2021年に最も役立つGoogle Analyticsレポート22選

Google Analyticsを利用しているWebサイトは2900万以上あるって知ってました？

Google Analyticsが国だとしたら、世界で50番目に大きい国でしょう。

Googleアナリティクスをご存じない方もいらっしゃるかもしれませんが、これはウェブサイト解析を見るために使用できる無料の強力なツールです。

この投稿では、Google Analyticsのレポートについて深く掘り下げて説明します。

• Google Analyticsとは何ですか？
• Google Analyticsレポートとは何ですか？
• Google Analyticsレポートの作成方法
• Googleアナリティクスで追跡できるものは何ですか？
• 最も便利なGoogle Analyticsレポート22選

Google Analyticsとは？

Google Analyticsは無料のウェブサイト分析プラットフォームで、一定期間に何人があなたのウェブサイトを見つけて訪問し、関与したかを確認することができます。

どのようなウェブサイトでもGoogle Analyticsを使用することができます。

サイトにトラッキング コードをインストールするだけです（注：この設定にはいくつかの方法があります）。この仕組みの技術的な詳細については説明しませんが、簡単に言うと、訪問者がサイトを訪れたときにいつでもこのトラッキング コードがバックグラウンドで起動し、分析レポートに表示されるということです。

Googleアナリティクスのレポートとは何ですか？

一度Googleアナリティクスに入ると、基本的にさまざまなレポートが表示されます。

• リアルタイム
• オーディエンス
• 獲得
• 行動
• コンバージョン

これらのバケットごとに、標準的なレポートのリストが用意されています。
たとえば、オーストラリアのシドニーから Web サイトにアクセスしている人の数を知りたい場合、[オーディエンス] に移動して [ジオ レポート] を表示できます。

Google Analyticsレポートの作り方

しかし、最も強力な機能の1つは、Google Analyticsでカスタムレポートを作成して保存することができることです。

カスタムレポートを作成するには、［カスタマイズ］→［カスタムレポート］に進みます。

次に、［新しいカスタムレポート］を選択します。

さて、いよいよカスタムレポート作成に取り掛かろう。
3種類のレポートを作成するオプションがあります。

• Explorer – これは、標準の Google Analytics レポートのルック アンド フィールに似ています。
• Flat Table – これは、テーブル レイアウトです。
• Map Overlay – これはマップ レイアウトです。

次に、分析したい指標とディメンジョンを選択します。

次に、このレポートをGoogle Analytics内のこのビューだけまたはすべてのビューで表示したいかを選択し、[保存]をクリックします。

Google Analyticsで追跡できるのは何ですか？

ユーザー、セッション、ページビューから、獲得ソース、コンバージョン経路、目標まで、Google アナリティクスで追跡できるものは無数にあります。

たとえば、一般的な使用例をいくつか紹介します。

• SEO – オーガニック検索トラフィックを最も多くもたらすサイトのページや記事を理解する
• コンテンツ マーケティング – 最もパフォーマンスの高いブログ記事を監視する
• PPC キャンペーン – どの広告コピーを追跡するのか、また、どの広告が最も効果的なのか。
• eCommerce – eCommerce のフルファネルを分析し、訪問者を購入者に変える要因を理解する
• PR – 新しいプレス/メディア機能によるサイト トラフィックとソーシャル メディア インプレッションを監視

間違いなく Google Analytics の最も便利な面の 1 つは、傾向やパターンを早期に発見できることです。
Divining PointのJordania Nelsonは、「Google Analyticsを使用する際のシンプルで明白なヒントは、過去のトラフィック傾向を比較することです」と述べています。 以前の範囲と期間を比較すると、トラフィックが時間と共にどのように変化しているかについての貴重な洞察を得ることができます。 このようにして、デジタル広告やSEOの面で何がうまくいっていて、何がうまくいっていないのかを分析できるようになります。

ウェブサイトのトラフィックを長期にわたって追跡することは、技術的な問題を診断するのに役立つこともあります。 また、”li “は “li “であり、”li “は “li “である。 たとえば、総費用がすでに割り当てられている場合は、予算の増額を検討します。 通常、高いパフォーマンスを発揮するリンクからのトラフィックが減少している場合は、リンクが壊れている可能性があります。 ウェブサイトのトラフィックの動向を注意深く観察することで、他の方法では発見できなかったような問題を特定し、解釈することができます。”

