Wat zijn Google-display-advertenties? (Voorbeelden en tips voor 2020)

🎥 Bekijk: Hoe werken Google display ads?

Lees meer over onze betaalde media-advertentiediensten.

“Steek je hand op als je je ooit persoonlijk slachtoffer hebt gevoeld van Google Display Ads…”

Iemand volgt je. Ze volgen je op dit moment, en dat doen ze al jaren – en hun naam is Google.

Google, samen met een vloot van adverteerders die het Google Ads-platform gebruiken, zijn uit op je zuurverdiende dollars, en dus stalken ze je bewegingen over het hele web, wachtend op het juiste moment om toe te slaan.

Denk aan de laatste keer dat je een beetje online window shopping deed. Je ging naar een website, maar beheerste jezelf als de slimme spender die je bent door niets te kopen.

Toen begint de waanzin.

Hoe je ook online ging, je begon advertenties te zien voor wat het ook was dat je jezelf weerhield van kopen op andere websites. Truien van Old Navy, een baseballpet voor je favoriete tijd van de MLB-winkel, een nieuwe eetset van Wayfair, enzovoort.

Ten slotte geef je toe. Je koopt wat het ook was dat je met succes had ontweken, en legt je erbij neer dat je de zwakzinnige consument bent die velen van ons zijn.

Maar je bent niet alleen. YETI kreeg me een paar weken geleden.

A fervent kickballer en softballer dat ik ben, slepen rond mijn oude Coleman koeler vol met alle achterklep benodigdheden werd vermoeiend. Dus, ik startte mijn computer en dacht, “Wat kan het kwaad? Ik weet dat Yeti duur is, maar laten we gewoon eens kijken wat ze hebben.”

Ik was in staat om de roep van de YETI te weerstaan toen het me volgde over het internet, na mijn eerste websitebezoek, gedurende een week. Nu ben ik de trotse eigenaar van dit glimmende exemplaar van een koelbox met wielen.

Maar niet zomaar wielen…

Kijk er eens naar. Het is de Jeep Wrangler onder de koelboxen, in staat om elk terrein met gemak te doorkruisen met mijn grillsnoepjes.

Vloek je, YETI!

OK, ik hou eigenlijk van mijn cooler.

Ook, als een Google-reclame pro mezelf, ik weet retargeting potentiële kopers nadat ze uw website te bezoeken door middel van dit type van reclame is een beproefde en ware betaalde media-strategie.

En de boosdoener achter dit alles is waar we het vandaag over hebben:

Google display ads.

Als consument ben je ze waarschijnlijk vaak tegengekomen (en bezwijk je ervoor). Als digitale marketeers en merkeigenaren is er echter veel dat u moet weten over deze krachtige betaalde media-advertentiemogelijkheid. (Hoewel deze advertenties al jaren bestaan en marketeers zoals uzelf helpen hun potentiële kopers te bereiken en inkomsten te genereren.)

Dus, dat is waar het artikel van vandaag over gaat – u wapenen met de essentiële kennis die u nodig hebt om aan de slag te gaan met Google-displayadvertenties.

Maar eerst, hier zijn een paar Google display-advertentietermen die je moet weten

Een van de redenen waarom het leren over Google Ads zo uitdagend kan zijn, is dat het zijn eigen taal heeft. Dus, hier zijn de kritische termen die je in je hersenen moet hebben voor elke discussie over Google-adverteren, maar ook Google-display-advertenties in het bijzonder:

Google Display Network (GDN)

Het GDN is het netwerk van sites en apps van Google. Google heeft overeenkomsten met miljoenen websites en applicaties, waarin de site inkomsten ontvangt voor het toestaan van Google om daar te adverteren. Het GDN is de plaats waar uw display-advertenties worden weergegeven voor gebruikers op het hele internet.

Retargeting

Dit is de praktijk waarbij uw advertenties worden getoond aan gebruikers die uw site eerder hebben bezocht en nu de advertenties in uw display-campagne te zien krijgen via cookie-tracking.

