7 Przykładów Treści Storytellingu, Których Możesz Używać W Swoich Kampaniach Marketingowych

Chcesz zwiększyć swój ruch organiczny o 20-100%? Zbudowaliśmy ClickFlow, zestaw narzędzi SEO zaprojektowanych w celu zwiększenia Twoich organicznych rankingów i skalowania kwalifikowanego ruchu na Twojej stronie. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej i zacząć.

Sukcesy w biznesie są budowane na skutecznych historiach. Ludzie uwielbiają oglądać, czytać lub słyszeć historie, ponieważ tworzą one ludzkie połączenie oparte na empatii.

Najlepsi marketerzy na świecie wykorzystują moc opowiadania historii, aby poprawić budowanie marki i wskaźniki konwersji. Co historie mają wspólnego z marketingiem? Cóż, ludzie zapamiętują historie 22x bardziej niż same fakty i liczby, a zatem storytelling może zwiększyć współczynnik konwersji o znaczące 30%. W rzeczywistości, Neil Patel powiedział, że „62% marketerów B2B oceniło storytelling jako skuteczną taktykę content marketingu”:

Wciąż, wielu firmom brakuje jakiegokolwiek rodzaju storytellingu w ich strategii marketingowej – co bez wątpienia ma bezpośredni wpływ na ROI ich kampanii marketingowych.

W tym artykule pomogę Ci zrozumieć, czym jest storytelling, dlaczego jest ważny dla marketingu i jak wyglądają niektóre z najlepszych sposobów wprowadzania na rynek Twojego biznesu poprzez błyskotliwe kampanie storytellingowe.

What Is Storytelling?

A story is an „account of imaginary or real people and events told for entertainment,” and storytelling is simply the art of sharing a message in the form of a story.

The teller conveys a message in order to connect with other people (in this case, the target audience). Wiadomość zawiera głównego bohatera plus kilka innych postaci, centralny wątek, niektóre konflikty lub przeszkody, temat (jeden pomysł, który powtarza się przez cały) i łuk narracyjny. Jeśli myślisz o klasycznych bajek, były magiczne opowieści, które ucieleśniały wszystkie te punkty i zawsze starał się nauczyć czytelnika lub słuchacza (często dzieci) lekcji.

Więc podsumowując, dobra historia powinna być:

• Zaraźliwa
• Łatwa do zrozumienia
• Emotywująca
• Wyobraźliwa (chyba że jest to bajka lub film Quentina Tarantino)
• Użyteczny
• Inspirujący
• Włączający

Słowami National Storytelling Network:

„Storytelling jest starożytną formą sztuki i cenną formą ludzkiej ekspresji…. jest interaktywną sztuką używania słów i działań w celu ujawnienia elementów i obrazów opowieści, zachęcając jednocześnie słuchacza do rozwijania wyobraźni.”

Nauka stojąca za opowiadaniem

Opowiadanie nie dotyczy tylko wyobraźni; stoi za nim prawdziwa nauka. Wiadomo, że opowiadanie historii zwiększa poziom oksytocyny – hormonu, który promuje uczucie miłości, więzi i dobrego samopoczucia – w twoim ciele:

Oksytocyna jest uwalniana przez tylny płat przysadki mózgowej, strukturę wielkości grochu u podstawy mózgu i jest stymulowana, gdy ludzie się przytulają, wiążą społecznie lub zakochują. W rzeczywistości, nasze mózgi są rzeczywiście okablowane do łączenia się z historiami.

Co marketerzy chcą od swoich kampanii? Silnej i szczęśliwej więzi z klientami. A storytelling jest w stanie zbudować tę więź dla nich. W rzeczywistości, 92% konsumentów chce reklam, które czują się jak opowieści:

Dlaczego opowiadanie historii jest ważne dla marketingu?

