Mannen houden van vochtinbrengende crèmes en sunblock, lippenbalsem en aftershavegels.
Maar zijn ze al klaar voor make-up?
“Absoluut niet,” zegt Steve Hegge, 57, een projectontwikkelaar uit Denver. “Ik denk niet dat de gemiddelde man dit snel zal omarmen, maar ik kan begrijpen waarom de industrie een product als dit zou uitbrengen.”
Inderdaad, nu shows als “Queer Eye for the Straight Guy” mannen kennis laten maken met de fijne kneepjes van verzorging en de media gonst over de “metroseksueel” – een man die gezichtsbehandelingen en manicures krijgt en zich goed kleedt – is de tijd misschien rijp om mannen enkele van de producten te bieden die vrouwen al jaren in hun schoonheidsarsenaal hebben.
Jean Paul Gaultier’s Tout Beau Tout Propre lijn, die een concealer, oogpotlood en bronzer omvat, heeft in winkels in Manhattan een levendige verkoop gehad sinds het in november werd geïntroduceerd.
“Mannenverzorging is uit de kast gekomen,” zei Maggie Ciafardini, executive vice president en general manager van Beaute Prestige International, die de collectie cosmetica en huidverzorging produceert.
“Het is niet voor elke man of elke stad. Het is voor de man die comfortabel is met zichzelf,” zei ze. “Hij voelt zich op zijn gemak als hij toegeeft dat hij de producten nodig heeft. Hoewel het voor een zeer klein segment van de mannelijke bevolking is, verkoopt het boven onze verwachtingen.”
Toen de producten werden gelanceerd bij Bloomingdale’s in Manhattan, stonden de klanten drie hoog. Mannen met hun vriendinnen en mannen met hun vriendjes, wilden het allemaal proberen, zei Ciafardini.
“Ik draag oogcrème, maar ik trek de lijn bij kleur ,” zei inwoner van Denver Scott Thring, 36, die een achtergrond in cosmeceuticals heeft.
“Ik zou ja zeggen tegen de bronzer, maar nee tegen al het andere spul,” zei K.C. Veio, 37, een advocaat uit Denver die Europese designpakken draagt.
`Goth en rockabilly’
Matthew Morris, een visagist bij Planet Laboratories in Denver, zei dat hij regelmatig mannen laat zien hoe ze bronzer kunnen aanbrengen, maar dat hij dramatische oogmake-up alleen ziet bij mannen onder de 30 in nachtclubs. “Ze dragen zwarte eyeliner en hebben zwart geverfd haar. Het is een soort mengsel van goth en rockabilly.”
Hij en anderen zijn het erover eens dat het enige tijd zal duren voordat de trend is gefilterd.
“De dingen die in het begin iemand afschrikken, zijn dingen uit de stijlwereld die ze jaren later omarmen,” zei Lloyd Boston, een in New York gevestigde stijlbijdrager aan “Today” op NBC en auteur van “Make Over Your Man.”
“Niemand zou hebben gedroomd dat lichaamspiercings vandaag zo gewoon zouden zijn of dat mannen hun haar zouden highlighten en verven,” zei hij.
Mannen zullen uiteindelijk make-up dragen, maar “het zal een langzaam proces zijn – de link zal sterke mannelijke iconen zijn die het eerst doen,” zei hij, waarbij hij televisiesportverslaggevers, atleten en acteurs die make-up on air dragen als voorbeelden noemde.
Hij denkt ook dat vrouwen een grote rol zullen spelen in de vraag of cosmetica voor mannen wordt geaccepteerd. “Vrouwen hebben het laatste woord over wat mannen dragen. Als een man een sneetje of schrammetje oploopt en de vrouw helpt hem het te bedekken met concealer, door het discreet aan te brengen, daar ga je dan,” zei hij.
Boston draagt make-up voor zijn frequente televisieoptredens en zei dat met de juiste toepassing, “het verdwijnt.”
“Ik begrijp de kracht van verzorging. Wanneer je een sterke mannelijke man op televisie ziet, draagt hij 9 van de 10 keer poeder om de glans weg te nemen en een lipproduct om de kleur te egaliseren, of hij nu de stoerste atleet of de gemeenste politicus is.”
“Het gaat niet om er mooi of toonbaar uit te zien, het gaat om het verbergen van een puistje, scheerbrand of donkere kringen. Ik ben blij dat er producten zijn, zodat ze tenminste weten dat ze de optie hebben om ze te gebruiken.”
Grote naam
De meest spraakmakende lijn om op de markt te komen, Gaultier’s Tout Beau Tout Propre, is vernoemd naar de Franse uitdrukking die moeders gebruiken als hun baby’s uit bad komen en vertaalt zich ruwweg naar “alles mooi en schoon,” zei Ciafardini.
De lijn omvat een bronzer en borstel, $ 42; kohl pen en concealer, $ 22; lippenbalsem, $ 18; lip roll, $ 18; en een nagel pen, $ 16. Verpakt discreet, de pen en concealer ziet eruit als een inkt pen, en de bronzer wordt geleverd in een plastic kubus, de borstel opgeslagen in de top.
“Amerikaanse mannen zijn meer open,” Gaultier vertelde de vakblad Women’s Wear Daily. Ze “verzorgen zichzelf meer en meer.”
De lijn is niet ontworpen om mannen er vrouwelijk uit te laten zien, zei hij, maar om oogkleur of teint te accentueren: “om er op je best uit te zien, zelfverzekerd.”
Gaultier vertelde WWD dat hij niet verbaasd was dat mensen zouden denken dat de producten voor homoseksuele mannen zijn, maar dat in Frankrijk 90 procent van degenen die de artikelen kopen hetero zijn.
De lijn zal binnen een jaar in het hele land worden verkocht, volgens Ciafardini.
Een andere lijn die aandacht krijgt is XCD, een niet helemaal acroniem voor Enhance, Camouflage, Defend van King of Shaves, die het bedrijf factureert als producten “die high-perfomance huidverzorging samenvoegen met technologie die vrouwen al jaren helpt hun uiterlijk te verbeteren.” Vertaald, de lijn omvat zelfbruiners, getinte moisturizers en een oogcrème.
Tot de klanten voor XCD behoort de Britse voetbalster David Beckham, die de producten bij de drogist koopt, volgens People magazine.