Googleのディスプレイ広告とは？ (2020年に向けての事例とヒント)

🎥 見てください。 Googleディスプレイ広告の仕組み

ペイドメディア広告サービスの詳細

“Google ディスプレイ広告で個人的に被害を受けたことがある人は手を挙げて…”

誰かがあなたをつけている。 Google は、Google Ads プラットフォームを使用する広告主たちとともに、あなたが苦労して稼いだお金を狙っており、Web 上であなたの行動を追跡して、飛びかかるタイミングを待っているのです。

そして、狂気が始まります。

オンラインのどこに行っても、他のウェブサイトで買うのを控えたものの広告を目にするようになります。 オールドネイビーのセーター、MLBショップのお気に入りの野球帽、ウェイフェアの新しいダイニングセット、などなど。

最後に、あなたは屈服します。あなたは、それがうまくかわしたものであれば何でも買い、私たちの多くが意志薄弱な消費者であることを諦めます。 YETIは数週間前に私を捕まえました。

私は熱心なキックボーラーとソフトボーラーですが、テールゲートの必需品をすべて入れた古いColemanクーラーを持ち歩くのは疲れるのです。 そこで、「何が問題なのか」と考え、コンピューターを立ち上げました。 イエティは高いけど、どんなものがあるか見てみよう」

最初のウェブサイト訪問から1週間、インターネット上でYETIが私を追いかけ回したので、私はその呼びかけに抵抗することができました。

しかし、ただの車輪ではありません…。

見てくださいよ。 まるでクーラーのジープ・ラングラーのように、どんな地形でも、私のグリルグッズを載せて、楽に踏破できるのです。

Curse you, YETI!

OK, I actually love my cooler.

Also, as a Google advertising pro myself, I know retargeting potential buyers after they visit your website through this type of advertising is a tried and true paid media strategy.私自身も、Google広告のプロとして、このタイプの広告は、試行錯誤されたメディア戦略であることを知っています。

そして、そのすべての背後にある犯人が、今日ここでお話しするものです:

Google ディスプレイ広告

消費者として、あなたはおそらく何度も遭遇し、それに屈してきたでしょう。 しかし、デジタル マーケティング担当者やブランド オーナーとして、この強力な有料メディア広告の機会について知っておく必要があることがたくさんあります。 (これらの広告が何年も前からあり、自分のようなマーケティング担当者が潜在的な購買者に到達し、収益を上げるのを助けているにもかかわらず。)

そこで、今日の記事はすべてについてです – あなたがGoogleディスプレイ広告を始めるために必要な本質的な知識であなたを武装。

しかし、最初に、ここにあなたが知っておくべきいくつかのGoogleディスプレイ広告用語です

Google 広告について学ぶことが非常に困難になる理由の一つは、それが独自の言語を持っているということです。 そこで、Google広告に関する議論だけでなく、特にGoogleディスプレイ広告について議論する際に、脳内で知っておくべき重要な用語を紹介します。

Google Display Network (GDN)

GDNは、サイトとアプリのGoogleのネットワークです。 Googleは、何百万ものWebサイトやアプリケーションと契約しており、サイト側は、Googleがそこに広告を出すことを許可することで収益を受け取ります。 GDNは、インターネット上のユーザーに対してディスプレイ広告を表示する場所です。

リターゲティング

これは、以前にサイトを訪問し、Cookieトラッキングによってディスプレイキャンペーンの広告が表示されているユーザーに広告を表示する方法です。

オーディエンス

オーディエンスは、広告を表示するユーザーをGoogleに知らせるために、ユーザーが作成します。 オーディエンスにはいくつかの種類があります：

In-market

非常に簡単です。 ユーザーはオンライン上での通常の行動を中断し、Googleに「私は何かを求めている」という信号を送りました。

親和性

これらのオーディエンスは、「造園」や「ビデオ制作」など、あなたの製品やサービスにあらかじめ興味を持っている人たちです。

カスタム意図

これらのオーディエンスは、広告マネージャが定義します。 彼らは通常、Googleにいくつかの特定のWebページを与えると言うことで構成されています。 「これらのページのいずれかにアクセスしたことのあるすべての人に広告を表示する。