Od opowiadania ustnego w czasach prehistorycznych, przez opowiadanie hieroglifów w starożytnym Egipcie, po nasze współczesne filmy, historie zawsze znajdowały specjalne miejsce w naszym życiu. Kiedy w opowieści jest wystarczająco dużo szczegółów i autentycznych emocji, słuchacz lub czytelnik jest w stanie łatwo połączyć się z opowieścią – a marki mogą wykorzystać to urządzenie, aby ludzie zrozumieli, w jaki sposób ich produkty wnoszą wartość dodaną do ich życia:

Oto niektóre z podstawowych powodów, dla których storytelling jest absolutną koniecznością w marketingu:

• Pomaga zbudować głębsze i silniejsze połączenie z publicznością.
• Dodaje ludzki element do Twojej treści, a tym samym marki.
• Storytelling wykracza poza reklamę; sprawia, że ludzie znacznie łatwiej ufają Twojej marce.
• Pozwala firmom angażować się z klientami w rozdrobnionym świecie mediów.
• Opowiadanie pomaga związać razem twoje treści, które w przeciwnym razie mogłyby wydawać się rozproszone.
• Opowiadanie pomaga dzielić się wizją twojej marki w najbardziej przyjemny sposób.
• Biznes z wielką historią jest w stanie łatwo pokonać swoich konkurentów.
• Opowiadania są najskuteczniejszą bronią do tworzenia lojalności wobec marki, co oznacza, że ludzie są znacznie bardziej skłonni do promowania Twojego produktu lub marki poprzez word-of-mouth marketing, który jest najlepszym sposobem na popularyzację biznesu.

Marketing-savvy storytellers będą również brać pod uwagę intencje wyszukiwania. To gwarantuje, że historie są interesujące i wciągające, i pomoże im osiągnąć maksymalną widoczność w SERP-ach. Narzędzie takie jak ClickFlow’s Content Editor może pomóc, sugerując odpowiednie terminy wyszukiwania:

Zanurz się głębiej:

• The Art of UX Storytelling: How to Create Your Brand’s Story
• 20 Pre-Production Tips to Create Successful Video Content
• How to Craft a High Converting Explainer Video
• 9 Tips to Take Your Blog Content from Average to Awesome

5 Principles of Storytelling

Jeśli chcesz przekształcić swój zwykły produkt w coś niezwykłego, musisz wprowadzić swoje usługi na rynek za pomocą imponującego storytellingu. A żeby wdrożyć storytelling do swojej strategii marketingowej, musisz zrozumieć zasady storytellingu.

Oto 5 podstawowych zasad storytellingu, które każdy biznes powinien przestrzegać:

1) Wybierz wiarygodnego głównego bohatera

Historia jest niekompletna bez głównego bohatera. Protagonista, lub bohater, dodaje twarz do historii, do której ludzie mogą się odnieść.

Musisz wybrać postać, która ułatwia odbiorcom zrozumienie Twojej historii i musisz uczynić ją atrakcyjną (nie jak w „dobrze wyglądający”; jak w „pociągający”). Ta postać powinna być interesująca i wystarczająco dobrze zdefiniowana, aby pozostawić wrażenie w umysłach ludzi:

Cała Twoja historia musi się kręcić wokół tej osoby. Ludzie pamiętają unikalne postacie i dlatego Twój protagonista musi być w stanie dać Twojej historii tę dodatkową przewagę, aby pozostać na czele (przykłady poniżej).

2) Umieść najlepsze elementy na początku swojej historii

Tak jak w przypadku artykułu z wielkim haczykiem, powinieneś umieścić najlepsze elementy swojej historii na początku, a nie zapisywać „najlepsze” na koniec. Chcesz natychmiast zwabić czytelnika lub widza do swojej historii i zmusić ich do podzielenia się swoim blogiem lub wideo z innymi.

Tytuł swojej historii i krótki, zwięzły opis (pomyśl o logline’ach filmowych – Raiders of the Lost Ark: Archeolog zostaje zatrudniony przez rząd USA, aby znaleźć Arkę Przymierza, zanim zrobią to naziści) odgrywa wielką rolę w uczynieniu twojej historii atrakcyjną.

Na przykład, zamiast używać tytułu takiego jak How I Became An Entrepreneur, który nie łączy się z publicznością, użyj tytułu takiego jak How I Started Earning $100,000 Per Year. Drugi tytuł jest znacznie lepszy, ponieważ tutaj umieściłeś najlepszy element swojej historii – soczysty szczegół: pieniądze – na początku.

To jest to, co Melyssa Griffin zrobiła w swoim wpisie na blogu i zgadnij co? Post otrzymał ponad 125 komentarzy i liczy:

Related Content: How to Write Hero Headlines to Skyrocket Click-Through Rates

3) Create „Conflict”

To może brzmieć dziwnie, ale tak, konflikt w twojej historii pomaga utrzymać zaangażowanie odbiorców. A teraz, jak stworzyć konflikt w historii swojej marki bez aresztowania dyrektora finansowego za napad na bank?

