Firmar un contrato de patrocinio con un jugador de la NBA no es barato. Las empresas suelen crear creativas campañas de marketing para que los deportistas llamen la atención sobre sus marcas. Esto es lo que hizo Alaska Airlines después de conseguir que la estrella de la NBA Kevin Durant patrocinara la aerolínea. En lugar de convertirlo en un simple portavoz, la compañía le dio a Durant un título que suena oficial: asesor del director general.
Aquí están los detalles del acuerdo y lo que hace que Durant sea un portavoz atractivo para las firmas.
Kevin Durant: Superestrella de la NBA
«Crossover izquierda. Cruce a la derecha. Pull-up J!»@KDTrey5 se libera para el cubo con su doble crossover 💼 pic.twitter.com/kTenvJ55Z5
– NBA (@NBA) May 19, 2020
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Después de jugar una temporada en la Universidad de Texas, Durant se fue a los entonces SuperSonics con el número 2 del draft de la NBA de 2007. Se convirtió en una de las piezas centrales de la franquicia cuando el equipo se trasladó a Oklahoma tras esa temporada 2007-08.
Según detalla Basketball-Reference, Durant pasó sus primeras nueve temporadas en la NBA con la franquicia de Oklahoma City. Luego, firmó con los Warriors antes de la temporada 2016-17. Allí jugó tres temporadas antes de firmar con los Nets la última offseason. En sus 12 temporadas en la NBA, Durant promedia 27 puntos, 7,1 rebotes y 4,1 asistencias por partido.
El 10 veces All-Star ha ganado cuatro títulos de anotación y es dos veces campeón de la NBA con los Warriors. Durant fue nombrado Novato del Año en 2007-08 y fue el MVP en 2013-14. También fue nombrado el MVP de las Finales las dos veces que estuvo en el equipo que ganó el título.
Ganancias de Durant en su carrera
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Durant firmó inicialmente un contrato de dos años y 8,65 millones de dólares con los Sonics, informa Spotrac. El equipo posteriormente recogió un par de opciones de un solo año. El primer gran pago de Durant llegó en el verano de 2010 cuando firmó una extensión de cinco años con los Thunder por valor de 89 millones de dólares.
El 4 de julio de 2016, cortó oficialmente los lazos con la organización; firmó un contrato de dos años y 54,3 millones de dólares con los Warriors. Durant firmó contratos adicionales con Golden State los dos veranos siguientes. En 2019, dejó los Warriors y acordó un acuerdo de cuatro años y 164,26 millones de dólares como parte de un sign-and-trade que lo envió a los Nets. En total, las ganancias de su carrera hasta la fecha suman más de 225 millones de dólares.
El acuerdo de patrocinio de Kevin Durant con Alaska Airlines
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En 2017, Alaska Airlines anunció que había fichado a Durant como el «nuevo MVP» de la compañía. El director general de la compañía, Brad Tilden, citó el «talento excepcional, la ética de trabajo y el corazón» de Durant como razones por las que Alaska Airlines dio a la estrella del baloncesto el título oficial de «asesor del director general».
Como parte de la asociación exclusiva, Durant representa a la compañía con sede en Seattle en eventos de la zona de la bahía y en iniciativas de marketing clave. Durant también trabaja con Tilden y otros empleados de la aerolínea para apoyar programas juveniles y educativos. Uno de ellos es la Fundación Benéfica Kevin Durant, que enriquece la vida de jóvenes en situación de riesgo procedentes de entornos con bajos ingresos.
Otros avales y patrimonio neto de Durant
Alaska no es ni mucho menos la única empresa que ha recurrido a Durant para avalar un producto o servicio. Bleacher Report detalla algunos de los otros patrocinios que Durant ha recogido en su carrera.
Tal vez el más grande es el contrato de 10 años que firmó con Nike en 2014 que «tiene el potencial de alcanzar los 300 millones de dólares e incluye un paquete de retiro de 50 millones de dólares.» Eso llegó después de la expiración de un contrato de siete años con Nike que valía al menos 60 millones de dólares.
Otras empresas en la cartera de endosos de Durant incluyen Google, Gatorade, Sonic Drive-In, Beats by Dre y Sprint. Entre sus ganancias en la cancha y todos los trabajos comerciales y patrocinios que tiene, el patrimonio neto de Durant se estima en 170 millones de dólares, nada mal para un joven de 31 años.