21 Voorbeelden van succesvolle co-brandingpartnerships (en waarom ze zo effectief zijn)

Co-Branding Partnership Business Examples

1. GoPro & Red Bull
2. Pottery Barn & Sherwin-Williams
3. Casper & West Elm
4. Kanye en Adidas
5. BMW & Louis Vuitton
6. Starbucks & Spotify
7. Apple & MasterCard
8. Airbnb & Flipboard
9. Uber & Spotify
10. Levi’s & Pinterest
11. BuzzFeed & Best Friends Animal Society
12. Alexander Wang & H&M
13. CoverGirl & Lucasfilm
14. Amazon & American Express
15. UNICEF & Target
16. Nike & Apple
17. Bonne Belle & Dr. Pepper
18. Burger King & McDonald’s
19. Warby Parker & Arby’s
20. Taco Bell & Doritos
21. Tim and Eric & Purple

Pottery Barn & Sherwin-Williams

Co-branding Campaign: Color Your Room

Een van de grootste voordelen van co-branding campagnes is de mogelijkheid om uw product of dienst aan een geheel nieuw publiek te tonen. Dat is precies wat woninginrichtingswinkel Pottery Barn en verfbedrijf Sherwin-Williams deden toen ze in 2013 samenwerkten.

Samen creëerden de twee merken een exclusieve verflijn en voegden vervolgens een nieuw gedeelte van de website van Pottery Barn toe dat klanten hielp gemakkelijk verfkleuren te selecteren om hun meubelkeuzes aan te vullen.

Bron: Pottery Barn

Klanten kunnen verfkleuren coördineren met perfecte Pottery Barn-meubels voor een wederzijds voordelige samenwerking — en stijlhulp voor de klanten van beide merken om op te starten. “Paint Landing”, de landingspagina van Pottery Barn voor het partnerschap, bevat nuttige blogberichten en how-to ideeën voor doe-het-zelf schilderen en decoreren.

Casper & West Elm

Co-branding Campagne: Test een Casper-matras

Je hebt misschien al van Casper gehoord — het is een online matrassen- en beddengoedmerk dat matrassen in een doos verkoopt.

Casper-matrassenuitpakvideo’s zoals deze zijn een hit geworden op YouTube, maar ondanks het retourbeleid van 100 dagen van het merk, zijn sommige shoppers misschien nog steeds huiverig om een matras te kopen zonder eerst de kans te krijgen om erin te rollen.

Enter West Elm, een high-end meubelbedrijf. Casper en West Elm gingen een samenwerking aan zodat klanten de comfortabele matras konden uitproberen voordat ze hem kochten — en zodat West Elm reclame kon maken voor zijn chique slaapkamermeubels.

Bron: Casper

Dit is nog een voorbeeld van een wederzijds voordelig co-brandingpartnerschap. Het helpt beide merken een bredere groep klanten aan te spreken — Casper verkoopt immers geen meubels en West Elm verkoopt geen matrassen. Het biedt shoppers ook opties – om een matras te proberen voordat ze het kopen, of om te voelen hoe het zou zijn om in een bedframe te slapen.

Kanye en Adidas

Co-branding Campagne: Yeezy

Kanye West, vooral bekend van zijn Grammy-winnende rapalbums, ging een samenwerking aan met Adidas om een high-end schoenenlijn genaamd Yeezy te ontwikkelen. De combinatie van Kanye’s persoonlijke merk en Adidas’ groeiende streetwear-segment heeft gezorgd voor robuuste bedrijfsinkomsten en merkgroei sinds de introductie ervan.

Kanye’s beroemdheidsaantrekkingskracht komt Adidas ten goede door buzz rond zijn kleding te creëren, en het atletiekmerk geeft Kanye een gevestigd platform om zijn high-end kledinglijn op te bouwen. Een van de sterkste troeven van Yeezy – en dan vooral de schoenen – is de exclusiviteit: Kanye’s beroemdheidsstatus, extreem schaarse uitrol en het hoge prijskaartje zorgen ervoor dat de gelukkigen die Yeezy-sneakers bezitten zich een beetje beroemd voelen door associatie.

