7 Voorbeelden van Storytelling Content die u kunt gebruiken in uw Marketing Campagnes

Wilt u uw organische verkeer te laten groeien met 20-100%? We bouwden ClickFlow, een suite van SEO-tools ontworpen om uw organische rankings te verhogen en gekwalificeerd verkeer voor uw website te schalen. Klik hier om meer te leren en aan de slag.

Succesvolle bedrijven zijn gebouwd op effectieve verhalen. Mensen houden van het zien, lezen of horen van verhalen omdat het een menselijke connectie creëert op basis van empathie.

De beste marketeers ter wereld maken gebruik van de kracht van storytelling om branding en conversiepercentages te verbeteren. Wat hebben verhalen met marketing te maken? Nou, mensen onthouden verhalen 22x meer dan feiten en cijfers alleen en dus kan storytelling de conversie met een aanzienlijke 30% stimuleren. Neil Patel heeft zelfs gezegd dat “62% van de B2B-marketeers storytelling als een effectieve contentmarketingtactiek beoordeelt”:

Toch ontbreekt het veel bedrijven aan enige vorm van storytelling in hun marketingstrategie – wat ongetwijfeld een directe invloed heeft op de ROI van hun marketingcampagnes.

In dit artikel help ik u te begrijpen wat storytelling is, waarom het belangrijk is voor marketing en hoe een aantal van de beste manieren om uw bedrijf via briljante storytelling-campagnes op de markt te brengen eruitziet.

What Is Storytelling?

Een verhaal is een “verslag van denkbeeldige of echte mensen en gebeurtenissen, verteld ter vermaak”, en storytelling is simpelweg de kunst van het delen van een boodschap in de vorm van een verhaal.

De verteller brengt een boodschap over om contact te maken met andere mensen (in dit geval, de doelgroep). De boodschap omvat een hoofdpersoon plus een aantal andere personages, een centraal plot, een aantal conflicten of obstakels, een thema (een idee dat overal in terugkomt) en een verhaalboog. Als je aan klassieke sprookjes denkt, waren dat magische verhalen die al deze punten belichaamden en er altijd op gericht waren de lezer of luisteraar (vaak kinderen) een les te leren.

Dus samengevat, een goed verhaal moet zijn:

• Contagious
• Easy to understand
• Emotive
• Belooflijk (tenzij het een sprookje is of een Quentin Tarantino film)
• Bruikbaar
• Inspirerend
• Inclusief

In de woorden van het National Storytelling Network:

“Storytelling is een eeuwenoude kunstvorm en een waardevolle vorm van menselijke expressie…. is de interactieve kunst van het gebruik van woorden en acties om de elementen en beelden van een verhaal te onthullen, terwijl de verbeelding van de luisteraar wordt aangemoedigd.”

Wetenschap achter Storytelling

Verhalen gaan niet alleen over verbeelding; er is echte wetenschap die erachter werkt. Van verhalen vertellen is bekend dat het de niveaus van oxytocine – een hormoon dat het gevoel van liefde, binding en welzijn bevordert – in je lichaam verhoogt:

Oxytocine wordt vrijgegeven door de achterste kwab van de hypofyse, een structuur ter grootte van een erwt aan de basis van de hersenen, en wordt gestimuleerd wanneer mensen knuffelen, een sociale band krijgen of verliefd worden. In feite zijn onze hersenen erop ingesteld zich met verhalen te verbinden.

Wat willen marketeers van hun campagnes? Een sterke en gelukkige band met hun klanten. En storytelling is in staat om die band voor hen te bouwen. 92% van de consumenten wil advertenties die aanvoelen als verhalen.

Waarom is storytelling belangrijk voor marketing?

