Er zijn genoeg schrijvers die schrijven uit liefde voor het vak. De meesten van ons willen echter dat onze zorgvuldig geschreven woorden door de massa’s worden gelezen en dat we miljoenen binnenharken.
Wanneer het op literaire erkenning aankomt, is het behalen van een plaats op de bestsellerlijsten een van de meest universeel erkende prestaties.
Zo ook op Mediabistro
Zelfs de meest bescheiden schrijvers aarzelen niet om “New York Times bestseller auteur” aan hun titel toe te voegen als ze eenmaal die felbegeerde status hebben bereikt.
Maar de realiteit is dat er meer voor nodig is om op hoge ranglijsten terecht te komen dan alleen talent en een geweldig plot. Sterker nog, het worden van een bestseller auteur is net zo veel over marketing en promotie als het eigenlijke schrijven.
Dat is een enge notie voor ons introverte mensen die veel liever verschuilen achter onze bylines dan schreeuwen van de bergtoppen voor lezers om “koop mijn boek – nu!”
Dus met dat in gedachten, hebben we een lijst met tips verzameld om ervoor te zorgen dat uw volgende boek meer dan de leden van uw creatieve schrijfgroep bereikt. Volg deze zes stappen, en je zult een gecertificeerde bestseller in no time.
Geef de mensen wat ze willen
Regel nr. 1 voor het worden van een bestseller: Begrijp dat het werk begint ver voordat het boek wordt uitgebracht – als in, terwijl je nog steeds aan het schrijven bent.
En als je de verkoop vooraf wilt ondersteunen, is de sleutel om je toekomstige publiek te kennen en te schrijven met hen in gedachten.
“Bedenk wat de gevoelde behoefte is en hoe je iemand gaat bereiken,” zegt literair agent Esther Fedorkevich, oprichter van The Fedd Agency.
“Als je een vrouwenboek over diëten schrijft, moet je denken: ‘Wat gaat er resoneren met die vrouw? Wat zal de publicitaire insteek zijn als het boek in de verkoop gaat? Wat zal mensen aanspreken en onthouden van het boek?””
Beslissen over een uitgeefpad
Of zelf uitgeven of werken met een traditionele uitgever? Dat is de vraag waarmee veel auteurs hebben geworsteld nu de getijden in de industrie zijn verschoven ten gunste van eBooks en doe-het-zelvers.
En terwijl sommigen zonder een gevestigd platform misschien niet veel keus hebben (als grote uitgevers geen interesse tonen in het werken met hen), is de beslissing niet altijd zo eenvoudig.
Vaak is het beste plan om potentiële promotiemogelijkheden te overwegen en de uitgeefroute te kiezen die auteurs het meest effectief in staat zal stellen om hun boek met succes op de markt te brengen.
“Het mooie van zelf uitgeven is dat je niet hoeft te wachten; als je boek klaar is, kun je het twee weken later als eBook in de lucht hebben en uit hebben,” zegt Fedorkevich. “Met een traditionele uitgever, zodra het manuscript klaar is, is het een jaar later voordat je boek uitkomt.
Dus als je weet dat er iets groots gebeurt of je hebt veel spreekbeurten of iets dergelijks en je moet je boek nu uit hebben, dan moet je zelfpubliceren.”
Een solide promotieplan dat verkoop garandeert, moet minstens zes tot negen maanden voor de release van een boek van start gaan, en de meeste auteurs gaan er waarschijnlijk van uit dat dit “plan” het tientallen keren per dag posten van wanhopige verkooppraatjes op Facebook en Twitter omvat.
Maar volgens Tim Grahl, auteur van Your First 1000 Copies: The Step-By-Step Guide to Marketing Your Book, is sociale media over het algemeen een grote verspilling van tijd.
“Sociale media is de 90 procent van het werk dat je 10 procent van de resultaten oplevert,” legt Grahl uit. “Ik heb boeken gelanceerd met mensen die tot ver in de zes cijfers van Twitter volgers hadden, en het aantal boekverkopen dat daaruit voortkomt is erbarmelijk laag.”
Dus wat is de oplossing? Volgens Grahl moet elke aanwezigheid van een schrijver worden benut om contactinformatie van potentiële lezers te verzamelen, hetzij via spreekbeurten of via de homepage van hun website.
“Het nummer 1 ding dat elke auteur zou moeten doen, als ze niets anders doen, is het opbouwen van een e-maillijst, omdat dat is waar je begint met het krijgen van directe toegang tot mensen,” voegt hij eraan toe.
