Hoewel Squarespace veel ingebouwde functies heeft die uw site optimaliseren voor zoekmachines, hebben de woorden die u gebruikt in de inhoud van uw site een grote impact op hoe gemakkelijk mensen u online kunnen vinden. Om goed te scoren in zoekresultaten, is het belangrijk om keywords (tekst) op je site te zetten die overeenkomen met de zoektermen die mensen gebruiken om sites als de jouwe te vinden. Door die zoekwoorden strategisch te gebruiken, zien zoekmachines uw site als relevant voor de mensen die op die zoektermen zoeken.
Deze gids biedt tips voor het maken en verfijnen van een lijst met zoekwoorden om in de inhoud van uw site te benadrukken.
Tip: Houd bij het maken van een trefwoordstrategie voor uw site rekening met onze best practices voor trefwoorden.
Soorten trefwoorden
Keywords vallen in twee categorieën:
- Head – Kortere trefwoorden met een groter zoekvolume, zoals fotograaf, schoenen, en keramiek. Deze richten zich op een breed publiek, en zijn meestal moeilijker te rangschikken voor.
- Long-tail – Dit zijn meer beschrijvende, multi-woord zoektermen, zoals engagement fotografie nyc, rode damesschoenen, en geglazuurde keramische vazen. Deze richten zich op meer specifieke zoekopdrachten, en kan gemakkelijker te rangschikken voor.
Step 1 – Brainstorm een lijst
Om te beginnen, maak een lijst met zoekwoorden mensen misschien op zoek naar om sites zoals de jouwe te vinden. Houd u in dit stadium niet in; u zult de lijst in de volgende stap verfijnen.
Hier zijn enkele dingen om te overwegen:
- Doelgroep – Denk na over het type persoon dat u naar uw site wilt lokken. Wat willen ze? Welke problemen hebben ze? Het kan helpen om andere mensen te vragen, zoals vrienden of collega’s, wat ze zouden invoeren in zoekmachines als ze op zoek zijn naar uw inhoud of diensten.
- Uw product – Lijst elk van uw producten of diensten, en voeg meerdere woorden die het beschrijven. Zelfs als u geen artikelen verkoopt, is uw product alles wat iemand krijgt door uw site te bezoeken, zoals informatie over papegaaien.
- Uw merk – Maak een lijst met woorden die beschrijven waar uw site en merk over gaan, zoals uw bedrijfsnaam, uw branche en uw specialiteiten.
- Concurrenten – Kijk eens naar de websites van uw concurrenten. Welke woorden gebruiken zij? Welke woorden vermijden ze? Op welke woorden zoekt u als u naar hun sites zoekt?
- Synoniemen – Bedenk verschillende manieren om een van de zoekwoorden op uw lijst te zeggen. Bijvoorbeeld, 4th of July, Fourth of July, July 4th, July 4, en July Fourth zijn allemaal verschillende keywords.
- Verwante woorden – Typ de woorden die je hebt bedacht in Google, en zie wat gerelateerde zoekopdrachten het suggereert. Voeg deze toe aan de lijst als ze betrekking hebben op uw site.
Als uw site al bestaat, gebruik dan deze ingebouwde hulpmiddelen om te zien welke zoekwoorden uw bezoekers al gebruiken:
- Bezoek uw Zoekwoordenpaneel om te zien welke zoekwoorden al verkeer naar uw site leiden.
- Bezoek Site Search Keywords Analytics om te zien waar bezoekers op uw site naar zoeken.
Stap 2 – Verfijn de lijst
Gebruik de lijst die u in stap 1 hebt gemaakt om uit te zoeken aan welke trefwoorden u prioriteit moet geven. In de meeste gevallen bent u op zoek naar trefwoorden die:
- Breed genoeg zijn dat mensen er daadwerkelijk naar zullen zoeken.
- Specifiek genoeg dat u mogelijk op de eerste pagina van de zoekresultaten zou kunnen rangschikken.