Adidas’ co-brandingrelatie met Kanye en de resulterende cult-achtige Yeezy-volgelingen leidden tot een stellair jaar voor het bedrijf: in 2019 klom het netto-inkomen van Adidas met 19,5% tot $ 1,9 miljard.

Bron: Yeezy

BMW & Louis Vuitton

Co-branding Campagne: The Art of Travel

Autofabrikant BMW en ontwerper Louis Vuitton zijn misschien niet de meest voor de hand liggende paren. Maar als je erover nadenkt, hebben ze een paar belangrijke dingen gemeen. Als je je concentreert op de kenmerkende bagagelijnen van Louis Vuitton, zitten ze allebei in de reiswereld. Ze hechten allebei waarde aan luxe. En tot slot zijn het allebei bekende, traditionele merken die bekend staan om hoogwaardig vakmanschap.

Deze gedeelde waarden zijn precies waarom deze co-branding campagne zo veel zin heeft. In hun partnerschap creëerde BMW een sportwagenmodel genaamd de BMW i8, terwijl Louis Vuitton een exclusieve, vierdelige set koffers en tassen ontwierp die perfect in de hoedenplank van de auto passen.

Bron: Louis Vuitton

Hoewel de vierdelige kofferset maar liefst 20.000 dollar kost, is de prijs wel goed voor de doelgroep, want de BMW i8 begint bij 135.700 dollar. Met zo’n prijs lijkt die kofferset een druppel op een gloeiende plaat.

Niet alleen past de koffer qua afmetingen perfect, maar ook het ontwerp en uiterlijk passen perfect bij BMW’s imago: strak, mannelijk, en van hoge kwaliteit. Blijkt dat zowel de bagage als sommige delen van het interieur van de auto gebruik maken van koolstofvezel, sterk-maar-licht composietmateriaal.

“Deze samenwerking met BMW i belichaamt onze gedeelde waarden van creativiteit, technologische innovatie en stijl,” zei Patrick-Louis Vuitton, hoofd van speciale bestellingen bij Louis Vuitton. “Onze ambachtslieden hebben genoten van de uitdaging van dit zeer speciale project, waarbij ze hun vindingrijkheid en aandacht voor detail hebben gebruikt om een echt op maat gemaakte set luxe bagage te creëren. Dit is een pure expressie van de kunst van het reizen.”

Starbucks & Spotify

Co-branding Campagne: First-of-Its-Kind Music Ecosystem

Starbucks heeft een eersteklas koffiebar opgeschaald tot een gigantisch wereldwijd merk, door muziek te gebruiken om een sfeer rond haar koffie te creëren. Spotify, een muziek streaming platform, heeft wereldwijd bijna 25 miljard luisteruren mogelijk gemaakt. Starbucks en Spotify zijn een innovatief samenwerkingsverband aangegaan om een “muziekecosysteem” op te bouwen, waarbij artiesten meer toegang krijgen tot Starbucks-consumenten en Starbuck toegang krijgt tot de uitgebreide discografie van Spotify.

In het kader van dit initiatief krijgen medewerkers van Starbucks een Premium-abonnement op Spotify, waarmee ze afspeellijsten kunnen samenstellen (die voor klanten toegankelijk zijn via de mobiele app van Starbucks) om gedurende de dag in de winkel af te spelen. Dit muziekecosysteem is ontworpen om de koffiehuisomgeving waar Starbucks bekend om staat uit te breiden, terwijl artiesten meer exposure krijgen bij Starbucks-klanten.

De “muziek-ecosysteem” samenwerking is voor beide partijen voordelig, een kans voor de bedrijven om elkaars publiek te bereiken zonder dat dit ten koste gaat van hun merk.

Bron: Spotify

Apple & MasterCard

Co-branding Campagne: Apple Pay

Soms zijn co-branding partnerships niet alleen coole projecten tussen twee bedrijven — ze hebben daadwerkelijk praktische waarde als de bedrijven samenwerken.