Audiences

Uw audiences worden door u samengesteld, om Google te vertellen aan welke gebruikers u uw advertenties wilt tonen. Er zijn een paar soorten doelgroepen:

In-market

Veel eenvoudiger. Een gebruiker heeft zijn normale gedrag online doorbroken en een signaal naar Google gestuurd met de tekst “Ik ben in de markt voor iets”

Affiniteit

Deze doelgroepen zijn mensen die een voorbestemde interesse hebben in uw product of dienst, zoals “tuinarchitectuur” of “videoproductie”

Custom intent

Deze doelgroepen worden gedefinieerd door u, de advertentiebeheerder. Ze bestaan meestal uit het geven van een aantal specifieke webpagina’s aan Google en zeggen: “Toon een advertentie aan iedereen die op een van deze pagina’s is geweest.”

Bodmodificaties

Bodmodificaties stellen u in staat om uw biedingen automatisch aan te passen als/wanneer aan bepaalde voorwaarden wordt voldaan. Sommige adverteerders willen bieden op mobiele apparaten, of op bepaalde aspecten van de doelgroepen die ze hebben gebouwd.

Placements

Waar je Google vertelt dat je wilt dat je advertenties worden weergegeven.

OK, nu je deze termen in de oren hebt geknoopt, laten we het hebben over Google-displayadvertenties.

Google-displayadvertenties vs. Google-zoekadvertenties

Terugkijkend naar mijn Yeti-voorbeeld, is het meest voor de hand liggende verschil tussen Google-displayadvertenties en Google-zoekadvertenties een eenvoudig verschil. Google-zoekadvertenties zijn advertenties die in zoekresultaten verschijnen, terwijl Google-displayadvertenties advertenties zijn die worden weergegeven op partnerwebsites en -toepassingen via het Google Display Network.

Google-zoekadvertentie-voorbeeld

Google-display-ad-voorbeeld

Brandingcontrole met Google-display-advertenties

Google-display-advertenties geven u controle over uw branding wanneer u adverteert op Google. Het verschil tussen Google Zoeken en Google display is deze mogelijkheid. Met Google zoekadvertenties, bent u beperkt tot koppen en beschrijvingen die verschijnen op de Google zoekmachine.

Basically, kun je niet echt je eigen pizazz in deze advertenties:

Hier is een ander voorbeeld van Google display-advertenties om u het verschil te laten zien:

Toen ik onlangs op de website van ESPN aan het surfen was, wat ik normaal gesproken doe als de World Series bezig is – RIP, Yankees 😢 – kreeg ik deze advertentie van T-Mobile te zien.

In tegenstelling tot een Google search advertentie, deze T-Mobile Google display-advertentie is creatief, met kleuren, animaties, branding … de hele shebang. Dit is waar display-advertenties een been omhoog op Search. Je kunt ze eruit laten zien zoals je wilt.

Intentie is het concurrentievoordeel van Google zoekadvertenties

Aan de andere kant zijn Google zoekadvertenties (hoewel niet zo jazzy en on-brand) echt krachtig omdat ze worden gekoppeld aan gebruikersintentie. Dit betekent dat een Google search-advertentie alleen wordt weergegeven in relatie tot een zoekopdracht van een gebruiker.

Gebruik makend van het bovenstaande voorbeeld, de YETI advertentie werd geserveerd aan mij in Google zoekresultaten, want dat is wat ik zocht.

Display-advertenties volgen de intentie van de gebruiker niet. Ze verschijnen waar een gebruiker surft, buiten de Google-zoekmachine om.

Hoe het Google Display Netwerk (GDN) werkt

Het GDN is een complex netwerk van “websites, video’s en applicaties” (meer dan 2 miljoen en tellende) en bereikt 90% van de internetgebruikers elke dag. Het GDN is zo krachtig omdat het u toelaat om uw advertenties in de voorkant van gerichte publiek overal in de wereld voor een vrij lage kosten.

U kunt een koper bereiken wanneer ze een nieuwsvideo bekijken, een spel spelen op hun smartphone, of zelfs terwijl ze hun e-mail controleren.

