How Marketers Can Harness the Power of Facebook Events

Did you know that, worldwide, 700 million people use Facebook Events each month to market their events? また、毎日3,500万人がFacebookで公開されているイベントを閲覧していることをご存知でしょうか。

重要な機会に、あるいはマーケティング戦略の一環として、Facebook イベントを使用することで、顧客とつながり、ブランドを忘れられないものにする体験を提供することができます。 この記事では、イベントを作成し、オーガニック コンテンツの力を利用して知名度を高める方法と、同じイベントをコンバージョン率の高い広告に変える方法について説明しました。

地元のラジオで広告を出すこともできますが、今は誰もが代わりにSpotifyを聴いています。 あるいは、新聞に広告を掲載することもできますが、最近は誰が新聞を読むのでしょうか。 あなたの聴衆は本当に詳細を覚えていて、日記に書き留めるでしょうか？

正直に言うと、彼らは Facebook のフィードを見ながら、あなたのイベント投稿の「興味あり」ボタンを押す方がずっといいのです。

How To Get Started with Facebook Events: a 6 Step Action Plan

• Step 1 – Create Your Event

ビジネス ページで、「イベント ボタン」をクリックすると、次のイベントを作成するすべての設定が行われます。

• Step 2 – 画像または動画を選択する

最初に、ビジュアルをアップロードしてください。 画像でも動画でも構いません。

画像の場合、アスペクト比は 1.9:1 または 1200×628 ピクセルが最適です。 動画を使用する場合は、30 秒から 5 分の長さにします。

テキストをあまり使用せず、コントラストの高い画像を推奨します。

• ステップ 3 – イベントの名前を付ける

文字制限は最大 64 で、長い名前はモバイル デバイスで切断されてしまうため、ここではあまり工夫する余地がありません。

• Step 4 – Fill In ALL The Details

場所、説明、カテゴリ、キーワード、時間を追加すると、イベントの評価が容易になるため、回答数が増加します。 共催者を追加する

あなたのイベントは、他のブランドまたは公人とのコラボレーションですか？ そうであれば、共催者欄に追加してください。 その場合、イベントは彼らのページのイベント カレンダーに表示され、彼らはそれを後押しし、彼らのネットワークで共有できます。

複数の共同主催者を追加すると、配信を大幅に増やすことができます。

• ステップ 5 – イベントの頻度を選択する

多くのイベントは 1 回限りですが、定期的に行われるイベントもあります。 たとえば、映画を 1 週間毎晩上映したり、レストランで毎週木曜日にメキシカンナイトを開催したりします。

新しいイベントを作成し続ける代わりに、時間を節約するために複数の日付を追加することができます。

• Step 6 – オーガニックにイベントを宣伝する

お金を払ってイベントを盛り上げる前に、無料でできるだけ多くのレスポンスを得られるよう、オーガニック配信を最大化するのがよい方法です。

イベントが地元で人気を集めると、「あなたが好きそうなイベント」セクションで取り上げられ、Facebook ユーザーの複数の友人がそれを好きなら、彼らの「友人で人気」セクションで取り上げられることがあります。

イベントを作成したら、友人を招待したり、メッセンジャーで共有したり、自分のプロフィール ページに投稿して共有したりできます。

イベントページで写真、ストーリー、または最新情報を共有することで、ゲストのニュースフィードでトップオブマインドと関連性を維持できます。

イベントの前、中、後に最新情報を投稿して、イベントについての認識を高めることができます。

How To Target a Custom Audience Based on Facebook Event Responses

イベント投稿の素晴らしい点の 1 つは、そこからカスタム オーディエンスを作成できることです。

たとえば、イベントの2日前に、「興味がある」と回答した人全員にキャンペーンを行い、特別オファーを提供して、確実に来てもらえるようにしたいとします。
あるいは、後日イベントを開催し、最初のイベントでチケットを購入した人全員をターゲットにしたいとします。

利用可能なカスタムオーディエンスの範囲には、多くの可能性があります。

これらを作成するには、Business Manager の [オーディエンス] セクションの下部にある [エンゲージメント カスタムオーディエンス] オプションを選択します：

イベント カスタムオーディエンスにアクセスするには最後のオプションを再度選択します。

8つのオプションが利用可能で、タイムウィンドウを指定することができます：

また、すべてのイベントではなく、特定のイベントを選択できます：

いくつかのオーディションを作成してセールスファネルの一部としてそれらを使用できる方法を考えてみてください。

How To Measure the Results of your Facebook Event Marketing Strategy

イベント投稿が成功したかどうかを追跡できるようにすることは、オーガニックと有料広告の両方で重要です。

ページ上のイベントをクリックすると、主な数値が表示されます。

上の図のパネルがクリックされると、インタラクティブなグラフが表示されます。 基本的に、必要なすべての数値が表示されます。

広告パフォーマンスを分析する場合、キャンペーンを設定する際に選択した目的を念頭に置くことが重要です。 イベント投稿に応答した人のうち実際に参加するのはごく一部であることを念頭に置き、いくつかのイベントの結果を監視して、今後のイベントで各参加者を獲得するための真のコストを推定し、キャンペーンの予算を適切に計画できるようにするのがよいでしょう。

さて、これで準備は整いました！

イベントマーケティングのヒントについては、ソーシャルメディアでイベントを宣伝する方法に関するヒントをご覧ください。