Toen Apple de Apple Pay-app uitbracht, veranderde het merk effectief de manier waarop mensen transacties uitvoeren. Met deze app kunnen mensen hun creditcard- of debetkaartgegevens op hun telefoon opslaan, zodat ze deze kunnen gebruiken zonder de kaart fysiek bij zich te hebben. Maar om deze app te laten slagen, is het nodig dat creditcardbedrijven zich met deze technologie integreren. Op dezelfde manier worden creditcardmaatschappijen zelf ook geconfronteerd met meer concurrentie als ze niet compatibel zijn met het nieuwste koopinstrument voor consumenten.

Om zijn concurrentie voor te zijn, werd MasterCard de eerste creditcardmaatschappij die zijn gebruikers toestond om hun credit- en debitcards op Apple Pay op te slaan. MasterCard toonde met dit partnerschap niet alleen zijn steun aan een grote ontwikkelaar van consumententechnologie — het ontwikkelde zich samen met zijn eigen klanten in de manier waarop zij ervoor kiezen om aankopen te doen aan de toonbank.

Bron: MasterCard

Airbnb & Flipboard

Co-branding Campagne: Experiences

Je hebt vast wel eens gehoord van Airbnb, de toepassing voor het delen van kamers waarmee je een geschikt onderkomen kunt vinden dat wordt verhuurd door echte mensen. Maar haar nieuwste partner, Flipboard, was tot nu toe misschien nog niet op uw radar verschenen.

Flipboard is een nieuwsaggregator die nieuws en actuele inhoud verzamelt die gebruikers delen op sociale media, en stelt u in staat om door het materiaal te “bladeren”, net als een feed van sociale media. Airbnb werkte onlangs samen met Flipboard om Experiences te creëren, die Airbnb-gebruikers bedienen met lifestyle-inhoud op maat van hun interesses en gedeeld door mensen met soortgelijke interesses als de lezer.

De lopende campagne heeft onlangs geleid tot een ander gecreà “erd product genaamd Trips, waarmee Airbnb-gebruikers in contact kunnen komen met hosts op gemeenschappelijke interesses en deze ervaringen daadwerkelijk kunnen boeken tijdens het reizen. Deze samenwerking is een indrukwekkend voorbeeld van hoe bedrijven hun klanten kunnen verbinden met informatie die aansluit bij hun individuele interesses en het gebruik van het product als gevolg daarvan kunnen stimuleren.

Bron: Flipboard

Uber & Spotify

Co-branding Campagne: Soundtrack for Your Ride

Music-streaming app Spotify is een samenwerking aangegaan met ride-hailing app Uber om “een soundtrack voor je rit” te maken. Dit is een geweldig voorbeeld van een co-branding partnerschap tussen twee zeer verschillende producten met zeer vergelijkbare doelen – om meer gebruikers te verdienen.

Hier volgt hoe het werkt: Wanneer rijders wachten op een Uber-rit, worden ze gevraagd om verbinding te maken met Spotify en de DJ van hun reis te worden. Gebruikers kunnen kiezen uit hun eigen afspeellijsten om te bepalen waar ze naar zullen luisteren.

Bron: The Verge

Dit slimme co-brandingpartnerschap helpt zowel fans van Uber als van Spotify om betere ervaringen op te doen dankzij de app. En ze zijn misschien meer geïnteresseerd in het kiezen van Uber en Spotify boven concurrenten in de wetenschap dat ze van hun volgende rit kunnen genieten terwijl ze naar hun favoriete muziek luisteren.

Levi’s & Pinterest

Co-branding Campagne: Styled by Levi’s

Levi Strauss & Co. — een van de oudste en meest erkende jeansmerken ter wereld — heeft onlangs de krachten gebundeld met Pinterest, een sociaal platform waar gebruikers berichten die ze leuk vinden vastpinnen op hun gebruikersprofielen.

Mensen wenden zich vaak tot Pinterest voor mode-inspiratie, waardoor een co-branding partnerschap met Levi’s een natuurlijke samenwerking is. Styled by Levi’s is een nieuw initiatief tussen Pinterest en Levi’s en biedt een “gepersonaliseerde stylingervaring”, oftewel stijlinzichten die zijn afgestemd op de smaak en voorkeuren van elke gebruiker.