Daarnaast kunt u leren hoe u deze kopers kunt bereiken met uw Google display-advertenties in een vroeg stadium van de koopcyclus – wanneer ze nog aan het onderzoeken zijn, hun opties aan het afwegen zijn of, mogelijk, nog niet weten dat ze u nodig hebben…

Dus, hoe komen deze advertenties voor de ogen van uw gebruikers?

Hoe Google display-advertenties werken

Google display-advertenties vertrouwen op cookies en gegevens van aangemelde gebruikers om bij te houden welke websites en zoekopdrachten ze maken. Deze cookies zijn signalen die Google gebruikt om adverteerders te helpen hun doelgroepen te bereiken.

Er zijn een paar manieren waarop u gebruikers kunt targeten met deze cookies met behulp van Google display-advertenties – de meest voorkomende methode is retargeting, waarbij u advertenties richt op potentiële kopers die uw website eerder hebben bezocht.

De meeste display-adverteerders gaan ook een stap verder, segmenteren dit publiek op basis van specifieke paginaweergaven of hoe recent ze uw website hebben bezocht.

Het typische retargetingpubliek wordt opgesplitst in een paar emmers:

• Alle gebruikers (zeven dagen)
• Alle gebruikers (14 dagen)
• Alle gebruikers (30 dagen)
• Alle gebruikers (alle tijd)

Deze worden engagement audiences genoemd. Ze tonen de mate van betrokkenheid van een gebruiker bij uw site. Ze worden uitgesplitst om u te vertellen welke gebruikers op uw site zijn geweest in de afgelopen week, twee weken, een maand, of langer.

Met deze gegevens kunt u de verschillende segmenten op een unieke manier op de markt brengen, op basis van hoe lang het is geleden dat ze uw website hebben bezocht.

Iemand die de afgelopen week op uw site is geweest, is een “hot” 🔥 gebruiker! Nee, niet “hot” fysiek of qua temperatuur – nou ja, misschien het laatste als ze zich niet goed voelen – maar dit betekent gewoon dat uw merk boven in hun hoofd zit en u moet profiteren van die kans voordat ze u vergeten.

via GIPHY

Ga niet achterblijven zoals Doctor Who. Ga achter die gebruikers aan!

Wat display-adverteerders met deze emmers doen, is hun bod aanpassen. Ze zullen betalen veel meer om hun advertenties te tonen aan iemand die heet is (geweest op de site meer recent) dan iemand die niet is terug geweest in een maand.

U kunt ook op maat van uw advertenties aan deze tijdskaders, als goed. Bevorder urgentie bij uw warme gebruikers, en vertel uw koude gebruikers: “We missen je, kom terug!”

Wanneer retargeting met Google display-advertenties spectaculair mislukt 💍

Retargeting is de populairste manier om gebruik te maken van het GDN, en het is uiterst effectief om uw merk in de voorhoede van de gedachten van uw gebruikers te houden. Maar soms kan retargeting een beetje te effectief zijn… en het kan averechts werken.

Laat me je vertellen over mijn vriend Dave.

Dave had een relatie met een meisje dat Brianna heette.

Dave en Brianna waren al heel lang samen.

Het ging heel goed!

Dus, Dave besluit dat het tijd is om het officieel te maken en de volgende stap met zijn vriendin Brianna te zetten. Hij begint te kijken naar verlovingsringen. In eerste instantie probeert hij alleen ideeën op te doen, terwijl hij het hoe, het wanneer en het wat van zijn mogelijke aanzoek uitvogelt.

Innocent Dave gaat naar BrilliantEarth.com.

Iedereen die ooit op die site is geweest, weet hoe agressief ze zijn met hun retargeting-advertenties. (Eerder dit jaar ging ik erheen om een screenshot te maken voor een voorbeeld van retargeting en ik krijg nog steeds hun advertenties te zien.)

Maar terug naar Dave.

Een paar weken gaan voorbij en Brianna leent Daves computer om een recept op te zoeken dat ze die avond wil maken.

De Food Network website is een onderdeel van GDN.