22 most useful Google Analytics reports

Googleアナリティクスには非常に多くの異なる標準およびカスタムレポートがありますが、私たちは約50人のマーケターに最も役に立つGoogleアナリティクスレポートを紹介してもらいました。

1. オーディエンスの概要
2. デモグラフィック
3. 獲得の概要
4. ソース/媒体
5. ランディングページ
6. チャネル
7. Source/Mediumモバイル概要
8. モバイルパフォーマンス
9. 行動フロー
10. コンテンツ効率分析
11. 新規ユーザーとリピーター
12. ゴール 概要
13. トップコンバージョンパス
14. アシストコンバージョン
15. ファネル分析
16. サイトコンテンツ
17. ユーザー獲得と効率性ナビゲーションサマリー
18. ユーザーフロー
19. ブラウザとOSレポート
20. カスタムイベント
21. 自分で作る

編集部注：この記事は、編集部が作成したものです。 Google Analytics Databoxのどのダッシュボードもスマートテレビに表示できることをご存知ですか？ 今すぐ無料でTVダッシュボードをブロードキャストしましょう。

オーディエンスの概要

「オーディエンスの概要レポートは、Webサイトに行くトラフィックの全体的なスナップショットを提供するので、Google Analytics で圧倒的に最も便利なツールです」と、Tampa SEO Services, Inc の Sam Olmsted 氏は言います。

「SEOの専門家として、時間の経過とともに変化するトラフィックの追跡、バウンス率の調査、および新規ユーザーの流入を見ることによって、私はクライアントにキャンペーンに影響を与えることができる有用な洞察を提供することができます。 このツールの最も良いところは、オーディエンスセグメントを作成し、範囲を狭めて異なるタイプのトラフィックを見ることができることです。 私はこのツールを使ってオーガニックトラフィックを調べ、広告やソーシャルメディアからのトラフィックを除外して報告することができます。

PupDigitalのDaniella Pozzolungo氏は、「このレポートでは、トラフィックがどこから来ているか、各ソースのエンゲージメントとコンバージョン率を見ることができます」と述べています。 このレポートは、マーケティングの効果だけでなく、戦略の重点領域を特定するためのスナップショットを提供するのに非常に便利です。 また、期間を比較して、トラフィックソースに対して増加または減少があったかどうかを確認することができ、戦略の開発をさらに導くのに役立ちます。”

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SoftwarePunditのBruce Hoganは、「Google Analyticsの他のレポートでは、日、週、月単位でのトラフィックしか表示されません」と付け加えています。 その結果、観客の概要レポートは、ほぼリアルタイムでウェブサイトのトラフィックパフォーマンスを監視するために使用することができます。 個人的には、今日のトラフィックパフォーマンスを前週の同じ日と比較するために使用しています。”

たとえば、Tacuna SystemsのJane Flanaganは、「これは、あなたのサイトを訪問した人々の活動を示しています」と述べています。 ユーザーはさまざまなページを閲覧しているのでしょうか。 ユーザー1人当たりのセッション数は？ サイトの直帰率は？

これらの質問への回答は、あなたのサイトに対するユーザーの意見を理解するのに役立ちます。 トラフィックを生み出すことは重要ですが、新しい訪問者が単にページから離脱したり、二度と戻ってこないのでは意味がありません。

デモグラフィック

「デモグラフィック データは、コンバージョンする可能性が最も高いユーザー グループにオーディエンスをセグメント化できるため、最も有用です」と、Directive の Liam Barnes 氏は述べています。

獲得概要

「私が最も使用している Google Analytics レポートは、獲得/すべてのトラフィック/チャネル レポートです」と Venture Team Building 社の Daniel Ripa 氏は述べています。

