Ryan Reynolds
Ryan Reynolds is vooral bekend als de ster van Deadpool. De film en het vervolg uit 2018, beide geproduceerd door en geschreven door Reynolds, die in Canada woont. Reynolds lanceerde Maximum Effort Productions met ex-McCann creative George Dewey om de franchise te promoten, en installeerde zichzelf als creatief directeur. Hij noemde het Maximum Effort, naar een slogan uit Deadpool.
Reynold gelooft in “met de huid in het spel zitten.” Niet alleen maakt hij de reclame, hij heeft een financieel belang in veel van de bedrijven die hij adverteert. (Die, overigens, kan betalen rijkelijk. Aviation American Gin werd verkocht aan Diageo voor 610 miljoen dollar binnen twee jaar na Reynolds’ betrokkenheid).
Hij is ook pionier geweest in een nieuwe stijl van verticaal geïntegreerde marketing. Zijn reclamebureau creëert niet alleen inhoud, maar zorgt ook voor zijn eigen kanalen. Reynolds heeft 36 miljoen volgers op Instagram en meer dan 16 miljoen op Twitter, en hij gebruikt sociale media om de reclameboodschap uit te breiden.
Maximum Effort is klein en slank, zonder bureaucratie om doorheen te snijden. Net als bij zijn films, houdt Reynolds de budgetten bescheiden. Dat betekent dat hij wendbaar kan zijn en kan gaan. Snelheid is essentieel voor zijn aanpak.
Werken met zelfopgelegde deadlines en kleine budgetten betekent dat dure sets worden ingeruild voor lokale locaties en dat scripts worden teruggebracht tot de essentie van de ideeën.
Reynolds’ advertenties hebben dezelfde sardonische humor van Deadpool. In een advertentie voor 2018’s Deadpool 2, waarin het roodgeklede personage, verkleed als PBS-icoon Bob Ross, van “Happy Paintings” faam, worstelt om een bucolische scène te schilderen met kleuren zoals “Betty White:”
Of, zijn jarenlange social media “vete” met maatje Hugh Jackman, die ze gebruikten voor een gezamenlijke spot voor Aviation en Jackman’s Laughing Man Coffee-bedrijf. Hun poging tot “verzoening” leverde 8 miljoen views op:
Toen Virgin Atlantic instemde met het serveren van de toepasselijke naam Aviation gin op vluchten en in haar Clubhouse lounges, maakte Reynolds een geestige video met zichzelf en Sir Richard Branson in de hoofdrol die het partnerschap aankondigde, op een onconventionele manier:
Hij stak de draak met elk cliché in het draaiboek voor luxe drankmerken terwijl hij vertelt over het nauwgezette “holistische” proces waardoor de gin wordt gemaakt, van arbeiders die sinaasappels aan de boom nevelen (met de tranen van Aviation’s eigenaar – Reynolds) en bedrijfsbeloften van “humaan gevangen” botanische middelen:
Aan het begin van de pandemie stelde Reynolds een advertentie samen om mensen eraan te herinneren hoe het leven vroeger was en dat sommige leuke dingen, zoals Aviation, er nog steeds zijn. Hij doneerde 30% van de opbrengst aan werkloze barmannen.
In een unieke advertentie-met-in-een-ad-stunt, begint een tv-advertentie met Reynolds die een Samsung-tv plugt als de beste manier om de film 6 Underground op Netflix te bekijken. Dan, halverwege, verschijnt een advertentie voor Aviation op het grote tv-scherm dat Reynolds aanprijst, wat hem ertoe aanzet te bekennen dat “ik advertentieplaatsing in het midden van de film heb gekocht”:
Voor een ander van zijn bedrijven, de kortingsmaatschappij Mint Mobile, begint Reynolds de advertentie met de uitleg dat hij bezig was met het maken van een “epische” advertentie, maar dat ze vanwege de pandemie hebben moeten overschakelen op PowerPoint. Na een blik op Reynolds’ bureaublad, dat onoprechte bestanden als “vijandenlijst” bevat, gaat de reclame verder met een parodie op PowerPoints-presentaties:
Een advertentie voor Match.com, op de tonen van Taylor Swift’s “Love Story”, toont de wervelende romance van de duivel, die zijn liefde, “2020,” vindt op Match.com. omdat ze “uit de hel” komen. Picknicken in lege sportstadions, rondhangen in sociaal verafgelegen sportscholen en verlaten bioscopen, wc-papier stelen en een selfie nemen bij een vuilniscontainer:
Hier zijn enkele lessen uit het succes van Reynolds en Maximum Effort:
- Wees selectief met de klanten die je kiest om mee te werken.
- Denk klein, snel en goedkoop.
- Heb “huid in het spel.”
- Creëer een persoonlijkheid voor uw bureau.
Volg me op Twitter of LinkedIn. Bekijk mijn website.