Autorka Cathy Yardley używa do tego prostej formuły zwanej GMCD:

• Cel – Co chce osiągnąć lub osiągnąć Twoja postać w scenie? Innymi słowy, co jest obiektem pożądania w scenie?
• Motywacja – Dlaczego twoja postać chce osiągnąć ten cel i dlaczego jest to ważne?
• Konflikt – Co stoi na drodze do osiągnięcia celu przez twoją postać?
• Katastrofa – Jaki jest wynik konfliktu w scenie? Yardley nakreśla trzy możliwe opcje:
  • Postać nie dostaje tego, czego chce.
  • Postać nie dostaje tego, czego chce i dzieje się coś gorszego.
  • Postać dostaje to, czego chce, ale w rezultacie coś innego idzie nie tak.

Więc, musisz sprawić, aby Twoi klienci lub influencerzy niszowi byli bohaterami Twojej historii i kiedy widzimy ich po raz pierwszy, mają problem, który chcą rozwiązać, lub pragnienie lub działanie, które chcą osiągnąć.

Na początku muszą ponieść porażkę (lub już ponieśli porażkę) z tym, co próbują osiągnąć. Jeśli od razu dostaną to, czego chcą, niech im będzie, ale nie ma żadnej historii.

Następnie dodaj różne opinie i przeszkody, aby stworzyć konflikt, który przeszkadza bohaterowi w osiągnięciu celu.

W końcu, gdy bohater znajdzie twój produkt lub usługę, przeszkody zostaną pokonane i osiągną swoje pragnienie i/lub naprawią swój problem. Rzeczy powinny wpaść na swoje miejsce dopiero na końcu.

Zobacz pełne 5-minutowe wideo na temat tworzenia konfliktu w opowieści:

4) Zrozum związek pomiędzy słuchaniem i opowiadaniem

Istnieje wzajemna relacja pomiędzy słuchaniem i opowiadaniem historii. Wyobraź sobie, że opowiadasz historię grupie ludzi, ale oni nie są zainteresowani słuchaniem Ciebie. Czy będziesz w stanie opowiedzieć swoją historię? Nie.

Źródło

Zidentyfikuj przeszkody na drodze do tego, aby Twoi słuchacze Cię słuchali, takie jak:

• Przeszkody zewnętrzne
• Przeszkody fizyczne
• Przeszkody wewnętrzne
• Przeszkody psychologiczne
• Przeszkody relacyjne

Gdy już wyeliminujesz jak najwięcej przeszkód, upewnij się, że wdrażasz #1, #2 i #3 powyżej. To da Ci najlepszą szansę na bycie naprawdę wysłuchanym.

W przypadku marketingu, uzyskanie odbiorców do słuchania Twojej historii oznacza zrozumienie ich stanu psychicznego, ich upodobań, ich uwagi, ich zachowań, itp. W przeciwnym razie, wszystkie twoje wysiłki idą na marne.

Dive Deeper: The Ultimate Guide to Developing Buyer Personas (with Templates!)

5) Keep Your Story Authentic

Ludzie kochają autentyczność, która jest najszybszym sposobem na połączenie się z innym człowiekiem. To do Ciebie należy stworzenie historii, która jest autentyczna i wyjątkowa. Nie kradnij pomysłów innych ludzi ani nie próbuj wyjść na kogoś, kim nie jesteś, tylko po to, aby im zaimponować (to tak, jakby twoi rodzice zachowywali się jak nastolatkowie, aby zaimponować twoim przyjaciołom).

Tak długo, jak pozostajesz wierny swojej marce, ludziom będzie łatwo reagować (i łączyć się) z twoją historią. Innymi słowy, osobowość Twojej marki powinna być odzwierciedlona w Twojej historii, więc jeśli jesteś startupem łamiącym zasady, stwórz zabawną lub niepoważną narrację. Jeśli jesteś tradycyjną firmą prawniczą, stwórz uspokajającą i profesjonalną narrację.

