Ryan Reynolds
Ryan Reynolds es más conocido como protagonista de Deadpool. La película y su secuela de 2018, ambas producidas por el canadiense Reynolds, y coescritas. Reynolds lanzó Maximum Effort Productions con el ex creativo de McCann George Dewey para promover la franquicia, y se instaló como director creativo. La llamó Maximum Effort, por un eslogan de Deadpool.
Reynold cree en «tener piel en el juego». No sólo crea la publicidad, sino que tiene una participación financiera en muchas de las empresas que anuncia. (Lo cual, por cierto, puede resultar muy rentable. La ginebra Aviation American Gin se vendió a Diageo por 610 millones de dólares a los dos años de la participación de Reynolds).
También ha sido pionero en un nuevo estilo de marketing integrado verticalmente. Su agencia de publicidad no se limita a crear contenidos, sino que proporciona sus propios canales. Reynolds tiene 36 millones de seguidores en Instagram y más de 16 millones en Twitter, y está utilizando las redes sociales para extender el mensaje publicitario.
Máximo Esfuerzo es pequeña y esbelta, sin trámites burocráticos que cortar y sin burocracia que atravesar. Al igual que con sus películas, Reynolds mantiene los presupuestos en niveles modestos. Esto significa que tiene la capacidad de ser ágil e ir. La velocidad es esencial en su enfoque.
Trabajar con plazos autoimpuestos y presupuestos reducidos significa que los decorados caros se cambian por localizaciones y los guiones se reducen a los huesos de las ideas.
Los anuncios de Reynolds captan el mismo humor sardónico de Deadpool. En un anuncio para Deadpool 2 de 2018, en el que el personaje de traje rojo, vestido como el icono de PBS Bob Ross, de la fama de «Happy Paintings», se esfuerza por pintar una escena bucólica utilizando colores como «Betty White»:
O su «disputa» de años en las redes sociales con su colega Hugh Jackman, que aprovecharon para un anuncio conjunto para Aviation y la empresa Laughing Man Coffee de Jackman. Su intento de «reconciliación» acumuló 8 millones de visitas:
Cuando Virgin Atlantic accedió a servir la ginebra Aviation en los vuelos y en sus salones Clubhouse, Reynolds creó un ingenioso vídeo protagonizado por él mismo y Sir Richard Branson en el que anunciaba la asociación, de una forma poco convencional:
Se burló de todos los clichés de las marcas de bebidas de lujo al contar el minucioso proceso «holístico» con el que se elabora la ginebra, desde los trabajadores que rocían las naranjas en el árbol (con las lágrimas del propietario de Aviation, Reynolds) y las promesas corporativas de productos botánicos «capturados humanamente»:
Al comienzo de la pandemia, Reynolds elaboró un anuncio para recordar a la gente cómo era la vida antes y que algunas cosas divertidas, como Aviation, siguen existiendo. Donó el 30% de los procedimientos a los camareros desempleados.
En un anuncio único dentro de un anuncio, un anuncio de televisión comienza con Reynolds promocionando un televisor Samsung como la mejor manera de ver la película 6 Underground en Netflix. Luego, a mitad de camino, aparece un anuncio de Aviación en el televisor de pantalla grande que Reynolds está promocionando, lo que le lleva a confesar que «compré la colocación de anuncios a mitad de camino»:
Para otra de sus empresas, la compañía de descuentos Mint Mobile, Reynolds comienza el anuncio explicando que estaba en medio de la realización de un anuncio «épico» pero que, debido a la pandemia, han tenido que cambiar a PowerPoint. Tras un vistazo a la mesa de trabajo de Reynolds, que contiene archivos irónicos como «la lista de enemigos», el anuncio continúa con una parodia de las presentaciones de PowerPoint:
Un anuncio de Match.com, ambientado con la canción «Love Story» de Taylor Swift, presenta el romance relámpago del diablo, que encuentra a su amor, «2020», en Match.com. porque son «del infierno». Hacer un picnic en estadios deportivos vacíos, pasar el rato en gimnasios socialmente distanciados y cines desiertos, robar papel higiénico y tomarse un selfie junto a un contenedor de basura:
Aquí tienes algunas lecciones del éxito de Reynolds y Maximum Effort:
- Sé selectivo con los clientes que elijas para trabajar.
- Piense en pequeño, rápido y barato.
- Tenga «piel en el juego».
- Crea una personalidad para tu agencia.
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