Las ventajas de la publicidad en periódicos frente a la publicidad en revistas

Tanto los anuncios en revistas como en periódicos siguen siendo considerados medios eficaces para la publicidad impresa. Cada uno de ellos tiene sus puntos fuertes cuando se trata de transmitir un mensaje a un público específico, y ambos siguen siendo utilizados por las empresas, tanto pequeñas como grandes, como parte de una estrategia de marketing cohesiva.

Dicho esto, los periódicos y las revistas son dos medios diferentes. Aunque tienen en común el hecho de ser medios impresos, cada uno es distinto en cuanto a la forma de utilizarlos para captar y atraer a los consumidores. Analizaremos algunas de las ventajas de la publicidad en periódicos y revistas, y explicaremos cómo puede ser eficaz cada una de ellas.

Las ventajas de la publicidad en periódicos

Una de las ventajas inmediatas de colocar un anuncio en un periódico es el corto plazo de entrega. Los periódicos se publican diaria o semanalmente en su mayor parte, lo que significa que cualquier mensaje que haya creado en su copia puede ser mucho más oportuno en comparación con los anuncios en revistas.

El coste también es otra ventaja. Los costes de los periódicos locales tienden a ser relativamente bajos y centran su anuncio en un mercado geográfico específico. Los costes de publicidad aumentan con los periódicos nacionales, pero la audiencia es tan amplia que el valor compensa la inversión extra. Otra cosa que hay que tener en cuenta es que los periódicos impresos gozan de gran estima entre sus lectores. Se preocupan por el contenido entre esas páginas y dan valor ellos mismos a lo que se incluye.

Los periódicos también suelen tener un mayor alcance que las revistas. La naturaleza general de la información dentro de los periódicos significa que un público más amplio puede apreciar el contenido de su anuncio en el periódico. Cuantos más ojos vean su contenido, más oportunidades habrá de obtener conversiones.

Aquí tiene algunas ventajas más de la publicidad en periódicos:

Público proactivo

La mejor parte de la publicidad en periódicos y revistas es que los lectores buscan activamente ofertas y cupones. Colocar su anuncio en un periódico le proporciona la ventaja de saber que es mucho más probable que su público se fije en él porque lee habitualmente ese periódico o revista. Es posible que se tomen el tiempo de leer su anuncio y posiblemente actúen sobre una venta u oferta.

Público objetivo

La publicidad en periódicos le permite colocar su contenido donde quiera. Puede enviar impresiones orientadas geográficamente, lo que permite que su anuncio sea visto por personas que tienen una mayor probabilidad de querer su producto o servicio. Trabajar con un periódico también le permite tener más posibilidades de hablar con alguien que pueda distribuir mejor la impresión, en lugar de dejarlo en manos de un algoritmo (como se hace con la publicidad online). Puede dar a conocer sus necesidades específicas de posicionamiento de anuncios cuando trabaja con una agencia de marketing impreso.

Asequible

La publicidad en periódicos locales puede parecer cara teniendo en cuenta que requiere tinta, impresión y distribución, sin embargo, en realidad cuesta menos por cada mil lectores que cuando se anuncia en televisión, a través del correo directo o en línea. Además, las campañas en los periódicos no requieren costosos materiales creativos. Pueden adaptarse a cualquier presupuesto y puede elegir entre una variedad de tamaños de anuncios que se ajusten a sus objetivos. Este es el medio ideal para crear conciencia de marca y empezar a conectar con sus clientes potenciales.

Digno de confianza

Las agencias de medios impresos trabajan muy duro para ayudarle a crear relaciones positivas con los miembros de su comunidad, y construir una base de clientes leales. A medida que su reputación crece mediante el uso de la publicidad en periódicos y revistas, los miembros de la comunidad pueden confiar en que usted proporciona información oportuna y precisa sobre sus productos y servicios, y su contenido puede complementarse con la fiabilidad del resto del contenido en ese medio.

Atractivo

Las empresas han estudiado la forma en que los consumidores responden a los anuncios en diferentes medios. Los periódicos impresos obtuvieron la mejor puntuación en cuanto a compromiso con los medios, en comparación con la radio, Internet y las vallas publicitarias. Es menos probable que los consumidores se molesten cuando ven anuncios en periódicos y revistas, que cuando los ven en Internet. Si su método principal para conectar con los clientes potenciales es el uso de la publicidad, los medios impresos serán su opción más exitosa.

