押し付けがましいインタースティシャル。

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Myriam JessierはSEO専門のデジタル戦略家であります。 彼女は、モバイル人間、デスクトップロボットとその間のすべてを満足させるためにウェブサイトに取り組んでいます。 あなたは …More aboutMyriam↬

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• Mobile,Tools,Analytics,Responsive Web Design
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2015年に、Googleは少なくとも10カ国でモバイル検索がデスクトップ検索を上回ったと発表しました。 主要なウェブサイトのトラフィックの56%はモバイルからのものです。 これを踏まえ、AMPページやモバイル専用のインデックスなど、さまざまな手段でモバイルユーザーの体験を向上させるというGoogleの決定は、健全なビジネスの動きとして伝わってきます。

Googleが毎年処理する2兆件の検索の半分以上はモバイルデバイスからもたらされているのだそうです。 モバイル デバイスは、ローカル検索や音声検索など、新しいタイプの習慣をもたらし、検索へのアプローチ方法を変えました。 これらの消費者の習慣は、検索エンジン プロバイダーがユーザーの検索意図について考える方法に大きな影響を与えています。

新しいタイプのモバイル改良が Google によって展開されました。 この検索大手は、ユーザー体験を台無しにするインタースティシャルに対する戦争を開始することを決定したのです。 その結果、押し付けがましいポップアップやバナー、オーバーレイ（インタースティシャルと呼ばれる）を表示していることが判明したウェブサイトは、Googleのモバイル検索結果でそのコンテンツが降格されることになります。 この新しいペナルティに対処するために、何がペナルティになるのか、何が許されるのか、そしていくつかの回避策を見ていきます。

Mobile Reality

2年前、Google はモバイル サイトを優先するようになり、モバイル フレンドリーというラベルを導入しました。 その目的は、標準以下のユーザー エクスペリエンスを提供する Web サイトに、そのデザイン、コード、およびコンテンツを改善するよう促すことでした。 このガイドラインは、Googleがモバイルユーザエクスペリエンスを中心に据えることを目的としているため、かなり頻繁に更新されています。

• AMP
• “Guidelines for Mobile Web Development”, Smashing Magazine
• “Responsive Web Design Basics”, Pete LePage, Web Fundamentals, Google Developers
• “Enabling Deep Links for App Content. “アプリ コンテンツのディープ リンクを有効にする。” Android Developers
• “Google Algorithm Change History,” Moz

劇的に平準化された競争の場で、さまざまな要素が1つの小さな画面に表示されるために戦っています。 クーポン、オファー、ニュースレター登録、広告、テキスト、写真、ソーシャル共有ボタン、およびライブ チャットなどが、貴重なモバイル画面のスペースを奪い合っています。 多くの場合、訪問者は、モバイル体験が混乱に陥り、その代償を払うことになります。 Google の最新のペナルティは、モバイル広告についての考え方を変えることを目的としています。

Introducing The Intrusive Interstitial Penalty

今年行われた最近の変更の1つは、侵入型インタースティシャルの更新です。 このアルゴリズム更新のミッションは 1 つで、モバイル ユーザー体験に影響を与える押し付けがましいポップアップ広告にペナルティを課すことです。 このアップデートは、今年の初めに展開されました。

Decrypting The Intrusive Interstitial Update

まず第一に、モバイルポップアップペナルティであること。 2 つ目は、押し付けがましいポップアップのペナルティです。 Google は、広告やポップアップがモバイル画面でのユーザー エクスペリエンスを妨げないようにしたいと考えています。 画面の大部分を占めるポップアップやオーバーレイがあるページの評価を下げる意図は、ユーザーが最初に要求したコンテンツにアクセスするのを助けることです。

What Is The Impact Of This Latest Update?