- Relevant voor uw site en kan worden gebruikt om waardevolle inhoud en een geweldige bezoekerservaring te creëren.
Hier zijn enkele dingen om in gedachten te houden:
- Moeilijkheidsgraad – De “moeilijkheidsgraad” van een trefwoord is een combinatie van hoe breed het is, hoe vaak mensen er naar zoeken en hoeveel andere websites proberen er voor te scoren. Terwijl u kunt proberen voor een paar moeilijke zoekwoorden, is het slim om te mengen in zoekwoorden die gemakkelijker zijn om te rangschikken voor als goed. Een goede plek om te beginnen is de Google Ads Keyword Planner.
- Relevantie – Vermijd zoekwoorden die geen betrekking hebben op uw site of hebben een zeer laag zoekvolume.
- Huidige zoekwoorden – Als uw site al is gevestigd, wilt u misschien zoekwoorden die al goed presteren te houden. U kunt deze zien in het paneel Zoekwoorden.
- Uw bedrijfsnaam – Als uw bedrijf niet goed scoort wanneer er op naam wordt gezocht, moet u dat trefwoord misschien een prioriteit maken.
Tip: Als u niet zeker weet op hoeveel trefwoorden u zich moet richten, begin dan met een lijst van drie hoofd- en zeven long-tail trefwoorden.
Stap 3 – Voeg trefwoorden toe aan uw site
Zoekmachines kijken naar waar trefwoorden op uw site verschijnen, en ze geven prioriteit aan sommige gebieden boven andere. Hier zijn goede plaatsen om uw trefwoorden toe te voegen, in volgorde van belangrijkheid:
- Site domein
- Site titel
- URL pagina slugs
- SEO titel en pagina titel
- SEO site, pagina, en item beschrijvingen
- Headings (bijv., rubriek 1, rubriek 2, kop 3)
- Body tekst
- Categorieën
- Captions en titels voor Image Blocks, Gallery Blocks, Gallery Pages, en gallery secties
- File names voor bestanden en afbeeldingen
- Alt text
Tip: Voeg trefwoorden toe op een duidelijke, natuurlijke manier die logisch is voor mensen. “Trefwoordvulling is afschrikwekkend voor bezoekers en kan in de zoekmachineresultaten in uw nadeel werken. Zie de beste praktijken voor trefwoorden voor meer hulp.
Deze gebieden hebben geen invloed op de ranking in zoekmachines, maar helpen wel op andere manieren:
- Zoekmachine- en paginabeschrijvingen – Voeg overtuigende trefwoorden toe aan de meta-tekst voor de beschrijving die onder de sitetitel in zoekresultaten kan verschijnen.
- Tags – Tags helpen bezoekers te navigeren en dingen op uw site te vinden.
Stap 4 – Resultaten bijhouden
Het kan enige tijd duren voordat deze wijzigingen aan uw site effect hebben op uw zoekmachine ranking.
- Hoe vaak zoekmachines uw site indexeren ligt buiten onze controle, maar u kunt een index aanvragen bij Google en Bing om deze zoekmachines te helpen uw nieuwe content te vinden.
- Nadat de nieuwe content is geïndexeerd, kan het nog enige tijd duren voordat uw ranking verandert. De ranking is gebaseerd op vele factoren, en zoekwoorden is daar slechts een onderdeel van.
Hier zijn enkele manieren om te zien of uw zoekwoordstrategie in de loop van de tijd effect heeft:
- De analyse-instrumenten van uw site – Bezoek het paneel Zoekwoorden van uw site en andere analysepanelen, zoals Activiteitlogboek en Verkeer, om de impact op uw siteverkeer en zoekmachineranking te volgen.
- Google Analytics – Gebruik onze integratie met Google Analytics voor meer bezoekers tracking en rapportage.
