21 Przykładów Udanych Partnerstw Co-Brandingowych (I Dlaczego Są Tak Skuteczne)

Każdy ma lojalność wobec swoich ulubionych marek, ale istnieje duża szansa, że Twoje ulubione produkty są wynikiem współpracy dwóch odrębnych marek.

Jedno z moich ukochanych wspomnień z dzieciństwa było produktem co-brandingu: Betty Crocker nawiązała współpracę z Hershey’s, aby włączyć syrop czekoladowy do swojego popisowego przepisu na brownie.

Jest coś genialnego w tym produkcie pod wspólną marką: To zabawny sposób na połączenie dwóch klasycznych marek w jedno pyszne doświadczenie dla fanów pieczenia i czekolady. W rzeczywistości te marki nadal tworzą nowe produkty pod wspólną marką do dnia dzisiejszego.

Co-markowość to strategiczne partnerstwo marketingowe i reklamowe między dwiema markami, w którym sukces jednej marki przynosi sukces jej marki partnerskiej, zbyt. Co-branding może być skutecznym sposobem budowania biznesu, zwiększenie świadomości, i włamać się do nowych rynków, a dla partnerstwa, aby naprawdę działa, to musi być win-win dla wszystkich graczy w grze. Obie grupy odbiorców muszą znaleźć wartość – tak jak kochający czekoladę fani Betty Crocker i Hershey’s.

Istnieje mnóstwo wspaniałych przykładów partnerstwa co-brandingowego. Aby pokazać Ci, co sprawia, że są one tak udane, stworzyliśmy listę 21 przykładów wspaniałych partnerstw co-brandingowych, aby Cię zainspirować.

GoPro & Red Bull

Kampania co-brandingowa: Stratos

GoPro nie tylko sprzedaje przenośne kamery, a Red Bull nie tylko napoje energetyczne. Obie te marki stały się markami lifestyle’owymi – w szczególności stylu życia pełnego akcji, przygód, nieustraszonego i zazwyczaj dość ekstremalnego. Te wspólne wartości czynią z nich idealną parę dla kampanii co-brandingowych, zwłaszcza tych związanych ze sportami akcji.

Aby ta współpraca działała, GoPro wyposaża sportowców i poszukiwaczy przygód z całego świata w narzędzia i fundusze, aby uwieczniać na wideo takie rzeczy, jak wyścigi, akrobacje i wydarzenia sportowe – z perspektywy sportowca. Jednocześnie Red Bull wykorzystuje swoje doświadczenie i reputację, by prowadzić i sponsorować te wydarzenia.

„Technologia kamer GoPro pozwala nam uzupełnić program o nowe, nieznane dotąd perspektywy sportowców” – powiedział Sean Eggert, dyrektor ds. marketingu sportowego Red Bulla. Współpraca pozwala na dostarczanie ekskluzywnych treści GoPro, które wzmocnią rozwój obu firm.

Pomimo, że GoPro i Red Bull współpracowały przy wielu wydarzeniach i projektach, prawdopodobnie największym wspólnym wyczynem był „Stratos”, w którym Felix Baumgartner skoczył z kosmicznej kapsuły ponad 24 mile nad powierzchnią Ziemi z GoPro przypiętym do swojej osoby. Baumgartner nie tylko ustanowił tego dnia trzy rekordy świata, ale także ucieleśnił wartość ponownego wyobrażenia sobie ludzkiego potencjału, która definiuje zarówno GoPro, jak i Red Bulla.

Pottery Barn & Sherwin-Williams

Kampania co-brandingowa: Color Your Room

Jedną z największych korzyści płynących z kampanii co-brandingowych jest możliwość zaprezentowania swojego produktu lub usługi zupełnie nowej grupie odbiorców. To jest dokładnie to, co sklep z artykułami wyposażenia wnętrz Pottery Barn i firma Sherwin-Williams zrobiły, kiedy nawiązały współpracę w 2013 roku.