De samenwerking biedt een authentieke en geïndividualiseerde merkrelatie, die moeilijk te verkrijgen is in een steeds digitalere omgeving. Pinterest biedt Levi’s een toonaangevend sociaal platform met miljoenen gebruikers die geïnteresseerd zijn in visuele aanbiedingen, en Levi’s komt aan deze behoeften tegemoet met digitale personalisatie en visueel gerichte borden.

Bron: Styled by Levi’s

BuzzFeed & Best Friends Animal Society

Co-branding Campagne: Emma Watson + Kittens

Sommige co-branding campagnes zijn gecompliceerder dan andere. Dit voorbeeld van BuzzFeed en Best Friends Animal Society is een van de eenvoudigste die er zijn — en het laat zien dat een geweldige co-branding inspanning geen maandenlange planning of miljoenen euro’s hoeft te kosten.

Voor deze campagne wilden de mensen van Best Friends Animal Society gebruik maken van BuzzFeed’s lezerspubliek van meer dan 200 miljoen mensen.

Om dit te doen, werkten ze samen met de mensen van BuzzFeed om een artikel op te zetten en te publiceren genaamd, “We interviewden Emma Watson terwijl ze met kittens speelde en het was absoluut schattig,” dat je hier kunt lezen.

Het artikel is precies waar het op lijkt: Harry Potter en Beauty and the Beast-ster Emma Watson beantwoordde vragen van fans terwijl ze speelde met schattige kittens.

Bron: BuzzFeed

Het artikel eindigt met een CTA waarin wordt geadverteerd dat de kittens in de video in feite te adopteren zijn — een win-win voor beide partners.

Alexander Wang & H&M

Co-branding Campagne: High-End Fashion

Iedere designer-bewuste weet dat Alexander Wang en H&M niet precies van hetzelfde kaliber zijn als het op kwaliteit aankomt. Schoenen van Alexander Wang kosten rond de $350 per paar, terwijl schoenen van H&M eerder $35 per paar kosten. Zie je wat ik bedoel?

Maar dat prijsverschil is precies waarom de twee merken besloten met elkaar in zee te gaan. Om hun merkpositionering als trendy en modieus te ondersteunen, heeft H&M traditioneel samenwerkingen aangegaan met high-end modemerken om exclusieve merkartikelen voor een beperkte tijd aan te bieden.

In ruil daarvoor kunnen die high-end merken — zoals Alexander Wang — hun merknaam blootstellen aan “een nieuwe generatie potentiële consumenten, die er steeds meer naar zullen streven meer stukken uit zijn high-end collectie te bezitten,” schrijft Michelle Greenwald voor Forbes.

Bron: Snobette

CoverGirl & Lucasfilm

Co-branding Campagne: Light Side and Dark Side Makeup

Wanneer een nieuwe aflevering van de geliefde “Star Wars” -serie in de bioscoop wordt uitgebracht, veroorzaakt dit wereldwijd pandemonium, en de release van “Star Wars: Episode VII The Force Awakens” in 2015 was geen uitzondering. Het moederbedrijf van de serie, Lucasfilm, ging een samenwerking aan met CoverGirl om een breder publiek aan te spreken en nieuwe en oude fans enthousiast te maken over de release van de film.

Je vraagt je misschien af: “Wat hebben “Star Wars” en make-up met elkaar gemeen?” En de slimheid van deze samenwerking blijkt duidelijk uit het antwoord.

In het verleden werden de ruimte-tijdperk actiefilms bijna uitsluitend geadverteerd en gericht op mannen en jongens. Maar in deze tijd is dat onzin – want mensen van alle geslachten kunnen geïnteresseerd zijn in de ruimtevaart en make-up contouren.

De lijn is ontworpen door de beroemde make-up artiest Pat McGrath, en het beschikt over twee stijlen: de Light Side en de Dark Side, die trouwe “Star Wars” fans zullen herkennen als de kanten van goed en kwaad in de films.