Van mondelinge vertellingen in de prehistorie tot hiëroglyfische vertellingen in het oude Egypte tot onze moderne films, verhalen hebben altijd een speciale plaats in ons leven gevonden. Als het verhaal voldoende details en authentieke emoties bevat, kan de luisteraar of lezer zich gemakkelijk met een verhaal verbinden – en merken kunnen dit middel gebruiken om mensen duidelijk te maken hoe hun producten waarde aan hun leven toevoegen:

Hier zijn enkele van de primaire redenen waarom storytelling een absolute noodzaak is voor marketing:

• Het helpt om een diepere en sterkere band met het publiek op te bouwen.
• Het voegt een menselijk element toe aan uw inhoud en dus aan uw merk.
• Storytelling gaat verder dan reclame; het zorgt ervoor dat mensen uw merk veel gemakkelijker vertrouwen.
• Het laat bedrijven met klanten in gesprek gaan in een gefragmenteerde mediawereld.
• Stories helpt uw content samen te binden die anders versnipperd zou kunnen lijken.
• Stories helpen uw merkvisie op de meest aangename manier te delen.
• Een bedrijf met een geweldig verhaal is in staat zijn concurrenten gemakkelijk te verslaan.
• Verhalen zijn het meest succesvolle wapen om merkloyaliteit te creëren, wat betekent dat mensen veel meer bereid zijn om uw product of merk te promoten door mond-tot-mond marketing, wat de beste manier is om een bedrijf te populariseren.

Marketing-savvy storytellers zullen ook rekening houden met zoekintentie. Dit zorgt ervoor dat verhalen zijn interessant en boeiend, en zal hen helpen bereiken maximale zichtbaarheid in de SERPs. Een tool als ClickFlow’s Content Editor kan hierbij helpen door relevante zoektermen voor te stellen:

Diep dieper in:

• The Art of UX Storytelling: How to Create Your Brand’s Story
• 20 Pre-Production Tips to Create Successful Video Content
• How to Craft a High Converting Explainer Video
• 9 Tips to Take Your Blog Content from Average to Awesome

5 Principes van Storytelling

Als je van je gewone product iets buitengewoons wilt maken, moet je je diensten op de markt brengen met indrukwekkende storytelling. En om storytelling in uw marketingstrategie te implementeren, moet u de principes van storytelling begrijpen.

Hier zijn de 5 basisprincipes van storytelling die elk bedrijf zou moeten volgen:

1) Kies een herkenbaar hoofdpersonage

Een verhaal is onvolledig zonder een hoofdpersonage. De hoofdpersoon, of held, voegt een gezicht toe aan het verhaal waaraan mensen zich kunnen relateren.

U moet een personage kiezen dat het voor het publiek gemakkelijk maakt om uw verhaal te begrijpen en u moet hem of haar aantrekkelijk maken (niet als in “goed uitziend”; als in “aansprekend”). Dit personage moet interessant en duidelijk genoeg zijn om een indruk achter te laten in de hoofden van de mensen:

Jouw hele verhaal moet om deze persoon draaien. Mensen onthouden unieke personages en daarom moet uw hoofdpersoon uw verhaal net dat beetje extra kunnen geven om op de voorgrond te blijven (voorbeelden hiervan hieronder).

2) Zet de beste elementen aan het begin van uw verhaal

Net als bij een artikel met een geweldige hook, moet u de beste elementen van uw verhaal aan het begin zetten in plaats van “het beste” voor het einde te bewaren. U wilt de lezer of kijker onmiddellijk in uw verhaal lokken en hen dwingen uw blog of video met anderen te delen.

De titel van uw verhaal en een korte, pittige beschrijving (denk aan filmloglines – Raiders of the Lost Ark: Een archeoloog wordt ingehuurd door de Amerikaanse overheid om de Ark van het Verbond te vinden voordat de nazi’s dat doen) speelt een grote rol bij het aantrekkelijk maken van uw verhaal.

Bijvoorbeeld, in plaats van een titel te gebruiken als Hoe ik een ondernemer werd die niet aansluit bij het publiek, gebruikt u een titel als Hoe ik begon met het verdienen van $ 100.000 per jaar. De tweede titel is veel beter omdat je hier het beste element van je verhaal – het sappige detail: geld – aan het begin hebt gezet.