Wspólnie, dwie marki stworzyły ekskluzywną linię produktów farb, a następnie dodały nową sekcję na stronie internetowej Pottery Barn, która pomogła klientom łatwo wybrać kolory farb, aby uzupełnić ich wybór mebli.

Źródło: Pottery Barn

Klienci mogli skoordynować kolory farb z picture-perfect Pottery Barn meble dla wzajemnie korzystnego partnerstwa — i pomoc stylu dla obu marek klientów do bagażnika. „Paint Landing”, strona docelowa Pottery Barn dla partnerstwa, zawiera pomocne posty na blogu i pomysły na samodzielne malowanie i dekorowanie.

Casper & West Elm

Kampania co-brandingowa: Przetestuj materac Casper

Możesz już słyszeć o Casper – to marka materacy i pościeli online, która sprzedaje materace w pudełku.

Filmy rozpakowujące materace Casper, takie jak ten, stały się hitem na YouTube, ale pomimo 100-dniowej polityki zwrotów, niektórzy kupujący wciąż mogą się wahać, czy kupić materac bez możliwości poturlania się po nim.

Wejdź do West Elm, firmy produkującej wysokiej klasy meble. Casper i West Elm nawiązały współpracę, aby kupujący mogli wypróbować wygodny materac przed zakupem – i aby West Elm mógł reklamować swoje szykowne meble do sypialni.

Źródło: Casper

To kolejny przykład obustronnie korzystnego partnerstwa co-brandingowego. Pomaga obu markom dotrzeć do szerszej grupy kupujących – w końcu Casper nie sprzedaje mebli, a West Elm nie sprzedaje materacy. To również zapewnia kupującym opcje — wypróbować materac przed zakupem, lub poczuć jak to będzie spać w ramie łóżka.

Kanye i Adidas

Kampania co-brandingowa: Yeezy

Kanye West, najlepiej znany ze swoich albumów rapowych nagrodzonych Grammy, nawiązał współpracę z firmą Adidas, aby stworzyć linię obuwia z wyższej półki o nazwie Yeezy. Połączenie osobistej marki Kanye i rosnącego segmentu odzieży ulicznej Adidasa zapewniło firmie solidne zyski i wzrost marki od momentu jej wprowadzenia.

Kanye’s celebrity odwołania korzyści Adidas poprzez tworzenie buzz wokół jego odzieży, i sportowej marki odzieży daje Kanye ugruntowaną platformę do budowania jego high-end linii odzieży. Jedną z najmocniejszych stron Yeezy – a zwłaszcza butów – jest ich ekskluzywność: Status celebryty Kanye, niezwykle rzadkie roll-out’y i wysoka cena sprawiają, że nieliczni szczęśliwcy, którzy posiadają sneakersy Yeezy, czują się trochę sławni przez skojarzenie.

Związek co-brandingowy Adidasa z Kanye i wynikające z niego kultowe podążanie za Yeezy doprowadziły do znakomitego roku dla firmy: w 2019 roku dochód netto Adidasa wzrósł o 19,5% do 1,9 miliarda dolarów.

Źródło: Yeezy

BMW & Louis Vuitton

Kampania co-brandingowa: The Art of Travel

Producent samochodów BMW i projektant Louis Vuitton mogą nie być najbardziej oczywistą parą. Ale jeśli się nad tym zastanowić, mają kilka ważnych wspólnych cech. Jeśli skupić się na liniach bagażowych Louis Vuitton, obie firmy zajmują się podróżami. Obie cenią sobie luksus. I wreszcie, są to dobrze znane, tradycyjne marki, które słyną z wysokiej jakości rzemiosła.

Te wspólne wartości są dokładnie tym, dlaczego ta kampania co-brandingowa ma tak wiele sensu. W ramach współpracy BMW stworzyło sportowy model samochodu o nazwie BMW i8, a Louis Vuitton zaprojektował ekskluzywny, czteroczęściowy zestaw walizek i toreb, które idealnie pasują do tylnej półki bagażnika samochodu.