Deze co-branding samenwerking was een overwinning voor beide merken. Lucasfilm trok meer aandacht en maakte CoverGirl-shoppers (onder wie veel jonge vrouwen) enthousiast over de release van de film. En CoverGirl sprong mee op de “Star Wars”-reclamekaravaan die het internet, de winkels en de tv veroverde in de aanloop naar de release van de film.

Amazon & American Express

Co-branding Campagne: Amazon Business American Express Card

Ecommerce gigant Amazon is een wereldwijde onderneming met miljoenen gebruikers en bijna twee miljoen bedrijven die verkopen op hun platform. Amazon wil de manier waarop kleine bedrijven op hun platform verkopen, verbeteren en is daarom een samenwerking aangegaan met American Express voor een co-branded creditcard.

De kaart zal gebruikers helpen goederen en diensten te kopen, maar biedt ook verbeterde gegevensinzichten over hun aankoopactiviteiten. American Express en Amazon willen samen kleine bedrijven helpen groeien in de VS, en door hun inspanningen te bundelen kunnen de twee bedrijven hun prestaties verbeteren en tegelijkertijd het vertrouwen in het merk vergroten.

Bron: Amazon Business

UNICEF & Target

Co-branding Campagne: Kid Power

Als je de kans krijgt om samen te werken voor een doel zonder winstoogmerk, kan dat op meerdere manieren lonen.

In 2015 werkte Target samen met UNICEF aan een campagne genaamd Kid Power, die Target committeerde aan een van de duurzame ontwikkelingsdoelen (SDG’s) van UNICEF. De retailer verkocht kindvriendelijke fitnesstrackers die de drager aanmoedigen om verschillende fitnessactiviteiten te voltooien, die uiteindelijk hielpen om voedselpakketten te leveren aan kansarme kinderen over de hele wereld.

Door dit leuke, goedkope fitnessproduct te verkopen, moedigt Target kinderen aan om een gezonde levensstijl te omarmen en gebruikt het de successen van kinderen om onderbedeelde gemeenschappen te voorzien van de middelen die ze nodig hebben. Het is een doorlopend partnerschap dat bewustzijn genereert over wereldwijde ondervoeding, UNICEF helpt zijn veeleisende SDG’s te halen, en Target openstelt voor een demografie van gevende gezinnen waartoe ze anders misschien geen toegang hadden gehad.

U kunt uw kind trouwens hier een Kid Power-bandje bezorgen.

Nike & Apple

Co-brandingcampagne: Nike+

Atletiekmerk Nike en technologiegigant Apple werken al samen sinds het begin van de jaren 2000, toen de eerste lijn iPods werd uitgebracht.

De co-branding samenwerking begon als een manier om muziek van Apple naar de workouts van Nike-klanten te brengen met behulp van de kracht van technologie: Nike+iPod creëerde fitnesstrackers en sneakers en kleding die de activiteit bijhielden en mensen tegelijkertijd met hun tunes verbonden.

Bron: Apple

De samenwerking is sindsdien uitgegroeid tot Nike+, dat gebruikmaakt van technologie voor het bijhouden van activiteiten die in sportkleding en -uitrusting is ingebouwd om te synchroniseren met Apple iPhone-apps voor het bijhouden en registreren van trainingsgegevens. Tracking zenders kunnen worden ingebouwd in schoenen, armbanden, en zelfs basketballen om tijd, afstand, hartslag en verbrande calorieën te meten.

Het is een geniale co-branding zet die beide partijen helpt om een betere ervaring te bieden aan klanten – en met de populariteit van fitness tracking technologie, Nike + loopt voor op de curve door het gemakkelijk te maken voor atleten om bij te houden terwijl ze spelen.

Bonne Belle & Dr. Pepper

Co-branding Campagne: Lippenbalsem met smaakje

Lippenbalsem met smaakje van Dr. Pepper. Ik bedoel, het is geniaal.