Dit is wat Melyssa Griffin deed in haar blogpost en raad eens wat? De post kreeg meer dan 125 reacties en telt nog steeds:

Gerelateerde inhoud: How to Write Hero Headlines to Skyrocket Click-Through Rates

3) Creëer “Conflict”

Het klinkt misschien vreemd, maar ja, conflict in uw verhaal helpt uw publiek betrokken te houden. Hoe creëer je nu een conflict in het verhaal van je merk zonder dat je CFO wordt gearresteerd voor een bankoverval?

Auteur Cathy Yardley gebruikt hiervoor een eenvoudige formule die GMCD wordt genoemd:

• Doel – Wat wil je point-of-view personage in de scène bereiken of bereiken? Met andere woorden, wat is het object van verlangen van de scène?
• Motivatie – Waarom wil je personage dat doel bereiken en waarom is het belangrijk?
• Conflict – Wat staat het bereiken van het doel van je personage in de weg?
• Ramp – Wat is het resultaat van het conflict in de scène? Yardley schetst drie mogelijke opties:
  • Het personage krijgt niet wat het wil.
  • Het personage krijgt niet wat het wil en er gebeurt iets ergers.
  • Het personage krijgt wel wat het wil, maar er gaat iets anders mis als gevolg daarvan.

Dus, je moet je klanten of niche beïnvloeders de held van je verhaal maken en wanneer we ze voor het eerst zien, hebben ze een kwestie of een probleem dat ze willen oplossen, of een wens of actie die ze willen bereiken.

Op het begin moeten ze falen (of al gefaald hebben) met wat ze ook proberen te bereiken. Als ze onmiddellijk krijgen wat ze willen, yay voor hen, maar er is geen verhaal.

Dan, voeg verschillende meningen en obstakels te creëren conflict dat in de weg van de held het bereiken van hun doel.

Finitief, wanneer de protagonist vindt uw product of dienst, de obstakels zijn overwonnen en ze bereiken hun wens en / of hun probleem op te lossen. De dingen moeten pas aan het eind op hun plaats vallen.

Bekijk de volledige video van 5 minuten over het creëren van conflict in een verhaal:

4) Begrijp de relatie tussen luisteren en vertellen

Er is een wederkerige relatie tussen luisteren naar en het vertellen van verhalen. Stelt u zich eens voor dat u een verhaal vertelt aan een groep mensen, maar dat zij niet geïnteresseerd zijn om naar u te luisteren. Kunt u dan uw verhaal vertellen? Nee.

Bron

Stel vast wat de obstakels zijn om uw publiek naar u te laten luisteren, zoals:

• Externe obstakels
• Fysieke obstakels
• Interne obstakels
• Psychologische obstakels
• Relationele obstakels

Wanneer u zoveel mogelijk obstakels uit de weg hebt geruimd, zorg er dan voor dat u #1, #2 en #3 uitvoert. Dit geeft je de beste kans om echt gehoord te worden.

In het geval van marketing, het krijgen van uw publiek om te luisteren naar uw verhaal betekent het begrijpen van hun mentale toestand, hun sympathieën en antipathieën, hun aandachtsspanne, hun gedrag, enz. Anders zijn al uw inspanningen verspild.

Dive Deeper: De ultieme gids voor het ontwikkelen van Buyer Personas (met sjablonen!)

5) Houd uw verhaal authentiek

Mensen houden van authenticiteit, wat de snelste manier is om contact te maken met een ander mens. Het is aan u om een verhaal te produceren dat echt en uniek is. Steel geen ideeën van anderen en probeer niet over te komen als iemand die je niet bent, alleen om indruk te maken (dat is alsof je ouders zich gedragen als tieners om indruk te maken op je vrienden).

Zolang je trouw blijft aan je merk, zal het voor mensen gemakkelijk zijn om te reageren (en verbinding te maken) met je verhaal. Met andere woorden, uw merkpersoonlijkheid moet worden weerspiegeld in uw verhaal, dus als u een regel-buigende startup bent, creëer dan een grappig of oneerbiedig verhaal. Als u een traditioneel advocatenkantoor bent, creëer dan een geruststellend en professioneel verhaal.

Hoe dan ook, uw verhaal moet eenvoudig zijn en zich richten op een enkel probleem waarvoor aan het einde duidelijk een oplossing wordt geboden. Vergeet niet, dit verhaal is niet een verkoopadvertentie. U wilt dat uw verhaal te verbinden met klanten, zodat het product te kopen gebeurt natuurlijk.