Źródło: Louis Vuitton

Choć czteroczęściowy zestaw bagażowy kosztuje aż 20 000 dolarów, cena jest odpowiednia dla klienta docelowego, ponieważ BMW i8 zaczyna się od 135 700 dolarów. Cena taka jak ta sprawia, że zestaw bagażowy wydaje się być kroplą w morzu.

Nie tylko bagaż pasuje idealnie pod względem wielkości, ale jego konstrukcja i wygląd idealnie pasują do wizerunku BMW: elegancki, męski i wysokiej jakości. Okazuje się, że zarówno w bagażu, jak i w niektórych elementach wnętrza samochodu zastosowano włókno węglowe, mocny, a zarazem lekki materiał kompozytowy.

„Ta współpraca z BMW i uosabia nasze wspólne wartości kreatywności, innowacji technologicznych i stylu”, powiedział Patrick-Louis Vuitton, szef działu zamówień specjalnych w Louis Vuitton. „Nasi rzemieślnicy z przyjemnością podjęli wyzwanie tego wyjątkowego projektu, wykorzystując swoją pomysłowość i dbałość o szczegóły, aby stworzyć prawdziwie szyty na miarę zestaw luksusowego bagażu. To czysty wyraz sztuki podróżowania.”

Starbucks & Spotify

Kampania co-brandingowa: First-of-Its-Kind Music Ecosystem

Starbucks przekształcił kawiarnię premium w potężną globalną markę, wykorzystując muzykę do stworzenia atmosfery wokół swojej kawy. Spotify, platforma do strumieniowego przesyłania muzyki, zapewniła prawie 25 miliardów godzin słuchania muzyki na całym świecie. Starbucks i Spotify zawarły innowacyjne partnerstwo w celu stworzenia „muzycznego ekosystemu”, oferując artystom szerszy dostęp do konsumentów Starbucks i dając Starbucks dostęp do bogatej dyskografii Spotify.

Dzięki tej inicjatywie pracownicy Starbucks otrzymują subskrypcję Spotify Premium, dzięki której mogą tworzyć listy odtwarzania (dostępne dla klientów poprzez aplikację mobilną Starbucks), które będą odtwarzane przez cały dzień w sklepie. Ten muzyczny ekosystem ma na celu rozszerzenie kawiarnianego środowiska, z którego słynie Starbucks, jednocześnie dając artystom większą ekspozycję na klientów Starbucks.

Partnerstwo „muzyczno-ekosystemowe” przynosi obopólne korzyści, jest okazją dla firm do dotarcia do odbiorców drugiej strony bez poświęcania swojej marki.

Źródło: Spotify

Apple & MasterCard

Kampania co-brandingowa: Apple Pay

Czasami partnerstwa co-brandingowe to nie tylko fajne projekty między dwiema firmami – one rzeczywiście mają praktyczną wartość, gdy firmy współpracują ze sobą.

Kiedy firma Apple wypuściła aplikację Apple Pay, marka skutecznie zmieniła sposób, w jaki ludzie dokonują transakcji. Ta aplikacja pozwala ludziom przechowywać dane ich kart kredytowych lub debetowych w telefonie, dzięki czemu mogą z nich korzystać bez fizycznego posiadania karty przy sobie. Jednak, aby aplikacja odniosła sukces, potrzebuje firm obsługujących karty kredytowe do zintegrowania się z tą technologią. Z tego samego powodu firmy wydające karty kredytowe również stają w obliczu większej konkurencji, jeśli nie są kompatybilne z najnowszym narzędziem do zakupów konsumenckich.

Aby wyprzedzić swoją konkurencję, MasterCard stał się pierwszą firmą wydającą karty kredytowe, która pozwoliła swoim użytkownikom na przechowywanie kart kredytowych i debetowych w Apple Pay. MasterCard nie tylko pokazał w tym partnerstwie wsparcie głównego dewelopera technologii konsumenckich — ewoluował wraz z własnymi klientami w zakresie sposobu, w jaki wybierają oni dokonywanie zakupów w kasie.