Bonne Belle debuteerde met Lip Smacker, ’s werelds eerste gearomatiseerde lippenbalsem, in 1973, te beginnen met smaken als aardbei, citroen, en groene appel. Twee jaar later, in 1975, gingen ze voor het eerst een samenwerking aan met het tijdloze merk Dr. Pepper. Het resultaat? Een lippenbalsemsmaak die al decennia lang beroemd is onder tienermeisjes.

Als je denkt dat het verband tussen lippenbalsem en Dr. Pepper een beetje dun is, kijk dan eens naar de kopij in een van hun vintage advertenties: “Het is de super glanzende lip gloss met lip-smacking smaak … net als ’s werelds meest originele frisdrank. ” En later: “Van Bonne Belle natuurlijk: het cosmeticabedrijf dat uw smaak begrijpt.”

Bron:Click Americana

Meest Verrassende Merkpartnerships

Ook horen we wel eens over een merkpartnerschap waarvan we denken dat het nergens op slaat — maar het leidt tot een paar ongelooflijk gedenkwaardige, onverwachte campagnes. Als u uw horizon wilt verbreden over met wie u zou moeten samenwerken, bekijk dan deze verrassende co-marketing successen.

Burger King & McDonald’s

Co-branding Campagne: A Day Without a Whopper

Ja. U leest het goed, Burger King en McDonald’s — twee van de felste tegenstanders in de fastfoodindustrie — hebben zich daadwerkelijk verenigd voor een co-marketingcampagne in 2019. En, hoewel we concurrerende merken niet aanmoedigen om dit te doen — de campagne was voor een geweldig doel.

Op dat moment doneerde McDonald’s $ 2 aan goede doelen voor kinderkanker voor elke Big Mac die werd gekocht. Dus werkte Burger King samen met de concurrerende fastfoodketen om “Een dag zonder een Whopper” te organiseren.

Voor één dag haalden Burger Kings in Argentinië en andere landen de Whopper van hun menu in een poging om mensen aan te moedigen in plaats daarvan een Big Mac van McDonald’s te kopen.

Image Source

Hoewel er enige kritiek was op de campagne, vanwege het feit dat Burger King-klanten in verwarring werden gebracht, was het een verbazingwekkend voorbeeld van twee concurrerende merken die samenwerkten om een goed doel te helpen. Door de manier waarop ze samenwerkten voor een goed doel, hield het publiek van de campagne en gonsde het erover op het hele web.

Warby Parker & Arby’s

Co-branding Campagne: The WArby Collection

Warby Parker staat bekend om de verkoop van betaalbare brillen in winkels in de hele VS, en via een bijna volledig virtueel pasplatform. Arby’s is een restaurantketen die bekend staat om zijn slogan: “Wij hebben het vlees!”

Kijkend naar de twee bedrijven, is er niet veel dat ze gemeen hebben. Maar, dit weerhield hen er niet van om in 2018 een co-branded April Fools Day-campagne te maken.

Voor de campagne speelden de twee merken op het enige grote ding dat ze gemeen hadden — het feit dat het woord “Arby” deel uitmaakte van hun beider namen.

Op 1 april konden bezoekers van Warby Parker modeartikelen met Arby’s-thema kopen, die deel uitmaakten van de slim genaamde WArby Collection.

Volgens Nylon konden bezoekers onder meer een WArby’s T-shirt, een baseballpet en een draagtas kopen (met daarop ook de tekst “Nice To Meat You”). Ze konden ook een pakje microvezeldoeken met een sandwich-thema kopen en een bril met een rauw rundvleesmotief.

Image Source

Tussen bood Arby’s eten aan in dozen met het WArby’s-logo erop, evenals uienringen in een doos met de tekst “Onion Ring Monocle.”

Image Source

Deze campagne laat zien dat je niet per se een overeenkomende doelgroepdemografie of een partner in een vergelijkbare branche nodig hebt om een campagne te maken die de aandacht van een groot publiek trekt. Soms heb je alleen een gevoel voor humor en creativiteit nodig.

