれば、彼らが信頼している人々を会話の一部に加える必要がある。 例えば、ブルックリンの超正統派ユダヤ人コミュニティが、ワクチンの誤った情報を内面化したために麻疹の大流行を経験したとき、コミュニティの恐怖を理解していた超正統派の看護師が、共感をもって反撃する努力を主導しました。 ワクチンに副作用はあるのか？ それらを議論してください。 予測されたほど効果がないことを示唆する兆候があるか？ 国民にそれを伝えましょう。なぜなら、ソーシャルメディア上の腕利きの専門家が必ずそうするからです。 メディアは、ワクチン接種に関連する事件をどのように報道するか、当局からの情報をどのように文脈化するかという点で、ここでも役割を担っているのです。 マスクについては、当初、保健所が国民にマスクの使用を控えるように指示したため、それ以来、マスク反対派を勇気づけることになりました。 最初からワクチンに関する混乱や誤解を避けることが最も重要です。
最後に。 すべてのアメリカ人は、私たちが何を共有しているかを認識する必要があります。 私たち一人ひとりが、コンテンツを増幅させる驚くべき力を持っているのです。 これには、ほとんどのユーザーがまだ十分に理解していない、相応の責任が伴います。
これこそ、私たちが必要としている社会全体のアプローチです。 ワクチンへの信頼が損なわれるのを許すことは、現実の世界に影響を及ぼします。 2015年から現在までの反ワクチン運動の急成長の間、ソーシャルメディア企業も医療機関も、反ワクチン運動を封じ込め、あるいは対抗するために断固とした行動をとりませんでした。 これに対し、反ワクチン派は、ボンド博士が前世紀の変わり目に手紙で嘆いたのと同じ話で親たちの恐怖心を食い物にし、デジタル軍団を育てた。 彼はLancetの読者に、自分の住む地域で反ワクチン連盟の演説があったことを知らせてくれるよう頼んだ。 “あなたの読者の中で、そのような講演を自分の近所で行おうとしていることをご存知の方は、できるだけ早く私にお知らせいただければ幸いです。”そうすれば、講演者とその誤った説明を大衆の前で正当に評価するための努力ができるかもしれません “と彼は書いている。 現在も同様の警戒が不可欠である
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