Źródło: MasterCard

Airbnb & Flipboard

Kampania co-brandingowa: Experiences

Prawdopodobnie słyszałeś już o Airbnb, aplikacji do dzielenia się pokojami, która pozwala Ci znaleźć dogodne zakwaterowanie u prawdziwych ludzi. Ale jej najnowszy partner, Flipboard, mógł do tej pory nie pojawić się na Twoim radarze.

Flipboard to agregator wiadomości, który zbiera wiadomości i aktualne treści, którymi użytkownicy dzielą się w mediach społecznościowych, i pozwala na „przerzucanie” materiału, podobnie jak w przypadku kanałów społecznościowych. Airbnb nawiązało niedawno współpracę z Flipboard, by stworzyć serwis Experiences, który oferuje użytkownikom Airbnb treści lifestylowe dopasowane do ich zainteresowań i udostępniane przez osoby o podobnych zainteresowaniach, co czytelnik.

Trwająca kampania doprowadziła ostatnio do powstania kolejnego produktu o nazwie Trips, który pozwala użytkownikom Airbnb łączyć się z gospodarzami o wspólnych zainteresowaniach i faktycznie rezerwować te doświadczenia podczas podróży. Ta współpraca jest imponującym przykładem tego, jak firmy mogą łączyć swoich klientów z informacjami, które odpowiadają ich indywidualnym zainteresowaniom i w rezultacie napędzać wykorzystanie produktu.

Źródło: Flipboard

Uber & Spotify

Kampania co-brandingowa: Soundtrack for Your Ride

Music-streaming app Spotify współpracował z ride-hailing app Uber, aby stworzyć „soundtrack for your ride”. Jest to świetny przykład partnerstwa co-brandingowego pomiędzy dwoma bardzo różnymi produktami o bardzo podobnych celach — zdobycia większej liczby użytkowników.

Oto jak to działa: Kiedy kierowcy czekają na przejazd Uberem, są zachęcani do połączenia się ze Spotify i zostania DJ-em swojej podróży. Użytkownicy mogą wybierać spośród własnych list odtwarzania, aby określić, czego będą słuchać.

Źródło: The Verge

Ta inteligentna współpraca co-brandingowa pomaga fanom zarówno Ubera, jak i Spotify cieszyć się lepszymi doświadczeniami dzięki aplikacji. I mogą być bardziej zainteresowani wyborem Ubera i Spotify niż konkurencji, wiedząc, że mogą cieszyć się następną jazdą, słuchając swoich ulubionych utworów.

Levi’s & Pinterest

Kampania co-brandingowa: Styled by Levi’s

Levi Strauss & Co. — jedna z najstarszych i najbardziej rozpoznawalnych marek dżinsów na świecie — niedawno połączyła siły z Pinterest, platformą społecznościową, na której użytkownicy przypinają do swoich profili posty, które im się podobają.

Ludzie często zaglądają na Pinterest w poszukiwaniu inspiracji modowych, co sprawia, że współpraca co-brandingowa z Levi’s jest naturalnym partnerstwem. Styled by Levi’s to nowa inicjatywa pomiędzy Pinterest i Levi’s, która oferuje „spersonalizowane doświadczenie stylizacji”, czyli spostrzeżenia dotyczące stylu dostosowane do gustów i preferencji każdego użytkownika.

Partnerstwo oferuje autentyczną i zindywidualizowaną relację z marką, co jest trudne do osiągnięcia w coraz bardziej cyfrowym środowisku. Pinterest oferuje Levi’s wiodącą platformę społecznościową z milionami użytkowników zainteresowanych ofertą wizualną, a Levi’s zaspokaja te potrzeby dzięki cyfrowej personalizacji i tablicom skoncentrowanym na wizualności.

Źródło: Styled by Levi’s

BuzzFeed & Best Friends Animal Society

Kampania co-brandingowa: Emma Watson + Kittens

Niektóre kampanie co-brandingowe są bardziej skomplikowane niż inne. Ten przykład z BuzzFeed i Best Friends Animal Society jest jednym z najprostszych — i pokazuje, że wielki wysiłek co-brandingowy nie musi trwać miesiące planowania lub miliony dolarów.