Taco Bell & Doritos

Co-branding Campagne: Doritos Locos Tacos

Toen de Doritos Locos Taco voor het eerst werd geïntroduceerd, werd het al snel een van de populairste en meest herkende items in de fastfoodindustrie. Frito-Lay nam het knapperige taco-recept van Taco Bell en gaf de Locos Taco zijn speciale, kenmerkende twist: een Doritos-schil. De twee bedrijven wilden het omhulsel zo dicht mogelijk bij de originele kaaschips houden, door het originele maïsmastrecept te gebruiken en het te bedekken met dat kenmerkende nacho-kaasstof.

De taco was een onmiddellijk en explosief succes: Taco Bell verkocht naar schatting 1 miljard stuks in het eerste jaar dat het werd geïntroduceerd.

Taco Bell en Frito Lay adverteerden de Doritos Locos Taco door de taco in een klassieke Doritos-zak te verpakken, wat het co-branding partnerschap weerspiegelt en het publiek van beide merken aanspreekt. Het buitengewone succes van de Doritos Locos Taco is nog een voorbeeld van waarom co-branding het bereik en de verkoop van beide merken kan stimuleren.

Bron: Taco Bell

Tim en Eric & Purple

Co-branding Campagne: Purple Boys

Tim en Eric (ook bekend als Tim Heidecker en Eric Wareheim) zijn het komische duo achter Adult Swim shows als Tim en Eric Awesome Show, Great Job! Check It Out! met Dr. Steve Brule, Tim & Eric’s Bedtime Stories, en Beef House.

Ondertussen lanceert Purple, het bedrijf en HubSpot-klant bekend van de populaire Purple Mattress, vaak unieke reclamecampagnes die de aandacht hebben getrokken van millennials en Gen-Z demografische groeperingen.

Hoewel het logisch is voor een bedrijf om samen te werken met beroemdheden die hun product kunnen promoten, is de komische stijl van Tim en Eric ongelooflijk willekeurig en uniek. Hoewel ze behoorlijk hilarisch zijn, kun je je als marketeer afvragen hoe dit soort comedy-stijl zich vertaalt in een matrasmarketingcampagne die daadwerkelijk inkomsten genereert.

Hoewel je misschien zou denken dat Tim en Eric hun iconische routine hadden afgezwakt om Purple-producten te verkopen, is dit eigenlijk vrij ver van de waarheid. In een videoserie genaamd The Purple Boys, hebben ze hun bizarre capriolen juist opgevoerd.

De verhaallijn van Purple Boys afleveringen hebben vaak betrekking op een slaapgerelateerd pijnpunt, zoals de “Sunday Scaries.” Hoewel het script en de speciale effecten ongelooflijk willekeurig zijn, eindigen de afleveringen bijna altijd met de Purple Boys die een slaapbehoeftig personage voorzien van een Purple-matras.

Om u een idee te geven van hoe deze onconventionele komedieserie eruitziet, kunt u deze aflevering bekijken waarin een slaperig personage genaamd Joe Dunder centraal staat:

Hoewel het inhuren van acteurs technisch gezien meer een sponsoring dan een partnerschap is, is deze grootschalige campagne voordelig voor beide partijen. Terwijl Tim en Eric hun komedie onder de aandacht van het Purple-publiek kunnen brengen, bekijken Tim en Eric-fans deze video’s misschien voor hun plezier en leren ze onderweg meer over de producten van Purple.

Creëren van een geweldige co-marketingcampagne

Hoewel u misschien niet het budget hebt van de hierboven genoemde merken, kunt u een voorbeeld aan hen nemen wat betreft hun creativiteit, niveau van storytelling, hoe ze hun middelen bundelden om hun afzonderlijke merken op een wederzijds voordelige manier te verbinden.

Terwijl u op zoek gaat naar de beste co-marketingpartner voor uw merk en een winnende campagne uitbouwt, moet u bovenstaande voorbeelden in gedachten houden. Als u op zoek bent om meer te leren over merkpartnerschappen en co-marketing, bekijk dan deze handige ultieme gids, of download de gratis bron hieronder.

Oorspronkelijk gepubliceerd op 1 sep 2020 om 9:00:00 AM, bijgewerkt op 02 september 2020