Jest mnóstwo autorów, którzy piszą z miłości do rzemiosła. Większość z nas jednak pragnie, aby nasze starannie spreparowane słowa były czytane przez masy, a my zarabiamy miliony.
Jeśli chodzi o literacką walidację, trafienie na listy bestsellerów jest jednym z najbardziej powszechnie uznawanych osiągnięć.
Also on Mediabistro
Nawet najskromniejsi pisarze nie wahają się dodać do swoich tytułów „New York Times best-selling author”, gdy już osiągną ten upragniony status.
Rzeczywistość jest jednak taka, że lądowanie na wysokich pozycjach w rankingach wymaga czegoś więcej niż tylko talentu i zabójczej fabuły. W rzeczy samej, bycie najlepiej sprzedającym się autorem jest tak samo związane z marketingiem i promocją, jak z samym pisaniem.
To przerażające pojęcie dla nas, introwertyków, którzy woleliby raczej ukryć się za naszymi nazwiskami, niż krzyczeć z góry do czytelników, aby „kupili moją książkę – teraz!”
Więc, mając to na uwadze, przygotowaliśmy listę wskazówek, które pomogą Ci upewnić się, że Twoja następna książka dotrze do więcej niż członków Twojej grupy kreatywnego pisania. Podążaj za tymi sześcioma krokami, a w krótkim czasie staniesz się certyfikowanym bestsellerem.
Daj ludziom to, czego chcą
Zasada nr 1, aby stać się bestsellerem: Zrozum, że praca zaczyna się na długo przed wydaniem książki – jak w, podczas gdy wciąż piszesz.
A jeśli chcesz podnieść sprzedaż z wyprzedzeniem, kluczem jest poznanie swoich potencjalnych odbiorców i pisanie z myślą o nich.
„Pomyśl o tym, jaka jest odczuwana potrzeba i jak zamierzasz do kogoś dotrzeć”, mówi agentka literacka Esther Fedorkevich, założycielka The Fedd Agency.
„Jeśli piszesz książkę o dietach dla kobiet, musisz myśleć: 'Co będzie współbrzmieć z tą kobietą? Jaki będzie cel reklamowy, kiedy książka trafi do sprzedaży? Co ludzie będą przyciągać i pamiętać o książce?”
Decyduj o ścieżce wydawniczej
Do self-publish lub pracy z tradycyjnym wydawcą? To jest pytanie, z którym zmagało się wielu autorów, ponieważ fale przemysłu przesunęły się na korzyść ebooków i majsterkowiczów.
I podczas gdy niektórzy bez dobrze ugruntowanej platformy mogą nie mieć zbyt dużego wyboru (jeśli duże wydawnictwa nie wykazują zainteresowania współpracą z nimi), decyzja nie zawsze jest tak prosta.
Często najlepszym planem jest rozważenie potencjalnych możliwości promocji i wybranie drogi wydawniczej, która najskuteczniej umożliwi autorom udany marketing ich książki.
„Piękną rzeczą w self publishingu jest to, że nie musisz czekać; kiedy twoja książka jest gotowa, możesz ją mieć i wydać jako eBook dwa tygodnie później”, mówi Fedorkevich. „Z tradycyjnym wydawcą, kiedy rękopis jest gotowy, mija rok, zanim książka się ukaże.
Więc jeśli wiesz, że dzieje się coś dużego lub masz wiele terminów wystąpień i potrzebujesz swojej książki teraz, musisz ją wydać samodzielnie.”
Zapomnij o mediach społecznościowych
Solidny plan promocyjny, który gwarantuje sprzedaż, powinien wystartować co najmniej sześć do dziewięciu miesięcy przed wydaniem książki, a większość autorów prawdopodobnie zakłada, że ten „plan” obejmuje umieszczanie rozpaczliwych próśb o sprzedaż na Facebooku i Twitterze kilkanaście razy dziennie.
Ale według Tima Grahla, autora książki Your First 1000 Copies: The Step-By-Step Guide to Marketing Your Book, media społecznościowe to generalnie wielka strata czasu.
„Media społecznościowe to 90 procent pracy, która daje 10 procent wyników”, wyjaśnia Grahl. „I uruchomił książki z ludźmi, którzy mieli dobrze do sześciu cyfr Twitter zwolenników, a kwota sprzedaży książek, które pochodzą z tego są żałośnie niskie.”
Więc jakie jest rozwiązanie? Według Grahla, każda obecność pisarz ma powinien być wykorzystywany do zbierania informacji kontaktowych od potencjalnych czytelników, czy to poprzez przemówienia zaangażowania lub ich stronie internetowej.
„Nr 1 rzecz każdy autor powinien być robi, jeśli nie robią nic innego, jest budowanie listy e-mail, ponieważ jest to, gdzie można rozpocząć uzyskanie bezpośredniego dostępu do ludzi,” dodaje.