Dla tej kampanii, ludzie z Best Friends Animal Society chcieli wykorzystać czytelnictwo BuzzFeed ponad 200 milionów ludzi.

Aby to zrobić, nawiązali współpracę z ludźmi z BuzzFeed, aby skonfigurować i opublikować artykuł o nazwie „We Interviewed Emma Watson While She Played With Kittens And It Was Absolutely Adorable,” który można przeczytać tutaj.

Artykuł jest dokładnie tym, na co wygląda: Gwiazda Harry’ego Pottera i Pięknej i Bestii Emma Watson odpowiadała na pytania fanów, podczas gdy ona grała z uroczymi kociętami.

Źródło: BuzzFeed

Artykuł kończy się CTA reklamującym, że kocięta przedstawione w filmie są w rzeczywistości do adopcji — wygrana dla obu partnerów.

Alexander Wang & H&M

Kampania co-brandingowa: High-End Fashion

Każdy, kto jest świadomy projektanta wie, że Alexander Wang i H&M nie są dokładnie tego samego kalibru, jeśli chodzi o jakość. Buty Alexander Wang mają tendencję do iść na około $350 para, podczas gdy buty sprzedawane przez H&M mają tendencję do iść na więcej jak $35 para. Zobacz, co mam na myśli?

Ale ta rozbieżność w cenach jest dokładnie, dlaczego dwie marki zdecydowały się na partnera ze sobą. Aby wspierać ich pozycjonowanie marki jako modne i modne, H&M tradycyjnie sparował z wysokiej klasy markami mody, aby zaoferować ekskluzywne markowe przedmioty przez ograniczony czas.

W zamian, te wysokiej klasy marki — jak Alexander Wang — mogą wystawić swoją nazwę marki do „nowej generacji potencjalnych konsumentów, którzy będą coraz bardziej aspirować do posiadania więcej kawałków z jego kolekcji high-end”, pisze Michelle Greenwald dla Forbes.

Source: Snobette

CoverGirl & Lucasfilm

Kampania co-brandingowa: Light Side and Dark Side Makeup

Kiedy w kinach pojawia się nowa odsłona uwielbianej serii „Gwiezdne Wojny”, wywołuje ona globalne pandemonium, a premiera „Star Wars: Episode VII The Force Awakens” w 2015 roku nie była wyjątkiem. Firma macierzysta serii, Lucasfilm, współpracowała z CoverGirl, aby uchwycić szerszą publiczność, aby uzyskać fanów nowych i starych podekscytowanych premierą filmu.

Możesz się zastanawiać, „Co „Gwiezdne wojny” i makijaż mają wspólnego?”. A spryt tego partnerstwa jest oczywisty w odpowiedzi.

W przeszłości filmy akcji w wieku kosmicznym były prawie wyłącznie reklamowane i skierowane do mężczyzn i chłopców. Ale w dzisiejszych czasach to nonsens — ponieważ ludzie wszystkich płci mogą być zainteresowani zarówno eksploracją kosmosu, jak i konturowaniem makijażu.

Linia została zaprojektowana przez słynnego artystę makijażu Pata McGratha i zawiera dwa style: Jasną Stronę i Ciemną Stronę, które wierni fani „Gwiezdnych Wojen” rozpoznają jako strony dobra i zła w filmach.

To partnerstwo co-brandingowe było zwycięstwem dla obu marek. Lucasfilm uchwycił więcej uwagi i dostał CoverGirl kupujących (wiele z nich to młode kobiety) podekscytowany o premierze filmu. I CoverGirl hopped na „Star Wars” bandwagon reklamowy, który przejął internet, sklepy i TV prowadzące do premiery filmu.