Ik weet zeker dat je kunt zien waar dit heen gaat…

Onmiddellijk wordt Brianna gebombardeerd met advertenties over diamanten en ringen en juwelen in overvloed van Brilliant Earth – en de kat was, zoals ze zeggen, uit de zak.

Natuurlijk heeft dit verhaal een happy end.

Dave en Brianna verloofden zich en het eindigde nog steeds als een verrassing, hoewel Brianna’s radar zeker omhoog was. Maar dit verhaal illustreert het denkproces achter een bedrijf dat zwaar biedt op hitsige gebruikers om te proberen ze terug te krijgen op hun site.

Audiences kunnen heel breed of heel specifiek zijn

Er zit veel meer achter audiences dan alleen engagement, en de beste manier om je dat uit te leggen is met een voorbeeld.

En omdat ik een fan ben van alles wat smakeloos en dom is, gaan we doen alsof dit publiek gebaseerd is op een lang gekoesterde droom van mij – het openen van een struisvogelboerderij.

Je mag me “Boer Dan” noemen.”

Ja, daar ben ik. Op mijn glorieuze struisvogelboerderij. Klaar om de Google display advertenties wereld te bestormen. En, als Boer Dan, heb ik een paar opties, voor zover het doelgroepen betreft…

In-markt publiek

Een in-markt publiek bevat gebruikers die zijn afgeweken van hun normale gedragspatronen online.

Zeg dat iemand alleen surft op sites met sport, nieuws, en onroerend goed. Dan, alle van een plotselinge die gebruiker begint te kijken naar sites met huisdieren, grote vogelbezit, en recepten met betrekking tot niet-traditionele kippeneieren.

Dit stuurt Google een groot signaal dat zegt: “Whoa deze persoon is in de markt voor iets.”

Wat Dan de Boer kan doen is Google vertellen om advertenties te tonen aan deze mensen. Ze weten misschien nog niet dat ze een struisvogel willen kopen, maar je hebt deze personen gemarkeerd als potentiële klanten voor de struisvogelboerderij.

Affiniteitspubliek

Een affiniteitspubliek is zo’n beetje het tegenovergestelde van een in-market publiek. Deze doelgroepen zijn vooraf gedefinieerd door Google en emmer gebruikers op basis van hun normale interesses.

Laten we zeggen dat onze sport-liefhebbende onroerend goed liefhebber met een plotselinge interesse voor bieten en bieten landbouw, in plaats van grote vogels. Aangezien ik een struisvogelboerderij heb, zou ik ze mijn advertenties niet willen laten zien, omdat ze niet goed passen.

Wat ik zou willen doen, is Google vertellen dat ik advertenties wil weergeven aan gebruikers die affiniteit hebben met landbouw, landbouw, exotische huisdieren, enz. Deze mensen zijn meer geneigd om geïnteresseerd te zijn in mijn boerderij.

Custom intent audience

Deze doelgroepen vereisen een beetje meer brainstormen van uw kant. Hier moet u Google precies vertellen aan wie u advertenties wilt weergeven, op basis van hun gedrag. Met affiniteit en in-market audiences, Google heeft de sleutels en bouwt audiences op basis van zijn machine learning.

Met aangepaste intentie, vertel je Google welke zoekwoorden of landingspagina’s je wilt targeten.

In het geval van Farmer Dan, zou ik een publiek bouwen op basis van gebruikers die hebben gezocht op “koop en struisvogel,” die de sites van mijn concurrenten hebben bezocht en op mijn site zijn geweest.

Gebruikers die in dat publiek vallen, zullen uiterst gekwalificeerd zijn en klaar zijn om een aankoop te doen.

De landingspagina’s die u definieert, worden plaatsingen genoemd. Door goed gebruik te maken van strategische plaatsingen, kunt u supergericht zijn met uw advertenties en kunt u ook begrijpen waar op het internet uw gekwalificeerde gebruikers nog meer bezoeken.

Wat is er nieuw met Google-displayadvertenties voor 2020?

Dus, nu weet je hoe een struisvogelboer verschillende doelgroepen zou gebruiken om klanten te targeten met Google-displayadvertenties. Maar wat is het volgende?