„Jeśli jesteś na Twitterze i śledzić tylko 100 osób, nie widać nawet 1 procent wszystkich aktualizacji, które przechodzą w ciągu jednego dnia. Ale jeśli myślisz o tym, jak interakcji z e-maili, prawdopodobnie spojrzeć na 95 procent lub 100 procent e-maili, które przychodzą. Dlatego musisz pokazać się tam, gdzie ludzie rzeczywiście zwracają uwagę – w swojej skrzynce odbiorczej.”
Sprzedawaj siebie, a nie książkę
To może wydawać się nieco sprzeczne z intuicją, ale agresywne naciskanie na swój obecny tytuł – zamiast promowania swojej osobistej marki jako autora – jest nieprzemyślanym planem, który może faktycznie zahamować sprzedaż książek. Gwiazdy literatury, takie jak Stephen King i John Grisham, mają wbudowaną bazę fanów, którzy kupują każdą książkę, którą wydają, niemal automatycznie.
I to, mówi Grahl, powinno być celem każdego pisarza – szczególnie tych, którzy mają aspiracje do pisania w wielu gatunkach lub obejmują różne tematy.
„Jeśli próbujesz zbudować coś dla konkretnej książki, to jest to naprawdę krótkoterminowe myślenie, ponieważ jest to, miejmy nadzieję, będzie to jedna z wielu książek, które zamierzasz napisać”, mówi Grahl. „I potrzebujesz, aby ludzie byli fanami ciebie bardziej niż jakiejkolwiek jednej książki.”
Wynajmij ekspertów do pomocy
Pomimo solowych wysiłków, aby dotrzeć do czytelników poprzez listy e-mailowe, wystąpienia i tym podobne, jeśli chodzi o generowanie masowego buzzu, tradycyjne media są nadal królem.
Jednakże większość pisarzy nie ma producentów w Good Morning America na szybkim wybieraniu. To jest, gdy wprowadzenie w wykwalifikowanych, doświadczonych profesjonalistów może pomóc.
Meryl Moss jest prezesem Meryl L. Moss Media Relations i założyciel literackiej stronie BookTrib.com. Wraz ze swoim zespołem, ona wylądował trzy książki na liście bestsellerów The New York Times w czerwcu tego roku sam, w tym Spartan Up! autorstwa Joe De Sena i Jeffa O’Connella; The Lincoln Myth, autorstwa Steve’a Berry’ego; i FaceOff, pod redakcją Davida Baldacci.
„Ważne jest, aby rozważyć zatrudnienie nie tylko profesjonalisty, ale profesjonalnego zespołu, który ma osiągnięcia w sukcesie, szczególnie z autorami i książkami”, mówi Moss.
„Mapa drogowa i strategia dla kampanii powinna być dostarczona, która obejmuje ukierunkowanie na media tradycyjne (TV, radio, druk), jak również media online (dobrze odwiedzane, markowe strony internetowe i blogi); zabezpieczenie zaangażowania mówców; oraz uruchomienie kampanii w mediach społecznościowych i programu Goodreads. Powinien on również zawierać unikalny zestaw pomysłów marketingowych, które zaspokoją specyficzną grupę odbiorców książki. Przekonałem się, że zespół z różnymi mocnymi stronami jest wymagany do wykonania silnej, spójnej strategii mającej na celu dostarczenie wyników.”
Nie martw się o bycie bestsellerem
Co ty na to? Jak możesz wylądować na liście bestsellerów, jeśli tak naprawdę się o to nie starasz? Cóż, mówi Grahl, jeśli Twoim celem jest odniesienie sukcesu w przyszłości, walka o pole position może nie być Twoim najważniejszym zadaniem.
„Zazwyczaj książki, które trafiają na listy bestsellerów, robią to w ciągu pierwszych dwóch tygodni od wydania z dwóch powodów: Jednym z nich jest to, że wszystkie przedsprzedaże liczą się w tym pierwszym tygodniu; ponadto o wiele łatwiej jest uzyskać szum medialny wokół nowych książek” – mówi Grahl.
„Nie sądzę jednak, aby większość pisarzy powinna przejmować się listą bestsellerów. Niektóre książki generują, powiedzmy, 4000 sprzedanych egzemplarzy w ciągu tygodnia i udało im się trafić na listę bestsellerów. Ale potem, jeśli spojrzeć na całkowitą sprzedaż, to spada i nie sprzedają kolejnych 500 przez resztę życia książki.”
Więc, ponownie, lepiej jest martwić się o swój długoterminowy potencjał. „Nie jestem po uzyskaniu tonę sprzedaży w jednym tygodniu; chcę po prostu zachować sprzedaży, zachować sprzedaży, zachować sprzedaży,” dodaje Grahl. „To jest to, co sprawi, że moje imię będzie bardziej widoczne; to jest to, co połączy mnie z większą liczbą czytelników.”
Ten wywiad został zredagowany w celu zwiększenia długości i przejrzystości.
Share link:
Tematy:
Bądź zainspirowany, Porady dziennikarskie, Produktywność
.