「自分のサイトの一般的なトラフィック傾向をチェックし、トラフィックがどこから来ているかを理解し、トラフィックの減少や増加についてメモを取るために定期的に使用しています。 さまざまな期間にわたって、さまざまなユーザー グループを分析することができます。 また、上位のキーワード、ソース、ランディングページを確認することもできます。 また、どのキーワードやランディングページがうまくいっていて、どのページがうまくいっていないのかを調査するのにも使っています。

MailtrimのMd Mohsin Ansari氏は、「このレポートでは、オーガニック、有料、ダイレクト、リファラル、ソーシャルメディアといった特定のチャネル（有料チャネルと未払いチャネル）からどれだけトラフィックが来ているか、どのチャネルが高いコンバージョン率を与えているかを分析した上で、このレポートを使っています」と述べています。 より多くのコンバージョンを得るために、それらのチャネルに焦点を当て、最適化するようにしたのです。”

Business Growth Digital MarketingのDavid James氏は、「我々のキャンペーンの多くでは、獲得ダッシュボードが最も重要で、チャネル、コンバージョン、収益、エンゲージメントごとに分けられたウェブサイトのビジネスパフォーマンスを見ることができます。

我々は1分以内に概要を把握できます。そこから、何が機能しており何が機能していないかを知るために深く潜ることができます」と補足します。 そして、サイトのパフォーマンスを向上させるために、改良と最適化を行うことができるのです。

たとえば、Darjan Hren は次のように述べています。「私のクライアントは、コンバージョンが非常に低く、Google 広告で収益性が低いという問題を抱えていました。

そこで私は、早急に収益性を高める方法を見つけなければなりませんでした。 そこで、GA（Acquisition -> Google ads -> Campaigns）を見て、各商品のコンバージョン率をチェックしたんです。

これらの製品は、コンバージョン率が4～7％であったため、彼は他の製品を最適化しながら、これらの製品のみを販売することに集中したのです。

編集部注：上位のトラフィック ソースを確認するたびに Google Analytics を起動したくない場合は、この無料の Acquisition Snapshot Dashboard テンプレートを使用することができます。

ソース/媒体

「特定のサイトに対して何を目標とするかによって異なりますが、SEO では常にオーガニック トラフィックを増やすことが大きな目標となります」と Choosing Therapy の Ally Cantor 氏は述べています。

「これを監視する最高の Google Analytics レポートの 1 つは、「取得」タブの下にあります。 このような場合、「すべてのトラフィック」オプションをクリックし、「ソース/媒体」を選択します。 これは、あなたのトラフィックと、直帰率、平均セッション時間、およびセッションごとのページのように、あなたが取り組む必要があります領域を研究するための素晴らしい統計情報を提供します。 あなたは常にGoogleオーガニックがソース/メディアリストで1番になるように努力したいと思うでしょう。”

関連記事です。 Google Analyticsでトラフィックソースを分析することでわかる15のこと

Maze of our LivesのDaniel Penzingは、「ソース/メディアを二次次元としてランディングページを使用します」と付け加えました。 このレポートはすぐに非常に長くなってしまうことは十分承知しています。 しかし、一度、情報をExcelまたはGoogle Sheetsにエクスポートし、フィルタとピボットテーブルを使用すると、あなたのウェブサイトとユーザージャーニーの理解の新しいレベルに達するでしょう。 どのページがバウンスしているか。 すべてのトラフィックソースでバウンスしているのか？ あるトラフィックソースで記事のパフォーマンスが向上した場合、これは通常、検索意図や読者の意図と関係があります。 どのトラフィックソースから最高の結果が得られたとしても、それは、あなたのコンテンツに対応できていると感じているオーディエンスなのです。

ランディングページ

「ランディングページレポートは、あなたが見ることができる最も有用なレポートの1つだと思います」と、トラストウィルのノエル・フォーバーは述べています。

「サイトのユーザーがどのページと最もやりとりしているかを見ることができ、直帰率、新しいセッションの割合、新しいユーザーなどの洞察を得ることができます。 例えば、あるページの直帰率がずっと高ければ、その理由を調査することができます。”

ShortlisterのJakub Rudnik氏は、「ブログやその他のエバーグリーンリソースでは、ランディングページレポートで最も時間をかけて、トラフィックを増やしているページや失っているページを確認し、そのデータに基づいて最適化やリンク構築を行います。”と付け加えています。