入札変更

入札変更は、特定の条件が満たされた場合/ときに、あなたの入札を自動的に調整することができます。 一部の広告主は、モバイル デバイス、または構築したオーディエンスの特定の側面で入札を上げることを好みます。

プレースメント

あなたが広告を表示したいGoogleに伝える場所。

さて、あなたは古い頭の中で周りjanglingこれらの用語を持っていることを、Googleディスプレイ広告について話してみましょう。 Google 検索広告は、検索結果に表示される広告であり、Google ディスプレイ広告は、Google ディスプレイ ネットワークを通じてパートナーの Web サイトやアプリケーションに表示される広告です。

Google 検索広告の例

Google ディスプレイ広告の例

Googleディスプレイ広告でブランド コントロール

Googleディスプレイ広告では、Google で広告するときにブランド設定を自由に行うことができます。 Google検索とGoogleディスプレイの違いは、この能力です。 Google検索広告では、Google検索エンジンに表示される見出しや説明文に制限されます。

基本的に、あなたは本当にこれらの広告に独自の活力を置くことはできません：

ここであなたに違いを示すために別のGoogleディスプレイ広告の例です。

最近、ワールド シリーズが行われているときにいつものように ESPN のウェブサイトを見ていると、この T-Mobile 広告が表示されました（ヤンキース、残念😢）。

Google 検索広告とは異なり、この T-Mobile の Google ディスプレイ広告は、色、アニメーション、ブランディング…すべてにおいてクリエイティブです。 これは、ディスプレイ広告が検索広告より優れている点です。

Intent is Google search ads’ competitive edge

一方、Google検索広告は、ユーザーの意図と対になっているので、（それほど派手でブランド的ではありませんが）本当に強力です。 つまり、Googleの検索広告は、ユーザーが行った検索に関連してのみ提供されるのです。

上記の例で言うと、YETI の広告は、私が検索したものであるため、Google 検索結果で私に提供されたのです。

ディスプレイ広告は、ユーザーの意図に沿うものではありません。 ディスプレイ広告は、Googleの検索エンジン以外の、ユーザーが閲覧している場所に表示されます。

Google ディスプレイ ネットワーク（GDN）の仕組み

GDNは、「Webサイト、動画、アプリケーション」の複雑なネットワーク（200万以上を数える）で、毎日インターネットユーザーの90%に到達しています。 GDNが非常に強力なのは、かなり低いコストで、世界のどこにいてもターゲットとするオーディエンスの前に広告を出すことができるからです。

買い手がニュースビデオを見ているとき、スマートフォンでゲームをしているとき、あるいはメールをチェックしているときでさえも、リーチすることができます。

さらに、購買サイクルの早い段階で、Google ディスプレイ広告を利用して購買者に到達する方法を学ぶことができます。

Googleディスプレイ広告の仕組み

Googleディスプレイ広告は、Cookieとサインインしたユーザーのデータを利用して、ユーザーが行ったWebサイトや検索を記録しています。 これらのCookieは、広告主がターゲットとするユーザーに到達するために、Googleが使用する信号です。

Googleのディスプレイ広告を使用して、これらのCookieを持つユーザーをターゲットにできるいくつかの方法があります – 最も一般的な方法は、あなたが前にあなたのウェブサイトを訪問した潜在的な買い手に向かって広告をターゲットにする、リターゲティングです。

ほとんどのディスプレイ広告主は、特定のページビューまたは彼らがあなたのウェブサイトを訪問した最近の方法に基づいてこの観客をセグメント化して、さらにそれを踏み込んでください。

典型的なリターゲティングのオーディエンスは、いくつかのバケットに分割されます：

• すべてのユーザー（7日間）
• すべてのユーザー（14日間）
• すべてのユーザー（30日間）
• すべてのユーザー（すべての時間）

これらは、エンゲージメント オーディエンスと呼ばれるものです。 ユーザーのサイトへの関与の度合いを示しています。 このデータにより、Webサイトを訪問してからの時間に基づいて、異なるセグメントに対して独自の方法でマーケティングを行うことができます。