W każdym razie, Twoja historia powinna być prosta i skupiać się na jednym problemie, dla którego rozwiązanie jest wyraźnie oferowane na końcu. Pamiętaj, że ta historia nie jest reklamą sprzedaży. Chcesz, aby Twoja historia połączyła się z klientami tak, aby zakup produktu nastąpił naturalnie.

Spójrz na poniższy przykład z Patagonii, marki odzieży outdoorowej. Patagonia dzieli się autentycznymi historiami od prawdziwych klientów o nazwie „The Stories We Wear” na swojej stronie internetowej:

Ludzie kupują produkty po przeczytaniu historii związanych z tymi produktami, więc co jest bardziej autentyczne niż to?

Related Content: 7 Creative Ways to Make Your Blog Posts Stand Out

7 Brilliant Examples of How Brands Use Storytelling

Storytelling to najlepszy sposób na przekonanie odbiorców do zakupu Twoich produktów lub usług bez angażowania się w sprzedaż bezpośrednią. Oto 7 genialnych przykładów opowiadania historii marki w akcji, które mogą zainspirować Cię do opowiedzenia własnej historii:

1) Dannijo – Connect with Your Audience with Inspirational Videos

Dannijo to marka biżuterii założona przez siostry Danielle Snyder i Jodie Snyder-Morel.

Marka zyskała ogromną popularność dzięki strategii opowiadania historii, którą zastosowały. Siostry twierdzą, że autentyczne opowiadanie historii jest kluczem do stworzenia udanej marki lifestyle.

Na swoim koncie na Instagramie udostępniają zdjęcia z własnego życia wraz ze zdjęciami celebrytów noszących ich biżuterię. Publikują również inspirujące filmy przeprowadzając wywiady z innymi influencerami w swojej niszy:

Zaczęli nawet popularny podcast o nazwie No Filter z Danielle Snyder, gdzie przeprowadzają wywiady z najbardziej wpływowymi osobami na świecie, aby uzyskać ich historię.

Wszystkie te wysiłki opowiadania treści generowanych przez użytkowników pomogły Dannijo pozyskać nowych klientów i wygenerować referencje od istniejących klientów.

Key Takeaway: Pozostań autentyczny i podziel się czymś inspirującym ze swoją publicznością. Zainwestuj czas w wywiady z innymi lub bądź przez nich przepytywany. Historie oparte na prawdziwym życiu są jednymi z najlepszych na świecie.

Related Content: 12 Angażujących Typów Treści Wideo, Które Widzowie Uwielbiają Oglądać

2) IKEA – Wykorzystaj Humor do Promowania Swoich Produktów i Usług

IKEA Singapur wykorzystuje humor i zabawne kalambury w swoich filmach, aby zilustrować praktyczne rozwiązania w zakresie przechowywania i mebli.

Ten film nosi tytuł Ulepsz Swoje Życie Prywatne, a jego narratorem jest Fille Güte, „Guru Pomocy Półkowej”. Przedstawia on typową kłótnię męża i żony o brak miejsca w ich sypialni – a następnie Guru Pomocy Półki przychodzi z rozwiązaniem: Szafa Pax z IKEA, szuflady Malm, elementy wyposażenia wnętrz Komplement itp.:

W filmie wykorzystano humor:

• Żona: Szkoda, że nie wiesz, co zrobić ze swoimi gratami.
• Mąż wygląda na umartwionego. Kamera przesuwa się w dół do jego bioder, a następnie ponownie skupia się na stosie śmieci na podłodze ich małej sypialni.
• Cięcie do półki-Help Guru sugerując meble IKEA, aby rozwiązać problem przestrzeni w ich sypialni i, w tym samym czasie, zapisywanie ich małżeństwo.

Reklama kończy się mówiąc „Rozpocznij swoją podróż odkrycia półki”. Ta historia jest czymś, z czym każda para musi się zmierzyć w pewnym momencie swojego związku, a IKEA trafia we wszystkie właściwe punkty. To wspólna historia z wyjątkowym akcentem! Możesz nawet zobaczyć w komentarzach poniżej, jak bardzo ludzie kochają humorystyczne reklamy IKEA.

Key Takeaway: Nie bój się spoufalać ze swoimi klientami. Bądź zabawny, ale jednocześnie trzymaj się wartości swojej marki. Użyj influencera, aby przekazać swoją wiadomość i zaoferować rozwiązanie problemu.