Content BruvのObaid Durraniも、「これらのページのコンバージョン率、直帰率、滞在時間も表示されます」とシェアしています。 その情報を使って、ユーザーの意図を評価し、サイトに適切な訪問者を受け入れているかどうかを判断することができます。 また、どのページがより良い最適化を必要としているか、マーケティング活動をどこに集中させるべきかを把握するのにも最適な方法です。”

ランディングページをソースごとにセグメントしたい場合、Digital DebutのDeniz Doganay氏は次のように勧めています。

「私は『ランディングページ』をチェックして、フィルターを有機検索に設定することがとても好きです」とDoganay氏は言います。 “Googleはもう何年もオーガニックキーワードデータの表示を止めているので、これはキーワードのターゲティングと最適化がそれらのページでどれだけ効果的であるかを確認する素晴らしい方法です。”

チャンネル

「チャンネルによる獲得は、圧倒的に最も有用なGoogle Analyticsレポートです」と、Data Studio HelpのCalvin Klaskiは述べています。 と、データスタジオヘルプのカルバン・クラスキー氏は言います。「これは、私が毎朝始める場所です。 このレポートは、あなたのトラフィックがどこから来ているか、それが変換されているかどうか、そしてなぜあなたの売上高は、彼らがどこにあるかに飛び込むためのジャンプポイントを提供します。

BreadnbeyondのAndre Oentoroも同意見で、「どんな状況でも私がよく使うGoogle Analyticsのレポートはチャネルレポートです。 どのようなトラフィックソースがあなたのウェブサイトへの最も、そして最高のトラフィックを駆動しているのかを見ることができます。 また、獲得、行動、コンバージョンの3つの重要な指標タイプが1つの概要にまとめられており、私の非営利ウェブサイトの成功を測るのに極めて便利だと思います。

たとえば、サイトに多くのトラフィックを誘導しても (獲得メトリクス)、訪問者が関与せず (行動メトリクス)、何も行動を起こさない (コンバージョン メトリクス) 場合、Web サイトはそれほど結果をもたらしていない可能性があります。”

NectafyのMatt Kenny氏は、「チャンネルレポートは、私たちやクライアントにとって最も有用なものです」と付け加えています。 私たちは主にブログ投稿によるオーガニックトラフィックの増加に注力しているため、このレポート（主要ディメンションをランディングページに設定）では、どの投稿が最も多くのトラフィック（ユーザー/新規ユーザー/セッション）を促進しているか、またそのトラフィックがどのように動作しているか（直帰率/セッションごとのページ/平均セッション時間）確認することができます。

さらに、このレポートに含まれるコンバージョン メトリクス (目標達成率/目標達成/目標値) により、このトラフィックが Web サイトの特定の目標 (デモ要求の送信、相談の電話予約など) にどのように貢献しているかを追跡することも可能です。

7.Mobile Overview

「私のデジタルマーケティング会社としては、最も有用だと思うGoogle AnalyticsレポートはMobile Overview Reportです」と、The Media HouseのScot J Chrisman氏は言います。

「現在、ほぼすべての人がコンピュータよりもスマートフォンを使用しているため、このレポートをよく見ておくとよいでしょう。 Google Analyticsは、あなたがターゲットオーディエンスのニーズに応える方法に加え、スマートフォンユーザーに対応するあなたのウェブサイト上で行う革新を通じてリードを生成することができるモバイル改善の機会を示してくれるでしょう。”

PeddleWebのHardik Oza氏は、「今日の時代では、何十億ものユーザーがスマートフォンを使ってウェブにアクセスしている」と述べています。

このレポートは、ウェブサイトがスマートフォン向けにどの程度最適化されているか、どこを改善する必要があるかを理解するのに適しています。 そして、これらの改善は、トラフィックやランキングの上昇につながります。 ウェブサイトの速度が遅いことを気にしなければ、ユーザーは別の場所を見つけるでしょう。

最悪の場合、Googleは、ドメインがモバイルに対応していない場合、ランキングを下げるというペナルティを与えることもあります。”