Kijk eens naar het onderstaande voorbeeld van Patagonia, de outdoor kleding merk. Patagonia deelt authentieke verhalen van echte klanten onder de naam “The Stories We Wear” op hun website:

Mensen kopen producten na het lezen van de verhalen die bij die producten horen, dus wat is er authentieker dan dit?

Gerelateerde inhoud: 7 Creative Ways to Make Your Blog Posts Stand Out

7 Briljante Voorbeelden van Hoe Merken Storytelling gebruiken

Storytelling is de beste manier om uw publiek te overtuigen om uw producten of diensten te kopen zonder zich bezig te houden met directe verkoop. Hier zijn 7 briljante voorbeelden van brand storytelling in actie die u kunnen inspireren om uw eigen verhaal te vertellen:

1) Dannijo – Maak contact met uw publiek met inspirerende video’s

Dannijo is een sieradenmerk opgericht door zussen Danielle Snyder en Jodie Snyder-Morel.

Het merk is enorm in populariteit gegroeid vanwege de storytelling-strategie die ze hebben gebruikt. De zussen zeggen dat authentieke storytelling de sleutel is tot het creëren van een succesvol lifestyle merk.

Op hun Instagram-account delen ze foto’s van hun eigen leven samen met foto’s van beroemdheden die hun sieraden dragen. Ze plaatsen ook inspirerende video’s door andere beïnvloeders in hun niche te interviewen:

Ze zijn zelfs een populaire podcast begonnen genaamd No Filter with Danielle Snyder waar ze ’s werelds meest invloedrijke personen interviewen om hun verhaal te krijgen.

Al deze inspanningen van user-generated content storytelling hebben Dannijo geholpen nieuwe klanten te werven en verwijzingen te genereren van hun bestaande klanten.

Key Takeaway: Blijf authentiek en deel iets inspirerends met je publiek. Investeer tijd in het interviewen van anderen of door anderen geïnterviewd te worden. Verhalen gebaseerd op het echte leven behoren tot de beste ter wereld.

Gerelateerde inhoud: 12 boeiende types video-inhoud waar kijkers graag naar kijken

2) IKEA – gebruik humor om uw producten en diensten te promoten

IKEA Singapore gebruikt humor en hilarische woordspelingen in hun storytelling video’s om praktische opberg- en meubeloplossingen te illustreren.

Deze video is getiteld Improve Your Private Life en wordt ingesproken door Fille Güte, een “Shelf-Help Guru”. Een typische man en vrouw maken ruzie over het gebrek aan ruimte in hun slaapkamer – en dan komt de Shelf-Help Guru met een oplossing: IKEA’s Pax-kast, Malm-lades, Komplement-interieur, enzovoort:

De video maakt gebruik van humor:

• Vrouw: Ik wou dat je wist wat je met je troep moest doen.
• De echtgenoot ziet er gekrenkt uit. De camera gaat omlaag naar zijn heupen, en richt zich dan weer op de stapel troep op de vloer van hun kleine slaapkamer.
• Snit naar Shelf-Help Guru die IKEA meubels voorstelt om het ruimteprobleem in hun slaapkamer op te lossen en tegelijkertijd hun huwelijk te redden.

De advertentie eindigt met de woorden “Begin uw ontdekkingsreis op het gebied van planken”. Dit verhaal is iets waar elk koppel op een bepaald moment in hun relatie mee te maken krijgt, en IKEA raakt alle juiste punten. Het is een alledaags verhaal met een uniek tintje! Je kunt zelfs in de reacties op de video hieronder zien hoe dol mensen zijn op IKEA’s humoristische advertenties.

Key Takeaway: Wees niet bang om persoonlijk te worden met je klanten. Wees grappig maar blijf tegelijkertijd bij je merkwaarden. Gebruik een influencer om je boodschap over te brengen en een oplossing voor het probleem te bieden.