Googleは今後、侵入的なインタースティシャルがあるページをモバイルフレンドリーとは見なさないでしょう。 結論から言うと 広告やその他のポップアップでモバイル上のコンテンツを妨害することは、Google のガイドラインに反しています。 このアップデートの主なターゲットは、コンテンツをグレーアウトさせ、数秒間またはユーザーが奇跡的にソーセージ指で極小の「X」をタップして広告を消すまで、コンテンツにアクセスできないようにするオーバーレイです。 コンテンツの上に表示される広告は、モバイルではもはや許容されません。 これには、Googleからページを読み込んだときや、スクロールダウンしたときに表示されるポップアップも含まれます。 多くのWebサイトにとって、Googleのルールに従って行動することは、ユーザーがいつでもページ上のコンテンツを読むことを妨げる可能性のあるすべての障壁を取り除くことを意味します。

What Is An Interstitial?

インタースティシャル空間は、ユーザーが期待するページ（Webサイトやアプリ内）の前または後に現れる「Webページ」の一種と定義されることがあります。 本質的には、Web サイトまたはアプリのメイン コンテンツを遮断するものです。 これらのスペースは、多くのオンラインマーケターにとって販促ツールとして機能している。

押し付けがましいインタースティシャルとは

押し付けがましいインタースティシャルは、ページのほとんどまたはすべてをブロックし、デスクトップおよびモバイル ユーザーにとって同様にフラストレーションのたまるエクスペリエンスになる傾向があります。 これらの広告は、予期しないものであり、ユーザーが求めるコンテンツをブロックするため、エクスペリエンスを妨げます。 デスクトップでは、せいぜい迷惑なだけですが、モバイルでは、押し付けがましいインタースティシャルが体験全体を台無しにする可能性があります。 モバイルで不正なポップアップに対処したことはありますか？ Googleは、何が侵入型インタースティシャルに該当するかについて、比較的わかりやすい定義をしています。 新しいガイドラインで定義されているように、いくつかのタイプのインタースティシャルが問題となります。

• ページ上のコンテンツのほとんどまたはすべてをブロックするポップアップまたはモーダルウィンドウ (これは基本的にヘッダー上の全画面インタースティシャル);
• 応答性のない、コンテンツをブロックする独立したインタースティシャル;
• 折り返しより上のコンテンツがインタースティシャルの外観と感触を持っていて、ユーザーが折り返し下のメインコンテンツに到達するには解除またはスクロールを必要とするようなレイアウト。

ポップアップが画面に表示されるメイン コンテンツを覆っていたり、ユーザーのインタラクションなしにポップアップしたり、消える前に削除が必要な場合、アルゴリズムによるペナルティが発生する可能性があります。 これらは読者を悩ませ、必要なものではありません。

What’s Not Intrusive?

すべてのインタースティシャルがこのペナルティの対象になっているわけではありません。 法的または倫理的な理由で設置されているインタースティシャルなど、いくつかの例外が存在します。 以下のポップアップは、サイズ、デザイン、ページ内の位置の変更が必要ありません。

アルコール関連やアダルト コンテンツなど、特定のコンテンツの盾となる年齢認証ブロック;
• EU が要求する同意通知としてのポップアップを使用する Cookie;
• その他の法的に必要なポップアップの種類;

グレーゾーン

Googleが提供する公式ガイドラインは時にかなり曖昧です。 何が侵入型インタースティシャルを構成するのか、同社の定義は明確ではありません。 たとえば、

• スティッキー サイドバー、
• シェアボタン、
• ライブチャット ボックス、
• クーポンのポップアップなど、多くの要素が対処されていません。 このグレーゾーンをナビゲートすることは、難しいことです。 上位に表示させたい場合は、これらの要素がページの実際のコンテンツを一切覆わないように設計することをお勧めします。 これらの通知がユーザーエクスペリエンスを妨げないようにすることは、ペナルティの回避に大きく貢献します。
  

  What Is Still Permitted (But Intrusive Nonetheless)

  間違いなく、2017年1月10日から、インタースティシャルはモバイルSEOの新しいランキングシグナルとなりました。 必ずしもすべての種類のポップアップが禁止されるべきというわけではありません。

  Intrusive Popups Are Still OK on Desktop

  このペナルティは、モバイルの問題を対象としています。 オーバーレイ、ポップアップ、およびその他の種類のインタースティシャルは、デスクトップではまだ生き続けるでしょう。

