Het reclamebureau Doyle Dane Bernbach

Deze scriptie is een historische analyse van het reclamebureau Doyle Dane Bernbach (DDB). De scriptie is gemaakt om meer te weten te komen over reclamebureaus in het algemeen, en over het DDB-bureau in het bijzonder. Het DDB bureau werd gekozen op basis van de reputatie van creatief genie van een van de oprichters, William Bernbach. William Bernbach heeft in zijn carrière veel succesvolle reclamecampagnes gemaakt. De “We try harder”-campagne voor Avis maakte het bedrijf nummer één onder de autoverhuurbedrijven en de slogan “We try harder” werd beroemd. De campagne “Je hoeft niet Joods te zijn om van Levy’s brood te houden” maakte het bedrijf de bestverkopende bakker van roggebrood in New York. Deze scriptie bestrijkt de periode van 1949, toen het bureau werd opgericht, tot 1986, toen het bureau fuseerde. Informatie werd verzameld door het bestuderen van reclame-gerelateerde publicaties, algemene tijdschriften en boeken, plus informatie die door het DDB-bureau zelf werd verstrekt. De bronnen leverden veel informatie op over de reclamebureau-industrie in het algemeen, maar ook over het DDB-bureau in het bijzonder. Door de hele scriptie heen laten we problemen zien in de groei van het DDB-bureau, onder andere op het gebied van facturering en overnames, die ertoe hebben geleid dat het bureau een fusie zocht. Deze laatste problemen omvatten haar besluit om haar aandelen aan het publiek te verkopen, haar pogingen tot diversificatie, haar onzekere leiderschapsproblemen, en de pesterijen die Maxwell Dane en het agentschap ondervonden die werden gegenereerd door het Witte Huis van Nixon.