3) BACARDÍ – Vier je cultuur door middel van muziek

BACARDÍ is het grootste sterke drankbedrijf ter wereld. In de video presenteert BACARDÍ de Sound of Rum: Dancehall Kings & Queens, delen zij het verhaal van de levendige danscultuur in Jamaica en hoe deze zich heeft ontwikkeld. In de video komen legendes uit de Jamaicaanse muziekindustrie en vernieuwers van vandaag aan het woord om te zien hoe de muziek in heel Europa is overgenomen.

Key Takeaway: Maak een nichevideo over de cultuur van uw doelgroep. Mensen zijn altijd geïnteresseerd om iets nieuws te leren over hun eigen cultuur of over een cultuur die ze niet kennen.

4) Warby Parker – Laat uw klanten zien wat er achter de schermen van uw merk zit

Warby Parker is een Amerikaans brillenmerk. In hun storytelling video, richten ze zich niet op het tonen van alleen hun producten; in plaats daarvan, belichten ze hun cultuur, mensen en waarden.

In de video How Warby Parker Glasses Are Made, leggen ze het stap-voor-stap proces uit van het maken van een glas, vanaf het snijden van de glazen. Mensen zijn in staat om het exacte proces en het harde werk dat gaat in de voorbereiding van een glas te begrijpen en waarom hun product het beste is. Niet alleen dat, maar we krijgen ook hun verhaal te horen, zoals het feit dat ze voor elke verkochte bril een bril doneren aan iemand in nood.

Key Takeaway: Laat de cultuur en de mensen van uw merk zien met video’s “achter de schermen”. Laat de oprichter van het bedrijf zien en laat uw publiek weten waarom uw product zo uniek is. Mensen moeten “zien” in plaats van “wordt verteld”. Dit is de essentie van het tonen van de merkcultuur en de productie van het product aan uw klanten.

Dive Deeper:

• Hoe een Brand Persona Speelt In Effectieve ROI
• 16 Branding Trends to Increase Awareness in 2019
• The Complete Guide to Brand Building (Must-Read for Digital Marketers)

5) Dove – Share Stories About Real People to Stir Up Emotions

Dove is een van de eerste merken die het idee populariseerden om hun klanten in hun video’s te laten zien. Meestal hebben ze featured vrouwen, maar onlangs het bedrijf maakte een verschuiving en featured mannen (vaders) in hun video’s. Het concept was geweldig.

In hun video Dove® Men+Care® Mission: Care, tonen ze een man genaamd John die zich op Vaderdag herenigt met zijn gezin buiten zijn Amerikaanse militaire basis nadat hij heeft verteld hoe moeilijk het is om maandenlang van zijn kinderen weg te zijn.

Deze video is een waargebeurd verhaal dat is gemaakt met Operation Homefront om militair personeel bij speciale gelegenheden te laten herenigen met hun gezin – en ik daag je uit om ernaar te kijken zonder tranen in je ogen te krijgen!

Key Takeaway: Richt je op echte mensen en gebruik authentieke emoties in je verhaal. Het motto van je merk moet passen bij de moraal van het verhaal in de video. In het geval van Dove was dat “we zorgen voor je”.

Gerelateerde inhoud: 5 Ways SMB Business Owners Can Revamp Their Digital Marketing Strategy

6) Huggies – Use Data to Create a Touching Story

Globaal luiermerk Huggies benutte de kracht van knuffels om moeders emotioneel te winnen.

Op een gegeven moment had Pampers 100% van de Canadese ziekenhuiscontracten voor het leveren van luiers. Huggies moest hun marktaandeel vergroten, dus om Pampers te verslaan, creëerden en promootten ze een campagne met de naam “No Baby Unhugged”.

Hun campagne was gebaseerd op onderzoek dat aantoonde dat knuffels helpen de vitale functies van baby’s te stabiliseren, ziektes af te wenden en de ontwikkeling van de hersenen te bevorderen. Hun video toont een moeder en haar pasgeboren baby in het ziekenhuis. De moeder knuffelt haar baby en het onderschrift “Knuffels versterken het immuunsysteem van uw baby, ze bevorderen de gewichtstoename en verbeteren de ontwikkeling van de hersenen” werd weergegeven.