Amazon & American Express

Kampania co-brandingowa: Amazon Business American Express Card

Ecommerce gigant Amazon jest globalnym przedsiębiorstwem z milionami użytkowników i prawie dwoma milionami firm, które sprzedają na ich platformie. Amazon chce poprawić sposób, w jaki małe firmy sprzedają na swojej platformie, dlatego nawiązał współpracę z American Express w sprawie wspólnej karty kredytowej. Karta pomoże użytkownikom kupować towary i usługi, ale także zapewni lepszy wgląd w dane dotyczące ich aktywności zakupowej. American Express i Amazon podzielają zaangażowanie w pomoc małym firmom w rozwoju w Stanach Zjednoczonych, a łącząc swoje wysiłki, obie firmy mogą zwiększyć ich wydajność, budując jednocześnie zaufanie do marki.

Źródło: Amazon Business

UNICEF & Target

Kampania co-brandingowa: Kid Power

Jeśli masz szansę nawiązać współpracę z organizacją non-profit, może się to opłacić na wiele sposobów.

W 2015 r. firma Target nawiązała współpracę z UNICEF-em w ramach kampanii o nazwie Kid Power, która zobowiązywała firmę Target do realizacji jednego z celów zrównoważonego rozwoju (SDGs) UNICEF-u. Sprzedawca detaliczny sprzedawał przyjazne dzieciom trackery fitness zachęcające użytkownika do wykonywania różnych ćwiczeń fitness, które ostatecznie pomogły dostarczyć paczki z żywnością do dzieci z biednych rodzin na całym świecie.

Sprzedając ten zabawny, niedrogi produkt fitness, Target zachęca dzieci do przyjęcia zdrowego stylu życia i wykorzystuje sukcesy dzieci do dostarczania społecznościom zagrożonym ubóstwem potrzebnych im zasobów. Jest to stałe partnerstwo, które generuje świadomość globalnego niedożywienia, pomaga UNICEF spełnić wymagające cele SDG i otwiera Target na demografię rodzin, do których w przeciwnym razie nie miałby dostępu.

Przy okazji, możesz kupić swojemu dziecku opaskę Kid Power tutaj.

Nike & Apple

Kampania co-brandingowa: Nike+

Marka sportowa Nike i gigant technologiczny Apple współpracują ze sobą od początku XXI wieku, kiedy to wypuszczono pierwszą linię iPodów.

Partnerstwo w zakresie co-brandingu rozpoczęło się jako sposób na wprowadzenie muzyki od Apple do treningów klientów Nike przy wykorzystaniu mocy technologii: Nike+iPod stworzyło trackery fitness oraz trampki i odzież, które śledziły aktywność, jednocześnie łącząc ludzi z ich melodiami.

Źródło: Apple

Partnerstwo od tego czasu ewoluowało w kierunku Nike+ — która wykorzystuje technologię śledzenia aktywności wbudowaną w odzież sportową i sprzęt do synchronizacji z aplikacjami Apple iPhone w celu śledzenia i rejestrowania danych treningowych. Nadajniki śledzące mogą być wbudowane w buty, opaski, a nawet piłki do koszykówki, aby mierzyć czas, dystans, tętno i spalone kalorie.

To genialny ruch co-brandingowy, który pomaga obu stronom zapewnić lepsze doświadczenie klientom — a wraz z popularnością technologii śledzenia fitness, Nike+ wyprzedza krzywą, ułatwiając sportowcom śledzenie podczas gry.

Bonne Belle & Dr. Pepper

Kampania co-brandingowa: Flavored Lip Balm

Balsam do ust o smaku Dr. Pepper. To genialne.

Bonne Belle zadebiutowało Lip Smacker, pierwszym na świecie aromatyzowanym balsamem do ust, w 1973 roku, zaczynając od smaków takich jak truskawka, cytryna i zielone jabłko. Już dwa lata później, w 1975 roku, nawiązali współpracę z ponadczasową marką Dr Pepper. Wynik? Smak balsamu do ust, który od dziesięcioleci cieszy się sławą wśród nastoletnich dziewcząt.