3) BACARDÍ – Celebrate Your Culture Through Music

BACARDÍ jest największą firmą spirytusową na świecie. W teledysku BACARDÍ prezentuje brzmienie rumu: Dancehall Kings & Queens, dzielą się oni historią tętniącej życiem kultury tanecznej na Jamajce i jej rozwojem. W filmie występują legendy jamajskiego przemysłu muzycznego i dzisiejsi innowatorzy, aby zobaczyć, jak muzyka została przyjęta w całej Europie.

Key Takeaway: Stwórz niszowe wideo prezentujące kulturę Twojej grupy docelowej. Ludzie są zawsze zainteresowani nauczeniem się czegoś nowego o swojej własnej kulturze lub kulturze, o której nie mają pojęcia. Bądź kreatywny i nie zapomnij o influencerach.

4) Warby Parker – Pokaż swoim klientom, co kryje się za kulisami Twojej marki

Warby Parker to amerykańska marka okularów. W swoim video storytellingowym nie skupiają się na pokazywaniu tylko swoich produktów; zamiast tego przedstawiają swoją kulturę, ludzi i wartości.

W video How Warby Parker Glasses Are Made, wyjaśniają krok po kroku proces tworzenia szkieł od cięcia soczewek. Ludzie są w stanie zrozumieć dokładny proces i ciężką pracę, która idzie w przygotowanie szkła i dlaczego ich produkt jest najlepszy. Nie tylko to, ale także poznajemy ich historię, taką jak fakt, że za każdą sprzedaną parę okularów, przekazują jedną parę komuś w potrzebie.

Key Takeaway: Pokaż kulturę swojej marki i ludzi za pomocą filmów „za kulisami”. Przedstaw założyciela firmy i pozwól widzom dowiedzieć się, dlaczego Twój produkt jest tak wyjątkowy. Ludzie powinni „widzieć”, a nie „być opowiadani”. To jest istota pokazania kultury marki i produkcji produktu do swoich klientów.

Zanurz się głębiej:

• How a Brand Persona Plays Into Effective ROI
• 16 Branding Trends to Increase Awareness in 2019
• The Complete Guide to Brand Building (Must-Read for Digital Marketers)

5) Dove – Share Stories About Real People to Stir Up Emotions

Dove jest jedną z pierwszych marek, które spopularyzowały ideę przedstawiania swoich klientów w swoich filmach. Najczęściej występowały w nich kobiety, ale ostatnio firma dokonała zmiany i przedstawiła mężczyzn (tatusiów) w swoich filmach. Koncepcja była niesamowita.

W ich wideo Dove® Men+Care® Mission: Care, pokazują mężczyznę o imieniu John, który łączy się ze swoją rodziną w Dniu Ojca poza swoją bazą wojskową w USA po tym, jak mówi o tym, jak trudno jest być z dala od swoich dzieci przez wiele miesięcy w tym samym czasie.

Ten film jest prawdziwą historią stworzoną z Operacją Homefront, aby umożliwić personelowi wojskowemu łączenie się ze swoimi rodzinami przy specjalnych okazjach – i ośmielam się obejrzeć go bez łez!

Key Takeaway: Skup się na prawdziwych ludziach i wykorzystaj autentyczne emocje w swojej historii. Motto Twojej marki musi pasować do morału historii przedstawionej w filmie. W przypadku Dove było to „dbamy o Ciebie”.

Related Content: 5 Ways SMB Business Owners Can Revamp Their Digital Marketing Strategy

6) Huggies – Use Data to Create a Touching Story

Globalna marka pieluszek Huggies wykorzystała moc uścisków, aby emocjonalnie wygrać mamy.

W pewnym momencie Pampers miał 100% kontraktów kanadyjskich szpitali na dostarczanie pieluszek. Firma Huggies musiała zwiększyć swój udział w rynku, więc aby pokonać Pampersa, stworzyła i promowała kampanię o nazwie „No Baby Unhugged”.

Kampania ta opierała się na badaniach, które dowiodły, że uściski pomagają ustabilizować parametry życiowe niemowląt, zapobiegają chorobom i wspierają rozwój mózgu. Film przedstawia mamę i jej nowonarodzone dziecko w szpitalu. Widać, jak mama przytula swoje dziecko i wyświetlany jest napis „Uściski wzmacniają układ odpornościowy dziecka, wspomagają przyrost masy ciała i poprawiają rozwój mózgu”.