Dosha MatのMegan Smith氏は、「私たちの経験では、Google Analyticsで1番役に立つレポートは、モバイル概要レポートです」と付け加えています。 私たちがこのように言うのは、モバイルトラフィックがますます支配的になっているからです。 実際、ほとんどのWebサイトでは、デスクトップPC経由よりもモバイル端末経由の方がより多くのトラフィックを受け取ることになります。 しかし、トラフィックソースがこのように大きく変化したにもかかわらず、ほとんどのWebサイトのインフラは、モバイルユーザーに最適な方法で対応するようには変化していません。 そこで、Googleアナリティクスがお役に立ちます。

モバイル概要レポートを注視することにより、サイトがモバイル用に適切に最適化されていることを確認し、モバイル端末のユーザー数の増加を利用することができます。 そうすることで、あなたのサイトがモバイル検索で上位に表示され、モバイル体験が不十分な結果、ペナルティの対象とならないようにすることもできます。”

モバイル パフォーマンス

「モバイル パフォーマンスは Google Analytics のレポートの中で最も過小評価されています」と PureVPN のラミーズ・ガヤス・ウスマニ氏は述べています。 「モバイル ファースト インデックスに関する Google の更新が行われた後、このレポートでは、サイトがモバイル向けにどれだけ最適化されているか、どこを改善する必要があるかを確認することができます。 これにより、あなたのサイトが一部のデバイスでパフォーマンスが低いかどうかを知ることができます。

Coupon LawnのJohn Howardは、「ビジネスオーナーとして、モバイルパフォーマンスレポートは最も重要なGoogle Analyticsレポートだと考えています」と付け加えています。 ほとんどの人は外出先で、しばしばモバイルを使ってネットサーフィンをしています。 このような場合、「モバイル・パフォーマンス・レポート」が最も重要だと考えています。

このレポートでは、あなたのウェブサイトがモバイルでどのように実行されているかを知ることができ、あなたの顧客が頻繁にあなたのウェブサイトを閲覧するために使用するブラウザを決定することができます。 また、より良いカスタマーエクスペリエンスを実現するために改善が必要な分野を知ることができます。”

たとえば、Kitchen Ambition の David Lewis 氏は、「モバイル パフォーマンスは、料理サイトにとって非常に重要です」と述べています。 訪問者は、スーパーのレジに並んでいるときや、キッチンを操作しているときに、携帯電話を操作しているかもしれません。 各モバイル OS でサイトがどのように動作しているかを把握することで、開発に集中することができます。” と述べています。

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動作フロー

「動作レポートは、新規ユーザーやリピーターが何に興味があるか、あるいは興味がないかを理解できるので最も便利です」と、Foundation Marketing の Melissa Hughes 氏は述べています。 “これにより、コンテンツやユーザーエクスペリエンスへの投資に対して重要な調整を行うことができます。”

The House GuysのAndrew Kolodgieは、「あなたのウェブサイトのライフサイクルのどこにいるかによって、特定のGoogle Analyticsレポートはより多くの、またはより少ない価値を提供します」と付け加えました。

私たちは Web サイトの初期段階にいるため、ユーザーの行動を追跡する Behavior Flow が最も有用なレポートであることがわかりました。 これは、どのページをすぐに手直しする必要があるのかを明確に示すのに役立ちます。 ユーザーのWebサイト内の流れだけでなく、各ページの離脱率も分析することができます。 このデータから、オーディエンスに最も価値を与えないのはどのページかを把握し、最初に改善すべきページの To Do リストを作成できます。

また、各ページの滞在時間を追跡して、最も大きな影響を与えるページを知ることができます。 さらに、製品を購入した人、フォームを送信した人など、さまざまな行動フローをセグメントに分けることができます。 これらの行動フローを分析することで、潜在的に失われた売上やリードを獲得するためにウェブサイトを改善することができます」

Spitfire InboundのShiran Sugerman氏は、「私が常に見ているレポートは、行動フローです」と同意しています。 このレポートでは、人々がどのようにサイトを探索するのかを知り、どこで人々が離れていくのかを理解し、最適化できるようにすることが非常に重要です。 このレポートでは、ウェブサイト訪問者の行動を調べることができ、訪問者がバイヤージャーニーを簡単に通過できるように、重要なCTAを追加するために使用することができます。

