La agencia de publicidad Doyle Dane Bernbach

Esta tesis es un análisis histórico de la agencia de publicidad Doyle Dane Bernbach (DDB). La tesis se realizó para conocer las agencias de publicidad en general, así como la agencia DDB específicamente. Se eligió la agencia DDB por la reputación de genio creativo de la que gozaba uno de sus fundadores, William Bernbach. William Bernbach creó muchas campañas publicitarias de éxito en su carrera. La campaña «Nos esforzamos más» para Avis convirtió a la empresa en el número uno de las compañías de alquiler de coches y el eslogan «Nos esforzamos más» se hizo famoso. La campaña «No hace falta ser judío para amar el pan de Levy» convirtió a la empresa en la más vendida de pan de centeno en Nueva York. Esta tesis abarcará el periodo comprendido entre 1949, cuando se fundó la agencia, y 1986, cuando ésta se fusionó. La información se recopiló mediante el estudio de publicaciones relacionadas con la publicidad, revistas de interés general y libros, además de la información facilitada por la propia agencia DDB. Las fuentes aportaron mucha información sobre el sector de las agencias de publicidad en general, así como sobre la agencia DDB en particular. A lo largo de la tesis, mostramos los problemas de crecimiento, facturación y adquisiciones de la agencia DDB, así como otros, que la llevaron a buscar una fusión. Estos últimos problemas incluyen su decisión de vender sus acciones al público, sus esfuerzos de diversificación, sus inciertos problemas de liderazgo, y el acoso que encontraron Maxwell Dane y la agencia generado por la Casa Blanca de Nixon.