本論文は、広告代理店ドイル・デイン・ベルンバッハ（DDB）の歴史的な分析である。 この論文は、一般的な広告代理店と、特にDDB代理店について学ぶために行われたものである。 DDBは、創業者の一人であるウィリアム・バーンドバックのクリエイティブな才能に対する評判に基づいて選ばれた。 ウィリアム・バーンバックは、これまで数々の広告キャンペーンを成功させてきた。 エイビスの「We try harder」キャンペーンは、エイビスをレンタカー会社の中でナンバーワンにし、「We try harder」というスローガンが有名になった。 また、「レヴィのパンを愛するのにユダヤ人である必要はない」は、同社をニューヨークで一番売れているライ麦パンのベーカリーにした。 本論文では、エージェンシーが設立された1949年から合併した1986年までの期間を対象とする。 情報収集は、広告関係の出版物、一般雑誌、書籍、そしてDDBエージェンシー自身から提供された情報によって行われた。 その結果、DDBエージェンシーだけでなく、広告代理店業界全般について多くの情報が得られた。 この論文では、DDBエージェンシーの成長、売上高、買収などの問題点を示し、合併を求めるに至った経緯を説明する。 これらの最後の問題には、株式を公開する決定、多様化への努力、不確実なリーダーシップの問題、ニクソン・ホワイトハウスによって発生したマックスウェル・デーンとエージェンシーが遭遇した嫌がらせなどが含まれる
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