6 dingen die zelfs de grootste Cover FX-fans niet weten

Victor Casale, hoofdchemicus en medeoprichter van Cover FX, grapt dat hij persoonlijk boos op zichzelf zou worden als iemand zijn foundationkleur niet kon vinden uit het 40-kleurenaanbod van het merk. “We gaan over teint en dat is waarom we zijn begonnen,” merkte hij op toen we met hem bijpraatten om alles te leren wat we ooit wilden weten over dit go-to make-up merk.

We waren aangenaam verrast door Cover FX’s unieke ontstaan en de filantropische oorsprong die nog steeds vorm geeft aan de missie van het merk om hoogwaardige, veilige, effectieve producten te leveren. Blijf scrollen om alle dingen te ontdekken die je nooit wist over Cover FX.

Het begon om patiënten met huidaandoeningen te helpen

“We waren nooit echt van plan om Cover FX te beginnen,” geeft Casale toe wanneer hij vertelt over het begin van het schoonheidsbedrijf. Hij was medeoprichter van MAC en hielp Lee Graff met het samenstellen van make-up voor patiënten met huidaandoeningen in de CosMedic-kliniek van het Toronto’s Sunnybrook and Women’s College Health Sciences Center. Casale had een laboratorium opgezet en zijn formules hielpen bij het camoufleren van rosacea, psoriasis, vitiligo, eczeem en zelfs brandwonden, en werden zorgvuldig afgestemd op de huidskleur van elke patiënt.

“Ik deed het als een dienst en waardeerde echt wat het deed voor de patiënt als persoon,” legt hij uit, en beschrijft hoe het de potentie kon hebben om een leven te veranderen. Patiënten zouden weer daten, uitgaan, weer aan het werk gaan. “Dat is het soort diepgaande verandering dat je kunt hebben.”

Cover FX’s wortels lagen in het teruggeven aan de gemeenschap, en het bloeide op tot een succesvol schoonheidsmerk omdat mensen er meer van wilden. “Cover FX is niet begonnen omdat we een merk waren van een multinationale marketingonderneming,” benadrukt Casale. “Bij MAC formuleerde ik producten om mensen die er meestal goed uitzagen er nog beter uit te laten zien. In het lab formuleerde ik producten om mensen een goed gevoel over zichzelf te geven.”

Het werd ontwikkeld met dermatologen

Omdat de eerste consumenten van Cover FX patiënten met huidaandoeningen waren, was Casale extra voorzichtig met zijn formuleringen om er zeker van te zijn dat ze veilig en goed voor de huid waren. “Toen ik het formuleerde, was ik heel voorzichtig met wat ik erin zou stoppen,” vertelt hij. “Ik had meer dan 20 dermatologen om me heen die alles doorlichtten wat ik deed.”

Casale slaagde erin een evenwicht te vinden tussen productveiligheid en prestaties. “Als wetenschapper, als chemicus in de industrie, had ik veel inzicht in wat ik wilde doen wat betreft prestaties en kleur, maar door met dermatologen te werken, leerde ik hoe ik veiligheid, toxiciteit, wat wel en wat niet te gebruiken, kon beheersen.”

Casale merkt op dat hij waarschijnlijk een van de eersten was die ontstekingsremmers gebruikte om roodheid te verminderen. Tot op de dag van vandaag gaat Cover FX er prat op geen gebruik te maken van de “vijf ontstekingsveroorzakende stoffen”: parabenen, parfum, gluten, minerale olie en talk. In plaats daarvan bevat de productlijn roodheidreductiemiddelen, verzachtende middelen en vitaminen. “We staan bekend als een gezond merk dat goed voor je is,” zegt Casale.

De 40 unieke tinten zijn consistent over de producten

De Cover FX lijn biedt 40 unieke tinten die consistent zijn over alle formuleringen.

Gebaseerd op zijn jarenlange ervaring met het matchen van kleuren, creëerde Casale een collectie die de lichtste tot de donkerste tinten omvat die hij ooit heeft gematcht. Elke tint daartussen is een stapje lager met drie procent. Een paar jaar geleden herformuleerde Casale alles en veranderde hij het kleurensysteem naar neutraal, goud en roze. “Je kunt vloeibare foundation, geperste minerale foundation en crèmefoundation in dezelfde tint kopen,” zegt Casale. “Dus als je N30 bent, ben je over de hele linie N30. Je kunt elk product kopen dat we in N30 hebben, en het is voor jou.”

De naam speelt in op een formule

“Cover FX was de vierde naam die we bedachten,” herinnert Casale zich. “Als je een naam wilt beschermen, kom je met ideeën, je kunt er niet één hebben, je moet er veel hebben.” Wat de betekenis betreft, verwijst de naam van het merk in meer dan één opzicht naar het formulebegin van het bedrijf. “Het idee was dekking, en F staat voor fundering, en X staat voor onbekend,” legt Casale uit. “Net als in de wiskunde kan X van alles zijn.”

De producten zijn multifunctioneel

Dankzij de veilige formules en het natuurlijke palet van het merk, zijn veel van haar producten multifunctioneel. Een van Cover FX’s bestsellers, de Custom Enhancer Drops, kan worden gebruikt om een aantal andere schoonheidsproducten te transformeren. “Je kunt ze puur aanbrengen, je kunt ze in je foundation doen, je kunt ze in je moisturizer doen, en in je zonnebrandcrème,” legt Casale uit. Hij raadt zelfs aan om een beetje in het midden van je lip te doen voor extra dimensie aan je lippenstift of lipgloss.

Het heldenproduct is de Full-Coverage Foundation

“Ons heldenproduct was de Total Cream Coverage Foundation. Het is nog steeds een van onze bestsellers,” zegt Casale. “Maar wat we deden was dat we de tinten namen – we hebben 40 tinten, wat veel is – we morphed in Pressed Mineral Foundation en Natural Finish Foundation en gingen in primers en concealers,” zegt Casale over de uitbreiding van het schoonheidsmerk in een lijn van hardwerkende producten.

Hoewel Cover FX veel groei en succes heeft ervaren sinds de begindagen in een kliniek, benadrukt Casale dat ze nog steeds trouw blijven aan hun oorspronkelijke kernwaarden van het dienen van de gemeenschap en het leveren van producten die gebruikers een goed gevoel over zichzelf geven. “Wat je ziet in Sephora is het resultaat van 16 jaar inspanningen,” zegt Casale.

Shop Cover FX Must-Haves

Liefhebber van Cover FX? Ontdek vier geniale manieren om uw make-up voor de herfst aan te passen met slechts één product.