Dus, weet je nog dat Winter Park een nieuw logo heeft uitgebracht?
En weet je nog dat ik zei dat ik er nog even op zou kauwen voordat ik mijn mening zou geven?
En weet je nog dat het nu drie maanden geleden is?
Nou, na de drukste herfst die ik me kan herinneren… ben ik er klaar voor.
Voor
Laten we beginnen met een snelle blik op het oude logo.
Nou, ik kan het helemaal mis hebben, maar als ik naar het logo van Winter Park kijk, heb ik altijd het gevoel gehad dat het ontwerp van het merk uit een bepaald tijdperk komt en de tekst uit een ander tijdperk. Ze leken gewoon niet bij elkaar te passen. Voor zover ik kan opmaken uit deze kaart uit 1981 op Curbed, lijkt dat inderdaad het geval te zijn.
Dus laten we eens kijken wat we aan het oude merkteken hebben:
- Kleur: baksteenrood
- Vorm: een soort afgerond kuifachtig ding
- Merk: scheve 60-er jaren lettercombinatie
- Font: versmalde variatie op (mogelijk) de originele schreefletter
- Overall: misschien een verouderde overeenkomst tussen merk en lettertype
Er zijn merken die 50+ jaar geleden zijn gemaakt en die, om wat voor gelukkige reden dan ook, scherp en relevant zijn gebleven in de loop der tijd. Je kunt die 20-20-bril opzetten en proberen te zeggen waarom, maar de waarheid is meer toeval dan wat dan ook.
Sommige ontwerpen volgen de trends. Sommige niet.
Winter Park leek niet zoveel geluk te hebben, dus ik denk dat ze er goed aan deden een poging tot herontwerp te wagen.
Na
Dus laten we het over dat herontwerp hebben.
Ik zal een paar dingen aanwijzen die me opvielen.
#1) Wat veranderde
Opvallend een nieuw lettertype en een nieuw merk. Je kunt zo diep in logo’s lezen als je wilt, maar ik hou van de ietwat speelse (niet zeker of dat het juiste woord is) manier waarop de slab serif uit de lijnen breekt om zowel netjes te stapelen als een mooi kader te creëren voor het woord “RESORT” en de plaats van het merk aan de rechterkant.
#2) Wat niet veranderde
Maar je zult snel opmerken dat de kleur niet significant is veranderd, en ook de vorm niet. Diezelfde afgeronde kam blijft met een schoner, bijgewerkt merk dat, gebaseerd op logo’s die relevant zijn gebleven zoals Arapahoe Basin, denk ik dat de tand des tijds een beetje beter zal doorstaan dan de vorige.
#3) Verborgen W
Ik moet zeggen, ik hou van hoe die sneeuwlijn in het merk een mooie verborgen W maakt.
Ja, zoals ik al zei toen het voor het eerst uitkwam, het heeft hetzelfde gestapelde rood->wit->zwarte gevoel als Jackson Hole…
…maar ik lees meer dat deze ontwerpstijl werkt, de tand des tijds doorstaat en op veel plaatsen opduikt, NIET iemand die iets anders kopieert.
I like it
Hoe meer ik het zie, hoe meer ik het mooi vind. Het is:
- Een solide keuze van het lettertype
- Een upgrade van het merk zonder de klassieke vorm te dumpen
- Een bewezen ontwerpstijl
Een ander ding dat ik graaf is iets dat we steeds meer resortlogo’s zien aannemen: de mogelijkheid om van kleur te wisselen voor de zomermaanden. Bijvoorbeeld deze afbeelding gedeeld door Sky-Hi News.
Over het geheel genomen denk ik dat de uitvoering goed is, de timing is slim, en de uitrol is zeer goed gedaan. Je kunt het nooit iedereen naar de zin maken met een logo-update, maar ik heb geen klachten en er is genoeg om over te lachen.
Goed werk voor alle betrokkenen.