過去 1 週間以内にあなたのサイトを訪れた人は、ホットな🔥ユーザーです! しかし、これは、あなたのブランドが彼らの頭の中にあるということであり、彼らがあなたのことを忘れてしまう前に、その機会を利用する必要があります。 これらのユーザーを追いかけましょう！

ディスプレイ広告主がこれらのバケットで行うことは、入札調整です。 彼らは、1ヶ月間戻っていない人よりも、ホットな（より最近サイトにいた）人に広告を表示するには、より多くを支払うことになります.

また、同様に、これらの時間枠にあなたの広告を調整することができます。 ホットユーザーには緊急性をアピールし、コールドユーザーには「会いたい、戻ってきて！」と伝えます。

When Google display ad retargeting fail spectacularly 💍

Retargeting is the most popular way to make use of the GDN and it is extremely effective to keep your brands at the forefront of your users of mind. しかし、リターゲティングが少し効果的すぎると…裏目に出ることもあります。

私の友人のデイブについてお話します。

Dave は Brianna という名前の女の子と交際していました。

DaveとBriannaは本当に長い間一緒にいました。

物事は本当にうまくいっていました！

DaveはBriannaという女の子と付き合っていました。

そこでデイヴは、物事を公式にし、ガールフレンドのブリアンナと次のステップに進むときが来たと決心します。 彼は婚約指輪を見始めます。

無邪気なDaveはBrilliantEarth.comに向かいました。

そのサイトに行ったことのある人なら誰でも、彼らがリターゲティング広告にどれほど積極的であるかを知っています。 (今年の初め、あるリターゲティングの例としてスクリーンショットを撮るためにそこに行きましたが、いまだに彼らの広告が表示されています。)

But back to Dave.

数週間が経ち、ブリアナはその晩に作ろうと思っているレシピを調べるために、デイブのコンピュータを借ります。

The Food Network のウェブサイトは GDN.

I’m sure you can see where this is heading….

すぐに、Brianna は Brilliant Earth のダイヤモンドやリング、ジュエリーの広告を大量に浴びせられました – そして、よく言うように、猫はバッグから出てきました。 しかし、この話は、ホットユーザーをサイトに戻そうと激しく入札する会社の思考プロセスを示しています。

Audience can be very broad or very specific

Audience には、エンゲージメント以外にも多くの要素があり、それを説明する最善の方法は、例を挙げることです。

そして、私は無粋で間抜けなもののファンなので、これらのオーディエンスは、私の長年の夢であるダチョウ農場を開くことに基づいていることにするつもりです。

私を「ファーマー ダン」と呼んでも構いません。 私の栄光のダチョウ農場で。 Googleディスプレイ広告の世界に嵐を巻き起こす準備ができています。 そして、ファーマー・ダンとして、私はオーディエンスに関していくつかのオプションを持っています…

市場内オーディエンス

市場内オーディエンスは、オンラインでの通常の行動パターンから逸脱したユーザーを含んでいます。

たとえば、スポーツ、ニュース、不動産などのサイトしか閲覧しない人がいるとします。 すると突然、そのユーザーは、ペット、大型鳥の所有、伝統的でない鶏卵を含むレシピを含むサイトを見始めるのです。

これは、Google に大きなシグナルを送り、「おっ、この人は何かを求めているんだな」と思わせます。 彼らはまだダチョウを買いたいと思っていないかもしれませんが、あなたはそれらの個人をダチョウ農場の潜在的な顧客としてフラグを立てました。

アフィニティ オーディエンス

アフィニティ オーディエンスは、インマーケット オーディエンスの逆のようなものです。 これらのオーディエンスは、Google によって事前に定義され、通常の関心に基づいてユーザーをバケットに入れます。

たとえば、スポーツ好きの不動産愛好家が、大型の鳥ではなく、ビートとビート農業に突然興味を持ったとしましょう。 私はダチョウの農場を持っているので、彼らには広告を表示したくありません。