Promowała ona stosowanie pieluszek Huggies w szpitalach i podkreślała, że Huggies to najlepszy prezent, jaki matka może dać swojemu dziecku.

Efekt kampanii był zdumiewający – sprzedaż pieluszek dla noworodków Huggies wzrosła o 30%.

Key Takeaway: Edukuj ludzi na temat swojego produktu i stwórz historię, która przedstawia jego USP (Unique Selling Point). Użyj danych i badań, aby poprzeć swoje sugestie i wykorzystaj siłę opowieści i emocji, aby przekonać ludzi, że Twój produkt jest najlepszy.

7) Nike – Dotrzyj do swojej publiczności za pomocą serii internetowej

Nike poszła o krok do przodu w opowiadaniu historii, uruchamiając 8-odcinkową mini serię internetową na YouTube.

Seria została nazwana Margot vs Lily, w której Lily wyzywa Margot, aby zrobić fitness web show, który dostaje 1,000 zwolenników i Margot wyzywa Lily, aby znaleźć co najmniej trzy prawdziwe przyjaciółki. Oto zapowiedź pierwszego odcinka zatytułowanego Resolutions:

Check out the full episode here.

Nike zdecydował się zainwestować w tworzenie rzeczywistych treści (w przeciwieństwie do reklam) jako nowy sposób dla nich, aby zainspirować fanów i przekonać ich do ćwiczeń i zdrowego życia. Jako uwaga uboczna, postacie w serii są widoczne noszenie produktów Nike, ale nie jest to sprzedaż. Seria koncentruje się na emocjach, które są częścią osobistej podróży fitness (frustracja, odrzucenie, brak motywacji). Wynik był niesamowity i ludzie bardzo lubili ten serial. To miał ocenę 7,4 na IMDb!

Key Takeaway: Myśl o swojej grupie docelowej, kiedy opowiadasz historię i zidentyfikuj kanały, w których spędzają najwięcej czasu. Wybiegaj myślami w przyszłość: Nike stworzyło serial internetowy jeszcze w 2016 roku, kiedy trend oglądania seriali internetowych powoli wyłaniał się wśród Millennialsów. Sprytnie skapitalizowała ten kanał, inwestując w mistrzowski storytelling, który zaowocował ogromnym sukcesem marki.

Dive Deeper: How to Build a Strong Personal Brand Using Webinars

Storytelling Formats for Advertisers

Musisz zawsze zidentyfikować odpowiedni format dla swojej historii, ponieważ nie wszystkie historie są tworzone jednakowo.

Na przykład, musisz użyć wideo, aby coś pokazać, a nie opowiedzieć. Podobnie, obrazy powinny być używane, aby złożyć oświadczenie. Poniżej znajdują się różne rodzaje formatów storytelling dla reklamodawców:

1) Mini Ads

Jest to forma storytellingu, gdzie reklamodawcy tworzą mini reklamy wideo, aby połączyć się z publicznością i dostarczyć swoją wiadomość. Filmy są około 6-10 sekund długości i mają moc, aby prowadzić zaangażowanie klientów bez przeciążenia treści.

Facebook już uruchomił 6-sekundowe reklamy, aby dostarczyć szybsze wiadomości i prowadzić natychmiastowe działania od odbiorców. Podobnie, YouTube oferuje teraz Bumper Ads, które są 6-sekundowe reklamy wideo do prowadzenia zasięgu marki i konwersji:

Sprawdź tę kompilację 6-sekundowych reklam zderzakowych:

Słowami Google:

„Co możesz powiedzieć w sześć sekund? Najprawdopodobniej więcej, niż myślisz. Wiele dużych marek korzysta z reklam zderzak do kierowania górnych celów tunelu jak przypomnienie reklamy i świadomości. Reklamy zderzakowe są opłacalnym sposobem na dotarcie do grupy docelowej, zapewnienie, że wiadomość jest widoczna i słyszalna (z prawie wszystkimi reklamami YouTube, które można oglądać i słuchać), i utrzymać się w czołówce.”

