Ryan Reynolds
Ryan Reynoldsといえば、デッドプールの主演として有名である。 同作品と2018年の続編で、カナダ出身のレイノルズが製作、共同脚本を担当した。 レイノルズは、フランチャイズのプロモーションのために、元マッキャン・クリエイティブのジョージ・デューイとともにマキシマム・エフォート・プロダクションズを立ち上げ、自らをクリエイティブ・ディレクターに据えた。 デッドプールのキャッチフレーズから「マキシマム・エフォート」と命名した。
レイノルドは、”have skin in the game “を信条としている。 広告を作るだけでなく、広告を出す企業の多くに金銭的な利害関係があるのです。 (ちなみに、これは大きな利益を生むこともある。 アビエーション・アメリカン・ジンは、レイノルズが関わってから2年以内に、6億1000万ドルでディアジオ社に売却された）。
彼はまた、垂直統合型マーケティングという新しいスタイルを開拓してきた。 彼の広告代理店はコンテンツを作るだけでなく、彼自身のチャンネルを提供しています。 レイノルズはインスタグラムで3600万人、ツイッターで1600万人以上のフォロワーを持ち、ソーシャルメディアを使って広告メッセージを拡張しているのです。
マキシマム・エフォートは小規模で無駄がなく、官僚主義を切り崩すこともない。 映画と同様、レイノルズ氏は予算を控えめにしています。 それは、彼に軽快に行動する能力があることを意味します。 7056>
自ら課した期限と少ない予算で仕事をすることで、高価なセットは地元のロケに切り替えられ、脚本はアイデアの骨組みになるまで削られるのです。
レイノルズの広告は、『デッドプール』と同じように無粋なユーモアを捉えている。 2018年の『デッドプール2』の広告では、赤いスーツを着たキャラクターが、「ハッピー・ペインティング」で有名なPBSのアイコン、ボブ・ロスに扮して、「ベティ・ホワイト：」などの色を使って田舎風の風景を描こうと奮闘しています
あるいは相棒ヒュー・ジャックマンとの長年のソーシャルメディアでの「確執」は、航空会社とジャックマンの会社Laughing Man Coffeeの共同スポットに活用されたものです。 7056>
ヴァージン・アトランティック航空が、その名もアヴィエーション・ジンを機内やクラブハウスで提供することに同意すると、レイノルズ自身とリチャード・ブランソン卿が出演するウィットに富んだビデオを制作し、型破りの方法で提携を発表しました。
彼は、高級酒ブランドの常套句をすべて笑い飛ばし、労働者が木の上のオレンジに霧吹きをして（アビエーションのオーナーであるレイノルズの涙とともに）、「人道的に捕らえられた」植物原料の企業約束など、ジンが作られる苦心の「全体的」工程を教えています。
大流行が始まったとき、レイノルズが、かつてどんな生活だったか、アビエーションのように楽しいものはまだあることを人々に思い出させる広告を作りました。 彼は進行の30％を失業中のバーテンダーに寄付した。
広告の中の広告というユニークな演出で、テレビ広告は、レイノルズがNetflixで映画「6 Underground」を見るのに最高の方法としてサムスンのテレビを差し込むところから始まります。 すると途中から、レイノルズが売り込んでいる大画面テレビにアビエーションの広告が表示され、「ミッドロール広告を買った」と告白させる。
彼のもう一つの会社、ディスカウントキャリアのミント・モバイルでは、レイノルズは「壮大な」広告を作っている最中だったが、パンデミックのため、パワーポイントに切り替えなければならなかったと説明し、広告を開始する。 レイノルズの机の上を覗くと、そこには「敵のリスト」のような皮肉なファイルがあり、広告はパワーポイントのプレゼンテーションのパロディへと続いていきます。
マッチドットコムの広告は、テイラー・スウィフトの「ラブ・ストーリー」に合わせて、マッチドットコムで「2020」という愛を見つけた悪魔の旋風ロマンスを描いています。 空のスポーツスタジアムでピクニック、社会的に距離を置いたジムやさびれた映画館でぶらぶら、トイレットペーパーを盗んでゴミ箱のそばで自撮り：
レイノルズとMaximum Effortの成功からの教訓は以下のとおりです：
- 一緒に仕事を選ぶクライアントには厳選することです。
- 小さく、速く、安く考える。
- 「勝負肌」を持つ。
- Create a personality for your agency.
Follow me on Twitter or LinkedIn.