私がしたいことは、農業、農業、エキゾチックなペットなどに親和性を持つユーザーに広告を表示したいことを Google に伝えることです。 これらの人々は、私の農場に興味を持つ可能性が高いです。

Custom Intent Audience

これらのオーディエンスは、あなたの側でもう少しブレーンストーミングが必要です。 これは、彼らの行動に基づいて、あなたが広告を表示したい人を正確にGoogleに伝えることが含まれます。 アフィニティおよびインマーケットオーディエンスでは、Google がキーを持ち、機械学習に基づいてオーディエンスを構築します。

カスタムインテントでは、ターゲットにしたいキーワードまたはランディングページを Google に知らせます。

定義したランディング ページをプレースメントと呼びます。

2020年のGoogleディスプレイ広告の新機能は？

さて、ダチョウ農家がGoogleディスプレイ広告で顧客をターゲットにするために異なるオーディエンスを使用する方法をご存知でしょう。 しかし、次はどうなるのでしょうか。

さて、今年 Google は、2020 年にディスプレイ広告の戦略を立てる際に知っておくべきいくつかの新機能を発表しました。

Googleディスプレイ広告の新しいプライバシーおよびデータ共有ルール

Googleは先日、2019年11月に、Cookieにあまり依存しない新しいターゲティングのシステムをリリースすることを発表しました。 これは、データプライバシーに関して、最近Facebookが抱えている問題の結果です。

前述のように、Cookieはユーザーのオンライン上の行動を追跡するので、関連する広告でターゲティングすることができます。 この新しいアップデートでは、Cookie の代わりに、ユーザーが Chrome にサインインしてデータを追跡することに重点を置いています。

• 第一に、広告主は Cookie が使用できないときに関連する広告を配信することができます。

Parallel tracking

Googleはこれまでも、そしてこれからも、あなたのWebサイトを速くすることを仕事としています。 サイトの速度は、前に説明したように、デジタル時代には絶対に欠かせないものです。 彼らのビジネス (そして間接的にはあなたのビジネス) は、それに依存しています。

並行トラッキングにより、ディスプレイやビデオの広告主は、ページを読み込んだ後、バックグラウンドでクリック トラッキングや行動トラッキングの Cookie やスクリプトを読み込むことができます。 したがって、これらの広告主は、ユーザーを最初にページに誘導し、トラッキングについては後で心配することになります。

これが基本的に意味するのは、Google がモバイル サイトの速度をこれまで以上に重視し、ユーザー追跡の精度をある程度犠牲にすることを意味するということです。

Responsive Google display ads

おそらく最もクールで重要な更新は、レスポンシブ ディスプレイ広告について知っておくべきことでしょう。

Google のレスポンシブ ディスプレイ広告が登場する前は、非常に厳しいサイズと寸法の基準に従ってディスプレイ広告を作成する必要がありました。 そして、広告が利用可能なスペースに収まらない場合、それは表示されませんでした。

レスポンシブ広告では、基本的にGoogleディスプレイ広告ポータルにクリエイティブの束をアップロードし、いくつかの見出しとCTAを選択すると、Googleはあなたのために広告を構築します。 この方法では、GDN ウェブサイト上のスペースがあれば、どこにでもフィットします。

また、広告がデスクトップとモバイルでどのように見えるかについて心配する必要はありません。 Googleがその点を配慮してくれます。

以下はその例です。

広告の一部は、アニメーション スライドで回転し、上記の例では、左側の広告の 2 ペインを見ることができ、一部はアップロードしたクリエイティブを多用または少なめに表示します。

Google ディスプレイ広告は 2020 年に向けて間違いない

消費者として Google ディスプレイ広告の犠牲になるのは意志が弱いと感じるかもしれませんが、その証拠に、Google ディスプレイ広告は、適切な戦略をとることにより、企業にとって非常に強力なものになり得ます。

重要なのは、オーディエンスを深く掘り下げることで、オプションをよりよく理解し、キャンペーンのニーズを満たすためにオーディエンスを効果的にカスタマイズし、最高の結果を見ることができます。