- Zoekmachine rankings – In een privé of incognito browser, voeg uw trefwoord toe aan zoekmachines zoals Google en Bing om uw ranking (plaatsing in de lijst met resultaten) te zien en hoe het verandert in de tijd.
Uw zoekwoord strategie moet een doorlopend en steeds evoluerend project zijn. Naarmate de tijd verstrijkt, blijft u uw rankings controleren, slecht presterende trefwoorden vervangen, uw inhoud bijwerken en uw concurrenten en bezoekersactiviteiten volgen om ervoor te zorgen dat uw site relevant blijft.
Tip: Zoekwoordstrategie is slechts één onderdeel van SEO. Bekijk onze andere tips om de zichtbaarheid van uw site bij zoekmachines te vergroten.
Creëer inhoud op basis van trefwoorden
Als u nergens op uw site een trefwoord of zinsdeel hebt dat direct betrekking heeft op een trefwoord of zinsdeel waarvoor u wilt scoren, kunt u het gebruiken als inspiratie voor het toevoegen van meer inhoud.
Om te beginnen, denk na over het trefwoord en overweeg:
- Wat probeert een persoon te bereiken die op die zin zoekt?
- Wat zou u op uw site kunnen aanbieden dat hen zou interesseren?
- Hoe kunt u vanuit de nieuwe inhoud linken naar andere delen van uw site?
- Welke inhoud over dit onderwerp bestaat al op andere sites, en hoe zou u het onderwerp anders of beter kunnen benaderen?
Tip: Een manier om trefwoorden in nieuwe inhoud te verwerken, is door een blog toe te voegen en elke nieuwe post op een enkel onderwerp te richten. Regelmatig bloggen kan zoekmachines ook helpen uw site als actief te zien.
Wanneer zal ik resultaten zien?
Het kan enige tijd duren voordat deze veranderingen aan uw site effect hebben op uw zoekmachine ranking. Trefwoord optimalisatie is een lange termijn, continu proces, en ranking is afhankelijk van vele factoren, met inbegrip van hoe bezoekers omgaan met uw site.
Voor de beste resultaten:
- Focus op het leveren van goede inhoud en het gebruik van trefwoorden strategisch.
- Volg uw trefwoord prestaties om uw strategie af te stemmen in de tijd.
- Moedig Google aan om uw wijzigingen te indexeren door het aanvragen van een index na significante updates.
- Ben u ervan bewust dat het normaal is om schommelingen in rankings te zien na het aanbrengen van wijzigingen op uw site.
De rol van betaald zoeken
Betaald zoeken is wanneer u advertenties maakt die in de zoekresultaten verschijnen. In Google, bijvoorbeeld, verschijnen deze bovenaan de zoekresultaten voor specifieke zoekwoorden, met een label om aan te geven dat het een advertentie is.
Hoewel deze zeker verkeer naar uw site kunnen leiden, dragen ze niet bij aan de SEO van uw site. Zelfs als u een betaalde zoekcampagne doet, is het een goed idee om uw site te optimaliseren, zodat uw organische ranking goed presteert.
Tip: Als u geïnteresseerd bent in betaald zoeken, kijk dan of uw site in aanmerking komt voor een Google Ads-krediet.
Meer hulp
SEO-strategie valt buiten het bereik van Squarespace Customer Support, omdat zoekmachinetechnologie vaak verandert en ieders marketingbehoeften uniek zijn. Hoewel we geen specifiek SEO-advies kunnen geven via e-mail en live chat, zijn er andere manieren waarop u meer SEO-hulp kunt krijgen:
- Neem deel aan een door experts geleid Growing your Audience-webinar.
- Krijg advies van de community in het Squarespace Forum.
- Huur een Squarespace-expert om uw site te bouwen met SEO in gedachten. Lees meer over de expertdiensten die beschikbaar zijn via Squarespace Marketplace.
- Kies het Squarespace Select-plan voor premium accountbeheer met Squarespace, dat SEO-consultaties omvat.