Het bevorderde het gebruik van Huggies luiers in ziekenhuizen en drukte op de boodschap dat Huggies het beste geschenk is dat een moeder haar baby kan geven.

Het resultaat van de campagne was verbluffend: de verkoop van Huggies Newborn Luiers steeg met 30%.

Key Takeaway: Informeer mensen over uw product en creëer een verhaal waarin de USP (Unique Selling Point) van uw product naar voren komt. Gebruik gegevens en onderzoek om uw suggesties te onderbouwen en maak gebruik van de kracht van het verhaal en emoties om mensen ervan te overtuigen dat uw product het beste is.

7) Nike – Bereik je publiek met een webserie

Nike is een stap verder gegaan in storytelling door een mini-webserie van 8 afleveringen op YouTube te lanceren.

De serie kreeg de naam Margot vs Lily waarin Lily Margot uitdaagt om een fitness-webshow te maken die 1.000 volgers krijgt en Margot daagt Lily uit om ten minste drie echte vrienden te vinden. Hier is een preview van de eerste aflevering getiteld Resolutions:

Bekijk de volledige aflevering hier.

Nike besloot te investeren in het maken van echte content (in tegenstelling tot advertenties) als een nieuwe manier voor hen om fans te inspireren en hen over te halen om te sporten en gezond te leven. Terzijde: de personages in de serie dragen Nike-producten, maar het is geen verkooppraatje. De serie richt zich op de emoties die deel uitmaken van de persoonlijke fitnessreis (frustratie, neerslachtigheid, gebrek aan motivatie). Het resultaat was verbluffend en de mensen vonden de show erg goed. Het had een waardering van 7,4 op IMDb!

Key Takeaway: Denk aan je doelgroep als je storytelling doet en identificeer de kanalen waar ze het meeste van hun tijd doorbrengen. Denk vooruit naar de toekomst: Nike maakte een webserie terug in 2016 toen de trend van het kijken naar webseries langzaam aan het inlopen was onder Millennials. Het bedrijf speelde slim in op het kanaal door te investeren in master storytelling, wat resulteerde in een enorm merksucces.

Dive Deeper: How to Build a Strong Personal Brand Using Webinars

Storytelling Formats for Advertisers

U moet altijd de juiste indeling voor uw verhaal bepalen, want niet alle verhalen zijn gelijk geschapen.

U moet bijvoorbeeld video gebruiken om iets te laten zien en niet om iets te vertellen. Evenzo moeten beelden worden gebruikt om een verklaring af te leggen. Hieronder vindt u de verschillende soorten storytelling formats voor adverteerders:

1) Mini Ads

Dit is een vorm van storytelling waarbij adverteerders mini-video-advertenties maken om contact te maken met het publiek en hun boodschap over te brengen. De video’s zijn ongeveer 6-10 seconden lang en hebben de kracht om klantbetrokkenheid te stimuleren zonder inhoud overload.

Facebook heeft al 6-seconden advertenties gelanceerd om snellere berichten te leveren en onmiddellijke actie van het publiek te stimuleren. YouTube biedt nu ook Bumper Ads aan, videoadvertenties van 6 seconden om het bereik en de conversie van merken te vergroten:

Kijk eens naar deze compilatie van bumperadvertenties van 6 seconden:

In de woorden van Google:

“Wat kun je in zes seconden zeggen? Waarschijnlijk meer dan je denkt. Veel grote merken gebruiken bumperadvertenties om doelen in het bovenste deel van de tunnel te bereiken, zoals advertentieherinnering en -bewustzijn. Bumperadvertenties zijn een kosteneffectieve manier om uw doelgroep te bereiken, ervoor te zorgen dat uw boodschap wordt gezien en gehoord (met bijna alle YouTube-advertenties die zichtbaar en hoorbaar zijn), en u top of mind te houden.”

Get Inspired:

• 13 beste Super Bowl-advertenties aller tijden: wat uw bedrijf van hen kan leren
• 30 winnende Facebook-advertenties en waarom ze zo effectief zijn

2) Storytelling op basis van gegevens

Je kunt de mogelijkheden van storytelling altijd uitbreiden als je het aanzet met gegevens. Elk verhaal dat gebruik maakt van gegevens om de boodschap over te brengen, staat bekend als op gegevens gebaseerde storytelling.