例えば、OzywebitのAbigail Inciongは、「デジタルマーケターとSEOの専門家として、Google Analyticsレポートの最も重要な部分は、経験に基づいて、行動（概要）です」と述べています。 これは、Webサイトのページのページビュー、直帰率、平均ページ滞在時間を示しており、ビジネスサイトの所有者、マーケティング担当者が、どのページが最適化を支援する必要があるかを特定するのに役立ちます。”

On-RampのMalea Habbalは、「このレポートが有用なのは、ユーザーがウェブサイトに着陸した後に何が起こるかの素晴らしいスナップショットを提供することです」と付け加えています。 このレポートから、コンテンツがどれだけ魅力的であるか、あるいはユーザーが求めている情報を見つけるまでナビゲートしたかどうかを判断することが容易になります。 お問い合わせページに移動した後にユーザーがサイトを離れてしまった場合、正確な連絡先情報を探すためにサイトを離れたという結論に至る可能性があります。 また、ユーザーが複数のページに移動している場合は、コンテンツが魅力的で興味深いものであったという結論に至る可能性があります。 また、ユーザーが探している情報を見つけるのに苦労したと判断することもできますが、このレポートではユーザーの行動を明確に表示し、サイトを離れる前にどのページにいたかを知ることができます。”

コンテンツ効率分析

「Googleアナリティクスで私のお気に入りのレポートはコンテンツ効率分析です」と、バディガードナー広告社のダン・ガウアー氏は言う。 「これは、どのページやブログ投稿が最もよく実行されているかを確認するのに役立ちますので、私は私の読者が最も高く評価するものを知っています。 この情報をもとに、私はコンテンツ制作を調整し、読者にアピールするような記事をより多く作成することができます。 これは、SEO対策にも非常に有効です。

関連記事 Google Analytics を使用したブログのアトリビューションの測定方法

New vs Returning Users

「Google Analytics には New vs Returning という役立つレポートがあります」と Incrementors Web Solutions の Shiv Gupta 氏は述べています。

「このデータで、誰があなたのウェブサイトに来ているのかを理解する必要があります。 新規 vs リターンのレポートを使用して、Web サイトへのさまざまなタイプの訪問者の可能性と、彼らがどのように顧客になるかを分析する必要があります。 カスタム変数を追加すると、この分析が次のレベルに進み、データがより重要なものになります。 さらに、最適なタイプの訪問者にリーチするために、マーケティングキャンペーンをより効果的に計画する必要があります。”

目標の概要

「目標の概要は、今でも間違いなく、Google Analyticsで分析すべき最も重要なレポートです」とDigitalis MedicalのDavid Sanchez氏は主張します。 「このデータを使用すると、Web サイトのどの部分がより多くのユーザー インタラクションを取得するかを簡単に特定し、より良いコンバージョンのためにページを最適化することができます。 設定した目標は、カスタマージャーニーをマップし、Web サイトで改善が必要な領域を特定することもできます」

2ndKitchen の Levi Olmstead は次のように述べています。 目標」を調べ、ユーザーをその目標に導いた経路を逆引きするレポートです。

これは、サイトのどの部分がユーザーを最も価値のある製品ページへのファネルに導いているか、それらのコンバージョン数は何か、&ページは何経路移動したか、などを理解するための素晴らしいレポートです。”と述べています。

Total Girl BossのShannon Dentonは、「このレポートは、何人/顧客があなたの望む行動を取ったか、顧客がどのチャネルから来ているか、コンバージョンを促進しているページを理解するのに役立ちます」と付け加えています。 希望する日付範囲に応じてこのレポートをカスタマイズし、その結果を分析することができます。”

例えば、HandshakinのVenus Rodrigo氏は、”フォーム送信やダウンロードなど、特定のインタラクションを目標として設定し、追跡することができます。”と言っています。

編集部注：Google AnalyticsとHubSpotを使用している場合、このダッシュボードを使用してランディングページのコンテンツダウンロードとデモリクエストを追跡することができます。

