Vandaag heeft het wreedheidvrije haarverzorgings- en schoonheidsmerk Aveda aangekondigd dat al haar producten wereldwijd 100 procent veganistisch zullen zijn. Meer dan 500 haarverzorgings-, haarkleur-, lichaamsverzorgings-, make-up- en aromaproducten zullen voortaan vrij zijn van honing, bijenwas en van bijenwas afgeleide ingrediënten. “Aveda is opgericht op een milieumissie, dus veganistisch worden was een natuurlijke volgende stap voor ons om onze impact op de planeet te blijven verminderen,” zei Christine Hall, Aveda Vice President of Research & Development. “We werden verder gedwongen om het proces te versnellen toen we werden geconfronteerd met de feiten rond de impact van van dieren afgeleide ingrediënten op de gezondheid van de planeet.”
Het merk werkt ook samen met Veganuary om zijn werknemers en klanten aan te moedigen veganistisch te worden voor de maand januari, waardoor Aveda het eerste in de Verenigde Staten gevestigde schoonheidsmerk is dat de inspanningen van Veganuary ondersteunt.
Cruelty-free since the start
Aveda werd in 1978 opgericht als een wreedheidvrij bedrijf met een focus op milieuverantwoordelijkheid. Hoewel de meeste producten van het merk al veganistisch waren, bevatten sommige honing, bijenwas en van bijenwas afgeleide ingrediënten. “Het is belangrijk op te merken dat we altijd zijn weggebleven van het gebruik van de meeste dierlijke ingrediënten, met uitzondering van van bijen afgeleide ingrediënten,” zei Hall. “Dit is altijd een prioriteit geweest voor ons als een wreedheidvrij merk.” Om te voldoen aan de duurzaamheidsmijlpalen die het elk jaar stelt om de impact van het merk op de planeet te blijven verminderen, begon Aveda de rest van zijn niet-veganistische producten te herformuleren met plantaardige ingrediënten.
Het redden van de bijen
Hoewel alle nieuwe Aveda-producten die sinds juli 2019 zijn gelanceerd veganistisch zijn, was het een uitdaging om honing, bijenwas en van bijenwas afgeleide ingrediënten uit zijn oudere producten te elimineren. “Veel bedrijven gebruiken synthetische bijenwas, die is afgeleid van aardolie. Maar dat was geen optie voor ons, omdat we er altijd voor zorgen dat onze formules zo natuurlijk mogelijk zijn,” legt Hall uit. In plaats van aardolie heeft het team van Aveda drie jaar lang gewerkt aan het formuleren van hun eigen alternatief voor bijenwas met behulp van een mix van natuurlijk verkregen wassen en boters. “Elke keer dat we onze formules aanraken, streven we ernaar ze beter te maken… Een paar voorbeelden zijn onze Feed My Lips lipsticks en onze Light Elements Texturizing Creme,” zei Hall. “De laatste was een grote uitdaging om te herformuleren, omdat het voorheen afhankelijk was van de bijenwas om textuur en fixatie te bieden – maar we waren in staat om de formule aan te passen tot een punt waar ik geloof dat het nu nog beter presteert dan voorheen.”
Naast de haarproducten en lippenstiften heeft Aveda ook de aroma’s aangepast, waarbij de eigen parfumeurs van het merk de taak kregen om dezelfde zoete, warme en complexe geur te creëren zonder het gebruik van bijenwas. “Het eindresultaat is echt geen compromissen, high-performance formuleringen die duurzaam zijn gemaakt,” zei Hall.
Aveda’s nieuwe veganistische formuleringen kunnen worden gekocht op haar website, salons, spa’s en winkels. Bovendien worden de producten van Aveda verkocht in Hong Kong, dat in tegenstelling tot het vasteland van China geen dierproeven voor haarverzorging of schoonheidsproducten eist. Consumenten op het Chinese vasteland kunnen de producten van het merk kopen op TMall Global, dat in Hongkong is gevestigd en ook geen dierproeven vereist.
Vind je de plantaardige levensstijl net zo leuk als wij?
Vind de BESTE veganistische recepten, reizen, interviews met beroemdheden, productkeuzes, en nog veel meer in elke uitgave van VegNews Magazine. Ontdek waarom VegNews ’s werelds #1 plantaardig magazine is door u vandaag nog te abonneren!
Subscribe