ブランドは、消費者の心の中の認識を表します。 今日の市場は競争が激しく、約束したことを実現する上で、企業間のマージンはほとんどない。 したがって、ブランド開発は、消費者が企業に見出す品質、価値、信頼という点での一貫性を維持するためのツールとなる。 ブランド開発に関しては、主に4つのアプローチがある。
Product Line Extension
プロダクトライン拡張とは、新しい製品を導入するプロセスである。 新しい包含は、同社がすでに活動している同じカテゴリまたは製品ライン内にあります。 このように、これは既存のブランド名
を使用して、既存の市場をターゲットにしているこれは、マーケティングで人気のあるアプローチとなっています。 同社は、既存のブランド認知を活用して、バリエーション豊かな製品を提供することができ、忠実な顧客から好評を得る可能性が高い。
大手小売ブランドは、味/フレーバーやパッケージサイズのバリエーションが市場に何らかの魅力を与えるこのアプローチをよく使う。 これは、同じ製品カテゴリーで複数のブランドを競わせることを意味します。
大企業は通常、市場を混雑させ、かなりの競争優位を得るためにこの戦略を採用します。 たとえば、シャンプーメーカーは、互いに競合しているように見える複数のブランドを持つことがありますが、企業の所有権は同じです。
これは、同じ製品で異なる市場セグメントに対応するために行われます。
マルチブランド戦略の欠点は、消費者に受け入れられる新しいブランド名を作るためのコストと時間がかかることです。 例えば、建設機械メーカーのCATは最近、衣料品ラインの販売を開始し、効果的にブランドのターゲットオーディエンスを広げた。
ブランド拡張は、市場が別の製品カテゴリにおけるブランドの専門知識を理解しない可能性があるため、慎重に検討および計画されるべきである。 したがって、ブランド拡張は、ブランドの既存製品と少なくとも1つの共通点を持つ新しい製品カテゴリーに参入することによって、徐々に行うことができる。 これは、新しい製品ラインを導入し、まったく新しいブランドイメージを作り出すことを意味する。 これは、ゼロからビジネスを始めるようなものです
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