  

  退出意図によってトリガーされたインタースティシャルも許可される

  退出意図によってトリガーされたインタースティシャルに関する Google の John Mueller のアドバイスです：

  今のところ、これらはカウントされないと思います。 私たちが求めているのは、検索クリックと、ページを通過してコンテンツを見る間の相互作用で表示されるインタースティシャルです。 ですから、このようなインタースティシャルを探すのは、そのような場所なのです。 3768>

  Page-to-Page Interstitials Will Not Be Penalized

  Google は、インタースティシャルがあるすべてのページを罰するのではなく、検索ユーザーが検索結果から到達できるページのみを罰することを検討しているとのことです。 ユーザーがあるページから別のページに移動するときにインタースティシャルを表示することは、これまでどおり問題ないでしょう。 ユーザーがGoogleで何かを検索してページを見つけることができた場合、このページには邪魔なインタースティシャルがないことを確認する必要があります。 このページに到達した後、ユーザーがGoogleに掲載されていない別のページに移動することを決めた場合、そのページではインタースティシャルが許可されることになります。 少し複雑に聞こえますが、これはGoogleによって確認されています。

  ペナルティになるか？

  Googleの主な目的は、特にモバイルユーザーにとって、Webをよりアクセスしやすく、直感的で使いやすいものにすることです。

  あなたのポップアップがユーザーに価値を与える真の目的であれば、問題はないはずです。

  ペナルティはどのように機能するか

  このモバイル インタースティシャルのペナルティは、再クロールに基づいて展開されます。 基本的に、2017年1月10日以降にGoogleのボットがあなたのウェブサイトを次回クロールしたときに、モバイルで存在するインタースティシャルを評価します。 このペナルティは痛いかもしれませんが、今のところ報告されている影響は最小限です。

  How To Identify Intrusive Interstitials

  ポップアップを監査することは、モバイルウェブサイトが準拠しているかどうかを判断するための素晴らしい方法です。 デスクトップのポップアップはペナルティを受けないので、モバイルのポップアップを見直すことから始めましょう。 モバイルページでは、バナー、インライン、スライドインなどの小さなメッセージを優先しましょう。

  

  テストツール

  Googleはウェブサイトをテストする公式ツールをリリースしないことを表明しています。 しかし、画像認識を使用してページ上の潜在的なインタースティシャルを識別する Interstitial Penalty Check というツールは存在します。

  Audit Your Popups

  • Identify required interstitials, such as age-verification popups and cookie notifications.
  • Identify all other popups, and evaluating them by the amount of space they take up.
  • Make note of any third party scripts present on your website that may trigger pops.ポップアップは画面のどの領域を占有するかを測定して危険であるとフラグ立てをするのです。 CMS を使用している場合、これらはよく見つかります。
  • WordPress ユーザーは、プラグインを確認してください。 クーポン、会員特典、プロモーション、その他の種類の広告のポップアップメッセージを表示するために使用されている一部のプラグインは、見直す必要があります。 プラグインの設定を使ってサイズを調整する必要があるかもしれません。

  インタースティシャル デザイン ガイドライン

  「適度なスペース」を占めるバナーは、ターゲットにされないでしょう。 これは素晴らしいニュースです。 しかし、正確なガイドラインはGoogleから伝えられていません。 推奨されるサイズは、横向きでも 15% 以下であり、読者が数行のテキストにアクセスできるためです。 言い方を変えましょう。 マーケティング活動は、ユーザーのスクリーン スペースを尊重する必要があります。 これまでマーケティング活動に不可欠と考えられていたインタースティシャルをデザインし直してみてください。 たとえば、別のページへのリンクやインライン広告に置き換えることができます。

  たとえば、言語選択式のインタースティシャルを廃止して、Web サイトのバナーを使用することができます。 しかし、まず、そのような要素がそれだけのスクリーン スペースに見合うかどうかを評価します。 ユーザーは、Google から来たのであれば、すでに言語的なコンテキストを持っています。