「目標の完了は、毎日、毎週、毎月厳しく追跡しなければならない測定値です」と、A1 Future Technologies Pvt. LtdのSrish Agrawal氏は述べている。

「目標変換レポートは、支払いと共に、送信、ダウンロード、確定した注文などのインタラクションを追跡します。 また、どのページが最もコンバージョンを促進しているか、そして、それらがどのチャネルからもたらされているかも確認することができます。 この特定のレポートを追跡することで、改善が必要な領域を把握することもできます。

関連記事 Google Analytics を使用して追跡する最も重要な 14 のコンバージョン指標

Boster Biological Technology の CJ Xia は、「目標概要レポートは、Google Analytics のレポートの中で最も有用だと思います」と付け加えました。 このレポートでは、ユーザーはダウンロードや送信フォームなどの特定のインタラクションを目標として設定することができます。 このレポートは、ユーザーがどのページがコンバージョンを促進しているかを確認し、時間枠を設定するために貴重なものです。

目標概要レポートは、組織の目標が達成されているかどうか、また、他の分野をどのように改善できるかを簡単に分析することができます。”

トップ コンバージョン パス

「自分のデジタル エコシステムとそれがどのように連携しているかをより明確に理解するために、拡張 eコマース レポートとマルチチャネル ファネル トップ コンバージョン パスをよく見ています」と、Shayr Digital の Faheem Dayala 氏は述べています。

Rocket ClicksのPaige Papineau氏は、「私の経験では、Google Analyticsで最も有用なレポートは、トップコンバージョンパスのレポートです」と付け加えます。 アトリビューションがデジタルの成功を測定する最前線にあり続ける中、キャンペーンとチャネルがどのように連携してコンバージョンを促進するか、またはチャネルがどのようにお互いをより効果的にサポートできるかを議論することは重要です」と述べています。

たとえば、ブログは通常、トラフィックは多いのですが、コンバージョン率は低いものです。 コンバージョンの欠如は、特定のアトリビューション モデルを使用してコンバージョンに直接起因しないため、クライアントがブログの価値を否定することにつながる可能性があります。 しかし、トップコンバージョンパスレポートを見ると、ブログが他のローファネルページのコンバージョンに貢献していることがわかります。 このレポートをクライアントに説明すると、表面的なコンバージョン率が低くても、ブログ（および他のページ）がウェブサイトにとって価値ある資産であることを理解してもらえます。 これは、特に複数のチャンネルにまたがって活動する場合、戦略の立案や推進に役立つと思われます。

PPC の観点では、特に、ユーザーがあるキャンペーンから検索を開始し、別のチャネル/キャンペーンで終了できるように、キャンペーンがファネルの上位にあるかどうかを確認し始めることができます。 私たちのクライアントは、（ユーザー行動に対する興味深さや洞察力はもちろんのこと）非常に価値のあるものだと感じていることでしょう。 戦略への影響が大きいため、トップコンバージョンパスレポートは、キャンペーンや施策がどのように機能しているかを示すのに最適な方法です。”

アシストコンバージョン

「私たちは、マルチチャネルファンネルセクションのレポートを使用して、どのチャネルが顧客をコンバージョンに導くのを助けたかを調べています」と、Jooble.org の Anif Muz 氏は述べています。

「なぜ、このレポートが最も好きなのか。 なぜなら、設定された目標への道筋を見ることができるからです。 GAでは、2回以上サイトに訪れて最終的にコンバージョンした訪問者と、そうでない訪問者を追跡しています。

Assisted Conversions レポートは、このチャネルが関連付けられた、顧客を直接コンバージョンに導かなかったが、連鎖の中にあったコンバージョンの数を表示します。 このデータは、マーケティング チャネルを評価するのに便利です。”

ファンネル分析

「Google Analyticsのファンネル分析機能は過小評価されています」とOmniscient DigitalのAlex Birkett氏は言います。 と、Omniscient DigitalのAlex Birkett氏は言います。「目標を設定した場合、ランディングページごとのコンバージョン率を見ることができますが、それは最後のタッチアトリビューションに過ぎません。 ファネルレポートでは、パラメータを調整してユーザー（セッションの代わりに）を含めることが出来ます。これはファネルの範囲を拡大し、そのページへのクレジット付与の網を広げます。 コンテンツマーケティングレポートに最適です！”