Wel, dit jaar onthulde Google een aantal nieuwe functies waarvan u op de hoogte moet zijn bij het ontwikkelen van uw display-advertentiestrategie in 2020.

Nieuwe regels voor privacy en het delen van gegevens voor Google-display-advertenties

Google heeft onlangs aangekondigd dat ze in november 2019 een nieuw systeem van targeting zullen uitbrengen dat minder op cookies vertrouwt. Dit komt als gevolg van de problemen die Facebook de laatste tijd heeft gehad, als het gaat om gegevensprivacy.

Zoals eerder vermeld, volgen cookies het gedrag van een gebruiker online, zodat ze kunnen worden getarget met relevante advertenties. Deze nieuwe update vertrouwt er meer op dat gebruikers zijn aangemeld bij Chrome om de gegevens bij te houden, in plaats van cookies.

Dit zou twee dingen moeten bereiken:

• Ten eerste stelt het adverteerders in staat om relevante advertenties te leveren wanneer cookies niet beschikbaar zijn.
• Ten tweede zullen uw advertenties (in theorie) niet steeds opnieuw aan dezelfde mensen worden getoond, waardoor dat stalker-achtige gevoel wordt geëlimineerd dat een gebruiker soms kan afschrikken voor uw merk.

Parallel tracking

Google heeft altijd en zal altijd bezig zijn om uw website snel te maken. Site snelheid, zoals we eerder hebben besproken, is absoluut van cruciaal belang in het digitale tijdperk. Hun zaken (en indirect de uwe) hangen ervan af.

Parallel tracking laat display- en video-adverteerders click-tracking en behavior-tracking cookies en scripts op de achtergrond laden, nadat de pagina is geladen. Dus, die adverteerders zullen krijgen gebruikers naar de pagina eerst en zorgen te maken over het bijhouden van tweede.

Wat dit in feite betekent, is dat Google zich meer dan ooit richt op de snelheid van mobiele sites, zelfs als dat betekent dat het enige nauwkeurigheid opoffert als het gaat om het volgen van gebruikers.

Parallelle tracking werd dit jaar verplicht, dus er is op dit moment niet veel om je zorgen over te maken voor je campagnes in de toekomst.

Responsive Google display ads

Waarschijnlijk de coolste en belangrijkste update die u moet weten over zijn responsive display ads.

Vóór de responsieve Google-weergaveadvertenties uitkwamen, moest u uw weergaveadvertenties maken volgens zeer strikte normen voor grootte en afmetingen. En als je advertentie niet paste in de ruimte waar deze beschikbaar was, werd deze niet getoond.

Met responsive ads upload je in principe een aantal creatieve elementen naar je Google-display-advertentieportal, kies je een aantal koppen en CTA’s, en Google bouwt de advertentie voor je. Op deze manier past het overal waar er ruimte is op een GDN-website.

Je hoeft je ook geen zorgen te maken over hoe je advertenties eruit zullen zien op desktop versus mobiel. Google regelt dat voor u.

Hier vindt u een voorbeeld:

Sommige van uw advertenties zullen in een geanimeerde dia roteren – in het bovenstaande voorbeeld ziet u de twee ruiten van de advertentie aan de linkerkant – en sommige zullen meer of minder van de creative bevatten die u hebt geüpload.

Dit “wasmachine”-effect laat Google roteren wat uw gebruikers te zien krijgen, zodat u kunt tekenen welke creative het beste presteert bij uw gebruikers.

Google-displayadvertenties zijn een no-brainer voor 2020

Hoewel het ons als consument een zwak gevoel kan geven om het slachtoffer te worden van Google-displayadvertenties, zit het bewijs in de pudding – Google-displayadvertenties kunnen buitengewoon krachtig zijn voor bedrijven, met de juiste strategie op zijn plaats.

De sleutel voor u zal zijn om echt in doelgroepen te graven, zodat u uw opties beter kunt begrijpen, hoe u uw doelgroepen effectief kunt aanpassen om het beste aan uw campagnebehoeften te voldoen, en de beste resultaten te zien.