“Als je op Twitter zit en je volgt slechts 100 mensen, zie je niet eens 1 procent van alle updates die op een enkele dag binnenkomen. Maar als je nadenkt over hoe je met je e-mail omgaat, kijk je waarschijnlijk naar 95 procent of 100 procent van de e-mails die binnenkomen. Daarom moet je verschijnen waar mensen daadwerkelijk aandacht besteden – hun inbox.”
Verkoop jezelf, niet het boek
Dit lijkt misschien een beetje contra-intuïtief, maar het agressief pushen van je huidige titel – in plaats van het promoten van je persoonlijke merk als auteur – is een slecht doordacht plan dat de verkoop van boeken daadwerkelijk kan belemmeren. Literaire mega-sterren zoals Stephen King en John Grisham hebben een ingebouwde fanbase die elk boek koopt dat ze uitbrengen, bijna automatisch.
En dat, zegt Grahl, zou het doel van elke schrijver moeten zijn – vooral degenen die aspiraties hebben om in meerdere genres te schrijven of verschillende onderwerpen te behandelen.
“Als je iets probeert op te bouwen voor een specifiek boek, is dat echt kortetermijndenken, omdat dit hopelijk één boek van vele boeken zal zijn die je gaat schrijven,” zegt Grahl. “En je hebt mensen nodig die fan van je zijn, meer dan van één boek.”
Huur experts in om te helpen
Ondanks solo-inspanningen om lezers te bereiken via e-maillijsten, spreekbeurten en dergelijke, als het gaat om het genereren van massale buzz, zijn traditionele media nog steeds koning.
De meeste schrijvers hebben echter geen producenten bij Good Morning America op snelkiesnummers. Dat is wanneer het inschakelen van een gekwalificeerde, ervaren professional kan helpen.
Meryl Moss is de voorzitter van Meryl L. Moss Media Relations en de oprichter van de literaire website BookTrib.com. Samen met haar team, ze landde drie boeken op The New York Times bestsellers lijst alleen al in de afgelopen juni, met inbegrip van Spartan Up! door Joe De Sena met Jeff O’Connell; The Lincoln Myth, door Steve Berry; en FaceOff, bewerkt door David Baldacci.
“Het is belangrijk om te overwegen niet alleen een professional in te huren, maar een professioneel team dat een track record van succes heeft, specifiek met auteurs en boeken,” zegt Moss.
“Er moet een routekaart en strategie voor een campagne worden verstrekt die zich richt op zowel traditionele media (tv, radio, gedrukte media) als online media (goed bezochte, gemerkte websites en blogs); het veiligstellen van spreekbeurten; en het lanceren van een campagne voor sociale media en een Goodreads-programma. Het moet ook een unieke reeks marketingideeën bevatten die zijn afgestemd op het specifieke publiek van het boek. Ik heb gemerkt dat een team met verschillende sterke punten nodig is om een sterke samenhangende strategie uit te voeren die is ontworpen om resultaten te leveren.”
Maak je geen zorgen over het feit dat je een bestseller bent
Wat zeg je daar? Hoe kun je op de bestsellerslijsten belanden als je dat niet echt probeert? Nou, zegt Grahl, als het je doel is om een succesvol auteur te zijn tot ver in de toekomst, is het jokken om de pole position misschien niet je belangrijkste taak.
“Doorgaans doen boeken die op de bestsellerslijsten terechtkomen dat binnen de eerste twee weken na de release om twee redenen: Een daarvan is dat al je voorverkopen tellen voor die eerste week; ook is het veel gemakkelijker om media-aandacht te krijgen voor nieuwe boeken,” zegt Grahl.
“Maar ik denk niet dat de meeste schrijvers zich druk moeten maken over de bestsellerslijst. Sommige boeken genereren, laten we zeggen, 4.000 verkopen in een week, en ze waren in staat om de bestsellerslijst te halen. Maar als je dan naar de totale verkoop kijkt, valt het weg en verkopen ze de rest van de levensduur van het boek geen 500 meer.”
Dus, nogmaals, het is beter om je zorgen te maken over je potentieel op de lange termijn. “Ik ben er niet op uit om in één week een ton te verkopen; ik wil gewoon blijven verkopen, blijven verkopen, blijven verkopen,” voegt Grahl toe. “Dat is wat mijn naam meer naar buiten zal brengen; dat is wat me met meer lezers zal verbinden.”
Dit interview is bewerkt voor lengte en duidelijkheid.
Deel link:
Topics:
Geïnspireerd worden, Journalistiek Advies, Productiviteit