¿Recuerdas que Winter Park lanzó un nuevo logotipo?
¿Y recuerdas que dije que lo iba a analizar un poco antes de opinar?
¿Y recuerdas que ya han pasado tres meses desde el lanzamiento?
Bueno, después del otoño más ajetreado que recuerdo… estoy listo.
Antes
Empecemos por echar un vistazo rápido al antiguo logotipo.
Ahora, podría estar completamente equivocado aquí, pero cuando miro el logotipo de Winter Park mi instinto siempre ha dicho que el diseño de la marca vino de una época y el texto vino de otra. Simplemente no parecen coincidir. Por lo que puedo decir de este mapa de senderos de 1981 compartido en Curbed, ese parece ser el caso.
Así que tomemos lo que tenemos en la antigua marca:
- Color: rojo ladrillo
- Forma: una especie de cresta redondeada
- Marca: combinación de letras de la época de los 60
- Font: variación estrecha de (posiblemente) la cara original con serifa
- En general: tal vez una coincidencia anticuada entre la marca y el tipo de letra
Hay algunas marcas que se hicieron hace más de 50 años que, por alguna afortunada razón, han seguido siendo nítidas y relevantes con el paso del tiempo. Podrías ponerte esas gafas retrospectivas de 20-20 y tratar de decir por qué, pero la verdad tiene más que ver con el azar que con cualquier otra cosa.
Algunos diseños coinciden con las tendencias de diseño. Otros no.
Winter Park no parecía tener tanta suerte, así que creo que acertaron al intentar un rediseño.
Después
Así que hablemos de ese rediseño.
Señalaré algunas cosas que me llamaron la atención.
#1) Lo que cambió
Obviamente una nueva tipografía y una nueva marca. Se puede profundizar en los logotipos todo lo que se quiera, pero me gusta la forma ligeramente juguetona (no estoy seguro de que esa sea la palabra correcta) en que las serifas se salen de las líneas para apilarse limpiamente y crear un bonito marco para la palabra «RESORT» y el lugar de la marca a la derecha.
#2) Lo que no ha cambiado
Pero se notará rápidamente que el color no ha cambiado significativamente ni la forma. La misma cresta redondeada se mantiene con una marca más limpia y actualizada que, basándose en logotipos que han seguido siendo relevantes como el de Arapahoe Basin, creo que resistirá la prueba del tiempo un poco mejor que el anterior.
#3) W oculta
Tengo que decir que me gusta cómo esa línea de nieve en la marca hace una bonita W oculta.
Sí, como señalé cuando se lanzó por primera vez, tiene la misma sensación apilada de rojo->blanco->negro que Jackson Hole…
…pero leo más que este estilo de diseño funciona, resiste el paso del tiempo y aparece en muchos sitios, NO que alguien copie otra cosa.
Me gusta
Cuanto más lo veo, más me gusta. Es:
- Una sólida elección de fuente
- Una mejora de la marca sin abandonar la forma clásica
- Un estilo de diseño probado
Otra cosa que me gusta es algo que estamos viendo que adoptan cada vez más logotipos de complejos turísticos: la posibilidad de alternar los colores para los meses de verano. Por ejemplo, esta imagen compartida por Sky-Hi News.
En general, creo que la ejecución es buena, el momento es inteligente, y el despliegue ha sido muy bien hecho. Nunca se puede complacer a todo el mundo con una actualización del logotipo, pero no tengo ninguna queja y sí muchos motivos para sonreír.
Gran trabajo para todos los implicados.