Jeśli myślisz, że związek między balsamem do ust a Dr. Pepperem jest trochę cienki, rozważ kopię jednej z ich zabytkowych reklam: „To super lśniący błyszczyk do ust o smaku muskającym usta… tak jak najbardziej oryginalny napój bezalkoholowy na świecie”. A później: „Oczywiście od Bonne Belle: firma kosmetyczna, która rozumie twój gust.”

Źródło: Click Americana

Najbardziej zaskakujące partnerstwa marek

Często słyszymy o partnerstwie marek, które naszym zdaniem nie ma sensu — ale prowadzi ono do kilku niesamowicie pamiętnych, nieoczekiwanych kampanii. Jeśli chcesz poszerzyć swoje horyzonty na temat tego, z kim powinieneś współpracować, sprawdź te zaskakujące sukcesy co-marketingowe.

Burger King & McDonald’s

Kampania co-brandingowa: A Day Without a Whopper

Tak. Dobrze czytacie, Burger King i McDonald’s — dwaj najzacieklejsi przeciwnicy w branży fast-foodów — faktycznie połączyli się w kampanii co-marketingowej w 2019 roku. I, chociaż nie zachęcamy konkurencyjnych marek do tego — kampania była dla niesamowitej sprawy.

W tym czasie McDonald’s przekazywał 2 dolary na rzecz organizacji charytatywnych zajmujących się rakiem dziecięcym za każdego zakupionego Big Maca. Tak więc, Burger King pracował z konkurencyjnej sieci fast-food do gospodarza „Dzień bez Whopper”.

Na jeden dzień, Burger Kings w całej Argentynie i innych krajach wziął Whopper z ich menu w celu zachęcenia ludzi do zakupu Big Mac z McDonald’s zamiast.

Źródło obrazu

Mimo że kampania spotkała się z krytyką, ze względu na fakt, że wprowadzała klientów Burger Kinga w błąd, była wspaniałym przykładem dwóch konkurujących ze sobą marek, które współpracowały, aby pomóc organizacji charytatywnej. Ze względu na to, jak oni partnerzy się dla dobrej sprawy, publiczność kochał kampanię i buzzed o nim w całej sieci.

Warby Parker & Arby’s

Co-branding Campaign: The WArby Collection

Warby Parker jest znany ze sprzedaży niedrogich okularów w sklepach w całych Stanach Zjednoczonych, a także poprzez niemal w pełni wirtualną platformę dopasowania. Arby’s to sieć restauracji znana ze swojego sloganu „We have the meat!”.

Patrząc na te dwie firmy, nie ma wiele, że mają one ze sobą wspólnego. Ale, to nie powstrzymało ich przed stworzeniem co-branded April Fools Day campaign in 2018.

Dla kampanii, dwie marki grały w górę jedną główną rzecz, którą mieli wspólnego — fakt, że słowo „Arby” było częścią obu ich nazw.

W prima aprilis odwiedzający Warby Parker mogli kupić artykuły odzieżowe o tematyce Arby’s, które były częścią sprytnie nazwanej WArby Collection.

Według Nylon, wśród artykułów, które można było kupić, znalazły się koszulka Arby’s, czapka z daszkiem i torba na zakupy (z napisem „Nice To Meat You”). Mogli również kupić pakiet ściereczek z mikrofibry o tematyce kanapkowej oraz okulary z wzorem surowej wołowiny.

Image Source

W międzyczasie Arby’s oferował jedzenie z pudełkami, na których widniało logo Wrby’s, a także krążki cebulowe z pudełkiem z napisem „Onion Ring Monocle.”

Źródło obrazów

Ta kampania pokazuje, że niekoniecznie potrzebujesz dopasowanej demografii odbiorców lub partnera z podobnej branży, aby stworzyć kampanię, która przykuje uwagę dużej grupy odbiorców. Czasami wystarczy tylko poczucie humoru i kreatywność.