Site Content

「Google AnalyticsのSite Contentレポートが最も役に立つと思います」とBruce Harpham氏は言います。 「特に、平均ページ滞在時間やページビューを見て、視聴者に支持されているコンテンツを特定します。 これは、私のウェブサイトの将来のブログ投稿を計画するのに役立ちます。”

ユーザー獲得と効率

「訪問者獲得と効率」とAutoInsuranceEZ.comのMelanie Musson氏は言う。 “このレポートでは、人々があなたのページに降り立ったとき、どこから来ているのかがわかります。 どのようなソースからトラフィックがもたらされているかを理解することで、うまくいっているものから学び、その知識とそのテクニックを他のソースに応用することができます。”

Navigation Summary

“私は、少数のマーケティング担当者しか使用していない、1つの隠された宝石を発見しました。 と、Creative Geek の Elad Levy は言います。 「これにアクセスするには、[行動] – [サイト コンテンツ] – [すべてのページ] に移動し、グラフの上のタブをクリックします。

これは、複雑で誤解を招くことさえある行動フロー レポートよりも簡単に分析できる方法で、ページ間の実際のナビゲーション パターンを示しています。

ユーザー フロー

「ユーザー フロー レポートは、ユーザー ジャーニーを最適化する機会を見出すための金鉱です」と Loud Digital の Dan Young 氏は言います。 「たとえば、顧客がウェブサイトを離れる可能性が最も高いのはどのページかを見ることによって、です。

ブラウザとOSレポート

「私がGoogle Analyticsから得る最も有用な視聴者インサイトはブラウザ&OSレポートです」とPortent Digital Marketing AgencyのJackie Jeffers氏は言います。

「人々が最も使用しているブラウザを理解することは、最も使用されているブラウザがクリーンで機能的なユーザーエクスペリエンスを持つことを確認するための素晴らしい戦術的な洞察です。 ブラウザ レポートだけで、Web サイトが特定のブラウザに最適化されていないときのコンバージョンのギャップを特定することができました。 最適化されたインフラを持つウェブサイトは、成功するキャンペーンをサポートするために不可欠なステップです。”

カスタムイベント

「Google AnalyticsをGoogle Tag Managerと組み合わせ、GTMのさまざまなトラッキングオプションを有効にすると、イベントレポートが非常に強力になります」とL2 DigitalのKeith Moehring氏は述べています。

「GTMを使用すると、イベントレポートは訪問者がコンテンツに関与するさまざまな方法を示すことができ、これは標準のGoogle Analyticsの実装では得られないデータです」と述べています。

たとえば、どのページでフォーム入力が行われたか、訪問者がページをどのくらいスクロールしたか、どの外部リンクをクリックしたか、どの PDF をダウンロードしたか、サイト上で YouTube 動画をどのくらい視聴したか、その他訪問者がコンテンツとやりとりするさまざまな方法についてレポートすることが可能です。 この情報は、ページのパフォーマンスを評価し、コンバージョンのためにサイトを最適化する際に非常に役に立ちます。

自分で構築する

「自分で構築するもの（レポート）」と、The In House SEOのKevin Orbach氏は言います。 “成功とは何か “を教えてくれるのは、あなた自身以外にはいないのです。 あなたは、独自の主要なパフォーマンス指標を定義し、それらがどのように計算され、なぜそれらが重要であるのかを理解する必要があります。 既成のレポートはきれいですが、十把一絡げにされています。 自分で質問しない限り、答えは得られないのです。

私の会社では、クライアントが自分のデータを理解し、所有できるよう支援します。 それは、威圧的である必要はありません。 その例で成功とは何かを定義し、要因を特定し、結果を計算することです」

人々があなたのサイトを見つける方法から、どのランディングページが最もコンバージョンが高いかを知るまで、Google Analyticsレポートは販売とマーケティング活動を改善するために使用できる強力なツールです。