Zainspiruj się:

• 13 Best Super Bowl Ads of all Time: What Your Business Can Learn from Them
• 30 Winning Facebook Ads and Why They are so Effective

2) Data-Based Storytelling

Zawsze możesz rozszerzyć możliwości opowiadania historii, jeśli zasilisz ją danymi. Każda opowieść, która wykorzystuje dane do przekazania wiadomości, jest znana jako data-based storytelling.

Często opowieść jest tworzona automatycznie przez zestawienie pewnych danych i zaprezentowanie ich użytkownikom w odpowiednim formacie.

Tutaj znajduje się przykład opowiadania opartego na danych, w którym Google dzieli się największymi momentami roku i pytaniami, które do nich zainspirowały (możesz poznać wiele przykładów opowiadania opartego na danych w Google Trends):

Dive Deeper: How To Write Data-Driven Posts

3) Long-Form Storytelling

Storytelling to nie tylko wideo. Możesz tworzyć długoformatowe historie w sposób prezentacyjny, używając tekstu i obrazów.

Długoformatowe historie różnią się od krótszych treści wideo: Jeśli używasz tekstu i obrazów, aby opowiedzieć swoją historię, to musisz zdecydować się na historie długoformatowe. W przypadku historii wideo preferowane są krótkie i wyraziste.

Badania przeprowadzone przez Orbit Media wykazały, że blogerzy, którzy tworzą historie o długości ponad 2000 słów, osiągają lepsze wyniki w porównaniu z tymi, którzy tworzą historie o długości mniejszej niż 500 słów:

Tutaj znajduje się przykład długiej historii na temat Nowoczesne kobiety w krainie Czyngis-chana stworzonej przez BBC. Wykorzystuje on przewijanie paralaksy, aby zapewnić efekt 3D do opowieści i sprawia, że czytanie go jest zabawne:

Dive Deeper: 22 Digital Marketing Trends You Can No Longer Ignore in 2019 & Beyond

4) Personalized Storytelling

Ludzie uwielbiają czytać historie, które uważają za znaczące. To właśnie sprawia, że spersonalizowany storytelling jest tak potężny.

W przypadku tej formy storytellingu, pozwalasz czytelnikowi wybrać historię, która odpowiada jego zainteresowaniom. Jest to bardziej osobisty wybór niż to, co Ty jako marka możesz zaoferować.

Przyjrzyj się historii Policyjnych Szkół stworzonej przez NBC:

Czytelnik wybiera okręg szkolny, w którym mieszka, a treść automatycznie dostosowuje się w oparciu o ten wybór:

Zanurz się głębiej:

• The Complete Guide to Getting Started With Website Personalization
• 3 Ways to Personalize the Customer Journey Experience
• How to Use Personalization to Increase the Impact of Email Marketing

5) Audio Storytelling

Historie można również opowiadać poprzez nagrane rozmowy. Możesz tworzyć podcasty i pozwolić swoim słuchaczom słuchać tego.

Wspaniałym przykładem tej formy opowiadania jest StoryCorps, projekt historii mówionej, który rozpoczął się w 2003 roku. Mając tylko jedną kabinę do opowiadania historii, nagrywali wywiady i zachowywali nagrania, aby można je było usłyszeć w późniejszym czasie:

StoryCorps jest mistrzem w dzieleniu się historiami związanymi z ludzkością. Oto kompletna kolekcja ich historii, których możesz posłuchać, aby się zainspirować i poprawić swoje własne wysiłki w zakresie brandingu:

Zanurz się głębiej:

• How Much Work Does It Really Take to Build a Popular Podcast?
• 7 Creative Ways to Monetize Your Podcast
• The Ultimate Guide to Podcast Advertising

Final Thoughts

Brand storytelling is the future of marketing. Kiedy dane i historie są używane razem, są w stanie poruszyć Twoich odbiorców zarówno intelektualnie jak i emocjonalnie. Opowieść jest jednym z najpotężniejszych środków przekazu, ponieważ jest zapamiętywana znacznie dłużej niż fakty i liczby, a ludzie są bardziej skłonni do przekonywania.

Najlepsze historie na świecie to niekoniecznie Twoje własne. Historie generowane przez użytkowników są często w stanie zainspirować ludzi znacznie bardziej niż historie marek. Skorzystaj z przykładów przedstawionych w tym artykule i wzmocnij swoje kampanie marketingowe skutecznym storytellingiem!