  Workarounds

  いくつかのインタースティシャルを削除した後に、Web サイトのコンバージョンが大幅に低下した場合は、この問題を回避する必要があります。 幸いなことに、Google の検索結果に表示されるページだけがターゲットになります。 ユーザーがあなたのウェブサイトの別のページに移動した場合、そこに置かれたポップアップはGoogleにとって問題にはならないでしょう。 検索エンジンにとっては、入口ページが問題なのです。 これは特に推奨されませんが、インタースティシャルがあなたのウェブサイトのユーザーを変換する最良の方法であることに変わりはない場合、それらをウェブサイト上に維持する（そしてコードにno-indexタグを配置することによってGoogleから遠ざける）ことを検討してみてください。 これは、Google からそのページへのオーガニック トラフィックを遮断することを意味することを心に留めておいてください。 また、影響を受けるはずだった他のウェブサイトは、まだ悪影響に遭遇していません。 では、不当なペナルティを受けた場合はどうすればいいのでしょうか？ このペナルティによってトラフィックが減少した場合、ポップアップを監査し、邪魔だと思われるものを削除することをお勧めします。 それが済んだら、Google があなたのページを再検索するまで待つ必要があります。 また、Google Search Consoleのフェッチ＆サブミットツールでページを送信することで、再クロールの作業を少し開始することができます。 9616>

  Google の John Mueller 氏は、ページの再クロールと再インデックス化の際に、モバイルランキングの降格がリアルタイムで取り除かれることを確認しています。 このペナルティはリアルタイムで配られるため、Googleがそれらのページをインデックスする頻度によって回復が左右されることを意味します。 しかし、ほとんどのWebサイトにとって、「リアルタイム」とは、個々のページがGoogleによってクロールされ、降格が解除されるまで待つことを意味します。

  Adapt Or Die: Looking Into New Strategies

  確かにポップアップはイライラしますが、企業がそれを使う理由はそれが効果的であるためです。 SumoMe は、インタースティシャルの実績を証明する最近の調査結果を共有しています。 平均的なコンバージョン率は 3.09% で、パフォーマンスの高いポップアップの平均は 9.28% です。

  収益を生み出すインタースティシャルを削除すると、まず Web サイトはダメージを受けますが、オーガニック検索トラフィックを失うと、さらに収益が悪化する可能性があります。 デザイナー、開発者、およびマーケティング担当者は、協力して、収益を上げるための新しい、邪魔にならない方法を見つけなければなりません。 健全な戦略は、コンテンツ マーケティングを活用してオーディエンスを教育し、購入プロセスを通じてオーディエンスを導くことでしょう。

  これは、インタラプション マーケティングからパーミッション マーケティングへの移行を意味します。 前者は、広告、宣伝、販売によるマーケティングの従来のやり方の迷惑版と定義でき、後者は、マーケティング情報を受け取ることに明示的に同意した潜在的な顧客に製品を宣伝・販売することです。 Google は、多くの Web サイトが広告によって支えられていることを認識しています。

  その AdSense は、この収益モデルに部分的に基づいています。 この新しいアップデートに賛否両論があります。 それは、ウェブサイト上のより多くの時間、より多くのページビューと低いバウンス率を意味するかもしれませんが、それはまだ短期から中期的に収入を害する可能性があります。 Googleの代表者は、紛らわしい広告はいらないと公言しています。ですから、何が広告で何がメインコンテンツなのかについて疑問がある場合は、問題が発生する可能性があります。 したがって、広告をスポンサー コンテンツとしてラベル付けし、目立たないようにすれば大丈夫です。

  その間に、ポップアップ、Cookie 通知、オーバーレイ、大きなバナーを監査して、Google の新しいガイドラインに準拠していることを確認します。 ペナルティを避けるために、画面の15％以上を占めないようにしてください。 万が一、ペナルティを受けたとしても、慌てずに問題を解決し、Googleのボットが再びあなたのウェブサイトを訪れるのを待ちましょう。 ボットはあなたの努力に気づき、ペナルティを解除するはずです。

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