Taco Bell & Doritos

Kampania co-brandingowa: Doritos Locos Tacos

Kiedy po raz pierwszy wprowadzono Doritos Locos Taco, szybko stało się ono jednym z najpopularniejszych i szeroko rozpoznawanych produktów w branży fast food. Firma Frito-Lay wykorzystała przepis na chrupiące taco firmy Taco Bell i nadała Locos Taco specjalny, charakterystyczny kształt: muszlę Doritos. Obie firmy chciały zachować skorupę tak blisko oryginalnych chipsów, jak to tylko możliwe, używając oryginalnej receptury masy kukurydzianej i pokrywając ją charakterystycznym pyłem z sera nacho.

The taco był natychmiastowy i wybuchowy sukces: Taco Bell sprzedało szacunkowo 1 miliard sztuk w pierwszym roku jego wprowadzenia.

Taco Bell i Frito Lay reklamowały Doritos Locos Taco, pakując je w klasyczną torebkę Doritos, co odzwierciedlało partnerstwo w zakresie co-brandingu i przemawiało do odbiorców obu marek. Niezwykły sukces Doritos Locos Taco jest kolejnym przykładem na to, dlaczego co-branding może zwiększyć zasięg i sprzedaż obu marek.

Źródło: Taco Bell

Tim i Eric &Fioletowi

Kampania co-brandingowa: Purple Boys

Tim i Eric (a.k.a. Tim Heidecker i Eric Wareheim) to komediowy duet stojący za programami Adult Swim, takimi jak Tim i Eric Awesome Show, Great Job! Check It Out! with Dr. Steve Brule, Tim & Eric’s Bedtime Stories, and Beef House.

Meanwhile, Purple, firma i klient HubSpot znany z popularnego Purple Mattress, często uruchamia unikalne kampanie reklamowe, które wpadły w oko millennial i Gen-Z demografii.

Although it makes sense for a company to team up with celebrities who can promote their product, Tim and Eric’s comedic style is incredibly random and unique. Chociaż są one dość zabawne, jako marketer, można się zastanawiać, jak tego typu styl komediowy przekłada się na kampanię marketingową materaca, który faktycznie generuje przychody.

Mimo że można by pomyśleć, że Tim i Eric stępili swoją ikoniczną rutynę, aby sprzedawać produkty Purple, jest to w rzeczywistości dość dalekie od prawdy. W serii wideo o nazwie The Purple Boys, oni rzeczywiście amped up ich dziwaczne wybryki.

The fabuła odcinków Purpurowe Boys często odnoszą się do snu związanego punktu bólu, takich jak „niedziela Scaries”. Chociaż scenariusz i efekty specjalne są niewiarygodnie przypadkowe, odcinki prawie zawsze kończą się Purpurowymi Chłopcami dostarczającymi pozbawioną snu postać z Purpurowym materacem.

Aby dać ci obraz tego, co to off-the-wall seria komedii wygląda, sprawdź ten odcinek, który koncentruje się wokół sennej postaci o nazwie Joe Dunder:

Ale zatrudnianie aktorów jest technicznie więcej sponsoringu niż partnerstwa, to na dużą skalę kampania korzyści dla obu stron. Podczas gdy Tim i Eric są w stanie szerzyć świadomość ich komedii do Purple publiczności, Tim i Eric fani mogą oglądać te filmy dla rozrywki i dowiedzieć się o Purple produktów po drodze.

Tworzenie Wielkiej Kampanii Co-Marketingowej

Mimo że możesz nie mieć budżetu marek wymienionych powyżej, możesz wziąć z nich przykład w odniesieniu do ich kreatywności, poziomu opowiadania historii, jak połączyli swoje zasoby, aby połączyć swoje oddzielne marki w sposób korzystny dla obu stron.

Jak szukać najlepszego partnera co-marketingowego dla swojej marki, i zbudować zwycięską kampanię, należy pamiętać o powyższych przykładach. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o partnerstwie marek i współmarketingu, zapoznaj się z tym pomocnym przewodnikiem lub pobierz darmowy materiał poniżej.

Originally published Sep 1, 2020 9:00:00 AM, updated September 02 2020

.