Vaak wordt het verhaal automatisch gecreëerd door gewoon wat gegevens samen te voegen en in een presentabel formaat aan de gebruikers te presenteren.

Hier is een voorbeeld van op gegevens gebaseerde storytelling waarbij Google de grootste momenten van het jaar en de vragen die ze inspireerden deelt (u kunt vele voorbeelden van op gegevens gebaseerde storytelling verkennen onder Google Trends):

Dive Deeper: How To Write Data-Driven Posts

3) Long-Form Storytelling

Storytelling is meer dan alleen video. U kunt lange verhalen op een presenteerbare manier maken met behulp van tekst en afbeeldingen.

Lange verhalen zijn anders dan kortere video-inhoud: Als u tekst en afbeeldingen gebruikt om uw verhaal te vertellen, dan moet u kiezen voor long-form verhalen. Voor videoverhalen wordt de voorkeur gegeven aan kort en bondig.

Onderzoek van Orbit Media heeft uitgewezen dat bloggers die verhalen van meer dan 2000 woorden maken, betere resultaten boeken dan degenen die verhalen van minder dan 500 woorden hebben gemaakt:

Hier volgt een voorbeeld van long-form storytelling over het onderwerp Modern Women in the Land of Genghis Khan, gemaakt door de BBC. Het maakt gebruik van parallax scrolling om het verhaal een 3D-effect te geven en maakt het lezen ervan leuk:

Dive Deeper: 22 Digital Marketing Trends You Can No Longer Ignore in 2019 & Beyond

4) Gepersonaliseerde Storytelling

Mensen houden ervan om verhalen te lezen die ze betekenisvol vinden. Dit is wat gepersonaliseerde storytelling zo krachtig maakt.

Met deze vorm van storytelling laat je de lezer zelf het verhaal kiezen dat aansluit bij zijn/haar interesse. Het is meer een persoonlijke keuze dan wat je als merk zou aanbieden.

Kijk eens naar dit verhaal over Policing the Schools, gemaakt door NBC:

De lezer kiest het schooldistrict waar hij/zij woont en de content past zich automatisch aan op basis van die keuze:

Dive Deeper:

• The Complete Guide to Getting Started With Website Personalization
• 3 Manieren om de Customer Journey Experience te personaliseren
• How to Use Personalization to Increase the Impact of Email Marketing

5) Audio Storytelling

Stories kunnen ook worden verteld door middel van opgenomen gesprekken. U kunt podcasts maken en uw publiek daarnaar laten luisteren.

Een goed voorbeeld van deze vorm van storytelling is StoryCorps, een oral history-project dat in 2003 van start ging. Met slechts één verhalencabine namen ze interviews op en bewaarden de opnames om op een later tijdstip te beluisteren:

StoryCorps is een meester in het delen van verhalen die betrekking hebben op de mensheid. Hier is de complete verzameling van hun verhalen die u kunt beluisteren om inspiratie op te doen en uw eigen brandinginspanningen te verbeteren:

Dive Deeper:

• Hoeveel werk kost het echt om een populaire podcast te maken?
• 7 creatieve manieren om geld te verdienen aan uw podcast
• De ultieme gids voor het adverteren voor podcasts

Definitieve gedachten

Brand storytelling is de toekomst van marketing. Wanneer gegevens en verhalen samen worden gebruikt, zijn ze in staat om uw publiek zowel intellectueel als emotioneel te raken. Verhalen zijn een van de krachtigste media om uw boodschap over te brengen, omdat ze veel langer worden onthouden dan feiten en cijfers, en mensen zijn eerder te overtuigen.

De beste verhalen ter wereld zijn niet per se uw eigen verhalen. Door gebruikers gegenereerde verhalen zijn vaak in staat om mensen veel meer te inspireren dan merkverhalen. Volg de voorbeelden in dit artikel en versterk uw marketingcampagnes met effectieve storytelling.