Impacto y eficacia

La publicidad en los periódicos es muy eficaz porque los lectores buscan con frecuencia los anuncios en este medio. Dependen en gran medida de los periódicos para enterarse de la información de las compras, por lo que al crear bellamente su anuncio con texto e imágenes puede atraerlos tanto emocional como intelectualmente. También es un medio más fiable que otras formas de publicidad, y se supone que los medios impresos requieren más comprobación de los hechos y profesionalidad que los anuncios en línea.

Las ventajas de la publicidad en revistas

Ya hemos mencionado que el alcance de los anuncios en periódicos a un público más amplio es un aspecto positivo; sin embargo, el hecho de que las revistas suelen tener un público especializado es en realidad uno de los mayores puntos fuertes de este medio. Los vendedores pueden adoptar un enfoque más específico con los anuncios de las revistas porque los lectores son muy concretos. Esto puede aumentar potencialmente la influencia de su anuncio en los lectores, aunque el espectro sea limitado.

El diseño es otra ventaja de los anuncios en revistas. Las revistas son más coloridas, tienen un diseño más creativo y los lectores tienden a retener las revistas durante periodos de tiempo mucho más largos que los de un periódico. Y como el contenido de las revistas se extiende durante un período de un mes, o a veces de tres o cuatro meses, los lectores pueden coger la revista varias veces antes de terminar con todo el contenido.

Aquí tiene algunas ventajas más de la publicidad en revistas:

Mostrar imágenes de mayor calidad

Uno de los aspectos más atractivos de la publicidad en revistas es que puede utilizar imágenes de alta calidad que se imprimen en páginas brillantes que atraen a los lectores y hacen que observen el producto o servicio que usted vende. Por ejemplo, si su empresa vende maquillaje, puede mostrar bellas imágenes de rostros de modelos, junto a su producto. Hay un sinfín de anuncios en las revistas, que se disfrazan hábilmente de magníficas fotografías, y su anuncio puede ser uno de ellos.

Diríjase a un grupo demográfico específico

Si quiere dirigirse a un grupo demográfico específico, todo lo que tiene que hacer es elegir una agencia que pueda ayudarle a colocar su anuncio en las revistas adecuadas. Por ejemplo, si intenta vender sus productos a los padres, considere la posibilidad de publicar su anuncio en una revista para padres o niños. O, si quiere comercializar sus productos a los amantes del gimnasio, puede anunciarse en revistas relacionadas con el fitness y la salud.

Diríjase a un sector específico

La publicidad en revistas no sólo le permite dirigirse a un grupo demográfico concreto, sino también a un sector específico. Si vende material deportivo, puede anunciarse en revistas dirigidas a atletas y aficionados al fitness. O, si vende herramientas y equipos de seguridad, puede publicar sus anuncios en revistas de la industria de la construcción o de la ferretería doméstica.

Geografía específica

Otro gran uso de la publicidad en revistas es dirigirse a un grupo específico de personas dentro de una zona. Si está anunciando su nuevo restaurante en una ciudad en particular, puede publicar su anuncio en las revistas comunitarias y de turismo.

Duración

Los anuncios en línea son muy fáciles de pasar por alto porque la mayoría de las personas están buscando una cosa específica cuando se conectan a Internet, y pasarán de largo y cerrarán los anuncios que aparezcan. Las revistas, sin embargo, suelen conservarse durante más tiempo. La gente es menos propensa a tirar rápidamente una revista a la basura que a cerrar un anuncio emergente en línea. Además, en lugares como las consultas médicas y las salas de espera se suelen guardar las revistas porque ofrecen a los visitantes y pacientes algo que hacer mientras esperan su cita. Además, los lectores pueden guardar un número de una revista si contiene información interesante y relevante para ellos. Si publica su anuncio en una revista es muy probable que, de un modo u otro, un posible cliente vea su anuncio e intente conectar con usted.

Periódico o revista: ¿Cómo elegir?

Si está buscando medios impresos para anunciarse, y no está seguro de si debe utilizar un periódico o una revista, tenga en cuenta los puntos anteriores. Puede hacerse preguntas como, ¿con quién estoy tratando de conectar? ¿A mi público le interesan más las representaciones visuales del producto o la información detallada? Si sigue teniendo dificultades para decidir qué medio utilizar, debería ponerse en contacto con un agente de Macromark. Podemos proporcionarle toda la información, el asesoramiento y la asistencia que necesita para poner en marcha su campaña de marketing por correo directo. Nuestros servicios también incluyen medios impresos, corretaje de listas, soluciones de datos, cumplimiento de listas y gestión de listas. Para obtener más información sobre cómo podemos ayudarle a hacer crecer su negocio, póngase en contacto con nosotros en el 1-(845) 230-6300.